仿佛一夜之間
，恒大糧油的廣告開始鋪天蓋地地散落於北京，公交車身、公交站牌甚至主要媒體的廣告版麵都開始印著“放心油”、“放心米”的宣傳。

繼恒大冰泉之後，很快人們將在超市看到更多的恒大米
、恒大油、恒大肉和恒大奶，不過63元一斤的大米，239元一瓶的大豆油
，並非人人都能接受，這兩天的微信開始被“吃得起全套恒大糧油的是土豪”這樣的調侃刷屏。

千億投資、高薪招聘

，恒大以“黑馬之姿”衝進微利的糧油行業，再一次措手不及地令整個市場感到震撼。其“不按常規出牌”的打法

，巨額資本投入並追求速度和規模的霸氣，是否有助於守住非轉基因“最後的堡壘”，能否再次複製恒大足球的神話？

從早年的“丁磊豬”到近期的“恒大油”

，隨著越來越多的異域資本闖入農業江湖
，消費者有望吃到更多健康
、安全、綠色的食品
，但能否迅速打破原有的秩序，顛覆傳統農業的玩法
，進而改變農業經營的生態？也許時間才是最好的答案。

綠色有機“土豪價”引爭議

500ml的恒大有機大豆油零售價239元
；500ml的恒大綠色大豆油（菜籽油）零售價21元；恒大有機大米零售價63元/斤
；恒大綠色大米零售價13元/斤；恒大有機雜糧零售價63元/斤……

9月1日，恒大集團以一場史無前例的草原訂貨大會聚焦了近500家媒體的目光，高調宣布成立恒大糧油
、恒大乳業、恒大畜牧三大集團
，推出上述首批產品並公布其定價。

遠高於行業平均水平的價目表，令業內戲稱唯有“土豪”才能吃得起恒大的產品。“200多元一瓶的油
，溢價這麼高去賣，反正我這種‘屌絲’是肯定買不起
，隻有‘土豪’們才有錢吃吧。”一位糧油業內人士直言不諱地說。

hualianqihuoyanjiusuofusuochangyangbinyebiaoshi，hengdaliangyoushejidexianranshizhonggaoduanliangyoushichang，tamendedingjiadoubijiaogui，tebieshiyoujidamihedouyoudingjiadoubushiyibanbaixingnengchengshoude。

恒大之所以定出此等價位

，無疑出於對自身品質的自信和驕傲。據介紹，其綠色產品為嚴格控製化肥殘留
，有機產品則使用100%農家肥；所有油品純物理壓榨
，玻璃包裝，確保100%非轉基因、綠色
、原生態。

“恒大糧油有相當明顯的品質優勢
，我們隻生產非轉基因的放心糧油，隻選擇媲美歐洲的‘大興安嶺生態圈’地理標誌產區生產的糧油，擁有原生態種植基地
，並且建立了全程質量追溯管控體係，每個產品都有身份證。”恒大集團副總裁兼恒大糧油集團董事長姚東如是說。

黑龍江大豆協會副秘書長王小語告訴記者，目前國內有機非轉基因的大豆油確實是物以稀為貴。2013年國內油脂消費約2900萬噸，其中大豆油1150萬噸，但大豆油隻有5%是非轉基因的，有機

、物理壓榨的更稀少。而隨著我國經濟發展
，消費者對健康、有機
、綠色的食品日加青睞，恒大產品有其優勢所在。

也有業內人士透露
，即便近年來有機

、綠色等高端米越來越多，但一旦價格超過7元/斤就不太好賣了，恒大產品在京廣滬等一線城市或許有市場
，到了二、三線城市受眾麵就會較小。

王小語則認為，恒大產品的定價恰好給其它企業留出了發展和轉型的時間和空間，它的高價有很大追隨和仿效的空間和商機。“相信隨著高價格的刺激

，隨著我國大豆播種麵積增加，產品價格自然會下來。”

erzaiguotouzhongguqihuoyanjiuyuanliuguoliangkanlai，hengdazhezhongdingjiagengxiangshiyizhongguanggaocelve，danyequeshiyouliyuguochandadoutuchutadefeizhuanjiyintedian
，duiwanjiuguoneidadouchanyeyouyi。buguoshouxianyuguoneidadouchanliang，gujihengdayoudeguimonanyikuoda，tajiangbushiyiliangqusheng
，eryifeizhuanjiyindepinpaitesehuodehenhaodeshengcunkongjian。

