文：南仔
來源：廣告頭條（ID：ggtoutiao）
走到一個陌生城市，你可能會被各種“打卡點”吸引：經典標語「想你的風吹到了xxx」；印著城市名的奶茶杯套；超級出片的網紅景點；絡繹不絕的必吃榜商家......可別小瞧了這些“打卡點”，它們背後藏著當下正熱的「體驗經濟」。
過去，消費者都是單純買商品、買服務；而如今，“體驗”二字才是重頭戲。
品牌也察覺到這點，大步邁向體驗式營銷，玩出不少新花樣，跨界賣咖啡便是熱門手段。
01
小紅書咖啡館
打造多元體驗感
前段時間，小紅書首家線下周邊咖啡店「RED Corner」在上海新天地正式開業了，吸引了不少網友前去打卡。
RED Corner的(de)裝(zhuang)修(xiu)風(feng)格(ge)以(yi)紅(hong)色(se)和(he)白(bai)色(se)為(wei)主(zhu)，店(dian)內(nei)隨(sui)處(chu)可(ke)見(jian)的(de)薯(shu)隊(dui)長(chang)標(biao)誌(zhi)以(yi)及(ji)專(zhuan)屬(shu)紅(hong)色(se)的(de)沙(sha)發(fa)和(he)抱(bao)枕(zhen)，給(gei)人(ren)一(yi)種(zhong)輕(qing)鬆(song)愉(yu)悅(yue)的(de)感(gan)覺(jiao)，充(chong)滿(man)了(le)小(xiao)紅(hong)書(shu)特(te)有(you)的(de)年(nian)輕(qing)與(yu)活(huo)力(li)氣(qi)息(xi)，店內分為咖啡區、雜誌閱讀區和周邊商品區三個區域，為顧客提供了多元化的體驗。
A joyful day!
在RED Corner，顧客悠閑喝咖啡的同時可以拿本雜誌看看消磨時間。店內還提供了蓋章體驗，隻需任意消費便可DIY一張來自薯隊長的明信片。
不過最受歡迎的還是周邊商品區，這裏有薯隊長、美娜、小黑、文森特、克勞德、牛頓六個原創IP卡通形象組成的“馬當路F6”，周邊琳琅滿目，表情包係列的PP夾、冰箱貼、各種款式的薯隊長包包、抱枕、杯子等等應有盡有。
與其說是咖啡店，不如說是小紅書周邊文化店。每一個文創周邊都融入了小紅書的風格特色，而且價格標簽的文案也是相當的有意思。
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在上海這個遍地都是咖啡店的地方，小紅書看中市場，選擇跨界賣咖啡，將自身的品牌形象與咖啡文化、體驗活動等元素緊密關聯，使消費者在購買咖啡和周邊的同時，也能感受到小紅書所倡導的生活方式和價值觀。
RED Corner的體驗營銷售賣的不僅僅是一杯咖啡，而是將無形的品牌文化具象化，使品牌形象更加立體真實。一方麵，RED Corner將小紅書文化元素植入咖啡包裝、周邊產品，直觀展現了小紅書的線上社區文化；另一方麵打造了多元功能區，集社交、休閑、購物於一體，提升了品牌在消費者心目中的地位和影響力，也為品牌的多元化發展奠定了基礎。
02
迪卡儂咖啡角
解鎖休閑運動體驗
體育用品零售商迪卡儂在今年也開展了副業，將運動健身與咖啡文化結合，在上海五角場店內開設了全國首家咖啡角「COFFEE HOUSE」，一度成了運動健身愛好者與咖啡星人的新晉打卡點。
從菜單上來看，迪卡儂COFFEE HOUSE除了常見的美式、拿鐵等咖啡飲品，還推出了運動特飲係列，內含電解質、蛋白粉、維生素等，專為健身人士打造，其價格也都在12-26yuanbudeng，yupinpaideyundongdingweixiangqihe，zouzhonggaoduanluxian，rangxiaofeizhezaidianneitiaoxuandikanongchanpinshi，laishangyibeiqieyideyinpin，zengjialexiaofeizhezhuzudeshijian。
COFFEE HOUSE的(de)整(zheng)體(ti)設(she)計(ji)延(yan)續(xu)著(zhe)迪(di)卡(ka)儂(nong)經(jing)典(dian)的(de)藍(lan)白(bai)色(se)調(tiao)及(ji)一(yi)貫(guan)的(de)運(yun)動(dong)風(feng)格(ge)，搭(da)配(pei)上(shang)米(mi)黃(huang)色(se)暖(nuan)光(guang)，剛(gang)柔(rou)並(bing)濟(ji)，營(ying)造(zao)出(chu)舒(shu)適(shi)又(you)充(chong)滿(man)活(huo)力(li)的(de)氛(fen)圍(wei)，與(yu)品(pin)牌(pai)調(tiao)性(xing)相(xiang)符(fu)。