文：納西 

來源：差評X.PIN

如果你要問2025年最火的梗是什麼，那肯定少不了這隻名為耄耋的圓頭橘貓。

 或許多年以後

，當聲優Machico得知那場席卷整個中文互聯網的文化風潮時，她也會想起兩坤年以前，在錄音棚唱出“哈基米南北路多”那個遙遠的下午。

而就在上周，這個哈基米的梗，終於被資本做局了。

 如你所見，九陽的哈基米南北綠豆漿爆火之後，抖音上九陽直播間直接幹超了20萬單，現在所有的產能都用光了
，預售期都排到了明年，甚至隔壁的九陽股份，這幾天都給幹出來幾個漲停。

要不是編輯部同事手速快，真就搶不到了

但這還沒完，眼看九陽吃盡了版本紅利
，其他廠商也按耐不住，紛紛加入。

有人做起了哈基米南北綠豆包，有人做起了哈基米南北綠豆糕，還有南北綠豆的酸奶，文創周邊。

laopaiguohuozhebianyeshizhuazhuleliuliangmima，weilongbingganzhenglegehajiminanbeilvdoubing，guangtouwayaozhengnanbeilvdoucong

，fenghuayexiangzhenggenanbeilvdouweidexifashui

，haiyoudechangshanglingpiqijing
，juedinggennailonglianmingtuichuhayakunailongdangao，

 好好好，都把哈基米當抖 + 用呢是吧？

不僅食品廠商在玩梗
，甚至連漫步者耳機也跟著下場。

能想出曼波者耳機這個詞，漫步者家裏也是請了哈基高了。

 但也同樣是因為商業化出圈，也有一些網友覺得，當一個梗被大規模商業化時
，就意味著它離“死亡”
，也就不遠了。

可(ke)能(neng)在(zai)一(yi)些(xie)差(cha)友(you)的(de)印(yin)象(xiang)中(zhong)，哈(ha)基(ji)米(mi)還(hai)是(shi)萌(meng)寵(chong)的(de)意(yi)思(si)，不(bu)過(guo)這(zhe)已(yi)經(jing)是(shi)幾(ji)個(ge)版(ban)本(ben)之(zhi)前(qian)的(de)事(shi)了(le)。現(xian)在(zai)這(zhe)個(ge)哈(ha)基(ji)米(mi)梗(geng)已(yi)經(jing)發(fa)展(zhan)的(de)極(ji)為(wei)龐(pang)雜(za)，要(yao)詳(xiang)細(xi)了(le)解(jie)隻(zhi)能(neng)參(can)見(jian)相(xiang)關(guan)的(de)編(bian)年(nian)史(shi)視(shi)頻(pin)。

 咱這裏就長話短說，最早的“哈基米”（hachimi）是日語“蜂蜜水”的音譯，出自動漫《賽馬娘》的一段哼唱，然後被國內網友二次創作，就成了各種貓咪視頻的標配BGM。

另一邊，《賽馬娘》裏一個Q版形象，因為洗腦的“曼波”口音

，又被全民製作人用AI翻唱各種歌曲，形成了船新版本的活全家音樂
，空前的熱度開始接連血洗各個平台。

來源：一根華仔《孤高曼波》

danzhenzhengrangzhegegengzaiciliebiande，shiyizhiliulangjumaobanyechuangrubozhujiadeshipin。zhezhizaibogujiashanghaqidejumaoyiyezhijianhuobianlemengwuquan，beiwangyouxichengwei“圓頭耄耋”（貓爹）。

隨後網友二創的耄耋表情包因為過於魔性，甚至有點難繃而再次爆火，於是當耄耋視頻開始配上哈基米音樂時，世界線收束了。

 哈(ha)基(ji)米(mi)這(zhe)個(ge)最(zui)初(chu)指(zhi)代(dai)蜂(feng)蜜(mi)水(shui)的(de)詞(ci)
，經(jing)曆(li)了(le)不(bu)斷(duan)的(de)解(jie)構(gou)重(zhong)組(zu)，成(cheng)了(le)一(yi)場(chang)網(wang)絡(luo)文(wen)化(hua)奇(qi)觀(guan)，幾(ji)乎(hu)所(suo)有(you)的(de)概(gai)念(nian)都(dou)可(ke)以(yi)被(bei)哈(ha)基(ji)米(mi)解(jie)構(gou)，這(zhe)種(zhong)無(wu)意(yi)義(yi)和(he)荒(huang)誕(dan)席(xi)卷(juan)了(le)所(suo)有(you)的(de)亞(ya)文(wen)化(hua)圈(quan)子(zi)，甚(shen)至(zhi)一(yi)些(xie)官(guan)媒(mei)也(ye)引(yin)用(yong)網(wang)友(you)製(zhi)作(zuo)的(de)哈(ha)基(ji)米(mi)表(biao)情(qing)包(bao)當(dang)作(zuo)視(shi)頻(pin)封(feng)麵(mian)。

