文：Giselle Yin  

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封麵圖來源：九陽豆漿  

就因為“哈基米”三個字，九陽新品“哈基米南北綠豆漿”賣爆了
，九陽股份股價直線漲停
，甚至久違地收獲了二連板 
，公司卻表示這是個大烏龍
，緊急出來說“我不是賣豆漿的，這和我沒關係。”這到底是怎麼回事？

圖片來源：九陽豆漿

1

“哈基米南北綠豆漿”斷貨，

預售訂單已經排到了明年

傳統的豆漿，就是把大豆磨成漿，好無趣
，好無聊。而九陽新品哈基米南北綠豆漿
，就是在傳統的豆漿加入梗
，好好玩！要爆了！

是的，真的爆了
，11月11日，杭州九陽豆業有限公司推出新品“哈基米南北綠豆漿”
，截至11月14日晚8點抖音平台預售已經達到23.6萬，淘寶九陽豆漿旗艦店也顯示已售10萬+，盡管工廠生產線已經“冒出了火星子”，但新品發貨依然排到了明年。

圖片來源：九陽豆漿

這綠豆漿到底有什麼特別的
？為什麼這麼火？

其實

，謎底就在謎麵上。可能不少關注萌寵和B站鬼畜抽象二創的用戶已經發現了，本次新品的產品名“哈基米南北綠豆漿”本身就是一個萌寵向的網絡熱梗，其起源來自一部2021年1月的上線的日本動畫作品——《賽馬娘》第二季。

在動畫中，一位名為東海帝王的角色哼唱了一首“蜂蜜特飲之歌”，旋律輕快可愛
，意外成為了不少萌寵視頻的配樂，爆火網絡。由於其歌詞的日語發音“hachimi”和“哈基米”十分相似，因此在中文網絡上
，“哈基米”被賦予了全新的含義
，成為了貓狗等各類萌寵的代名詞。

此後
，“哈基米”一詞還在隨著網友的二創衍生出新的潮流，比如從2024年6月開始，無數“哈基米音樂”在B站接連出現
，將“哈基米”等詞和一些經典、熱門歌曲融合成全新版本，比如《跳樓基》《藍蓮哈》《舌尖上的哈基米》等。由於其中一句歌詞的日文發音和“哈基米南北綠豆”高度相似，也讓這句歌詞成為了一個新的熱梗。

圖片來源：B站

本次九陽豆漿爆火的新品，不僅將熱梗“哈基米南北綠豆”直接用做了產品名
，還抓住了“綠豆”和“豆漿”的關聯性，用東北大豆搭配綠豆，一定程度上呼應了“南北綠豆”，配方也貼近消費者對健康飲品的偏好，表示“配料隻有大豆、綠豆、水、白砂糖、冰糖”。

超(chao)萌(meng)的(de)貓(mao)咪(mi)圖(tu)案(an)包(bao)裝(zhuang)更(geng)是(shi)吸(xi)引(yin)網(wang)友(you)下(xia)單(dan)和(he)曬(shai)單(dan)的(de)利(li)器(qi)。據(ju)九(jiu)陽(yang)豆(dou)漿(jiang)客(ke)服(fu)回(hui)應(ying)
，新(xin)品(pin)包(bao)裝(zhuang)上(shang)的(de)貓(mao)咪(mi)是(shi)設(she)計(ji)師(shi)以(yi)九(jiu)陽(yang)園(yuan)區(qu)的(de)橘(ju)貓(mao)為(wei)原(yuan)型(xing)做(zuo)的(de)原(yuan)創(chuang)設(she)計(ji)，將(jiang)可(ke)愛(ai)的(de)貓(mao)咪(mi)和(he)產(chan)品(pin)結(jie)合(he)，並(bing)發(fa)布(bu)了(le)原(yuan)型(xing)橘(ju)貓(mao)的(de)照(zhao)片(pian)作(zuo)為(wei)原(yuan)創(chuang)證(zheng)據(ju)。

