來源：胖鯨頭條（ID：pangjing-toutiao）
“誰還沒紅過”
“智商稅就是情感稅”
“情感需求和功能需求同樣重要”
“順勢而為，不忘初心”
“要相信相信的力量”
“一旦卷到沒有利潤，意味著停止研發”
“機會來自於供給的缺失”
“我也想吃‘萬能藥’，但沒錢沒預算”
“AB輪的公司，我們沒有辦法硬著頭皮上”
“良幣一定會驅逐劣幣”
2025年1月10日，由胖鯨傳媒主辦、複旦大學管理學院聯合主辦的「因為熱愛」未來商業創想秀暨品牌敘事獎頒獎典禮，在複旦大學管理學院政立院區舉行，這次活動得到200餘位品牌領袖及行業先鋒的熱情參與，現場充滿思辨，聊到當下的困頓，也暢想遠方的景致，討論平台與用戶，也分辨商業的本質與初心。
Part1
因為熱愛
“從(cong)處(chu)處(chu)都(dou)是(shi)機(ji)會(hui)到(dao)哪(na)裏(li)都(dou)不(bu)見(jian)得(de)有(you)機(ji)會(hui)的(de)落(luo)差(cha)，令(ling)很(hen)多(duo)人(ren)感(gan)到(dao)不(bu)舒(shu)適(shi)，胖(pang)鯨(jing)也(ye)與(yu)行(xing)業(ye)感(gan)同(tong)身(shen)受(shou)，但(dan)最(zui)終(zhong)我(wo)們(men)以(yi)及(ji)絕(jue)大(da)部(bu)分(fen)品(pin)牌(pai)還(hai)是(shi)選(xuan)擇(ze)了(le)行(xing)動(dong)，因(yin)為(wei)相(xiang)信(xin)往(wang)前(qian)走(zou)會(hui)有(you)新(xin)的(de)景(jing)致(zhi)，因(yin)為(wei)熱(re)愛(ai)所(suo)以(yi)繼(ji)續(xu)堅(jian)持(chi)。”胖鯨傳媒CEO範懌在開場致辭中表示，這奠定了未來商業創想秀的整體基調——因為熱愛，直麵傷疤，繼續行動。
以《CEO視角的新命題：新市場環境下從中國製造到中國品牌的挑戰》為題，複旦大學管理學院市場營銷學係教授、 博士生導師複旦大學EMBA項目授課老師蔣青雲從社會背景層麵剖析了當下中國品牌麵臨的挑戰，資源營銷、能力營銷到如今的品牌營銷，蔣教授還提供了如今的中國品牌如何完成品牌全球化“華麗轉身”的五條思路。
從大環境回到品牌經營一線，數字化商業谘詢 July 與增長黑盒創始人劉方舟、亞朵星球用戶體驗負責人淑青和 Teenie Weenie 新零售總監 Sophie Xu，以品牌、組織、消費者三方拆解“存量時代下全域經營從戰略到戰術的思考”：
“我們講究順勢而為，跟平台共生。最近微信出了的微信小店‘送禮物’功能，我們是第一批做灰度測試的品牌，正好在聖誕節前夕，就快速組織了一場聖誕節送襪子的策劃，最後大概兩小時就售罄了。”
——Teenie Weenie 新零售總監 Sophie Xu
“我們有很多基礎崗，分成供應鏈、marketing 等不同的模塊，但是更重要的是，模塊是作為基礎，核心項目是主動推動方，每個專項小組成員可以跨部門、跨領域學習。”
——亞朵星球用戶體驗負責人淑青
“用戶在哪兒，品牌方就要去哪兒。我說一個最反常識、可能值得關注的地方，在媒介、電商渠道中，有一個用戶時長增長高、用戶黏性也沒有下降的地方，就是微信朋友圈。朋友圈廣告對消費者心智的影響，基本快趕上 App 開屏了。”
——增長黑盒創始人劉方舟
當我們將視角落在每一個經營者身上才知道，每個品牌遇到具體問題是如此不同，但解決問題的思路總是有規律可循。在“文化、商業、可持續，新商業時代下未來品牌”圓桌對話環節，勁霸男裝CEO兼創意總監洪伯明、衛仕CEO呂少駿、來檬CEO翁斌斌，分享了經營者視角的品牌發展洞見：
“勁霸男裝是一個具有45年品牌曆史的商務男裝品牌，我‘接班’的6年中既要守舊也要創新。男士商務場合常常是坐著，大家更多在關注上半身的細節，比如領型、搭da配pei會hui比bi較jiao能neng提ti升sheng個ge人ren品pin味wei。我wo們men注zhu意yi到dao當dang下xia整zheng體ti文wen化hua自zi信xin的de提ti升sheng，因yin此ci將jiang中zhong國guo傳chuan統tong文wen化hua與yu勁jin霸ba男nan裝zhuang的de主zhu力li產chan品pin做zuo了le一yi些xie結jie合he，推tui出chu了le交jiao疊die領ling設she計ji的de夾jia克ke，一yi開kai始shi它ta並bing不bu被bei看kan好hao，但dan結jie果guo產chan品pin賣mai得de不bu錯cuo。這zhe是shi我wo們men在zai2024年實戰中的一點小收獲，我們需要做符合趨勢的產品，連續做一些對的事情，就會得到一些好的回報。”
