文：田納西

來源：有意思報告（ID：youyisi_cn）

喜茶的設計是開掛了嗎？最近的喜茶，實在讓人忍不住發問。

腦洞新品頻出已不算稀奇，稀奇的是：從何時開始，喜茶每推一款新品
，都會“偷偷”附贈一張靈感小卡？更沒想到的是，就這麼一張小卡，居然悄悄地火了。

小紅書上
，網友們曬出的靈感小卡滿滿當當鋪滿整個桌麵，讓人聯想到童年收集“水滸卡”的盛況
；閑魚上
，卡友們為自己的收藏查漏補缺，完成一次次默契的交換。

圖源：小紅書@穩定發胖（已獲授權）

不知道的人一臉問號：一張卡片而已

，有什麼好上頭的
？可當靈感小卡真拿到手，摸到質感，看到設計，突然就懂了網上那句話：

“果然，一代人有一代人的雞蛋要領。”

01

靈感小卡，新一代“雞蛋”

最近，在小紅書上曬靈感小卡，成了新的流量密碼。

網友們紛紛曬圖亮出自己“打下的江山”，形狀顏色各異的靈感小卡堆滿一桌，像賭城裏的贏家在展示籌碼堆。

有網友感歎：“不知不覺就成了喜茶的粉，不隻為飲品，這些小卡的設計都不含糊
，張張值得收藏、把玩。”

圖源：小紅書@花花（已獲授權）

還有人分享“集卡攻略”：點外賣時務必備注，到店自取時主動詢問

，且一定要加上一句——“如果之前款式有富餘
，能否多送我幾張

？”

甚至為了把一整套集齊，有人大喝三杯，有人跑了三個店。

當然，集卡之路總有遺憾，一旦發現夢寐以求的款式在同城絕跡

，二手平台便成了最後的希望。

收集的靈感小卡有什麼用


？

很多人拿來當書簽。小卡硬質、精美、尺寸適中，生來就適合夾入書頁。且有些小卡自帶水果香味，讓每次翻開書都帶上了一絲甜蜜的儀式感。

圖源：小紅書@IJNIHS.（已獲授權）

手賬控則將其作為手賬素材
，“這半年
，靈感小卡已經成為我拚貼素材的一大主力軍了，而且承擔著提升審美的職責”
，“自從喜茶開始出靈感小卡，手賬er就永無寧日了”。

圖源：小紅書@KRTIMG（已獲授權）

更有手巧之人，從幾張靈感小卡到藝術品隻需要一個亞克力相框
，裝裱完一擺上，牆麵或桌麵秒變精致。

圖源：小紅書@深藏blue（已獲授權）

如果給異形小卡貼上磁吸貼片，特色冰箱貼就此誕生。

yeyourenjiangqiyipianpianzangzaichoutijiaoluo，huoyongyibenshoujicexixinshouna，jiuxiangxiaoshihoumimishouzangqilaidebaobei，wuxushichangfanyue，guangshizhidaotamenzainali
，bianyixinmanyizu。

曾經，年輕人不理解長輩們為什麼寧可排著長隊也要領雞蛋；如今，看著手裏一堆堆的靈感小卡，他們也終於質疑、理解
、成為“領雞蛋的人”。

但為何喜茶的靈感小卡能成為年輕人主動來領的“新雞蛋”？

02

小卡背後，對味的“活人感”

靈感小卡的故事

，始於4月15日喜茶“木薑子滇木瓜”這款新品的上市。喜茶別出心裁地以一張精美卡片作為“講解員”，介紹頗具地域特色的小眾原料，點明滇木瓜“酸酸的，來自滇西”
，描述木薑子“薑香、辛香

、檸檬香交織，來自西雙版納”。

zaihouxutuichudexinpinzhong
，xichayanxulelingganxiaokazheyixingshi，bingsuizheshoudaodeguanzhuyuelaiyueduo，zhujianjiangqichendianweishangxinshidegudingzhoubian。tajiuxiangzhebeichade“專屬名片”，讓消費者在品味之前，先感受背後的靈感與故事。