而這場狂歡的下一個主角就是九陽豆漿。

 一個由網友創造出來的亞文化熱梗，居然被一個正經商家印在了包裝袋上
，還賣爆了，這打響了哈基米商業化的第一槍。

隨後的各個廠商也輪番下場，商業化把哈基米熱度又帶到了新高度，好好好，耄耋這下真的是被資本做局了。

實際上，九陽的成功從大背景上來看，倒也不是偶然，說白了是商業世界對注意力經濟（attention economy）的一次新演練。

因為在目前這個時代
，注意力本身就是一種核心資產。

 畢bi竟jing現xian在zai大da家jia都dou不bu看kan電dian視shi了le
，再zai加jia上shang各ge個ge平ping台tai的de信xin息xi繭jian房fang，能neng實shi現xian病bing毒du式shi傳chuan播bo的de，早zao就jiu不bu再zai是shi某mou個ge麵mian生sheng的de流liu量liang明ming星xing，而er是shi網wang友you們men共gong同tong創chuang造zao出chu來lai的de網wang絡luo符fu號hao

，就jiu比bi如ru哈ha基ji米mi叮ding咚dong雞ji小xiao黑hei子zi啥sha的de。

你別不信，要不是這些玩意兒太火了
，老師和家長們也不會在網上焦慮，說家裏的小孩天天玩爛梗不學好。

但商業世界看到的
，卻是另一麵。

 正所謂《Attention Is All You Need》，網wang梗geng對dui全quan民min注zhu意yi力li的de吸xi引yin，就jiu使shi得de一yi個ge成cheng功gong的de網wang梗geng營ying銷xiao
，不bu僅jin能neng用yong極ji低di的de成cheng本ben實shi現xian病bing毒du式shi傳chuan播bo
，還hai能neng瞬shun間jian拉la近jin跟gen年nian輕qing人ren的de距ju離li，甚shen至zhi創chuang造zao出chu新xin的de消xiao費fei理li由you。

法蘭西有個正白旗哲學家叫勒內·基拉爾
，他說我們之所以想要一樣東西，是因為看見別人想要它（模仿欲望）。消費者搶購哈基米豆漿，買的也是這場網絡狂歡的參與感，也就是情緒價值和社交貨幣。

與之有點類似的
，還有前段時間暴漲暴跌的Meme幣
，這玩意本身發幣是沒成本的
，但是隻要梗火了它就漲。換句話說，有些東西火不火，甚至跟它本身好不好用沒關係，隻跟它"好不好玩"、“能不能被拿來造梗"有關係（也就是可模因性
，Memeability）。

但也應那句老話
， 哪有賭徒天天輸，哪有小孩DAYDAY哭。

 不是所有人都天生有梗，盯上玩梗經濟的商家其實也得小心
，當你選擇整活的時候，你也可能因為沒活而現個大眼。

就像品客薯片
，其實比九陽更早盯上了哈基米。

今年4月份，他們就發現自家Logo有點像耄耋
，然後就發了個聯動視頻。結果因為耄耋原視頻曾被一些人質疑有“虐貓”嫌疑
，品客的評論區直接被愛貓人士衝了。官方不到兩天就刪視頻


、道歉
、關評論，光速切割。

在國外，索尼有部電影叫《莫比亞斯》，口碑票房雙雙撲街，相當於國外的《逐夢演藝圈》。但因為爛得太有槽點，在網上被網友瘋狂玩梗嘲諷，熱度居高不下。

結果索尼的管理層一看
，熱度這麼高，也不分是真愛粉還是串子，就決定重新上映，結果就跟紗布擦屁股似的，拉了一手大的。

 這種行為就是把串子反諷的流量
，當成了購買意願。自己都不知道這是個啥梗就硬蹭，最終結局隻能是人厭狗嫌。

所以說，跟品客相比
，九陽這波屬實是高風險操作。他聰明就聰明在蹭了“哈基米”deredu
，danzaichanpinxingxiangshang
，quebikaileyouzhengyideyuantoumaodie，ershiyonglezijigongsiyangdemaozuoweixingxiang，shituguibihajimizhegechaojihundundailaidefengxian。