——勁霸男裝CEO兼創意總監洪伯明
“衛仕成立於20年前，有幸伴隨著中國寵物市場一路成長。如果將品牌力、產品力、渠道力放在一起看，衛仕目前最強的還是產品力。2021年(nian)，衛(wei)仕(shi)寵(chong)物(wu)營(ying)養(yang)研(yan)究(jiu)院(yuan)成(cheng)立(li)後(hou)，陸(lu)陸(lu)續(xu)續(xu)有(you)一(yi)些(xie)成(cheng)果(guo)落(luo)地(di)，也(ye)有(you)很(hen)多(duo)單(dan)品(pin)推(tui)出(chu)市(shi)場(chang)，給(gei)用(yong)戶(hu)提(ti)供(gong)了(le)一(yi)些(xie)全(quan)新(xin)的(de)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)，並(bing)且(qie)取(qu)得(de)了(le)非(fei)常(chang)好(hao)的(de)成(cheng)績(ji)。這(zhe)也(ye)讓(rang)我(wo)們(men)堅(jian)定(ding)，繼(ji)續(xu)將(jiang)產(chan)品(pin)力(li)的(de)打(da)造(zao)作(zuo)為(wei)衛(wei)仕(shi)發(fa)展(zhan)的(de)核(he)心(xin)。”
——衛仕CEO呂少駿
“Lemonboxhaishifeichangnianqingdepinpai，zougexinghuayingyangdingzhidesaidao。zaizhemeyigechengfengpolangdeshidaihainengliuzaipaizhuoshang，bijiaozhongyaokenengshiwomenyizhizaixiangzenmezuogengzhuanzhu，xiwangzuojianfa，meiyiniandeneibufupandouzaitaolunnayijianshishizuizhongyaode，nayijianshishiwomenfeizuobukede，womenyong80% 的精力隻做一件事兒，然後用 20%的精力去做剩下的事情。目前我們做得最好的是私域，我們也會繼續把這件事情做好。”
——來檬CEO翁斌斌
UPPERVOID二普緯度是戶外服飾類目的“當紅炸子雞”，其產品在海外的訂購量甚至超越了中國市場。在現場，UPPERVOID二普緯度CEO畢怡然(Vis)《戶外服飾品牌的全球化機遇，美學與功能結合》的主題分享 。
他介紹了戶外服飾在海內外的競爭差異和機會點，進而講到戶外品牌的美學塑造：“meidefangxiangshizhuguande，danmeidechengdushikeguande。buyaonameiyoushenmeidangjiekou，dajiadoukeyiyoushenmei。womenpinpaiduiyumeiyigeduiwaizhanshidecidouyouyigefanyideguocheng，biruconglaibushuo‘打折’‘先來先得’，這句話對應的翻譯是‘勇敢的人先看世界’。品牌本質上要給人熟悉感，東西差不太多，重複性和美感才能創造獨特性，美感是品牌支撐溢價的方式。”
“品牌”“IP”“空間”三個看上去不同方向的詞彙在今年碰撞出了新的火花，以此為原點，艾影(上海)商貿有限公司副總經理陳勇、OATLY 大中華區助理市場副總裁 Herbert Law 以及 SLT 設計谘詢創始人與設計總監淩晨，發散思維展開了“全球視角下未來商業和品牌的發展”的對話：
“品牌也好，IP 也好，它是兩個不同的內容植入。對空間來說，它是一個載體。為什麼年輕人熱衷於 citywalk，因為那麼多有創意的品牌願意把空間拿出來，做一些讓大家能夠更好在線下體驗的內容。IP 在這個過程中起到的（作用），是附加值，做的是消費者情感聯結的部分。”
——艾影(上海)商貿有限公司副總經理陳勇
“（品牌依賴 IP）沒有問題。隻要你有錢，就可以狂用 IP，OK 的。比如瑞幸有很多 IP 聯名，也沒有讓它變弱。隻要你支撐得起，有錢就可以用，也可以做得很好，我覺得沒有任何問題。”
——OATLY 大中華區助理市場副總裁 Herbert Law