不過對於恒大提到的有機食品
，業內表現出擔憂。“現在東北的大豆全都是有化肥有農藥的，不存在真正的有機大豆，何來有機大豆油呢？”yiweicongshinongchanpinyanjiudexiangguanrenshigaosujizhe，yaozailiangyouzuowudeguimohuazhongzhizhongwanquandujuehuaxuehechengnongyaohehuafei，muqianshinanyishixiande，chufeihengdadequenengzuodaocongxuanzhongdaoxiaoshoudengquanchanyelianliuchengquanchengguankong，danzhenzhengnengzuodaoyoujishipinshifenbuyi，jishishihengdayejiangmianlinjiaodadetiaozhan。

快狠猛準千億投資布局農業

“他不按常規出牌的思維方式，大開大闔的操作手法，決絕、強硬的手段，成就了今天的恒大。”曾有人如是總結恒大的基因，在進軍農業這一戰役上

，恒大基因同樣表現得淋漓盡致。

早在今年3月
，業內就開始傳出恒大有意拓展快消版圖的風聲。而從8月2日首次在工作會議上提出多元化發展戰略

，到8月5日至8日飛赴內蒙古
、黑龍江等考察項目，並快速組建恒大糧油、恒大乳業、恒大畜牧三大集團，到8月27日晚恒大糧油橫空出世於亞冠四分之一決賽賽場，28日宣布旗下6款糧油產品正式上市
，9月1日的訂貨會則創下119億元的訂單紀錄，一如既往的“恒大速度”再一次讓業內眩暈。

有人表示
，即便全球知名的快消企業，在每一樣產品的推出前都需要經過長時間的市場調研
、kehuxifenyijichanpindingweidenggongzuo，hengdadezuofarangrennanyilijie。buguoyeyouguandianrenwei
，hengdajituanjinjunkuaixiaopinlingyudeyoushijiuzaiyuqiangdadezijinshili
，yijizijinbaozhengxiashengchanjidi

、營銷
、渠道開拓等工作的順利進展。

就恒大冰泉的運作而言

，其高調宣傳、全覆蓋式推廣、終端鋪貨等方式打破了快消品運作的常規手法，但收到了很好的效果。去年的亞冠決賽，“恒大冰泉”一夜走紅，創下一月內拿下57億元的營銷奇跡，現出口全球28個國家。

“我們還真不能以常態的視角去談論恒大在快消行業的大動作
，這是我見過的決策最快、執行力最強、規模最大、影響力最廣的操作手法，也許傳統的快消企業該反思創新了，看看土豪是怎樣把訂貨會做成《爸爸去哪兒》風格的。”有人如是評價恒大糧油的“首秀”。

據介紹，恒大現已投資近70億元建設及並購22個生產基地
，全麵布局大興安嶺生態圈
，包括內蒙古呼倫貝爾大草原、內蒙古興安盟國家重要農牧業綠色基地、黑龍江省齊齊哈爾、黑河、綏化
、雙鴨山國家大糧倉等地。恒大同時計劃投資超過1000億打造中國民族品牌，該投資額占了2013年全國農業總投資的近10%。

恒大以迅雷不及掩耳之勢迅速進軍糧油產業
，其品牌
、資本和營銷實力，讓市場充滿想象。有業內人士表示
，目前糧油市場格局較為穩定，充分競爭之下“不差錢”的恒大入場競爭應能攪動平靜池水。甚至還有人驚呼，“恒大一出手，沒準國產大豆落魄的境地將要被扭轉了”。

然ran而er硬ying幣bi的de另ling一yi麵mian是shi，農nong業ye本ben身shen大da部bu分fen均jun為wei微wei利li產chan業ye
，僅jin靠kao糧liang油you盈ying利li非fei常chang困kun難nan，且qie涉she及ji到dao食shi品pin安an全quan等deng一yi係xi列lie關guan係xi到dao民min生sheng的de議yi題ti，跨kua界jie的de恒heng大da能neng否fou在zai激ji烈lie的de競jing爭zheng中zhong贏ying得de一yi席xi之zhi地di尚shang需xu要yao觀guan察cha。

“這個市場的水是非常深的，一個外行人進入這個領域，很容易把自己‘淹死’。”中zhong國guo大da豆dou網wang油you脂zhi油you料liao部bu經jing理li張zhang威wei巍wei告gao訴su記ji者zhe
，以yi油you脂zhi壓ya榨zha為wei例li，東dong北bei油you廠chang有you很hen多duo沿yan襲xi傳chuan統tong的de經jing營ying模mo式shi，有you很hen多duo盤pan根gen錯cuo節jie的de地di方fang關guan係xi。恒heng大da想xiang在zai糧liang油you行xing業ye複fu製zhi恒heng大da冰bing泉quan的de神shen話hua相xiang當dang不bu易yi
，而er且qie在zai整zheng個ge行xing業ye邊bian際ji利li潤run很hen低di的de情qing況kuang下xia，要yao做zuo到dao這zhe麼me明ming顯xian的de差cha異yi化hua溢yi價jia非fei常chang難nan。

