來源：Euromonitor歐睿信息谘詢（ID：Euromonitor_China）

歐睿國際今日發布了《2026年全球消費者趨勢》白皮書，該年度報告總結了四大趨勢，將會對下一年的全球消費市場帶來重大影響。

經(jing)濟(ji)波(bo)動(dong)和(he)生(sheng)活(huo)成(cheng)本(ben)的(de)上(shang)升(sheng)

，人(ren)們(men)對(dui)真(zhen)實(shi)個(ge)性(xing)的(de)不(bu)斷(duan)追(zhui)求(qiu)
，以(yi)及(ji)健(jian)康(kang)養(yang)生(sheng)意(yi)識(shi)的(de)日(ri)益(yi)普(pu)遍(bian)
，都(dou)在(zai)影(ying)響(xiang)著(zhe)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)，並(bing)已(yi)成(cheng)為(wei)全(quan)球(qiu)消(xiao)費(fei)行(xing)為(wei)的(de)核(he)心(xin)驅(qu)動(dong)力(li)。

歐睿國際創新主管Alison Angus表示：“未來消費行為的關鍵點在於對舒適感、自我表達和尖端健康解決方案的關注和追求
，這些需求源於人們在日益複雜的世界中對真實簡單生活的渴望。”

01

安心之境

在動蕩的全球局勢之下，58%的人每日承受著中度至極度的壓力
，yincixiaofeizhebiandegengjiazhuiqiushushiyujianyue。tamenxiangyaonengdailaianxinheqingganweijidechanpin，lirucaiyongtianranjiankangchengfendeshangpin。qiyeyingzheyanyunengtigongshuxin
、信心
，或者給生活做減法
、促平衡的產品與服務
，幫助消費者在不確定性中尋得一絲安寧。

歐睿國際洞察經理Loo Wee Teck以遊戲和玩具行業為例指出：“懷舊情懷、心(xin)靈(ling)慰(wei)藉(ji)和(he)對(dui)逃(tao)離(li)現(xian)實(shi)的(de)渴(ke)望(wang)促(cu)使(shi)一(yi)批(pi)童(tong)心(xin)未(wei)泯(min)的(de)成(cheng)年(nian)人(ren)帶(dai)起(qi)了(le)遊(you)戲(xi)和(he)玩(wan)具(ju)的(de)消(xiao)費(fei)熱(re)潮(chao)，動(dong)蕩(dang)的(de)大(da)環(huan)境(jing)之(zhi)下(xia)人(ren)們(men)借(jie)此(ci)得(de)到(dao)一(yi)些(xie)情(qing)感(gan)上(shang)的(de)安(an)全(quan)感(gan)。例(li)如(ru)，美(mei)國(guo)超(chao)人(ren)氣(qi)毛(mao)絨(rong)玩(wan)具(ju)品(pin)牌(pai)Squishmallows品牌占據了美國毛絨玩具銷售額的21%。paopaomatezepingjiechixudechuangxinyuqinmindingjia


，zaidongnanyashichangfeneshixianfanbeizengchang。dangchengnianrenyuqingshaonianquntitongshizhuiqiuqingganjiazhiyurichangweijishi
，naxiejiangyouxilequyushenxinjiankang、簡約生活理念相融合的品牌將贏得消費者的持續喜愛。”

02

本色狂潮

消費者如今愈發渴望大膽的自我表達與徹底的真實。50%的消費者想要能彰顯自己獨特身份的產品與服務，而65%的人感到社會可以接納真實的自我。因此
，企業需更聚焦超細分市場，製定精準策略
，瞄準特定的用戶畫像。

Z世代和年輕千禧一代是這一潮流的引領者
，但老一輩群體同樣在不斷挑戰著傳統的年齡刻板印象。例如
，63%的嬰兒潮一代正運用科技改善日常生活。

03

智享健康

消費者對高科技和有醫學背書的健康產品的需求日益增長，並願意為這些優質產品花更多的錢。49%的消費者願意為含有科學配方的優質美膚產品支付10%或更高的溢價。品牌可借助數據講好故事，展示產品能帶來的健康益處並引導消費者認識到產品價值。

生成式AI將在塑造健康和美膚消費體驗方麵發揮關鍵作用。例如，阿裏巴巴旗下螞蟻集團近期推出AI健康應用AQ，可以幫助解決用戶多種日常健康問題，包括膳食補充劑等產品的使用指導。

04

東方浪潮

近些年東亞品牌的影響力與日俱增，其中以中國品牌為最。通過融合高性價比、持續創新和高數字化體驗
，中國品牌在全球的影響力不斷攀升。預計到2026年，中國的出口總額將達到4萬億美元。其他國家的品牌需優化移動端數字體驗，設計完美融合商業與宣傳內容的流暢購物體驗

，以保持競爭力。

以家電領域為例，Loo Wee Teck表示：“傳音、海信、Soundcore正zheng引yin領ling中zhong國guo品pin牌pai新xin一yi輪lun的de出chu海hai浪lang潮chao，通tong過guo提ti供gong本ben土tu化hua創chuang新xin產chan品pin並bing保bao持chi親qin民min價jia格ge實shi現xian全quan球qiu化hua擴kuo張zhang。數shu據ju顯xian示shi，傳chuan音yin在zai尼ni日ri利li亞ya智zhi能neng手shou機ji市shi場chang占zhan有you率lv達da63%，海信在日本液晶電視市場份額達18%，考慮到日本市場的濃厚愛國情懷這一數據非常可觀
，彰顯出中國品牌的全球影響力與品牌忠誠度的轉變。”

編者按

• 2024年9月至2025年8月間，全球線上推出了8,000餘款帶有天然功效標簽的新品

• 50%的消費者希望獲得專為其量身定製的產品與服務

• 在2025年嚐試減重的消費者中，9%使用GLP-1類藥物
  ，較上年6%的比例有明顯提升

• 37%的直播購物者表示會通過直播渠道搜索和發現新的品牌
  、產品或服務

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