文：安安

來源：食安時代（ID：shianshidai）

低GI食(shi)品(pin)這(zhe)兩(liang)年(nian)經(jing)曆(li)了(le)高(gao)速(su)發(fa)展(zhan)，但(dan)光(guang)鮮(xian)背(bei)後(hou)也(ye)存(cun)在(zai)一(yi)些(xie)問(wen)題(ti)，部(bu)分(fen)品(pin)牌(pai)借(jie)概(gai)念(nian)營(ying)銷(xiao)吸(xi)引(yin)流(liu)量(liang)，檢(jian)測(ce)標(biao)準(zhun)不(bu)統(tong)一(yi)與(yu)第(di)三(san)方(fang)報(bao)告(gao)可(ke)信(xin)度(du)不(bu)足(zu)等(deng)正(zheng)不(bu)斷(duan)削(xue)弱(ruo)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)信(xin)任(ren)基(ji)礎(chu)。

同時，行業麵臨產品創新與供應鏈等多重挑戰，在應對現存問題之餘，預判下一個健康趨勢指標已成為行業布局未來的關鍵。

01

“低GI”標簽：是真科學，還是新營銷話術？

這兩年，低GI正逐漸成為食品行業的新熱點
，數據顯示中國低GI食品市場規模已達到1762億元，年增速維持在10%以上。但行業規模快速擴張的背後仍存在諸多問題
，比如標準尚未統一，產品標識使用混亂，相關營養規範也有缺失。

不少產品打著控糖、低碳水等模糊口號冒充低GI食品，比如某品牌低GI巧克力蛋糕脂肪含量高達32%，盡管GI值為45，但每日攝入50克就會導致熱量超標，反而增加代謝負擔
；很多宣稱營養均衡的穀物麥片，其燕麥等穀物占比常不足30%
，且大量添加白砂糖、麥芽糖漿



，整體GI值多超65，部分甚至過80。

2023年某省監局在抽檢中發現，部分標稱為低GI的餅幹實測GI值高達72
，遠超≤55的標準

，還有所謂的低GI月餅，雖以低GI綠豆為原料卻因高糖高油而無法達到低GI標準。

在低GI健(jian)康(kang)食(shi)品(pin)領(ling)域(yu)
，品(pin)牌(pai)研(yan)發(fa)投(tou)入(ru)的(de)真(zhen)實(shi)性(xing)已(yi)形(xing)成(cheng)一(yi)套(tao)可(ke)被(bei)驗(yan)證(zheng)的(de)評(ping)估(gu)體(ti)係(xi)
，其(qi)核(he)心(xin)在(zai)於(yu)能(neng)否(fou)提(ti)供(gong)來(lai)自(zi)權(quan)威(wei)機(ji)構(gou)的(de)客(ke)觀(guan)佐(zuo)證(zheng)，比(bi)如(ru)中(zhong)國(guo)營(ying)養(yang)學(xue)會(hui)官(guan)方(fang)認(ren)證(zheng)的(de)低(di)GI食品標識，或中國食品發酵工業研究院推出的低GI食物溯源碼，但由於認證流程繁瑣且費用不菲，一些品牌便會鑽空子。

這些偽低GI產品不僅使消費者對低GI概念產生質疑
，也嚴重阻礙了整個行業的良性發展。

02

巨頭：聯合研發是共拓賽道，還是構築技術壁壘？

近期

，雀巢與達能宣布啟動一項2025至2027年的聯合研發計劃
，重點聚焦低GI（血糖生成指數）乳製品與穀物食品的創新開發，預計未來兩年內
，相關產品將在歐美市場同步推出
，標誌著低GI食品正從過去主要服務糖尿病人的小眾品類，逐步拓展為全球健康消費的主流趨勢。

在推動市場認知方麵

，頭部企業憑借其廣泛的渠道和消費者基礎，可通過聯合研發實現更高效的市場教育
，雙方能夠借助聯合營銷
、共享科研資源等方式，共同向消費者傳遞低GI產品的健康價值，從而降低單家企業獨立推廣的成本，加快市場接受速度。

從戰略層麵看
，此次合作體現了成熟行業巨頭通過技術協同與資源整合鞏固競爭優勢的典型路徑
，雙方在咖啡、乳製品、營養健康等領域原本就擁有大量重疊專利，比如前者的凍幹咖啡技術和後者的益生菌發酵工藝。

通過聯合研發可進一步構建專利共享機製，將關鍵核心技術封閉在聯盟內部
，從而建立行業準入壁壘，類似做法已在Nespresso咖啡膠囊係統及Alpro植物基酸奶等案例中得以驗證，有效阻止了後來者的快速進入。

頭部企業還可能通過專利布局
、供應鏈整合與渠道優勢，在低GI產品領域提前搶占市場份額。比如控製關鍵原料、優化生產流程，並利用現有網絡迅速鋪貨，使中小品牌在技術和資源層麵麵臨更高門檻。