不過，雖然它賭贏了，但這種成功充滿了偶然性
，幾乎沒法長期持續。

這(zhe)背(bei)後(hou)的(de)邏(luo)輯(ji)很(hen)簡(jian)單(dan)。一(yi)個(ge)梗(geng)的(de)魅(mei)力(li)，很(hen)大(da)程(cheng)度(du)上(shang)源(yuan)於(yu)社(she)交(jiao)屬(shu)性(xing)
，是(shi)找(zhao)到(dao)同(tong)類(lei)的(de)身(shen)份(fen)象(xiang)征(zheng)。但(dan)當(dang)它(ta)被(bei)印(yin)在(zai)每(mei)個(ge)超(chao)市(shi)的(de)豆(dou)漿(jiang)袋(dai)上(shang)時(shi)，它(ta)就(jiu)它(ta)就(jiu)變(bian)成(cheng)了(le)路(lu)人(ren)皆(jie)知(zhi)的(de)大(da)白(bai)話(hua)，沒(mei)意(yi)思(si)了(le)，好(hao)無(wu)聊(liao)好(hao)無(wu)趣(qu)。

 yuanlaidehexinwanjiahuilikepaoqita，quxunzhaoxiayigewenhuafuhao，jiubirudingzhenyinlezhihoudehajimi，hajimiyinlezhihoudedadongbeijinqu。changjianghoulangtuiqianlang
，quanminzhizuorenyongbumian。

另一方麵，年輕人喜歡玩梗，也是一種對主流話語的解構和反叛。

但當商業社會或者其他主流聲音，都開始追同一個熱門梗時，它就會在極短的時間內經曆從爆紅到飽和，再到過氣爛梗的全過程。

 就像這個梗上了一次春晚一樣，在年三十兒蓋上了墳頭最後一塊磚，還得給人家包頓餃子。

所以九陽的成功

，更像是一個時代交替的樣本
，既證明了網梗裏藏著潑天的富貴，也暴露了這種富貴是多麼脆弱和危險。

實際上
，這個時代真正牛逼的品牌營銷，已經不滿足於"借梗"了
，人家在玩更高級的"造梗"和“融梗”。在一切無意義的時代
，唯一剩下的真實，就是對自己意圖的徹底坦誠。

 它們不再假裝是你的朋友，而是直接攤牌，我就是個打廣告的，但我能把自己變成一個梗讓你玩，比如進不了滬市的蜜雪冰城雪王；或者幹脆擁抱混亂
，承認自己是個“逆子"，就像天天跟用戶對著幹的多鄰國那隻綠鳥。

商業營銷，最終還是要回歸到更穩定的傳播核心上，而且在玩梗之外
，這些品牌還要有產品力來支撐起來自己的口碑。

而那些純粹的、缺乏根基的網絡梗，比如意大利腦腐

、表情包
，雖然也能火爆一時，但其商業價值的生命周期，其實還是短暫的。

 更geng別bie說shuo對dui於yu一yi些xie高gao端duan品pin牌pai，或huo者zhe注zhu重zhong專zhuan業ye形xing象xiang的de科ke技ji公gong司si來lai說shuo
，過guo度du玩wan梗geng
，很hen容rong易yi讓rang品pin牌pai形xing象xiang變bian得de廉lian價jia。短duan期qi的de流liu量liang是shi有you了le，但dan長chang期qi的de品pin牌pai形xing象xiang反fan而er變bian得de模mo糊hu。

九陽
，這次率先吃到了群眾梗商業化的巨大紅利。它的成功也會激勵其他品牌，更激進、更深入地去挖掘網絡文化中的礦藏。

而資本，已經在盯著下一個可能爆火的耄耋了。

圖片
、資料來源：

托馬斯·達文波特：注意力經濟

布拉德利·維金斯：數字文化中模因的話語權：意識形態
、符號學和互文性

36Kr: 從“哈基米”梗到10萬+銷量：九陽的“玩梗營銷”
，接住了年輕人的情緒嗎？

南方周末：黑話爛梗“帶壞”小學生？10億網民該如何規範說話

央視網、白手套和馬犬旺財、一根華仔等

部分圖源網絡