在質價比崛起的背景下，中國市場正邁入更加個性化與理性化的消費時代。從“買產品”到“認品牌”，品牌塑造已成為企業突圍競爭的關鍵。回顧過去一年，“聽勸式營銷”成(cheng)為(wei)新(xin)的(de)流(liu)量(liang)密(mi)碼(ma)，品(pin)牌(pai)通(tong)過(guo)情(qing)緒(xu)價(jia)值(zhi)的(de)深(shen)度(du)挖(wa)掘(jue)與(yu)創(chuang)新(xin)玩(wan)法(fa)，重(zhong)構(gou)了(le)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)互(hu)動(dong)方(fang)式(shi)，同(tong)時(shi)也(ye)引(yin)發(fa)了(le)行(xing)業(ye)對(dui)新(xin)營(ying)銷(xiao)邏(luo)輯(ji)的(de)深(shen)入(ru)思(si)考(kao)。
流量變革之下，如何基於內容打造品牌力，如何激發場景需求，實現品效合一？AI時代的到來，又如何為全域營銷注入新動力？當品牌設計成為企業的隱藏“護城河”，如何從審美與理念入手，打造更有生命力的品牌形象？
2025 Foodaily全球食品飲料創新大會將於2025年3月30日-4月2日在上海國家會展中心舉行。在此次的Foodaily 創新大會「品牌營銷」主題論壇中，我們邀請到了凱度洞察、天潤乳業、蒙牛三隻小牛、湯臣倍健、環時互動、特讚科技、漢威士媒體集團 、零一數科、前潘虎團隊等高層嘉賓將共同圍繞C2B共創、情緒營銷、社交媒體引爆、AI深度整合等熱點話題，共同探品牌營銷的創新思路及未來發展的新機遇。
【品牌營銷】主題論壇 議程安排
話題亮點推薦
煥新與恒久，塑造品牌的長期主義價值
分享嘉賓：張霖 凱度洞察 中國區董事總經理
推薦理由：
年輕消費勢力崛起，品牌正麵臨一場“煥新”革命：既要融入多元場景，抓住新人群，探索新溝通方式，驅動年輕化增長；又要平衡傳統與創新，在“變”與“不變”中找到品牌重塑的錨點。如何從產品設計、品牌溝通、用戶價值層麵，持續煥發品牌的新鮮感與吸引力？如何構建強大的品牌號召力，成為年輕人心目中既能玩梗造梗，又有趣、有價值的品牌？
從單向輸出到雙向奔赴，天潤乳業“霸總式寵粉”營銷密碼
分享嘉賓：範珂 天潤乳業銷售公司 執行董事、總經理
推薦理由：
既聽勸又寵粉的品牌“霸總”誰不愛？
在消費者主導的時代，品牌營銷不再是“獨角戲”，而是與消費者一起“共創”！如何把消費者的隻言片語變成產品創新的金石良言？如何樹立聽勸人設，打造讓年輕人直呼“會玩”的品牌，實現品牌與消費者的雙向奔赴？
講好品牌故事，真誠才是必殺技
分享嘉賓：車路 環時互動創意群總監、環動創想創始人
推薦理由：
從感冒靈5G衝浪選手式的出圈營銷與傳播，到五芳齋別出心裁和曼城的聯名，將足球和月餅巧妙聯動...