這(zhe)種(zhong)店(dian)中(zhong)店(dian)的(de)形(xing)式(shi)，使(shi)運(yun)動(dong)裝(zhuang)備(bei)與(yu)咖(ka)啡(fei)香(xiang)氣(qi)無(wu)縫(feng)銜(xian)接(jie)，在(zai)嗅(xiu)覺(jiao)上(shang)強(qiang)化(hua)了(le)品(pin)牌(pai)味(wei)道(dao)。消費者可以試完跑鞋喝杯拿鐵，或是挑好瑜伽墊後順道來份奶昔，一站式體驗，購物、休閑兩不誤。
就jiu連lian咖ka啡fei杯bei也ye散san發fa著zhe運yun動dong氣qi息xi，杯bei身shen上shang印yin刻ke著zhe品pin牌pai名ming稱cheng，搭da配pei綠lv色se的de彈dan性xing運yun動dong腕wan帶dai杯bei套tao，活huo力li滿man滿man。杯bei套tao上shang粘zhan貼tie著zhe簡jian約yue線xian條tiao風feng的de立li體ti標biao簽qian，在zai細xi節jie處chu彰zhang顯xian了le品pin牌pai的de運yun動dong格ge調tiao，為wei消xiao費fei者zhe增zeng添tian了le一yi份fen趣qu味wei性xing。
同時，COFFEE HOUSE為熱愛運動的消費者們提供了一個社交場所，讓消費者在購買運動產品時，可以點杯咖啡與其他愛好者共同交流運動心得和健身體會。
迪卡儂首次嚐試在上海賣咖啡，通過營造舒適、活力的咖啡消費場景，將對咖啡的喜愛和對運動的熱情相連接，使品牌從單純的運動用品銷售，延伸至運動休閑生活方式的呈現，這既為門店引流，又加深了消費者對品牌的印象。
03
胖東來自營咖啡店
提供觀影新體驗
近年來，本土大型商超胖東來因服務好、商品佳成為許昌的旅遊打卡點，客流量驚人，節假日更是人氣爆棚。今年胖東來“悄咪咪”地開起了一家咖啡店，就在許昌胖東來天使城的影院旁。
genxunchangkafeidianbutongdeshi，pangdonglaiziyingkafeidianmeiyoudulidemenmian，ershiyikaifangshibataidexingshikaishezaiyingyuanduimian，zhizuoliuchengtouming，rangxiaofeizhezhiguanganshoupinzhi，fangxingoumai。suirankafeidianweizhibugouxianyan，danrengshenshoudangdijuminheyoukemendexiai。
店dian內nei牆qiang壁bi上shang精jing心xin布bu置zhi的de藝yi術shu畫hua作zuo和he綠lv植zhi點dian綴zhui，為wei整zheng個ge小xiao空kong間jian增zeng添tian了le幾ji分fen自zi然ran的de氣qi息xi。而er且qie胖pang東dong來lai自zi營ying咖ka啡fei店dian的de商shang品pin品pin類lei豐feng富fu，涵han蓋gai了le七qi大da分fen類lei：意式咖啡、特調咖啡、果茶、氣泡水等，滿足顧客的多種需求體驗。
不bu僅jin如ru此ci，胖pang東dong來lai考kao慮lv到dao影ying城cheng的de消xiao費fei場chang景jing，年nian輕qing消xiao費fei群qun體ti較jiao多duo，店dian內nei擺bai上shang了le出chu自zi於yu自zi家jia中zhong央yang廚chu房fang的de小xiao蛋dan糕gao，價jia格ge合he理li，不bu存cun在zai溢yi價jia情qing況kuang。這zhe些xie甜tian點dian不bu僅jin造zao型xing感gan做zuo得de很hen好hao，而er且qie味wei道dao也ye是shi超chao級ji棒bang。
胖東來自營咖啡店提供不滿意立刻重做的服務，在吧台方式放置了醒目的提示語：「不好喝請告訴我們」。這短短七個字足以看到品牌的誠意，打破了商家與消費者之間溝通的屏障，給消費者一個直接反饋的機會，給足了服務體驗感。
還擺放了分裝咖啡渣供顧客免費取用，既減少了店內垃圾的排放，傳遞環保理念，又把胖東來咖啡的香氣從顧客的舌尖延續到日常生活中，拉近了與消費者的距離。
