作為申遺成功後的首個“非遺版”春節，2025蛇年春節假日經濟再添新動力，居民出行熱度不減、消xiao費fei意yi願yuan旺wang盛sheng
，也ye帶dai來lai了le新xin茶cha飲yin消xiao費fei的de強qiang勁jin增zeng長chang。據ju相xiang關guan數shu據ju統tong計ji，今jin年nian春chun節jie假jia期qi，喜xi茶cha全quan國guo各ge地di門men店dian銷xiao量liang漲zhang幅fu明ming顯xian，眾zhong多duo門men店dian環huan比bi節jie前qian銷xiao量liang漲zhang幅fu超chao300%

，部分門店增幅甚至超900%。

受“返鄉潮”與“出遊熱”影響，嘉峪關、忻州、韶關
、連雲港、蚌埠等躋身銷量漲幅最高的城市。喜茶山西喬家大院店
、唐山豐南河頭老街店
、南京棲霞寺店、晉中平遙古城店等多家景區門店銷量漲幅最高，喜茶江門江邊裏創始店成為春節假期銷量及單店單日銷量最高的門店。

在回家過年之外，“反向過年”也帶動一線及新一線城市茶飲消費熱潮。廣州、北京、上海和深圳再次占據喜茶城市銷量前茅，佛山
、重慶、成都、天津、蘇州
、東莞等新一線城市也位列城市銷量TOP10。

在今年春節的消費趨勢上
，健康化持續引領消費風向，去年售出3700萬瓶的「超級植物茶」係列持續熱銷，新年新品去油纖體瓶和羽衣纖體瓶、去火纖體瓶三款係列產品均進入春節銷量TOP10，而喜茶經典人氣產品多肉葡萄、烤黑糖波波真乳茶與椰椰芒芒再度占據銷量榜單前三。此外，2025年貨節期間，喜茶年貨定製禮盒包裝果汁茶係列入圍天貓茶飲料V榜TOP5，喜茶真花茶禮盒占據天貓禮盒裝花茶熱銷榜TOP1，成為年輕人的年貨新潮流。

01

文旅景區門店銷售火熱

喜茶成2025春節文旅消費搭子

首個“非遺年”之zhi際ji，各ge地di非fei遺yi文wen化hua體ti驗yan帶dai動dong文wen旅lv市shi場chang消xiao費fei旺wang盛sheng。多duo地di文wen化hua古gu城cheng古gu街jie的de喜xi茶cha門men店dian成cheng為wei今jin年nian春chun節jie期qi間jian銷xiao量liang漲zhang幅fu最zui高gao的de景jing區qu門men店dian。喜xi茶cha山shan西xi喬qiao家jia大da院yuan店dian、唐山豐南河頭老街店、南京棲霞寺店、茂名潘茂名紀念公園店、晉中平遙古城店等紛紛位列春節假期門店銷量漲幅TOP10，多家門店環比漲幅超300%。其中，位於廣州知名非遺街區北京路的喜茶北京路惠福東店更是在除夕當天成為全國銷量最高的喜茶門店。

旅遊過年、過文化年成為新年俗
，喜茶也成為消費者出遊消費“標配”。zuoweijiangmenlvyoudebidakadizhiyi，xichajiangmenjiangbianlichuangshidianzaicichengweijinnianchunjiejiaqixichaquanguomendianxiaoliangzuigaohedandiandanrixiaoliangzuigaodemendian，gaofengshiqidaizhizuobeishuchao1000杯。具有江門在地特色的門店限定「江邊裏·芝芝柑普」也成為門店最熱銷單品
，銷量環比節前漲幅超200%。而結合在地文化的多地喜茶門店限定產品，如西藏區域限定「犛牛乳恰安莫」、上海豫園店限定「酒釀白蘭」、上海迪士尼小鎮店·平行宇宙限定「星海奇旅」和「冰川奇旅」等，成為不少消費者出行旅遊時的打卡消費選項
，部分產品銷量漲幅明顯。