從社交媒體的爆點運營，到如何精準觸達客戶、收(shou)獲(huo)口(kou)碑(bei)，再(zai)到(dao)更(geng)高(gao)層(ceng)麵(mian)的(de)品(pin)牌(pai)運(yun)作(zuo)，營(ying)銷(xiao)的(de)魔(mo)法(fa)在(zai)哪(na)裏(li)？如(ru)何(he)將(jiang)商(shang)品(pin)轉(zhuan)化(hua)為(wei)情(qing)感(gan)容(rong)器(qi)？什(shen)麼(me)樣(yang)的(de)溝(gou)通(tong)方(fang)式(shi)，才(cai)能(neng)真(zhen)正(zheng)走(zou)心(xin)，讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)主(zhu)動(dong)參(can)與(yu)？什(shen)麼(me)樣(yang)的(de)品(pin)牌(pai)故(gu)事(shi)，才(cai)能(neng)打(da)動(dong)人(ren)心(xin)？本(ben)演(yan)講(jiang)將(jiang)帶(dai)來(lai)一(yi)手(shou)案(an)例(li)，揭(jie)秘(mi)那(na)些(xie)現(xian)象(xiang)級(ji)案(an)例(li)背(bei)後(hou)的(de)故(gu)事(shi)與(yu)策(ce)略(lve)！
回歸品牌審美，好設計讓包裝會說話
分享嘉賓：遲謙 糖鹽創意 創始人、前潘虎團隊設計總監
推薦理由：
從(cong)洞(dong)察(cha)消(xiao)費(fei)者(zhe)審(shen)美(mei)到(dao)精(jing)準(zhun)傳(chuan)遞(di)品(pin)牌(pai)故(gu)事(shi)，再(zai)到(dao)美(mei)觀(guan)與(yu)實(shi)用(yong)的(de)巧(qiao)妙(miao)平(ping)衡(heng)，包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)為(wei)品(pin)牌(pai)打(da)造(zao)出(chu)了(le)不(bu)可(ke)複(fu)製(zhi)的(de)辨(bian)識(shi)度(du)。那(na)些(xie)讓(rang)人(ren)一(yi)眼(yan)心(xin)動(dong)的(de)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)究(jiu)竟(jing)是(shi)如(ru)何(he)誕(dan)生(sheng)的(de)？設(she)計(ji)和(he)體(ti)驗(yan)如(ru)何(he)影(ying)響(xiang)購(gou)買(mai)決(jue)策(ce)，通(tong)過(guo)視(shi)覺(jiao)元(yuan)素(su)吸(xi)引(yin)消(xiao)費(fei)者(zhe)注(zhu)意(yi)力(li)，並(bing)傳(chuan)遞(di)“高價值感”？
內容飛輪：AI，讓品牌的每一份創意都產生複利
分享嘉賓：任遠 特讚科技Tezign 首席戰略官
推薦理由：
AI技ji術shu正zheng在zai幫bang助zhu品pin牌pai進jin入ru內nei容rong與yu科ke技ji的de奇qi妙miao碰peng撞zhuang時shi代dai，在zai食shi品pin飲yin料liao行xing業ye，麵mian對dui市shi場chang觸chu點dian的de急ji劇ju增zeng長chang，新xin品pin迭die代dai速su度du加jia快kuai，渠qu道dao碎sui片pian化hua加jia劇ju，品pin牌pai如ru何he構gou建jian智zhi能neng內nei容rong引yin擎qing，實shi現xian「生產-優化-沉澱」閉環，將單次營銷投入轉化為持續增值的數字資產庫？如何讓每一支廣告片、每張產品圖都成為驅動未來增長的齒輪，實現從流量消耗者到價值創造者的進化？
從心動到行動，用情緒營銷撬動增長
分享嘉賓：王珺珺 漢威士媒體集團 資深策略合夥人
推薦理由：
在(zai)競(jing)爭(zheng)白(bai)熱(re)化(hua)的(de)時(shi)代(dai)，情(qing)緒(xu)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)品(pin)牌(pai)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)之(zhi)間(jian)的(de)最(zui)強(qiang)紐(niu)帶(dai)。如(ru)何(he)精(jing)準(zhun)捕(bu)捉(zhuo)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)情(qing)緒(xu)痛(tong)點(dian)，用(yong)共(gong)鳴(ming)打(da)破(po)心(xin)理(li)防(fang)線(xian)，將(jiang)品(pin)牌(pai)融(rong)入(ru)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)情(qing)感(gan)世(shi)界(jie)，讓(rang)每(mei)一(yi)次(ci)觸(chu)達(da)都(dou)直(zhi)擊(ji)內(nei)心(xin)，讓(rang)喜(xi)歡(huan)變(bian)成(cheng)購(gou)買(mai)，讓(rang)共(gong)鳴(ming)變(bian)成(cheng)忠(zhong)誠(cheng)？我(wo)們(men)將(jiang)揭(jie)開(kai)情(qing)緒(xu)營(ying)銷(xiao)的(de)底(di)層(ceng)邏(luo)輯(ji)，探(tan)索(suo)如(ru)何(he)用(yong)情(qing)感(gan)的(de)力(li)量(liang)重(zhong)構(gou)市(shi)場(chang)增(zeng)長(chang)，讓(rang)品(pin)牌(pai)成(cheng)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)心(xin)中(zhong)不(bu)可(ke)替(ti)代(dai)的(de)“情緒搭子”，成為穿越經濟周期的品牌資產杠杆。
