文：兵法先生

來源：營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

大潤發自“冷宮蔬菜”一炮而紅後
，仿佛解鎖了出圈秘籍

，在文案創作上持續深耕、火力全開，漸漸俘獲了大眾的心。

而且，大潤發的文案，幾乎每次都可以找到特別的視角，令人眼前一亮。

01

大潤發寫文案
，好有梗

比如
，在《長安的荔枝》大火之後
，大潤發借著“荔枝熱”推廣超市中的無核荔枝，一句“核都沒有
，還卷什麼”，一語三關
，一是表示熱點荔枝熱
，二是凸顯市場夠“卷”，三是表明超市上架了“無核荔枝”
，十分有趣。

比如，五一國際勞動節
，大潤發就開始調侃那些出行的人，“一天到晚就知道玩，出去玩也不帶我”，神反轉文案，Social感拉滿。

同時，大潤發還在各個全民關注時間節點寫文案，用菜場產品自述，直戳人的心窩子。

大潤發×高考

biru
，zaijinniangaokaoqianxi
，darunfajiushangxianlegaokaotejiwenan，tongguoshangpinnirenhua，jiedazhongsikongjianguandewupinchuandipinpaiduikaoshengdezhufuheguli
，yefuyuleshangpinhaoyun、吉祥的寓意。

這次高考營銷大考，大潤發結合高考科目相關寓意
，讓貨架上的商品煥發出別樣的生命力。比如，高考學子家長們滿心期待“一舉奪魁”“金榜高中”，大潤發捕捉到這一大眾心理，將“葵花籽”與“粽子”巧妙搭配，推出文案“奪葵又高粽
，這就叫一舉兩得”。還有：

購物車

好消息！好消息

超市總有好消息

筆

你好，請簽收一下

你的錄取通知書

橙子

來碰個拳吧

成全我也橙拳你

青提

我再金榜

等你

黃油年糕

先天糕烤聖體

你可以輕鬆拿下

筍

熬得夠久了

該出頭了

楊梅

呼~

大蔥

我算哪根蔥

當然是高考全力蔥！

巧克力

我來克服阻力

你來絲滑答題

這些文案創意把大眾對高考的美好期待
、高考節點的鮮明特點、超市貨架的場景元素以及大潤發獨特的煙火文學融合

，打造出了有梗又有趣的文案。

大潤發X三八婦女節

在國際婦女節之際，大潤發用熱點較高的DeepSeek創作了品牌的煙火文學
，既是品牌的借勢
，也說出了不少女性內心的“潛台詞”。

你對自己說的那句

“節日快樂”

無需轉發，不必點讚

這聲祝福足夠響亮

大潤發X情人節

在2月14日情人節


，大潤發鼓勵那些羞於表達的人們
，大膽說出自己的愛，將紅豆稱為“純愛戰神”，來了一句土味情話

，“一定是想你太多，我才一直臉紅”。既貼合了紅豆滿身紅的特質，又是一句值得揣摩的表白。

不管呈現哪一種主題內容
，大潤發總能用自己的方式打動人心，以手繪插畫搭配滿是煙火氣的文案製造熟悉感，讓超市裏的每一棵蔬菜、meiyijianhuopindouyongyoulexianhuodelinghun
，chuandichuguwurenxindeliliangyuyongqi。tongguoshangpinnirenhuadeshoufa，darunfajingzhunbuzhuodaoleshehuiqingxu，yudazhongzhankaishenduduihua
，chenggongyinfaqinggangongming。

作為大潤發傾心打造的長期IP
，煙(yan)火(huo)文(wen)學(xue)已(yi)形(xing)成(cheng)一(yi)套(tao)成(cheng)熟(shu)穩(wen)定(ding)的(de)內(nei)容(rong)迭(die)代(dai)機(ji)製(zhi)。在(zai)內(nei)容(rong)創(chuang)作(zuo)上(shang)，它(ta)始(shi)終(zhong)緊(jin)扣(kou)社(she)會(hui)熱(re)點(dian)議(yi)題(ti)或(huo)節(jie)日(ri)，展(zhan)現(xian)出(chu)敏(min)銳(rui)的(de)社(she)會(hui)洞(dong)察(cha)力(li)。在(zai)表(biao)達(da)層(ceng)麵(mian)，大(da)潤(run)發(fa)采(cai)用(yong)細(xi)膩(ni)生(sheng)動(dong)且(qie)略(lve)帶(dai)冷(leng)幽(you)默(mo)的(de)風(feng)格(ge)
，加(jia)上(shang)諧(xie)音(yin)、網絡梗等創意手法
，讓文案充滿生活氣息，仿佛在和消費者嘮家常。