“門men店dian和he空kong間jian體ti驗yan，它ta是shi一yi個ge品pin牌pai的de肉rou身shen，是shi品pin牌pai世shi界jie觀guan的de具ju象xiang的de表biao達da，可ke以yi讓rang消xiao費fei者zhe更geng加jia直zhi觀guan了le解jie到dao品pin牌pai希xi望wang表biao達da的de東dong西xi。現xian在zai線xian上shang的de流liu量liang和he分fen發fa的de機ji製zhi不bu如ru線xian下xia來lai得de更geng加jia的de透tou明ming和he公gong平ping，大da家jia會hui在zai一yi定ding維wei度du上shang關guan注zhu線xian下xia到dao底di可ke以yi承cheng載zai什shen麼me樣yang的de價jia值zhi。”
——SLT 設計谘詢創始人與設計總監淩晨
Part2
贏得喝彩
是的，2024年是消費市場頗不平靜的一年：有企業家身陷囹圄，也有企業家受到萬人擁護；日妝韓妝大撤退，本土日化繼續卷低價；短劇行業規模趕超電影，董宇輝和東方甄選分了家；億萬用戶在小紅書玩抽象，在B站偏愛接好運與回憶殺；品牌海報裏奧運冠軍的麵孔比明星更提氣，喜劇演員在品牌短片裏拚洞察；黑神話、jellycat、Chiikawa破圈吸粉，IP聯名做了一茬又一茬……市場競爭變得空前激烈，也讓市場創新的速度和密度都上了一個新的台階。
我們欣喜地看到，在充滿喧囂與挑戰的商業叢林，有這樣一批品牌，用獨特的產品、獨特的風格、獨特的體驗，承接住了消費者審慎的目光；有這樣一批人，憑借熱愛持續探索，在商品和消費者之間創造更多真實的互動和有趣的連接。經113位專業評審嚴格、審慎的評價，2024-2025年度品牌敘事獎榜單出爐。
在品牌敘事獎頒獎典禮上，歐遊CEO蘇成、W的「野狗頭子」李三水、Ylab品牌戰略谘詢創始人兼CEO李玉紅、蘭渡文化CEO 陸婷婷為觀眾呈現了精彩的NightTalk“新品牌敘事之爭”，當下媒體環境正經曆變革，消費者偏好隨之轉變，他們對新興傳播渠道的社會認知、接受度等進行了多維探討：
“現xian今jin，品pin牌pai預yu算suan大da量liang傾qing注zhu在zai流liu量liang投tou放fang上shang，品pin牌pai建jian設she本ben就jiu已yi捉zhuo襟jin見jian肘zhou。無wu論lun是shi美mei妝zhuang行xing業ye還hai是shi新xin能neng源yuan汽qi車che領ling域yu，眾zhong多duo品pin牌pai都dou在zai逐zhu漸jian降jiang格ge。很hen大da原yuan因yin源yuan於yu，這zhe些xie品pin牌pai無wu論lun是shi價jia格ge機ji製zhi還hai是shi廣guang告gao投tou放fang習xi慣guan，都dou追zhui尋xun效xiao果guo廣guang告gao模mo式shi，就jiu算suan偶ou有you品pin牌pai廣guang告gao，也ye僅jin聚ju焦jiao於yu功gong能neng性xing訴su求qiu，品pin牌pai精jing神shen與yu價jia值zhi主zhu張zhang缺que失shi，因yin此ci很hen難nan賦fu予yu消xiao費fei者zhe生sheng活huo方fang式shi與yu情qing感gan引yin領ling。而er純chun粹cui的de白bai牌pai，壽shou命ming都dou很hen短duan暫zan，更geng迭die十shi分fen頻pin繁fan。品pin牌pai如ru果guo沒mei有you堅jian實shi的de護hu城cheng河he，就jiu一yi定ding會hui被bei白bai牌pai撬qiao牆qiang角jiao，不bu斷duan壓ya縮suo價jia格ge優you勢shi，直zhi至zhi利li潤run喪sang失shi，品pin牌pai失shi去qu充chong電dian倉cang，開kai始shi走zou向xiang沉chen寂ji。”
——歐遊CEO蘇成