張zhang威wei巍wei表biao示shi，農nong業ye有you其qi固gu有you的de特te點dian
，產chan業ye鏈lian長chang，周zhou期qi性xing長chang，其qi中zhong不bu可ke控kong因yin素su較jiao多duo，風feng險xian太tai大da，不bu是shi說shuo資zi金jin進jin來lai就jiu可ke以yi做zuo好hao，可ke能neng恒heng大da在zai其qi它ta領ling域yu是shi比bi較jiao成cheng熟shu的de工gong業ye模mo式shi，但dan在zai農nong產chan品pin領ling域yu也ye許xu隻zhi能neng慢man慢man來lai，想xiang快kuai速su出chu成cheng績ji有you點dian難nan。

華泰長城期貨投資谘詢部副總經理張良直言道：“目(mu)前(qian)市(shi)麵(mian)上(shang)有(you)不(bu)少(shao)非(fei)轉(zhuan)基(ji)因(yin)油(you)的(de)品(pin)牌(pai)，要(yao)想(xiang)純(chun)粹(cui)靠(kao)賣(mai)糧(liang)油(you)獲(huo)利(li)，我(wo)覺(jiao)得(de)不(bu)容(rong)易(yi)，或(huo)許(xu)最(zui)後(hou)還(hai)是(shi)會(hui)回(hui)到(dao)恒(heng)大(da)的(de)另(ling)一(yi)潛(qian)在(zai)目(mu)的(de)
，炒(chao)作(zuo)概(gai)念(nian)，整(zheng)合(he)政(zheng)治(zhi)資(zi)源(yuan)，達(da)到(dao)廣(guang)告(gao)效(xiao)應(ying)

，就(jiu)像(xiang)他(ta)玩(wan)足(zu)球(qiu)一(yi)樣(yang)，比(bi)如(ru)說(shuo)拿(na)些(xie)便(bian)宜(yi)的(de)地(di)。”

解甲歸田“跨界風”衝擊農業格局

從早年的“丁磊豬”到近期的“恒大奶”，異域大亨們紛紛“解甲歸田”，涉足農業經營。善於打破常規的恒大為什麼也選擇將“中國第一家整合上下遊全產業鏈的特大型現代農業企業”作為其多元化擴張的重要目標之一
？

“現在整個經濟不景氣，無論是房地產還是其它行業也都不好做。農產品這塊，畢竟遊資進來還不太多
，所以很多人想進來分這塊蛋糕。”張威巍告訴記者。

恒大集團董事長許家印在8月26日(ri)香(xiang)港(gang)的(de)投(tou)資(zi)者(zhe)見(jian)麵(mian)會(hui)上(shang)稱(cheng)，切(qie)入(ru)現(xian)代(dai)農(nong)業(ye)來(lai)發(fa)展(zhan)多(duo)元(yuan)化(hua)產(chan)業(ye)的(de)舉(ju)動(dong)，跟(gen)目(mu)前(qian)政(zheng)府(fu)對(dui)農(nong)業(ye)產(chan)業(ye)化(hua)的(de)大(da)力(li)扶(fu)持(chi)關(guan)係(xi)密(mi)切(qie)
，恒(heng)大(da)大(da)刀(dao)闊(kuo)斧(fu)進(jin)入(ru)糧(liang)油(you)等(deng)產(chan)業(ye)，其(qi)目(mu)的(de)是(shi)趁(chen)機(ji)打(da)破(po)中(zhong)糧(liang)獨(du)自(zi)壟(long)斷(duan)國(guo)內(nei)糧(liang)油(you)市(shi)場(chang)的(de)格(ge)局(ju)。

zaixujiayinkanlai
，zheshigehenhaodejinrushidian，jiashanghengdapingjiefangdichanhuilongdejuezijinyijiqirongziyoushi

，nengdadaoxuduoxiaoxingliangyouqiyewufaqijidedutexiaoguo。“中國目前有太多市場機會，如果我們不去做就太可惜了。”

