文：Claire  

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

炎炎夏日
，年輕人總離不開一杯酸甜可口、冰鎮清爽的檸檬茶。

近年來
，無論是街邊的現製檸檬茶，還是即飲檸檬茶
，都越來越被消費者所喜愛。尼爾森IQ數據顯示，檸檬口味在即飲果茶市場占比高達39%，是當之無愧的“第一大果味甜茶”。

在檸檬茶市場上，維他憑借“真茶真檸檬”的口號和標誌性的黃色包裝占領消費者心智，成為備受年輕人偏愛的即飲檸檬茶品牌，展現出穿越周期的品類滲透力。

近日
，Foodaily注意到維他檸檬茶的包裝變“綠”了——維他近日推出的新品“鴨屎香檸檬茶”，將鴨屎香單叢烏龍茶與香水檸檬融合，醒目的綠色包裝令人耳目一新。

與市場上已經推出的眾多同類產品相比
，維他鴨屎香檸檬茶能讓眾多網友“上頭”嗎？維他檸檬茶又將如何延續其在即飲檸檬茶賽道的品類領導力呢？

1

健康茶飲趨勢下，
從“本澀就現在”到“本澀也輕爽”的研發創新

“檸檬茶酸甜清爽，妥妥的解膩神器。”

近年來

，在年輕消費群體中
，發源於廣式茶飲的檸檬茶，逐漸成為了飲品界的新晉“頂流”。

然而
，即飲檸檬茶最常見的原料搭配是黃檸檬+紅茶茶底

，在一定程度上限製了消費者的選擇範圍。

為此，維他檸檬茶深入洞察目標客群的口味偏好，敏銳捕捉到兩個需求趨勢：其一，香水檸檬是73%中國檸檬茶消費者喜歡的檸檬品種；其二，高達39%的檸檬茶消費者對鴨屎香茶底感興趣^[1]。基於此

，維他研發了新款產品“維他鴨屎香檸檬茶”。

產品方麵，嚴選天然好茶好檸檬
，營造輕爽少糖好風味。

維他精選市場歡迎度頗高
、素有“茶中香水”之稱的鴨屎香單叢烏龍茶，為產品增添茶香
；同時選用高品質的香水檸檬
，增加產品的天然果香。

兩種原材料結合碰撞之下，讓維他鴨屎香檸檬茶激發出“茶香”+“檸香”的雙重香味，為消費者帶來從鼻尖到舌尖的清香體驗。

市shi麵mian上shang一yi些xie檸ning檬meng茶cha品pin牌pai及ji現xian製zhi商shang家jia，往wang往wang為wei了le平ping衡heng酸suan澀se口kou感gan而er選xuan擇ze多duo加jia糖tang，導dao致zhi產chan品pin的de健jian康kang屬shu性xing被bei削xue弱ruo
，令ling部bu分fen年nian輕qing人ren望wang而er卻que步bu。維wei他ta鴨ya屎shi香xiang檸ning檬meng茶cha減jian少shao了le產chan品pin含han糖tang量liang，滿man足zu年nian輕qing人ren群qun對dui輕qing負fu擔dan飲yin食shi的de需xu求qiu
，也ye巧qiao妙miao平ping衡heng了le多duo種zhong原yuan材cai料liao的de口kou味wei，打da造zao出chu“酸、甜
、澀
、香”於一體的豐富味蕾體驗。

維他憑借其在即飲檸檬茶賽道長期積累的技術能力
，新品既保留了清爽的現製鴨屎香檸檬茶風味，又具備“便捷、口味標準化”的即飲檸檬茶優勢。

場景方麵
，適配多元飲用需求，讓年輕人隨時隨地獲得輕爽體驗。

在聚會聚餐
、休閑放鬆

、短途出遊等常見飲用場景，年輕人均可開啟一瓶維他鴨屎香檸檬茶
，即刻享受輕爽風味。

圖片來源：小紅書@iraycobabe

2

“輕爽鴨”調動多元感官，
加碼年輕人群破圈傳播

產品推新之際，維他還同步推出一位“品牌大使”：“輕爽鴨”。

輕爽鴨“徒手榨檸檬”的技能點，也幫助維他進一步傳播“真材實料”的產品信息。

圖片來源：維他Vita

為提升市場認知度，維他以三感營銷的方式，讓年輕人看到、聞到、changdaozhekuanxinpin，zaixinzhongliuxiachanpindelitijiyidian。suizheweitaxinpinhepinpaixinzhijinyibushengji，dazhonghupengyinbanzifachuanbo
，gengduonianqingrenaishangweitayashixiangningmengchaheqingshuangya。

視覺上，維他借助一眾戶外廣告，包括地鐵包站、裸眼3D大屏廣告、候車亭地鐵包站
、候車亭廣告等方式，維他通過亮眼吸睛的畫麵內容，讓鴨屎香檸檬茶上市信息強勢傳播。

圖片來源：維他Vita

嗅xiu覺jiao上shang

，維wei他ta在zai通tong過guo地di鐵tie包bao站zhan裏li的de創chuang意yi互hu動dong裝zhuang置zhi以yi及ji線xian下xia巨ju物wu巡xun遊you車che，讓rang輕qing爽shuang鴨ya手shou持chi形xing如ru鼓gu風feng機ji的de維wei他ta鴨ya屎shi香xiang檸ning檬meng茶cha，按an下xia互hu動dong按an鈕niu，即ji可ke近jin距ju離li聞wen到dao清qing香xiang氣qi味wei。

圖片來源：維他Vita，活動demo

當然，新品嚐新派樣也很重要。維他鴨屎香檸檬茶“巨物車”線下巡遊及定點派樣

，途經多個城市的大學城及商圈區域，讓年輕群體直接品嚐到新品口味。

圖片來源：維他Vita

3

小結

近年增勢迅猛的檸檬茶賽道，鴨屎香單叢烏龍茶+香水檸檬這一搭配日益受到年輕人喜愛。市場熱情也在持續推動茶飲品牌圍繞“檸檬”大單品積極創新。在Foodaily看來，深挖不同類型的檸檬香型、解鎖檸檬與其他風味的搭配方式
，是行業持續升級擴容
，不斷給年輕消費者帶來新鮮感的方式之一。

維他檸檬茶此次推新

，不僅滿足了消費者多元化的口味需求，也為品牌夯實“本「澀」+輕爽”的產品矩陣，進一步樹立在即飲檸檬茶賽道的領先地位。

如今，維他檸檬茶大家族，已經成為年輕人在眾多生活場景中不可或缺的“飲品搭子”。未來，維他青春活力、積極向上的品牌形象也必將持續感染更多年輕人。

[1] 數據來源：Nielsen data 2024 MAT Aug