從0到億級GMV：品牌如何在微信生態實現跨越式增長？
分享嘉賓：魏鑑鋒 零一數科 創始人、CEO
推薦理由：
“微信藍包”送禮引爆了微信電商增長。25年視頻號月銷售額破億的直播間開始批量湧現，三隻鬆鼠春節期間送禮總銷售額超過1000萬，特侖蘇除夕當日微信小店GMV環比增長20倍...微信生態成為品牌尋找增長突破口的量級新風口。
品牌如何構建微信生態銷售額的增長科學邏輯？如何玩轉“內容-社交-商業化”的閉環，構建公私域“內外一體化”矩陣？如何通過用戶分層、精細化運營，挖掘更多價值與增長潛力？數據如何驅動實現全渠道的打通和協同效應？
圓桌 | 全域生態營銷的進化，尋找確定性增長新路徑
圓桌嘉賓：
陳晨 湯臣倍健 用戶資產運營負責人
展冉 蒙牛三隻小牛 整合營銷總監
孔馨宇 交個朋友電商學苑 全國渠道總監
王雨辰 微盟私域運營解決方案負責人
推薦理由：
mianduixiaofeizhequanlianhuademeijiejiechulujing，yingxiaoyibuzaishijubuzhanchang，ershiquanjuboyi，kuayuzhenghechengweipinpaichenggongdebiranqushi。congsiyudaoquanyu，pinpairuhezaigongyushixianguangfanchuda，zaisiyuwanchengshenduhudong，shuangxiangqudongchaojiyonghudezengchang？suizhegongsiyubianjiezhujianmohu，pinpaiyougairuhezhenghexianshangxianxiaziyuan，shixianquanyuzhongshou？
本場圓桌將聚焦全域營銷生態的進化，從打造爆款內容、提升用戶信任感、到高效轉化，全麵探討品牌確定性增長的路徑。“種草容易，成交難？”“投流有用，還是品牌更重要？”“公域流量與私域運營如何協同發力，讓1+1>2？”這些營銷人的靈魂拷問，都將在這場高能對話中找到答案！
日程安排
以“重塑創新性增長”為核心，2025年Foodaily創博會將邀約152位商業領袖和行業大咖，與5000+品牌和產品決策者一起深度解讀行業趨勢，探索增長新路徑，現場將帶來：
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1場生態大會+10場主題論壇：152位演講嘉賓，76位CEO嘉賓的深度分享，從品類、品牌到生意模式戰略與策略，共話最新行業脈搏；
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三大頂級資源的高峰對話：生態大會、CEO之夜、CEO私董會(早餐會)，高層深度對話，碰撞前瞻思維；
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海外創新靈感與品類機會預判：獨家策劃“全球創新品鑒”，現場品鑒來自全球70+市場、3000+新品爆品，年度10大年度消費場景、10大新XIU品牌案例深度拆解，一站式洞悉品類&場景機會；
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從全球到本土的創新案例：第七屆iSEE全球獎獲獎案例的全球賞味之旅，體驗離您最近的創新標杆；
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特別策劃全天“日本市場專題”論壇：卡樂比、丘比、味之素、麒麟、森永等多個日本頭部品牌、30年以上從業經驗的產品專家，深度解析創新底層；
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頂級專家陣容，多個細分領域的技術大拿：法國杜坎纖食瘦身法創造者，國家乳業技術創新中心資深專家，蒙牛全球研發創新中心營養科學研究院負責人，世界茶和中草藥領域的頂尖專家、前聯合利華大中華區技術董事&中國研究所創始所長……將帶來功能性食品、乳品、茶飲、果汁、零食等領域的技術創新焦點與創新實踐；
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多個百年企業增長案例&國際巨頭的本土化創新分享：百事、卡夫亨氏、Olga歐佳集團、唐吉訶德、丘比、麥當勞中國等等；
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來自本土/新銳品牌逆勢增長案例的拆解：海河乳品、天潤、達利食品、天味食品、可漾、檸檬向右、巧兮兮、野人日記、曾味Sumerians、一米八海洋科技等等；
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頂級市場谘詢公司與權威智庫攜手帶來前沿洞察：中國宏觀經濟研究院、裏斯戰略定位谘詢、科特勒、波士頓谘詢、貝恩、英敏特、凱度消費者指數、沙利文、高岩科技等機構從不同視角與細分品類切入，解讀行業變局、洞察消費趨勢與增長新機......
演講嘉賓
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