文：Lyra Liu  

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

隨著零食渠道不斷擴大滲透，中國零⻝市場已經成長為萬億級別規模。勤策數據顯示，2024年我國零⻝市場規模達到1.4萬億元人⺠幣。

在日益擴大的零食市場中，消費者對零食的需求已不僅限於解饞，而是向更豐富的場景需求邁進。從過去的追劇、佐酒等細分獨享悅己場景的衍生，再到出遊
、聚會
、辦公室等分享場景的出現
，場景正成為零食品類的新增量。

洞察到這一隱形消費需求變化，樂事品牌旗下經典產品——樂(le)事(shi)無(wu)限(xian)罐(guan)裝(zhuang)係(xi)列(lie)於(yu)近(jin)日(ri)煥(huan)新(xin)上(shang)市(shi)。通(tong)過(guo)升(sheng)級(ji)品(pin)牌(pai)核(he)心(xin)主(zhu)張(zhang)和(he)包(bao)裝(zhuang)視(shi)覺(jiao)，全(quan)麵(mian)放(fang)大(da)產(chan)品(pin)無(wu)法(fa)抗(kang)拒(ju)的(de)美(mei)味(wei)屬(shu)性(xing)

，進(jin)一(yi)步(bu)激(ji)活(huo)了(le)樂(le)事(shi)無(wu)限(xian)罐(guan)裝(zhuang)係(xi)列(lie)產(chan)品(pin)的(de)“分享基因”，以“社交貨幣”這一全新身份積極拓展更多分享場景


，也為零食行業帶來“無限”可能性。

樂事為什麼要拓展布局社交分享場景？此次煥新具體有哪些升級
？為零食創新帶來了哪些新思路
？

1

以“醇香難擋”激發分享無限可能，

不是每款薯片都能成為“社交貨幣”

魔鏡洞察調研顯示
，零食消費的社交屬性正不斷增強
，零食社交的聲量增速達到110.4%。

無論是工作、聚會，還是旅遊、戶外徒步，又或是露營、音樂節等新興場景，都有不少消費者通過分享零食來拉近人際關係、活躍氣氛。

究竟什麼樣的零食才能成為一款優秀的“社交貨幣”

？樂事無限罐裝係列給出了一份出色答卷。

圖片來源：樂事

要想成為“社交貨幣”，讓人難以拒絕的好吃美味是首要因素。

weilefuyushupianchunhoudetudouziranxiangqiheyouyuedekougantiyan
，leshijingxintiaoxuanliangdashuzhong，quebaomeiyikoudounengsanfachumanmantudouchunxiang，rangxiaofeizherenbuzhuyipianjiezheyipianxiangshouzhefenmeiwei。zhezhengshileshiwuxianguanzhuangxilieshupian“醇香難擋”的關鍵，也是其成為消費者心中不可替代零食選擇的主要原因。

除此之外
，罐裝薯片自帶的獨特屬性在分享場景下也顯得尤為重要。

在與朋友、同事，甚至剛認識的陌生人社交過程中，如何選擇一款適合分享來打開話匣子的零食，除了最重要的好不好吃
，是否便攜
、易擺放
、可重複開啟等因素也會影響選擇，特別是跟不太熟的人分享時

，大家還會考慮手裏的零食，是否得體、拿得出手等，而樂事無限罐裝薯片便具備了這一天然優勢。

 “抽屜式”托盒的設計
，不僅讓薯片整齊排列，食用更方便與衛生，更在“一遞一拿”deguochengzhong，ranglakaichoutidedongzuochengweiyizhongdajiamorendeyaoqingxinhao，zengqianglefenxiangyishigan。napahuxiangbingbushuxi
，zheyifenchunxiangyenengrangbicideguanxichongmanwuxiankeneng，kuailewuxianyanxu。

圖片來源：樂事

不難看出，作為零食行業的頭部品牌，此次樂事無限罐裝係列以“醇香難擋”為核心進行煥新升級
，賦予了薯片更深一層的社交屬性：一(yi)罐(guan)樂(le)事(shi)，以(yi)無(wu)限(xian)美(mei)味(wei)開(kai)啟(qi)無(wu)限(xian)分(fen)享(xiang)時(shi)刻(ke)，拉(la)近(jin)彼(bi)此(ci)距(ju)離(li)的(de)同(tong)時(shi)，更(geng)在(zai)停(ting)不(bu)下(xia)來(lai)的(de)美(mei)味(wei)享(xiang)受(shou)中(zhong)

，創(chuang)造(zao)無(wu)限(xian)歡(huan)樂(le)。這(zhe)不(bu)僅(jin)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來(lai)難(nan)以(yi)抗(kang)拒(ju)的(de)美(mei)味(wei)分(fen)享(xiang)選(xuan)擇(ze)，也(ye)為(wei)行(xing)業(ye)其(qi)他(ta)玩(wan)家(jia)帶(dai)來(lai)了(le)新(xin)的(de)增(zeng)長(chang)思(si)路(lu)。

2

社交分享場景下，

如何讓“醇香難擋”深入人心？

薯片作為休閑零食，要想成為在社交分享場景中的“長青樹”

，僅僅靠喊口號顯然不夠。此番樂事煥新都有哪些動作，傳遞難以抗拒的美味與分享理念？

首先
，是對樂事無限罐係列包裝進行了全麵革新。

cicihuanxinshengjidebaozhuangzaishijiaoshangjinxingledadanchuangxin，huamianshangfangdashicaibenshendeshijiaoxiaoguo，guanshenyijijushijiaochongjilidegaoduibidupeisechengxian。zhezhongshejifenggebujinyudangxianianqingchaoliuqushibumouerhe，gengquanfangweituxianlechanpindemeiweishuxing