ruciyilai，darunfalizuxianshichangjing
，shenduwajueputongshangpindeneihan，duiqijinxingyiyituozhanyuyanshen，shiwenanjijuganranliyuhaozhaoli。fengquyoumoyoubushiwenxueyunweidebiaoda，rangxiaofeishangpinchaoyueledanchundewuzhigongneng，chengweidazhongjituoqinggan、尋求慰藉的重要方式。

02

大潤發的煙火文案
，為何能爆火出圈？

再回到今天的議題，大潤發的文案為何能越寫越熱，火爆出圈
？這背後究竟藏著什麼秘訣？

其實，兵法先生羅列的文案
，已經給出了答案。大潤發的文案之所以能脫穎而出，主要得益於三大關鍵詞：精準、借勢
、活人感。

先來說說，洞察。

無論是策劃營銷活動還是創意文案，洞察都是基石，是打動用戶內心的關鍵所在。

nadarunfajiujingdongchalesha？jiandanlaishuo，jiushitouguoxianxiangkanbenzhi，wajuechugengshencengcidezhenxiang。jiunagaokaowenanlaishuo，darunfajiujingzhundibuzhuodaolejiachanghekaoshengmendexinli
，yaomeqidaihaoyun，yaomeqidaizijiyouyigehaoxintailaiyingduikaoshi，zuizhongkaoshinenggoushunshunlili，zhejiushidarunfasuodongchadaodezhenxiang。

最後文案的呈現
，還融合了商品的諧音、新的內涵，使文案充滿正能量又有溫度感。

接下來，咱們聊聊品牌的借勢。

對於任何廣告而言
，僅僅有洞察還不夠

，還需要將借勢轉化為品牌的營銷利器
，最大化限度地發揮營銷效果。

以三八國際婦女節為例，大潤發敏銳地捕捉到了女性悅己現象
，利用女性常常自我安慰、自zi我wo祝zhu福fu的de現xian象xiang，成cheng功gong擊ji中zhong了le目mu標biao人ren群qun的de痛tong點dian。然ran後hou
，通tong過guo借jie勢shi的de方fang式shi，將jiang更geng多duo女nv性xing內nei心xin的de真zhen實shi想xiang法fa表biao達da出chu來lai，從cong而er吸xi引yin了le大da量liang關guan注zhu

，贏ying得de了le不bu少shao好hao感gan。

最後
，探討一下大潤發文案裏鮮活的活人感。

大潤發將洞察與借勢融為一體，讓文案本身就極具吸引力。不過，想要讓文案形成廣泛傳播的效應，“活人感”可是關鍵所在。

darunfadewenan，congbiaomianshangkanshipinpaizaijiangshurichanggushi，kezaixiyipin
，jiuhuifaxianqiwenanyidazhongdeshijiao，shenrudaoxunchangbaixingdeshenghuozhizhong。qibiaodafangshifuyulewenanrengehuademeiliyushengmingli，chuandichujiji、溫暖且充滿正能量的情緒價值，深深打動著消費者的心。

如ru今jin
，煙yan火huo文wen學xue已yi經jing成cheng為wei大da潤run發fa與yu用yong戶hu溝gou通tong的de情qing感gan紐niu帶dai
，在zai每mei一yi個ge特te殊shu的de時shi刻ke

，都dou陪pei伴ban著zhe用yong戶hu。正zheng如ru大da潤run發fa一yi直zhi致zhi力li於yu在zai生sheng活huo中zhong為wei顧gu客ke提ti供gong更geng貼tie心xin、更溫暖的商品與服務體驗一樣

，煙火文學也是大潤發展現品牌溫度、積累長期品牌資產的重要方式。