圖片來源：小紅書

直播間運營也緊緊跟上的這波熱度

，最近幾天進入九陽豆漿的直播間，就可以聽到各種“哈基米音樂”循環播放，還有觀眾點歌
、主播跟唱“哈基米音樂”等互動環節，直播間彈幕也不禁有人感歎：“原來抽象可以賺錢”。

圖片來源：九陽豆漿

13日
，由“哈基米南北綠豆漿”帶動的熱度讓九陽股份創下近一年以來首次漲停。

盡管據同花順資訊
，當日
，九陽股份董秘就已經緊急“辟謠”，在互動平台表示公司沒有哈基米hachimi相關的產品，公司主營業務及產品聚焦於廚房小家電領域，公司及其下屬公司均不涉及食品、飲品類產品。也有信息顯示， 2023年，九陽股份將持有的杭州九陽豆業股權全部轉讓，退出股東行列
，目前九陽豆漿是獨立運營的食品公司。 但這依然抵擋不住網民的熱情
， 九陽股份14日迎來了再次漲停，被網友戲稱為“哈基米概念股”。

圖片來源：同花順

總之
，盡管很多人都還沒順利拿到產品

，但網友的熱情已經到達了頂峰

，高呼“從出策劃方案到實現生產都是一群神人”，讓九陽豆漿的關注度飆升。

2

九陽豆漿回應：

爆品是網友共創的結果

14日，在九陽豆漿的抖音直播間裏
，小編向主播詢問了為什麼會創作這樣一款新品。主播表示

，“哈基米南北綠豆漿”其實是網友共創的產物。

起初

，九陽豆漿製作了一個抽象視頻《當我用sora生成了一個“九陽豆漿哈基米南北綠豆漿”》，沒想到大量網友在評論區血書請求將這個AI創意產品落地，運營方將網友建議傳達給了領導
，領導也真的同意並上架了5萬單產品。

有直播間彈幕評價：“這是廠家和消費者創造的互聯網奇跡。”

圖片來源：九陽豆漿

可以看出，“哈基米南北綠豆漿”的爆火，雖然融合了最新的AI玩法，但其實還是“梗營銷”的玩法延伸。

隨著“梗文化”隨著社交平台全民傳播，成為當代年輕人們心照不宣
、尋找同類的交流“暗號”
，將網絡熱梗和品牌、產品結合的玩法在品牌裏已經越發常見了
，比如瑞幸對這一玩法已經爐火純青

，屢試不爽
，總能快速拿下新熱梗背後的創作者
，近日 《喜人奇妙夜》中的 “技能五子棋”片段爆火，瑞幸也拿下了其創作者的 第一個官方合作露臉廣告。此前的YYDSx利路修，“帶刺的玫瑰”x何廣智等合作也均來自網友創意。

圖片來源：瑞幸

在品牌年輕化的諸多嚐試中，直接使用年輕人的語言溝通確實可以更快破冰
，“梗文化”是一種溝通利器。但在九陽豆漿的熱銷中，我們也看到這樣一種聲音：雖然銷量超出意料地好，但一次玩梗帶來的隻是短期的熱度
，並不能沉澱成品牌的長期資產。

在“哈基米南北綠豆漿”中
，由於“豆漿”和原梗的關聯性高
，很大程度上讓網友對本次“蹭熱度”沒mei有you那na麼me反fan感gan，讓rang消xiao費fei者zhe覺jiao得de九jiu陽yang豆dou漿jiang內nei部bu確que實shi在zai接jie受shou年nian輕qing用yong戶hu的de新xin聲sheng音yin，新xin想xiang法fa，也ye有you玩wan梗geng實shi體ti化hua產chan品pin承cheng接jie住zhu網wang友you的de消xiao費fei衝chong動dong，形xing成cheng營ying銷xiao到dao銷xiao量liang的de閉bi環huan。

zaiweilaidepinpaiyingxiaozhong，pinpaimenshifouhainengpinghenggenghepinpaizhijiandeguanliandu，rangyonghuhudongchengweipinpaizichanzhongzuijuhuolidebufen，shipinpaixuyaochixusikaodewenti。