短期來看，這種合作可能擠壓中小品牌的生存空間，尤其在技術密集型細分領域；但長期而言若低GI市場持續擴容，中小品牌仍可借助差異化定位尋找發展機遇，比如已有新興品牌針對身材管理人群推出宣稱添加B420等益生菌的輕享酸奶碗
，以體重管理好搭子為賣點切入細分賽道。

03

“功能加法”：是滿足需求
，還是製造焦慮
？

控糖減重逐漸成為生活趨勢，低GI食品的賣點已從過去好吃或健康的單選項
，轉向融合多種健康需求的複合競爭。比如某品牌依托睡眠經濟推出舒睡奶，宣稱在低GI基礎上添加酪蛋白酶解物、專利菌株，以及酸棗仁粉
、茯苓粉等助眠成分；某品牌低GI營養歐包宣稱富含高蛋白、高膳食纖維和鈣、鐵、鋅等微量元素。

但消費者是否真的需要“一瓶解決所有問題”dequannengchanpin
？daankenengbingbuleguan，kongtangrenqundehexinxuqiuzaiyuweichixuetangpingwen，jianshenrenqungengguanzhudanbaizhidebuchongerzhebenbuzhongdie，danbufenshangjiaquejiangbutonggongnengshengyingdiejia
，tuichuyikuanjibiaobangdiGI又強調高蛋白的產品。比如某款低GI燕(yan)麥(mai)穀(gu)物(wu)棒(bang)

，對(dui)糖(tang)尿(niao)病(bing)患(huan)者(zhe)來(lai)說(shuo)其(qi)中(zhong)過(guo)量(liang)的(de)蛋(dan)白(bai)質(zhi)並(bing)非(fei)必(bi)需(xu)，對(dui)健(jian)身(shen)人(ren)群(qun)而(er)言(yan)
，其(qi)控(kong)糖(tang)配(pei)方(fang)也(ye)顯(xian)得(de)多(duo)餘(yu)
，這(zhe)種(zhong)忽(hu)視(shi)個(ge)體(ti)差(cha)異(yi)的(de)產(chan)品(pin)並(bing)沒(mei)有(you)真(zhen)正(zheng)從(cong)用(yong)戶(hu)需(xu)求(qiu)出(chu)發(fa)。

功能堆砌不僅未能精準匹配需求
，反而加劇了產品的同質化與價格虛高，從原料上看大多數低GI食品仍集中於使用低GI麵粉、全麥穀物，或添加桑葉提取物
、膳食纖維等相似成分。

在缺乏實質差異的情況下
，部分品牌轉而借助概念進行溢價，比如某品牌推出的同規格低GI無糖沙琪瑪
，價格比普通含糖款高出40%以上，有調查顯示目前市麵上的低GI產品普遍比同類普通食品貴30%至50%。

低GI食(shi)品(pin)起(qi)初(chu)因(yin)響(xiang)應(ying)健(jian)康(kang)需(xu)求(qiu)而(er)興(xing)起(qi)，卻(que)在(zai)行(xing)業(ye)內(nei)卷(juan)中(zhong)逐(zhu)漸(jian)偏(pian)離(li)本(ben)質(zhi)
，所(suo)謂(wei)的(de)健(jian)康(kang)食(shi)品(pin)反(fan)而(er)可(ke)能(neng)成(cheng)為(wei)製(zhi)造(zao)焦(jiao)慮(lv)的(de)推(tui)手(shou)

，真(zhen)正(zheng)的(de)健(jian)康(kang)消(xiao)費(fei)應(ying)回(hui)歸(gui)每(mei)個(ge)人(ren)的(de)真(zhen)實(shi)需(xu)求(qiu)，比(bi)如(ru)控(kong)糖(tang)人(ren)群(qun)需(xu)要(yao)的(de)是(shi)經(jing)過(guo)科(ke)學(xue)認(ren)證(zheng)的(de)低(di)GI主食，而非承載多餘功能的高價商品。

04

供應鏈：“慢消化碳水”等核心原料

，被卡脖子了嗎？

低GI產業上遊的自主可控性呈現分化態勢，其中部分原料已實現技術突破，以抗性澱粉為例
，某企業推出的“米抗兒高抗性澱粉米”GI值為48.9
，GL值僅5.9。目前抗性澱粉已在高抗性澱粉大米、複合穀物固體飲料等低GI食品中實現應用
，但整體產業化水平仍然有限
，尚未建立起規模化工業體係製約了其進一步推廣。