但究竟是什麼，讓靈感小卡超越預期
，從隨杯附贈的“說明”
，演變為一種主動留心收集
，甚至細致品鑒的“收藏品”？

“好看”“審美有一種高級感”……對高顏值事物的偏愛，是人類共通的天性，這也構成了靈感小卡收藏熱的起點。如多肉葡萄小卡的手繪風格
，“犛牛乳·恰安莫”小卡中來自攝影師的藏地影像。

圖源：小紅書@bubuuuuyx（已獲授權）

圖源：小紅書@穩定發胖（已獲授權）

被小卡的顏值“暴擊”後，真正讓人“入坑”的，是它藏在細節裏的各種小心機。

如“犛牛乳”小卡中間有一道布藝縫線

，再反過來看文案，才知道這是在體現犛牛的“絨毛被搓撚成線”。

“文字很細膩，感覺聞得到犛牛乳的甜香，摸得到布匹的軟和，也看得到犛牛和牧民慢悠悠走在一起的樣子
，覺得日子就該這麼踏實、安穩。”一位網友感歎道。

“怪可愛的”多肉葡萄小卡，是喜茶邀請雲南建水葡萄基地采摘者阿芬的五歲女兒繪製的。這種自帶人情味的卡片，讓不少網友直呼“有被治愈到”。

小卡背後的故事充滿驚喜
，但這種“心機”還不夠
，喜茶還讓小卡們能被“玩起來”。多肉青提的小卡就巧妙地設計成盤香造型
，讓人能親手體驗“剝”開葡萄皮的快樂。

圖源：小紅書@一萬山幾幾（已獲授權）

奇蘭蘋果杏特調的“三折疊”小卡，自帶蘋果香氣。

酷黑莓桑的小卡，折疊起來是手提著一籃筐的桑葚，打開則是汕頭桑農的桑葚采摘小妙招。

圖源：小紅書@穩定發胖（已獲授權）

最令人稱奇的
，莫過於喜茶與《一飯封神》大廚燃少的聯動產品——“燃·莫吉托喜拉朵”的小卡
，“卡如其名”
，不僅可以安全燃燒
，燃燒後還會出現一幅可愛的畫。

圖源：小紅書Yoyo.Yiu（已獲授權）

這讓人不難理解靈感小卡為何能成為年輕人爭相收藏的“新雞蛋”，一句話：

小卡太有“活人感”了。

“活人感”是一種真實、鮮(xian)活(huo)的(de)生(sheng)命(ming)狀(zhuang)態(tai)，強(qiang)調(tiao)摒(bing)棄(qi)虛(xu)偽(wei)表(biao)演(yan)過(guo)度(du)修(xiu)飾(shi)，回(hui)歸(gui)本(ben)真(zhen)的(de)表(biao)達(da)。而(er)小(xiao)卡(ka)，恰(qia)恰(qia)沒(mei)有(you)那(na)麼(me)多(duo)彎(wan)彎(wan)繞(rao)繞(rao)
，它(ta)從(cong)好(hao)看(kan)，到(dao)好(hao)玩(wan)，再(zai)到(dao)耐(nai)人(ren)尋(xun)味(wei)
，用(yong)一(yi)張(zhang)紙(zhi)片(pian)的(de)空(kong)間(jian)，讓(rang)產(chan)品(pin)“活”過來

，讓背後的原料、人物和故事，以一種輕盈、巧妙
、有趣的方式“被看見”。

這zhe屆jie願yuan意yi為wei情qing感gan體ti驗yan買mai單dan的de年nian輕qing人ren

，迅xun速su接jie收shou到dao了le這zhe種zhong誠cheng意yi。他ta們men心xin甘gan情qing願yuan成cheng為wei小xiao卡ka的de野ye生sheng代dai言yan人ren，並bing在zai收shou集ji與yu品pin玩wan的de過guo程cheng中zhong，完wan成cheng了le一yi次ci自zi我wo療liao愈yu的de精jing神shen快kuai充chong。

03

喜茶為何總能產出新“雞蛋”

