春節消費市場正迎來周期性回暖，年貨清單的構成將映射出新的消費偏好。回看全年的食品飲料動態

，“辣味”風潮不容忽視。根據第一財經商業數據中心發布的《2025辣味休閑食品行業報告》顯示，辣味休閑食品市場規模增速顯著高於休閑食品行業整體，正成為驅動零食品類增長的核心引擎。對於以Z世代為代表的年輕消費主力而言
，春節的意義已超越傳統團聚，轉而成為他們表達個性、創造新“年俗”的重要場域。他們不僅追求“辣”帶來的感官刺激，更看重其附帶的情緒價值與社交分享屬性。

在此背景下
，全球綜合食品企業三養食品以“辣”為溝通原點，提出“三養火雞辣，新年更快辣”的核心主張，試圖將“辣”從單純的口味
，升維為一種能為年輕人帶來情緒解放與自我表達的春節社交語言。通過“快辣”與“快樂”的巧妙諧音關聯
，將火雞辣味轉化為傳遞祝福
、點燃氣氛的情感媒介。回應年輕人渴望打破常規、樂於分享；也為傳統節日注入新鮮感和情感共鳴。

1

跨界與限定周邊，

精準契合Z世代線上贈禮風潮

當代春節消費呈現出鮮明的社交化與場景化特征
，線上拜年與社交贈禮已成主流，抖音
、小紅書等社交平台相關內容互動量激增，以微信為代表的騰訊係平台在春節期間也呈現使用高峰，從派發紅包封麵到視頻拜年
、送紅包及小程序贈禮等數字化習俗已深度融入節慶日常。在此趨勢下
，三養食品今年春節著力將“辣”從一種口味升維為可體驗、可分享的節日情感載體。

sanyangshipincicijingzhunbuzhuobingrongrulechunjiebeihoudewenhuaneihanyuqingganxuqiu。dongchadaochunjieduixiandaireneryan，jishicongquannianmangluzhongzantingxiuzhengdejiedian
，gengshiyujiarenqinyouxiangbandewennuanshike。congjieqian“提前囤點過年吃”的籌備心態
，到節中“換換口味解膩”的互動需求，三養食品要讓火雞辣味成為貫穿不同場景的情感紐帶。節前
，一抹夠勁的“辣”成為年輕人放鬆身心的快樂宣泄
；節中，火雞辣味則化身為拜年聚會的餐桌話題，無論是年夜飯的創意搭配還是朋友歡聚的增味佐料，都成為促進分享、點燃氣氛的社交催化劑，強化“辣味”與“熱鬧團圓”的情感關聯。

品牌還跨界美妝領域
，推出“火雞辣醬同款靈感唇釉”限xian定ding贈zeng品pin，成cheng為wei一yi大da亮liang點dian。這zhe款kuan以yi火huo雞ji辣la醬jiang為wei靈ling感gan的de趣qu味wei周zhou邊bian，巧qiao妙miao地di將jiang火huo雞ji辣la味wei的de感gan官guan記ji憶yi轉zhuan化hua為wei年nian輕qing消xiao費fei者zhe樂le於yu展zhan示shi的de社she交jiao符fu號hao。同tong時shi，三san養yang食shi品pin還hai圍wei繞rao春chun節jie主zhu題ti推tui出chu金jin幣bi、紅包、對聯、圍脖等一係列限定周邊與禮盒，以兼具設計感與實用性的創意產品，賦予傳統年貨新鮮感和專屬儀式感。這些限定內容通過“微信送禮”線上互動與消費者見麵

，精準契合線上送禮熱潮，讓“辣”不再局限於味覺，更成為一份可展示
、可互動的數字化社交禮物。

為此，三養食品在抖音、微信、小紅書等社交平台發起了輕量化的互動活動，如用戶可通過抖音拍攝視頻參與#三養火雞辣新年更快辣挑戰賽，測試26年(nian)辣(la)味(wei)年(nian)運(yun)，並(bing)有(you)機(ji)會(hui)瓜(gua)分(fen)禮(li)金(jin)，這(zhe)一(yi)係(xi)列(lie)的(de)互(hu)動(dong)活(huo)動(dong)讓(rang)品(pin)牌(pai)敘(xu)事(shi)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)實(shi)現(xian)了(le)真(zhen)實(shi)的(de)體(ti)驗(yan)交(jiao)織(zhi)。同(tong)時(shi)
，品(pin)牌(pai)通(tong)過(guo)即(ji)時(shi)零(ling)售(shou)渠(qu)道(dao)確(que)保(bao)產(chan)品(pin)不(bu)出(chu)家(jia)門(men)即(ji)可(ke)擁(yong)有(you)，讓(rang)消(xiao)費(fei)欲(yu)望(wang)能(neng)快(kuai)速(su)轉(zhuan)化(hua)為(wei)餐(can)桌(zhuo)上(shang)的(de)美(mei)味(wei)。這(zhe)一(yi)係(xi)列(lie)舉(ju)措(cuo)，連(lian)同(tong)其(qi)近(jin)年(nian)來(lai)與(yu)樂(le)樂(le)茶(cha)、肯德基、牛約堡、袁記雲餃
、紫zi燕yan百bai味wei雞ji等deng多duo元yuan品pin牌pai的de成cheng功gong聯lian名ming，也ye共gong同tong印yin證zheng了le三san養yang食shi品pin不bu僅jin是shi將jiang產chan品pin賣mai給gei消xiao費fei者zhe，更geng是shi讓rang標biao誌zhi性xing的de火huo雞ji辣la風feng味wei
，成cheng為wei一yi種zhong參can與yu本ben地di飲yin食shi文wen化hua
、精準理解年輕人情感需求的媒介，從而詮釋出充滿活力與鏈接的“中國新年味”。

2

超越促銷
，

構建節日記憶築品牌長期心智

對三養食品而言
，春節不僅是重要的銷售節點，更是其與Z世代消費者建立深度情感連接
、強化品牌心智的戰略契機。通過產品創新、場景融合與互動溝通的多維組合，品牌正係統地將火雞辣味植入中國消費者的節日記憶與日常生活圖景。

麵向未來，三養食品表示將繼續以“辣”為核心，堅持在中國市場長期深耕。一方麵，持續探索辣味在更多消費場景與產品形態上的創新表達；lingyifangmian，buduanshenhuayubentuhuobandehezuowangluo
，youhuaquanqudaobuju。qichangyuanyuanjing，shichaoyueduanqixiaoshou，rangxiaofeizhewulunheshihedidounengqingsonggoumaidaodaibiaohuoliyuhuanledesanyangchanpin
，chengweizhongguonianqingxiaofeizhexinzhongrupengyoubanqinjindepinpai。zailaweifengshangchixuyinlingxiaofeichaoliudedangxia
，sanyangshipinzhengyigengtiejinbentu、更懂年輕一代的姿態，深入參與中國消費市場的生動演進。