在加工技術方麵，國內微膠囊技術的研發持續推進，涉及流化床包衣、噴霧冷卻

、funingjudengduozhonggongyi，guangfanyingyongyuyingyangqianghuahegongnengshipinkaifa，dangongyejigaoduanweijiaonangdeshengchanbileijiaogao，gongyiliuchengfuzaqieyingyongchangjinggaoduxifen，daozhiguoneishichangchangqiyouyingchuang、巴斯夫、旭化成等外資企業主導，而國內企業產品多集中於低端消費領域，尚難以滿足工業級品質要求。

膳食纖維方麵
，菊粉、β-葡聚糖、抗性低聚糖等成分已在低GI食品中廣泛應用，國內企業通過自主研發與國際合作逐步掌握部分生產技術，但高端品類仍依賴進口。

以菊粉為例，數據顯示2024年國內需求量達1.82萬噸，市場規模約4.5億元，但產量僅為1.65萬噸存在明顯供需缺口，全年進口量達0.47萬噸同比增長46.07%
，主要來自智利
、比利時等國家。

yuanliaojinkouyilaiyedailaiyixilietiaozhan，bujintuigaozhongduanchanpinchengbenhaishichanyeyishouguojijiagebodongyumaoyizhengceyingxiang，biruelabikakafeidoujiageyinianneishangzhangda80%，反(fan)映(ying)出(chu)外(wai)部(bu)供(gong)應(ying)鏈(lian)風(feng)險(xian)對(dui)產(chan)品(pin)成(cheng)本(ben)的(de)壓(ya)力(li)，加(jia)之(zhi)國(guo)內(nei)相(xiang)關(guan)產(chan)業(ye)整(zheng)體(ti)規(gui)模(mo)有(you)限(xian)難(nan)以(yi)形(xing)成(cheng)成(cheng)本(ben)優(you)勢(shi)
，使(shi)本(ben)土(tu)品(pin)牌(pai)在(zai)國(guo)際(ji)競(jing)爭(zheng)中(zhong)麵(mian)臨(lin)價(jia)格(ge)與(yu)市(shi)場(chang)占(zhan)有(you)率(lv)的(de)雙(shuang)重(zhong)挑(tiao)戰(zhan)。

05

消費者：為何願為“低GI”支付30%溢價
？這波熱情能持續多久？

消費者願意為低GI產品支付溢價，主要原因在於其明確的健康屬性
，數據顯示，人們對食品成分的關注日益提升，62%的消費者將無添加/少添加劑視為基本要求，59.8%關注低卡路裏，57.6%要求低糖或零糖。

在《成人肥胖食養指南（2024版）》等政策倡導下，低GI飲食正從傳統的醫療幹預場景逐步擴展為全民日常健康管理的一部分
，促使消費者願意為這類具備主動健康價值的產品承擔更高價格。

除了功能層麵的健康訴求，低GI食品也逐步承載起社交與情緒價值，成為健康生活方式的符號之一
，尤其在年輕消費群體中，選擇低GI產品被視為一種科學控糖、自律生活的標簽，幫助他們在社交平台上樹立積極健康的形象，比如抖音上低GI相關話題播放量已超過3.6億次，小紅書相關筆記互動量突破千萬。

當前低GI市場的熱度部分依賴於嚐鮮紅利
，品牌借助KOL種草跨界聯名等方式迅速點燃消費熱情，數據顯示2024年低GI食品搜索熱度同比增長56%
，銷售額增速超過10%，認知偏差也推動了短期消費行為，超過半數BMI正常的消費者誤判自身健康狀況，產生預防性消費心理，還有部分人將低GI簡單等同於低熱量。

suizheshichangzhubuchengshupinpaixucongdanchundegongnengxuanchuanzhuanxianggengshencengdechangjingjiazhisuzao，caikenengjiangduanqichangxiankezhuanhuaweichangqiyonghu。birukejiejianbufenpinpaidetuozhansilujiangdiGI食品從代餐延伸至早餐、辦公零食

、運動補給等多元場景；還可針對細分人群開發定製化產品，以精準需求匹配增強用戶黏性超越概念層麵實現持續增長。

06

渠道：便利店冷櫃的“C位之戰”，誰在決定我們的健康選擇？

在便利店冷櫃的C位爭奪中渠道權力直接主導著產品生態的構建
，由於冷櫃資源有限
，品牌入駐不僅需要承擔進場費、條碼費等基礎成本，還必須滿足銷量承諾與供應鏈穩定性等隱性門檻，因此黃金位置往往被少數頭部品牌占據。

比如某品牌推出的低GI塔格糖奶茶，宣稱以天然低GI成分塔格糖為核心
，以0蔗糖、0植脂末、0反式脂肪酸、0防腐劑為賣點，精準切入健康控糖消費趨勢，配合其全國千城萬店渠道布局以及線上全域營銷矩陣，該品牌得以高效覆蓋便利店、商超等終端。

