來源：中食財經

日ri前qian，盒he馬ma平ping台tai出chu品pin的de薑jiang黃huang飲yin頻pin傳chuan斷duan貨huo消xiao息xi，電dian商shang平ping台tai上shang，多duo品pin牌pai的de薑jiang黃huang飲yin產chan品pin搜sou索suo量liang和he售shou賣mai量liang同tong步bu上shang升sheng。據ju多duo名ming消xiao費fei者zhe表biao示shi
，薑jiang黃huang飲yin難nan喝he，但dan為wei了le養yang生sheng抗kang炎yan，也ye是shi“下了狠心”。

同期
，在各渠道常見的中國勁酒有了“神仙水”的新稱呼。據公開消息，中國勁酒爆火的主要原因為，不少消費者認為，“保健酒”中國勁酒有著催姨媽、治痛經等隱藏功能。

當下，針對“被推上熱搜”的勁酒，勁酒背後公司勁牌有限公司（簡稱：勁牌）官方賬號做出回應稱
，勁酒是一款具有“免疫調節
、抗疲勞”gongnengdebaojianjiu，bingfeiyaopin，richangyinyongxushiliang，tebieshinvxingzaishengliqihuoshentibushishi，yingzunxunyizhu。jianghuangyinyichuzaijiageangguijinanhedengzhengyizhizhong。

如此來看，“健康消費被消費者關注和追捧漸成趨勢”特征明顯，但以勁酒和薑黃飲為例，其對健康的正麵反饋究竟如何，能否真正推動健康消費的有序增長等
，正在成為行業新考驗。

01

“勁酒熱”敲警鍾

當下，“勁酒熱”已經席卷網絡。在電商平台上，部分主播已經“自動轉換話術”，不再是原先的調節免疫力等介紹語
，而是讓勁酒具備了“手腳不冰涼
、不掉發、緩解痛經”等新功能。

消費者方麵
，為改善口感等，勁酒+的搭配亦在逐漸豐富。如勁酒加紅牛、勁酒加水溶C等，成為不少消費者的新嚐試。不過，目前，“勁酒+”似乎已經出現了“第一批躺槍者”。有網友表示，喝完勁酒拉稀、胃痛，冒冷汗。

麵對“勁酒熱”，有不少行業人士喊話勁酒。同時
，相關專家亦對勁酒與痛經有無作用等熱門問題做出解答。

公開顯示，紅標勁酒配料表為“優質白酒、水、淮山藥

、仙茅、當歸、肉蓯蓉、枸杞子、黃芪
、淫羊霍
、肉桂
、丁香
、冰糖”。鄭州大學第二附屬醫院臨床營養科主治醫師葛惠娜表示，勁酒含當歸、黃芪等活血藥材
，理論上可能加重經期出血。酒精會刺激前列腺素分泌
，導致子宮痙攣性收縮加劇，加重痛經症狀。

事實上，此前
，世界衛生組織亦明確指出，經期飲酒使痛經風險提升2.3倍，經量增加40%。可見，為健康著想
，經期應絕對禁酒。

此外，麵對直播行業關於勁酒的宣傳
，有行業人士指出，當一款以保健功能為定位的產品
，在社交傳播中與“緩解生理期疼痛”等醫療效果關聯時，品牌也麵臨定位模糊和風險管控的挑戰。

02

“新網紅”如何長紅

大眾對勁酒討論度加劇的同時，關於薑黃飲的爭議亦甚囂日上。

據媒體報道，薑黃之所以能抗炎，關鍵在於它所含有的薑黃素，而大部分研究中，薑黃素產生效果的劑量是在100—6000毫克之間。然而
，市麵上常見的薑黃飲幾乎都是小瓶裝，從100毫升到30毫升不等，那麼想要靠薑黃飲抗炎
，靠飲品來實現，心理作用或大於實際效用。

值得關注的是，在抗炎功能有限的同時，飲料的含糖量或成為健康的刺客。如盒馬HPP薑黃生薑檸檬汁1瓶含糖量近20g、山姆一款薑黃檸檬液每100毫升含糖量高達32g。而薑黃飲的價格亦普遍不便宜。如在小紅書爆火的‌So Acai‌單瓶50毫升的濃濃薑黃飲售價16.7元，有樂島單瓶60毫升的薑黃飲（加濃版）售價11.7元
，盒馬單瓶100毫升的HPP薑黃生薑檸檬汁售價8.9元。

不過，無論是薑黃飲的爆火，還是勁酒重回消費者視野，諸多現象背後

，或透露著消費趨勢。勁酒的“重新爆火”，亦或有一定借鑒意義。

公開資料顯示
，勁牌前身是1953年成立的湖北大冶縣新建酒廠，經營“保健酒、草本白酒、中藥業”三大業務板塊，“中國勁酒、毛鋪酒、持正堂”三大核心產品品牌。

近年來，在健康風口下

，其業績持續上揚。2024年，勁牌全年營收為125億元，增幅為4.3%。據業內人士預測，2025年勁牌業務增幅在10%左右。

不過，勁酒的業績抬升或與其業務調整、產品定位等相關聯
，而並非“熱度”。勁jin牌pai董dong事shi長chang吳wu少shao勳xun曾zeng公gong開kai表biao示shi，過guo去qu勁jin酒jiu試shi圖tu魚yu和he熊xiong掌zhang兼jian得de，希xi望wang保bao健jian酒jiu既ji有you保bao健jian功gong能neng又you能neng滿man足zu社she交jiao暢chang飲yin，但dan不bu符fu合he消xiao費fei者zhe實shi際ji飲yin用yong邏luo輯ji

，經jing過guo幾ji年nian梳shu理li才cai將jiang產chan品pin定ding位wei理li順shun，保bao健jian酒jiu徹che底di回hui歸gui功gong能neng屬shu性xing，強qiang調tiao限xian量liang飲yin用yong
，社she交jiao需xu求qiu則ze由you草cao本ben白bai酒jiu承cheng接jie。

如此，勁酒話題度的提升，或是勁牌品牌傳播的一次契機。而真正決定勁牌能走多遠的，或亦要回歸市場的真正需求與企業自身實力。“新網紅”能否真正成為行業新契機，仍需要關注消費者為其“持續買單”的意願究竟有多強烈。