“未來持續進化，從白牌時代、曆(li)經(jing)洗(xi)牌(pai)時(shi)代(dai)，邁(mai)向(xiang)新(xin)的(de)紅(hong)牌(pai)時(shi)代(dai)。在(zai)曆(li)史(shi)線(xian)性(xing)進(jin)程(cheng)中(zhong)，白(bai)牌(pai)隻(zhi)是(shi)未(wei)來(lai)品(pin)牌(pai)競(jing)爭(zheng)的(de)第(di)一(yi)個(ge)階(jie)段(duan)。其(qi)實(shi)現(xian)在(zai)，老(lao)牌(pai)舊(jiu)牌(pai)，或(huo)是(shi)土(tu)牌(pai)洋(yang)牌(pai)，都(dou)在(zai)麵(mian)臨(lin)白(bai)牌(pai)的(de)挑(tiao)戰(zhan)。而(er)接(jie)下(xia)來(lai)，市(shi)場(chang)將(jiang)會(hui)迎(ying)來(lai)更(geng)大(da)的(de)洗(xi)牌(pai)，直(zhi)到(dao)最(zui)後(hou)見(jian)證(zheng)新(xin)品(pin)牌(pai)的(de)誕(dan)生(sheng)。另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)，不(bu)可(ke)否(fou)認(ren)的(de)是(shi)，白(bai)牌(pai)的(de)叫(jiao)好(hao)很(hen)大(da)程(cheng)度(du)上(shang)因(yin)為(wei)白(bai)牌(pai)更(geng)便(bian)宜(yi)，但(dan)所(suo)有(you)的(de)好(hao)品(pin)牌(pai)不(bu)都(dou)是(shi)從(cong)便(bian)宜(yi)、創始人更初心更甚、企業更願意貼血本打開市場開始的嗎？當下，恰似“一鯨落萬物生”。歡迎步入白牌時代，迎接市場新變局。”
——W「野狗頭子」李三水
“我wo不bu覺jiao得de短duan劇ju這zhe個ge形xing式shi不bu應ying該gai做zuo。品pin牌pai與yu受shou眾zhong的de交jiao流liu方fang式shi，並bing不bu必bi須xu得de是shi高gao雅ya的de，就jiu像xiang曾zeng經jing歐ou洲zhou僅jin以yi歌ge劇ju作zuo為wei藝yi術shu表biao達da的de唯wei一yi途tu徑jing一yi樣yang。現xian今jin，短duan劇ju同tong樣yang能neng成cheng為wei有you效xiao的de溝gou通tong橋qiao梁liang，但dan這zhe並bing不bu等deng於yu品pin牌pai要yao因yin為wei短duan劇ju爆bao火huo而er去qu重zhong金jin投tou入ru。針zhen對dui不bu同tong受shou眾zhong，采cai用yong多duo樣yang化hua的de溝gou通tong形xing式shi，對dui品pin牌pai而er言yan本ben就jiu是shi常chang態tai。”
——Ylab品牌戰略谘詢創始人兼CEO 李玉紅
“當下很多品牌大火的TVC案例，從另一角度審視，背後往往都伴隨著很高的推廣投入。實際上，若缺乏強有力的推廣，這些TVC大概率的傳播效果會不盡人意。因此，現在的TVC想要出圈，隻有創意和投放量都缺一不可，才能吸引廣泛關注，否則恐怕都會淪為品牌的自娛自樂。”
——蘭渡文化CEO 陸婷婷
在頒獎環節，阿裏媽媽品牌業務&市場部總經理虎豹、歐萊雅集團北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍、赫力昂中國區營養健康事業部總經理賀亞軍等重磅嘉賓，對獎項表達了高度認可。
本次活動還得到艾影、勁霸男裝、來檬、OATLY、Teenie Weenie、UPPERVIOD、衛仕、亞朵星球、增長黑盒未來商業創想團的熱情參與，以及霸王茶姬、白象食品、東邊野獸、海洋至尊、嚕咪啦、理然、OATLY、RED CHAMBER 朱棧、水獺噸噸、西苔品牌摯友團的傾力支持，同時特別鳴謝ABSOLUT、阿裏媽媽、歐萊雅集團、騰訊廣告、戲企培的大力支持。
如果說，識別陷阱、duguoweijishiqiyejiadeyonghengmingti，name，bushijiqingdifahuizhihuiheyongqijiushicaopanshoudexiuming。womenyuanyixiangxin，xianzairengranshizuopinpaizuihaodeshike，womenyuanyixiangxin，daoluquzheerqiantuguangming。zaifenxianghaoxiaoxideshihou，yexiwangyusuoyoupinpaixushi“同路人”共勉：
在流量的洪流中要學會掌舵！
和真實具體的人產生互動和連接！
有啟發性是成為有趣品牌的前提！
創造有意義的差異化！
讓喜愛和向往發生！
“良幣”的時代終將到來，我們不見不散！
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