渠道方的選品邏輯也在深刻影響冷櫃內的產品構成，為提升動銷率便利店更傾向於選擇保質期長、複購率高且利潤空間大的商品，這一趨勢催生了眾多渠道定製款產品。

比如某品牌通過與盒馬
、山姆及叮咚買菜等新零售渠道合作，獲取真實用戶反饋並優化產品，在與某平台合作開發低GI麵與饅頭時，該品牌根據用戶對暄軟口感的反饋調整工藝與配比
，兼顧低GI與蓬鬆度，同時利用規模采購降低成本，使健康款產品定價與普通款持平實現亮眼銷量。

但這樣的選品邏輯也在無形中擠壓了部分創新型中小品牌的生存空間，這些品牌通常聚焦於無添加、gongnengxingshipindengxifenjiankangxuqiu，danshouxianyuzijinshilinanyichengdangaoangdequdaofeiyonghuomanzuxiaoliangyaoqiu

，jibianchanpinjubeizhenshidejiankangjiazhi

，yewangwangyinwufajinruzhuliulengguiqudao，zhinengkunyuxiaozhongshichangnanyichujigengguangfandexiaofeiqunti
，xingchenghaochanpinnanchuquandekunju。

當dang渠qu道dao成cheng為wei產chan品pin生sheng態tai的de主zhu導dao者zhe，消xiao費fei者zhe的de健jian康kang選xuan擇ze也ye難nan免mian受shou到dao商shang業ye邏luo輯ji的de牽qian製zhi，未wei來lai若ruo要yao打da破po這zhe一yi局ju麵mian，需xu要yao渠qu道dao方fang適shi度du開kai放fang資zi源yuan為wei創chuang新xin中zhong小xiao品pin牌pai提ti供gong更geng多duo機ji會hui
，從cong而er推tui動dong市shi場chang走zou向xiang多duo元yuan與yu良liang性xing發fa展zhan。

07

未來：當GI值成為包裝標配
，食品行業的下一片藍海在哪裏
？

當GI值逐漸成為食品包裝上的標配
，升糖負荷（GL）作為一項更綜合的指標正受到越來越多關注，GL不僅結合了食物的GI值
，還納入其實際碳水化合物含量
，能更準確地反映單次攝入對血糖的影響。

比如山楂雖屬低GI食物，但由於碳水化合物含量較高其GL值並不低，GL有助於消費者在控糖過程中更靈活地搭配膳食
，尤其適合健身、糖尿病管理及體重控製人群。

在追求健康飲食的背景下，飽腹感指數（SI）也正展現出其應用潛力

，SI用於評估食物在同等熱量下維持飽腹感的能力，契合現代消費者對於抗餓不增重的需求，有望成為零食、代餐和功能性食品領域的新增長點。

以乳製品和代餐市場為例
，盡管普通酸奶和奶粉天然含乳糖，但通過添加益生菌、低聚果糖或采用微膠囊緩釋技術
，可將GI值控製於≤45的水平，從而在維持腸道健康的同時提升飽腹感。比如某品牌推出采用微膠囊化乳糖緩釋技術的低GI奶粉，產品GI值≤40，數據顯示該產品在2025年全球銷售額有望達到50億美元，年複合增長率約8%。

進一步來看
，基於個人基因組的精準營養可能為行業開辟全新維度，其核心理念在於結合基因特征、代謝狀況、腸道菌群及生活方式等多維數據，為個體定製營養方案，目前該方向已在運動營養等領域展現潛力，比如ACTN3基因變異可影響肌肉類型
，進而判斷個體更適合耐力型或爆發力型運動，並據此製定差異化的營養支持策略。

隨著健康消費不斷升級，食品行業的競爭正從單一指標轉向多維度價值創造
，若能提前布局GL
、SI乃至精準營養等新興指標，並積累相關技術能力如SI相關原料研發、個性化營養數據庫構建等，將有望在下一階段的健康食品市場中搶占先機。

行業思考：低GI食(shi)品(pin)熱(re)度(du)攀(pan)升(sheng)
，但(dan)市(shi)場(chang)亂(luan)象(xiang)也(ye)隨(sui)之(zhi)顯(xian)現(xian)，部(bu)分(fen)產(chan)品(pin)僅(jin)靠(kao)標(biao)簽(qian)營(ying)銷(xiao)實(shi)際(ji)營(ying)養(yang)不(bu)達(da)標(biao)，核(he)心(xin)原(yuan)料(liao)依(yi)賴(lai)進(jin)口(kou)推(tui)高(gao)成(cheng)本(ben)且(qie)易(yi)受(shou)波(bo)動(dong)影(ying)響(xiang)，未(wei)來(lai)行(xing)業(ye)需(xu)超(chao)越(yue)單(dan)一(yi)概(gai)念(nian)向(xiang)精(jing)準(zhun)營(ying)養(yang)與(yu)個(ge)性(xing)化(hua)方(fang)向(xiang)轉(zhuan)型(xing)。