無(wu)論(lun)業(ye)界(jie)對(dui)恒(heng)大(da)糧(liang)油(you)的(de)運(yun)作(zuo)方(fang)式(shi)有(you)何(he)爭(zheng)議(yi)，接(jie)受(shou)中(zhong)國(guo)證(zheng)券(quan)報(bao)采(cai)訪(fang)的(de)分(fen)析(xi)人(ren)士(shi)都(dou)無(wu)一(yi)例(li)外(wai)地(di)肯(ken)定(ding)了(le)恒(heng)大(da)在(zai)農(nong)業(ye)市(shi)場(chang)上(shang)的(de)戰(zhan)略(lve)眼(yan)光(guang)和(he)長(chang)遠(yuan)布(bu)局(ju)。

“我看好恒大糧油的發展。”王小語表示，我國農產品市場發展存在資本支撐力度不足的現象，越多的異域商業大佬闖入農產品市場，消費者會吃到更多健康、安全、便宜的食品
，中國農業現代化會越快實現。

張zhang威wei巍wei認ren為wei
，雖sui然ran目mu前qian人ren們men對dui非fei轉zhuan基ji因yin的de意yi識shi還hai不bu夠gou強qiang
，但dan隨sui著zhe人ren民min生sheng活huo水shui平ping的de提ti高gao和he意yi識shi的de加jia強qiang

，非fei轉zhuan基ji因yin食shi品pin的de強qiang化hua和he發fa展zhan是shi早zao晚wan的de事shi情qing，恒heng大da的de優you先xian布bu局ju具ju有you前qian瞻zhan性xing。同tong時shi恒heng大da等deng外wai來lai資zi金jin的de進jin入ru，會hui加jia快kuai整zheng個ge行xing業ye的de重zhong新xin洗xi牌pai和he行xing業ye格ge局ju的de改gai變bian。

juxi，youyutudizhengceherenkoujiegoudexianzhi，zhongguodenongyexiandaihuajinchengxiangduijiaoman，nongchanpinshengchanshuipingxiangduiguojihaiyouhendadechaju。muqianshijienongchanpinmaoyibei“ABCD”四大國際糧商壟斷
；中國是糧食淨進口國，65%油脂油料依賴進口
；大豆
、乳製品市場長期被外企占領；中國缺乏農業民族品牌；中國農業呈現“低小散”。

“大部分傳統農產品行業
，分散
、地域性、企(qi)業(ye)的(de)實(shi)力(li)與(yu)品(pin)牌(pai)影(ying)響(xiang)力(li)不(bu)強(qiang)的(de)特(te)征(zheng)相(xiang)對(dui)明(ming)顯(xian)。恒(heng)大(da)憑(ping)借(jie)資(zi)本(ben)和(he)品(pin)牌(pai)，切(qie)入(ru)傳(chuan)統(tong)的(de)農(nong)產(chan)品(pin)行(xing)業(ye)，進(jin)行(xing)整(zheng)合(he)甚(shen)至(zhi)顛(dian)覆(fu)式(shi)創(chuang)新(xin)發(fa)展(zhan)
，憑(ping)借(jie)其(qi)資(zi)本(ben)實(shi)力(li)以(yi)及(ji)品(pin)牌(pai)號(hao)召(zhao)，對(dui)行(xing)業(ye)資(zi)源(yuan)進(jin)行(xing)重(zhong)新(xin)整(zheng)合(he)，還(hai)是(shi)有(you)較(jiao)大(da)空(kong)間(jian)的(de)。”長江期貨總裁助理夏涼平表示。

在寶城期貨研究所所長助理程小勇看來
，恒大集團將改變、顛(dian)覆(fu)傳(chuan)統(tong)農(nong)業(ye)的(de)玩(wan)法(fa)，給(gei)整(zheng)個(ge)行(xing)業(ye)帶(dai)來(lai)新(xin)的(de)操(cao)作(zuo)思(si)路(lu)和(he)運(yun)作(zuo)手(shou)法(fa)。一(yi)是(shi)恒(heng)大(da)集(ji)團(tuan)經(jing)營(ying)多(duo)元(yuan)化(hua)策(ce)略(lve)在(zai)農(nong)業(ye)上(shang)的(de)進(jin)一(yi)步(bu)深(shen)入(ru)，農(nong)業(ye)或(huo)農(nong)產(chan)品(pin)未(wei)來(lai)將(jiang)迎(ying)來(lai)規(gui)模(mo)化(hua)
、集約化和現代化加快；二是未來農產品市場前景好，吸引傳統的其他行業的介入；三是農產品未來金融化
、國際化趨勢會加快，農產品市場的主體會出現包括金融
、地產等其他行業的身影。