喜茶靈感小卡的走紅，引出一個更深層的議題：到了2025年
，年輕人真正想領的“雞蛋”
，早已不是從前那般模樣。

“一代人有一代人的雞蛋要領”
，這句網絡名言的興起，本就與年輕人熱衷收集茶飲咖啡品牌周邊的現象密切相關。

過去幾年，茶飲品牌的“周邊大戰”已從紙袋
、杯套一路升級，“卷”至徽章
、冰箱貼
、毛絨掛件等領域，隻有消費者想不到，沒有品牌做不到。對年輕人而言，收集自己喜歡的周邊，即“領雞蛋”的過程

，宛如一次精神快充
，有一種微小但確切的幸福感。

然而若回顧近三年引發熱潮的茶飲周邊，不難發現多與IP聯名綁定。一旦碰上人氣聯名
，年輕人往往心甘情願排起長龍
，品牌也有機會借此“一戰封神”。從時間來看，2023年
，新茶飲行業步入聯名爆發期
，並於2024年達到頂峰
，聯名範圍橫跨動漫
、影視、潮玩

、文創等各類IP。

轉折發生在2024年下半年。以喜茶為代表的頭部茶飲品牌開始有意控製聯名節奏，頻次明顯收縮。而到了2025年，這一趨勢更為顯著。

究其原因，一方麵是消費者對聯名審美疲勞了。《2024奶茶咖啡品牌聯名消費調研》顯示，人們對品牌聯名興趣下降的主要原因是“聯名活動太多
，看膩了”。

而“看膩”的背後，則是聯名的創意越來越同質化。高頻次、流水線式的聯名操作，很難有讓人眼前一亮的創意和設計。

另一方麵
，茶飲品牌也在重新審視聯名的長期價值。在品牌擴張期
，聯名能有效刺激銷量，打開知名度

；而當市場進入飽和競爭階段
，聯名帶來的邊際效益遞減，難以將短期流量轉化為可持續的品牌資產。

聯名活動減少，周邊自然隨之縮水，消費者主動“領雞蛋”的現象就也趨於平緩。

但周邊依舊是品牌與消費者之間很好的情感鏈接，於是我們能看到從去年開始
，一些茶飲品牌開始發力自有IP周邊。喜茶也調整了策略：回歸品牌自身，著力打造“獨屬於喜茶的品牌體驗”。

而打造自己的產品周邊
，其實一直以來也是喜茶擅長的事。在靈感小卡之前，喜茶產出的“雞蛋”還有城市冰箱貼，至今仍有一批忠實的愛好者在樂此不疲地收集、交換和分享。

2022年7月yue，隨sui著zhe喜xi茶cha長chang春chun首shou店dian開kai業ye

，首shou款kuan城cheng市shi限xian定ding冰bing箱xiang貼tie正zheng式shi亮liang相xiang。此ci後hou
，這zhe些xie小xiao巧qiao精jing致zhi的de城cheng市shi名ming片pian迅xun速su點dian燃ran了le大da家jia的de收shou藏zang熱re情qing，並bing催cui生sheng了le一yi種zhong獨du特te的de“冰箱貼式社交”。網友們在社交媒體發帖，相互交換各自擁有的款式，甚至還出現了請人跨城代喝代領喜茶城市冰箱貼的現象。

圖源：小紅書@今日食d咩（已獲授權）

從城市冰箱貼到靈感小卡，再到最近火熱的DIY杯貼活動
，其核心都不是借助外部IP的光環，而是回歸產品靈感

、在地文化與用戶互動本身，並在輸出形式上維持喜茶一直以來的高級感審美。

圖源：小紅書@人生懶懶（吃到🍏版）

所以，如果要追問，在新茶飲徹底融入日常、各類周邊也屢見不鮮時，喜茶為什麼總能推出讓人想要領的“雞蛋”，會發現答案其實很樸實：沉下心來做自己，彎下腰來聽用戶。隻不過
，這從來都是一條知易行難的路。

作為頭部品牌，喜茶的主動調整，或許也預示著行業一個新階段的開始：當新茶飲市場從增量擴張轉向存量深耕
，真正的品牌力，不再來自追逐熱點
、扮演“別人”，而是更有可能通過堅持“自己”被人喜歡。