來源：商業觀察家（ID：shangyeguanchajia）

2026年春節前夕
，大賣場一哥大潤發與國民級遊戲IP《蛋仔派對》達成一項深度跨界合作，共同推出年貨大街尋寶活動
，進而正式宣告大潤發也開始做IP營銷與運營了。

此次合作
，之於大潤發，主要是做品牌年輕化、推動消費新體驗
，力圖通過遊戲化的方式
，為節前家庭年貨采購注入新活力。

表現形式則是：年貨尋寶。

由於大潤發的門店麵積很大，大店都很適合做尋寶體驗，行業內
，這塊之前做得比較好的是山姆會員店。此次大潤發與《蛋仔派對》合作，則借助了潮流IP於年輕群體的滲透力與穿透力
，對大潤發傳統的“年貨大街”做了年輕化、新奇化、趣味化提升。《蛋仔派對》由於在年輕家庭與Z世代中擁有廣泛影響力，其遊戲內核也是基於“探索”與“尋寶”樂趣，與大賣場“尋寶空間”較為匹配。

此次合作
，雙方共同設計了以“門店尋寶打卡”為核心的互動玩法，將大潤發實體賣場轉化為一個可供探索的趣味空間。推出蔓越莓星星蛋糕
、蛋仔慕斯、海hai鹽yan爆bao漿jiang泡pao芙fu等deng六liu款kuan聯lian名ming定ding製zhi蛋dan糕gao，滿man足zu年nian輕qing消xiao費fei者zhe需xu求qiu。顧gu客ke在zai置zhi辦ban年nian貨huo的de同tong時shi
，可ke參can與yu尋xun找zhao特te定ding線xian索suo或huo圖tu案an，完wan成cheng沉chen浸jin式shi打da卡ka任ren務wu
，還hai有you機ji會hui獲huo得de限xian量liang定ding製zhi聯lian名ming周zhou邊bian
，將jiang年nian貨huo采cai購gou轉zhuan變bian為wei連lian接jie親qin子zi、家庭尋寶的互動遊戲。

當下中國超市業
，普遍缺乏IP運營與意識，但是在整個中國消費市場
，基於IP的成功運營，已經冒出許多新品牌與成功案例。因為IP能力意味著與用戶的更好交互互動能力，通過互動則能更好建立信任關係。同時
，IP於用戶端的滲透極快，爆發很快。

比如“淘品牌”集體性掉隊之下，三隻鬆鼠能屹立不倒一大原因就是它的IP做成功了，以及蜜雪冰城憑借“雪王”IP的成功運營
，在社區市場對傳統冰飲店做了一次“降維打擊”。

此次，大潤發首度與IP合作
，則正式宣告大潤發也開啟了大賣場IP化運營。

這也是大潤發管理層近期“新老交替”後的一項新作
，李衛平在新任高鑫零售CEO（大潤發+歐尚）後
，明確提出大潤發要深化供應商協同、提升商品品質與差異化，並以人文關懷賦能消費體驗。

此次
，大潤發與頂尖潮流IP的合作，是大潤發“消費體驗”全新落地的一步。