胖東來自營咖啡店選址在影院對麵，融入觀影休閑場景，使爆米花+可樂不再是看電影的標配，提供了咖啡+甜點新的搭配思路。同時也讓觀眾在候場的時候，可以歇歇腳，聊聊天，將“保證讓每一位顧客滿意”的品牌理念具象化、實體化，走進大眾生活。
04
中國郵政咖啡店
帶來年代純真體驗
跨界賣咖啡，也不是最近才火起來的，還有前兩年出圈的中國郵政的郵局咖啡。
2022年2月份，中國郵政首家郵局咖啡「POST COFFEE」落地廈門，咖啡界也是迎來了自己的國家隊。
在店麵設計上，郵局咖啡主打複古郵政風，以其標誌性的綠色為主色調，郵戳、郵票等元素隨處可見。門口擺放的綠郵筒、老式自行車、特色郵差包成了顧客們拍照打卡的熱門背景，夢回以前寫信寄信的純真年代，真正的爺青回。
咖啡的杯套和帆布包等周邊設計以簡約風格為主，沒有雜亂的顏色和花紋，隻印有醒目的“POST COFFEE”字樣、波(bo)浪(lang)元(yuan)素(su)和(he)郵(you)戳(chuo)圖(tu)案(an)。這(zhe)些(xie)極(ji)具(ju)辨(bian)識(shi)度(du)和(he)代(dai)表(biao)性(xing)的(de)周(zhou)邊(bian)產(chan)品(pin)，增(zeng)加(jia)了(le)郵(you)局(ju)咖(ka)啡(fei)的(de)文(wen)化(hua)氛(fen)圍(wei)和(he)趣(qu)味(wei)性(xing)，讓(rang)顧(gu)客(ke)在(zai)享(xiang)受(shou)咖(ka)啡(fei)的(de)閑(xian)暇(xia)之(zhi)時(shi)，還(hai)能(neng)購(gou)買(mai)到(dao)具(ju)有(you)收(shou)藏(zang)意(yi)義(yi)的(de)郵(you)政(zheng)紀(ji)念(nian)品(pin)。
POST COFFEE將111號郵局特調作為開業新品，正如官方所說的，這是一次郵局+咖啡的大膽嚐試，將休閑、社交、文化三者融合，以「喝一杯郵局咖啡，寫一封信給愛的人」為品牌理念，賦予了咖啡文化內涵和情緒價值。
zhongguoyouzhengjiangyoujudeniandaifuguganyukafeiwenyinianqingdeshuxingxiangjiehe，yingzaolenonghoudeyoujuwenhuafenwei，rangxiaofeizheganyuanweizhefenfuguyouxinchaodetiyanmaidan，這掏的不光是錢，更是在為難忘的感受、專屬的記憶付費。
05
結語
在過去，購買一杯咖啡，看重的是咖啡本身的價值，而如今，咖啡店的裝飾風格、咖啡的製作過程、甚至是店內播放的音樂等各種細節共同構成了一種體驗，吸引大眾們前來打卡。dangkafeidefuyuxiangqiyupinpaiwenhuarongheshi，xiaofeizheshouhuodebuzhishiyibeiyinpin，gengshichenjinshidefuwutiyanheqinggangongming，erxiaofeizheyeyuanyiweizhezhongtiyanfufei。
在當今社交媒體主宰傳播風向的時代，付費“體驗”因其天然的話題屬性而受到廣泛關注。舉例來說，一家超出片的網紅餐廳推出“旅遊必吃套餐”，遊客們在互聯網上分享探店服務細節，提升了話題討論度；潮玩品牌直播拆卡，粉絲們花錢代拆，吸引網友圍觀討論，甚至路人也會忍不住消費體驗抽卡的快樂。
而er品pin牌pai們men選xuan擇ze跨kua界jie賣mai咖ka啡fei不bu僅jin是shi基ji於yu開kai展zhan副fu業ye，多duo一yi份fen消xiao費fei收shou入ru，主zhu要yao是shi迎ying合he了le體ti驗yan式shi營ying銷xiao，緊jin跟gen市shi場chang的de發fa展zhan。通tong過guo咖ka啡fei這zhe個ge自zi帶dai社she交jiao特te征zheng的de商shang品pin，品pin牌pai吸xi引yin了le潛qian在zai消xiao費fei者zhe的de注zhu意yi，順shun勢shi出chu圈quan，收shou獲huo了le流liu量liang紅hong利li，拉la近jin與yu消xiao費fei者zhe的de距ju離li，傳chuan遞di品pin牌pai理li念nian。
相信在未來，會有更多的品牌深入探尋“體驗經濟”的多樣化呈現方式。
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