，lingxiaofeizhenenggouyiyan“看見”醇香。

值得注意的是，樂事還通過豐富的營銷創意
，全麵放大薯片的美味與分享屬性。

在最新的TVC中，樂事攜手品牌代言人吳磊，講述了一段在旅途中因一罐樂事薯片“結緣”的心動故事，通過電影級的鏡頭語言
，巧妙地將樂事薯片具象化為真正可以拉近彼此距離的“社交貨幣”。

故gu事shi發fa生sheng在zai一yi輛liang行xing駛shi中zhong的de公gong交jiao車che上shang，當dang男nan主zhu角jiao打da開kai了le一yi罐guan樂le事shi薯shu片pian，薯shu片pian的de濃nong鬱yu醇chun香xiang和he哢ka滋zi聲sheng響xiang迅xun速su吸xi引yin了le鄰lin座zuo女nv孩hai的de目mu光guang。察cha覺jiao到dao這zhe一yi細xi節jie的de男nan主zhu角jiao主zhu動dong分fen享xiang出chu手shou中zhong的de薯shu片pian，從cong最zui初chu的de小xiao心xin翼yi翼yi，到dao二er人ren一yi起qi沉chen浸jin在zai樂le事shi醇chun香xiang難nan擋dang的de美mei味wei中zhong，無wu需xu過guo多duo言yan語yu，畫hua麵mian中zhong彼bi此ci的de會hui心xin一yi笑xiao
，和he停ting不bu下xia來lai的de哢ka滋zi哢ka滋zi聲sheng，傳chuan遞di出chu無wu限xian的de歡huan樂le氛fen圍wei。

在短片的最後
，隨著公交車行駛入下一站點，一句“你可以…留下你的樂事嗎


？”為觀眾留下無限的想象空間。一罐樂事薯片
，就這樣悄然拉近了彼此間的距離。

與過往不同，這一次樂事抓住了一個生活中常見的細節
，用富有情緒張力的鏡頭語言描述了一段由醇香薯片帶來的美好邂逅
，以此傳達“醇香難擋

，樂事無限”的核心理念。

而在北京


、上海、南京、廣州四座城市的互動大屏上，醇香美味的樂事薯片仿佛擁有某種“魔力”，即ji使shi隔ge著zhe屏ping幕mu，也ye能neng讓rang人ren忍ren不bu住zhu伸shen手shou一yi探tan滋zi味wei。樂le事shi運yun用yong巧qiao妙miao的de創chuang意yi手shou法fa和he生sheng動dong的de畫hua麵mian，為wei消xiao費fei者zhe帶dai來lai沉chen浸jin式shi的de感gan官guan體ti驗yan，不bu僅jin放fang大da了le大da眾zhong對dui醇chun香xiang難nan擋dang的de感gan知zhi，同tong時shi也ye將jiang歡huan樂le氛fen圍wei融rong入ru生sheng活huo中zhong的de更geng多duo分fen享xiang場chang景jing中zhong。

圖片來源：樂事

作為行業先行者，從令人眼前一亮的煥新包裝到營銷傳播，樂事都在向消費者展示其“無限美味，無限場景，無限歡樂”的品牌基因，旨在以更鮮活的品牌形象積極擁抱市場趨勢
，為消費者帶來無限可能。

3

抓住消費者的心

創造一罐薯片的“無限可能”

作zuo為wei深shen耕geng中zhong國guo市shi場chang的de國guo際ji零ling食shi頭tou部bu品pin牌pai
，樂le事shi始shi終zhong敏min銳rui洞dong察cha到dao消xiao費fei趨qu勢shi的de細xi微wei變bian化hua，並bing從cong中zhong汲ji取qu靈ling感gan，通tong過guo產chan品pin迭die代dai與yu創chuang新xin賦fu予yu薯shu片pian新xin價jia值zhi，為wei消xiao費fei者zhe呈cheng上shang驚jing喜xi不bu斷duan的de零ling食shi體ti驗yan。

去年，樂事所推出的“華夏風光限定罐”以及“小吃係列”便將本土文化元素以創新形式融入產品體驗中，贏得了消費者的廣泛認可。

圖片來源：樂事

從情緒營銷到出遊陪伴，再到社交分享，樂事始終和消費者“玩”在zai一yi起qi
，將jiang好hao吃chi的de薯shu片pian打da造zao成cheng消xiao費fei者zhe生sheng活huo中zhong必bi不bu可ke少shao的de伴ban侶lv，帶dai來lai無wu限xian歡huan樂le。此ci次ci樂le事shi無wu限xian罐guan裝zhuang係xi列lie的de全quan線xian煥huan新xin升sheng級ji
，再zai次ci展zhan現xian了le樂le事shi對dui消xiao費fei者zhe需xu求qiu的de精jing準zhun洞dong察cha，也ye是shi產chan品pin及ji品pin牌pai戰zhan略lve層ceng麵mian上shang的de又you一yi次ci創chuang新xin突tu破po。樂le事shi正zheng持chi續xu引yin領ling行xing業ye創chuang新xin
，為wei零ling食shi行xing業ye打da造zao無wu限xian可ke能neng。

Foodaily在《2024年度十大消費場景》中提出，場景是新品最友好的傳遞介質
，透過場景激發消費者的需求，更有助於品牌與消費者的溝通、價值傳遞與信任心智建立。

樂事作為零食頭部品牌
，相信未來還將持續洞察消費新需求、挖掘新場景，為品牌、行業帶來新增量。同時，也期待有更多的品牌，在場景創新方麵持續深耕，為零食行業創造無限可能。