一包薯片
，如何成為通往明星現場的“任意門”
？樂事近期重磅推出的“吃樂事贏現金，周周開獎見明星”huodong
，zhengyichuangxinwanfashuaxinxiaofeizhetiyan，zaishejiaopingtaiyinfaguangfanreyi。xiaofeizhegoumaizhidingchanpinbingsaoma，jiyoujihuiyingquwanyuanxianjinhongbao，haiyoukenenghuodeyudanghongmingxingmianduimiandejihui。

開袋掃碼在快消行業並非新鮮事，但同質化的玩法已難以滿足消費者對驚喜感和體驗價值的深層期待。樂事此次對常規玩法進行戰略性升級，以“現金紅包+明星見麵”deshuangguijiliqudailedanyijianglimoshi
，xiaofeizhekeyizixinggenjuxihaoxuanzejianglileixing。leshibujinhaozhiqianwanfenfuli，gengzhiliyuweixiaofeizhechuangzaodujiajiyi，zaizhongduocuxiaohuodongzhongsuzaochuxianmingdepinpaichayihua。

1

緊扣消費趨勢，塑造全新體驗

dangqian，zhongguoxiuxianlingshishichangjingzhengjiaju，xiaofeizhezaijingdaxisuandetongshi，yegengjiakanzhongxiaofeiguochengsuodailaideqingxujiazhiyutiyanhuodegan。leshiminruidongchazheyiqushi
，yichanpinheyingxiaoshuanglunqudong，jiangdanchunde“購買行為”轉化為一場充滿期待的“體驗旅程”，從而深化品牌與消費者的情感鏈接，提升品牌價值感知。

樂事調研發現，對於消費者而言，“與明星麵對麵”是一種稀缺而獨特的體驗。如今
，打開一包樂事薯片，便可能解鎖這一特別機會，使得每一次開袋都充滿期待。同時，樂事也認識到“現金紅包”以其普適性，能有效吸引廣泛人群參與。因此，樂事開創性地將“萬元現金”的廣度覆蓋與“明星見麵”的深度體驗相結合——用現金獎勵拉動廣泛參與
，用周周開獎的明星見麵機會，持續激發消費者的長期興趣與重複購買，在“拉新”與“促活”上協同發力。

本次活動覆蓋樂事20款核心產品，規模超億包
，並以長達6個月的超長周期，配合百分百中獎機製，旨在持續激發消費者參與。不僅如此，樂事定製的“明星見麵大獎”形式多元
，首個大獎即為知名歌手演唱會的樂事專屬席位；後續，樂事還將陸續揭曉親臨娛樂現場的驚喜，讓“樂事幸運兒”得以沉浸式感受明星魅力。

尤為亮眼的是，樂事將“明星見麵”的開獎頻率提升至每周一次， 讓驚喜變得更高頻、更可及。讓“吃樂事有樂事”從一句口號，變為一種周周可期、月月有新意的長效品牌互動。精準回應了消費者對“價值感”與“體驗感”的雙重追求
，不僅強化了“吃樂事有樂事”的品牌心智，也為行業營銷創新提供了新思路。

2

建明星傳播矩陣
，引爆營銷新增量

“我們會見麵嗎？”樂事品牌代言人王鶴棣強勢回歸，他首發的活動視頻，迅速點燃市場熱情。他陽光的形象與真誠的個性
，與樂事輕鬆
、快樂的內核高度契合，為品牌注入了全新的活力與魅力。

與此同時，橫跨影視、音樂、體育等多圈層的30餘位明星組成豪華陣容
，以發布創意視頻的方式，共同向消費者發出“一起打開樂事
，收獲驚喜”的邀請，形成強大的傳播聲勢。

樂事代言人張傑更是親自揭曉終極彩蛋，在社交媒體宣布：“我在演唱會現場等你！”此舉瞬間刷屏，將首期“吃樂事，見明星”的期待值推向高潮。

在注意力經濟時代
，樂事的明星合作展現出更強的係統性與策略性。品牌不僅集結了王鶴棣
、張傑等高國民度代言人，更構建了一套層次分明的“明星傳播矩陣”，通過多元明星資源的協同共振與層層遞進的內容釋放

，不斷引爆熱點。其根本目的，在於將消費者與品牌的關係從一次性的產品交易，延伸為一段持續產生驚喜與共振的長效體驗。

通過打造明星傳播矩陣，樂事在媒介碎片化的環境中成功聚焦大眾視線
，實現了“吃樂事贏現金
，周周開獎見明星”活動的有效破圈。

3

激活終端動能，開創共贏格局

“吃樂事贏現金，周周開獎見明星”活動以前瞻性的策略布局，結合大規模
、長周期的深度投入，打造品牌
、渠道與消費者的多贏局麵。

樂事將強大的品牌力與明星資源有機融合，借助長達半年的活動周期
，持續激發消費者的重複購買意願。同時，線下商超

、零食店等多觸點的立體化宣傳
，則進一步將線上聲量轉化為線下終端的實際客流，有效加速產品流通
，賦能渠道夥伴。

通過明星矩陣式傳播，並借力“體驗經濟”的(de)杠(gang)杆(gan)效(xiao)應(ying)，樂(le)事(shi)切(qie)實(shi)回(hui)應(ying)了(le)行(xing)業(ye)夥(huo)伴(ban)在(zai)動(dong)銷(xiao)與(yu)引(yin)流(liu)方(fang)麵(mian)的(de)核(he)心(xin)訴(su)求(qiu)。活(huo)動(dong)在(zai)助(zhu)力(li)經(jing)銷(xiao)商(shang)與(yu)零(ling)售(shou)終(zhong)端(duan)提(ti)升(sheng)銷(xiao)量(liang)的(de)同(tong)時(shi)

，也(ye)實(shi)現(xian)了(le)品(pin)牌(pai)與(yu)渠(qu)道(dao)的(de)共(gong)贏(ying)共(gong)榮(rong)。

從根本上說
，本次活動是樂事提升市場滲透率的一次關鍵部署。樂事通過對“開袋有獎”的傳統玩法進行戰略性革新，將獨特的消費者體驗、渠道共贏與長效品牌建設深度綁定，以持續創新驅動行業進步。

未來
，樂事將繼續秉持“以消費者為中心”的理念，不斷拓展消費體驗的邊界
，探索高質量
、可持續的行業新路徑。