來源：小馬宋（ID：iaomasong999）

前一陣子看了兩部電視劇，因為想盡快看完，所以就用1.5甚至2倍速去看。

昨天，陪我太太去看了一部電影《破地獄》，剛開始的語速就有點不適應，感覺太慢了，很煎熬。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

這部電影拍得很不錯
，可是我看著難受
，為什麼？因為我經過一段時間的馴化
，無法容忍正常的語速了。‍‍‍‍‍‍‍‍

這很有意思，它恰好解釋了我今天文章的標題：2024，殘酷而正常的一年。

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說它殘酷，是因為這一年幾乎所有行業都感覺特別難
、特別卷（除了少數行業）。

至於如何殘酷
，如何卷，我就不舉例了，我相信每一個讀者都感同身受，不管是企業經營者還是打工人。

說它正常，因為過去幾十年其實是不正常的
，但我們誤以為過去才是正常的。

就像我習慣了兩倍速看電視劇，看正常倍速的電影反倒不習慣了。

有一次我跟一個護膚品客戶“綻妍”delaobanliaotian，tashuotashinianqianquouzhou
，henduohufupinxingyejiujiqianwanouyuandeguimo，shinianhouqu
，tamenjihumeiyouzengchang
，haishijiqianwan，dandajiajiaodezhehenzhengchang。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

可是，在中國市場上，你不增長就會覺得不正常。‍‍

從1994到2023的三十年間，中國的GDP從不到5萬億人民幣，增長到129萬億人民幣
，大概漲了25倍。

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其他國家呢
？

日本這個時期被稱為失去的三十年，按照美元計算的GDP，日本從5萬億美元
，到了2023年是4.2萬億。這個時期
，日元彙率有幾次大的貶值，但我們看日本的增長率，大概位置在1%上下
，有幾年還是負的，與中國的增長率也是相差極遠。

這個30年期間，發達國家中最好的美國增長了大概7倍，德國增長了2倍。發展中國家
，印度是10倍，巴西4倍，越南大概20倍。

suoyizhongguorendetiganshi，guoqusanshinianwomendeshouruzaifeisuzengchang，buguanshihuanjinghaishiyewu，doushitianfandifuyiyang。keshiniqukanouzhouriben，jihushininggudeshidai。

內nei外wai市shi場chang雙shuang雙shuang增zeng長chang的de時shi候hou，很hen多duo行xing業ye的de市shi場chang規gui模mo擴kuo張zhang甚shen至zhi超chao過guo了le供gong給gei側ce。當dang需xu求qiu增zeng長chang大da於yu供gong給gei增zeng長chang的de時shi候hou
，這zhe是shi供gong應ying方fang的de黃huang金jin時shi代dai
，你ni發fa現xian隻zhi要yao進jin去qu就jiu能neng賺zhuan到dao錢qian。

比如從2010年到2020這十幾年間的奶茶市場
，大概每個省份都出現了1000家門店以上規模的地方連鎖品牌。那時候是因為市場的擴張
，讓大部分進場者都賺到了錢，生意太好做了，傻子都能賺錢。

就像股市瘋漲的時期
，股神和傻子都是賺的。

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但問題是，大部分創業者在這個時候以為自己是靠能力賺到了錢，這是一種幻覺。

其實
，本質上這些奶茶品牌在十多年的時間裏，僅僅是門店開得越來越多，公司並沒有積累起任何核心的能力和優勢。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

一旦市場到頂

，進入存量搏殺的時候，那些虛胖的品牌連鎖就有點弱不禁風，很快就被強勢品牌吃掉了。

市場就這麼大了
，大家還都想增長，你不死
，別人就要死。‍‍‍‍‍‍

如果拉長到一百年甚至幾千年的時間段來看，2024年其實就是曆史上的常態，而1994——2023年的高速增長和繁榮，在後人看來，乃是個異常值。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

我記得吳軍老師說過，在今天的美國，一個美國大學生畢業後，終其一生
，平均隻有1.5次升職機會。‍

香帥還講過一個日本人的案例
，那個叫高橋的日本人
，畢業三十年來，去年第一次加了薪水，這是日本人的常態。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

但70、80和部分90後

，他們大學畢業後卻享受了這一段高速增長時期

，他們的薪水和職位在不斷提升，這讓很多人也以為，職場不斷升職也是常態。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

這僅僅是因為人類壽命過於短暫（與時間長河相比）
，而產生的認知錯誤。‍‍‍‍

其實
，2024也許才算正常年份，甚至是中國曆史上還算不錯的光景。‍‍‍‍

但是2024對dui很hen多duo人ren來lai都dou很hen殘can酷ku，大da部bu分fen公gong司si都dou在zai刮gua骨gu療liao毒du
，這zhe就jiu像xiang吃chi雞ji遊you戲xi一yi樣yang，最zui後hou隻zhi能neng剩sheng下xia一yi隊dui人ren

，不bu管guan你ni有you多duo有you優you秀xiu
，其qi他ta隊dui伍wu都dou要yao被bei迫po下xia線xian。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

剛開始是幹掉了一部分虛胖浮腫的企業，你以為可以消停一段日子
，其實更殘酷的競爭還在後麵

，因為即將到來的2025年之後，是學霸和學霸之間的競爭。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

新手村階段已經結束了，接下來的boss會越來越強，你過不去

，就隻能下線。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

就像一個高中全校第一的學生考上了清華，他發現原來班裏全是學霸，但總會有人成為清華的學渣。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

在一個消除浮腫虛胖的時代，要想經營好一家企業，就是要認識到一條最基本也是最簡單的道理：‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

如果你與同行毫無區別
，那就隻能死命去卷，賺一點微薄如紙的利潤。‍‍‍‍‍

如果你能在競爭中勝出，那你一定是具備了某種超過別人的能力和優勢。

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最後，送大家一句話
，是管理大師德魯克說的：

“A time of turbulence is a dangerous time, but its greatest danger is a temptation to deny reality.”

‍“動蕩的年代是很危險的，但最大的危險其實是，人們在這時還拒不接受這種現實情況。”——德魯克《動蕩時代的管理》