02

交通樞紐門店增長顯著
“返鄉團圓”與“反向過年”雙雙驅動茶飲消費

在消費者出遊趨勢帶動下
，位於成都雙流機場

、成都天府機場
、深圳寶安機場
、北京首都機場等多地交通樞紐的喜茶門店銷量，在春節期間也實現顯著增長。其中，位於深中通道的中山火炬東服務區南區店漲幅超200%，喜茶深圳機場國內出發廳店更是在除夕當天占據全國銷量榜單TOP2。

受“返鄉潮”與“出遊熱”影響，嘉峪關、忻州、韶關、連雲港、蚌埠、安陽
、宿州等城市躋身城市銷量漲幅排行前列。相比節前，茂名、石家莊等城市商圈門店的單店銷量甚至反超多數北上廣深商圈門店
，紛紛出現爆單現象，茂名東薈城店、石家莊萬象城店入圍春節假期全國門店銷量TOP10。

而在回鄉過年、旅遊過年之外
，也有不少消費者利用春運期間“潮汐”客流特征，選擇“反向過年”。廣州、北京

、上海和深圳穩居喜茶春節假期城市銷量TOP4，而佛山、重慶、成都、天津、蘇州、東莞等新一線城市也位列城市銷量TOP10。

03

「超級植物茶」係列新年上新去油纖體瓶

假期銷量持續領先

在產品表現上，喜茶於節前推出的「超級植物茶」係列新年新品去油纖體瓶上榜春節銷量榜單TOP10，以(yi)現(xian)製(zhi)現(xian)榨(zha)的(de)果(guo)蔬(shu)組(zu)合(he)和(he)清(qing)爽(shuang)解(jie)膩(ni)的(de)口(kou)感(gan)為(wei)春(chun)節(jie)餐(can)桌(zhuo)帶(dai)來(lai)健(jian)康(kang)茶(cha)飲(yin)新(xin)選(xuan)擇(ze)，因(yin)此(ci)成(cheng)為(wei)不(bu)少(shao)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)春(chun)節(jie)消(xiao)費(fei)熱(re)門(men)，攜(xie)同(tong)係(xi)列(lie)羽(yu)衣(yi)纖(xian)體(ti)瓶(ping)和(he)去(qu)火(huo)纖(xian)體(ti)瓶(ping)共(gong)同(tong)上(shang)榜(bang)。

喜茶首創經典單品多肉葡萄再次占據今年春節假期銷量榜首
，而人氣產品烤黑糖波波真乳茶
、椰椰芒芒、芒芒甘露


、烤黑糖波波牛乳等同樣上榜銷量前十，為消費者帶來更多元的新茶飲選擇。

伴隨著越來越多的年輕消費者“上崗”家庭年貨主理人，喜茶也上榜了2025年天貓年貨消費清單。喜茶推出的年貨定製禮盒包裝果汁茶係列，入圍天貓茶飲料V榜TOP5，喜茶真花茶禮盒占據天貓禮盒裝花茶熱銷榜TOP1
，成為年輕人春節走親訪友
、犒勞自己的熱門年貨。

從文旅景區到城市商圈
，喜茶以差異化的產品、廣闊的門店布局和高質量的門店運營

，在春節期間為消費者提供“不打烊”的de新xin茶cha飲yin體ti驗yan，也ye令ling新xin茶cha飲yin消xiao費fei成cheng為wei假jia期qi經jing濟ji的de重zhong要yao領ling域yu。新xin的de一yi年nian，喜xi茶cha也ye將jiang持chi續xu推tui出chu差cha異yi化hua的de產chan品pin和he品pin牌pai體ti驗yan

，激ji發fa茶cha飲yin消xiao費fei熱re情qing
，助zhu推tui茶cha飲yin市shi場chang繁fan榮rong發fa展zhan。