文：吳迪

來源：品牌頭版（ID：ceozhiku）

“初喝似馬尿，再喝是國窖；喝中國勁酒，打親朋好友
；喝勁酒加冰，錘父老鄉親。”

這段在民間傳播甚廣的勁酒廣告語，無論是朗朗上口的宣傳口號，還是無法無天的宣傳內容
，都在側麵說明一件事——中年男人最愛的勁酒
，正成為年輕人們新的時尚單品。

早在2017年(nian)
，勁(jin)酒(jiu)就(jiu)邁(mai)入(ru)了(le)百(bai)億(yi)酒(jiu)品(pin)的(de)梯(ti)隊(dui)，但(dan)在(zai)接(jie)下(xia)來(lai)的(de)七(qi)年(nian)中(zhong)卻(que)陷(xian)入(ru)停(ting)滯(zhi)不(bu)前(qian)的(de)困(kun)境(jing)，一(yi)直(zhi)沒(mei)能(neng)找(zhao)到(dao)合(he)適(shi)的(de)增(zeng)長(chang)點(dian)。最(zui)近(jin)，勁(jin)酒(jiu)在(zai)充(chong)滿(man)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)互(hu)聯(lian)網(wang)上(shang)又(you)火(huo)了(le)起(qi)來(lai)
，並(bing)且(qie)以(yi)一(yi)種(zhong)誰(shui)都(dou)沒(mei)有(you)想(xiang)到(dao)的(de)方(fang)式(shi)——

勁酒加水溶，姨媽不用愁。

01

被商業利用的女性之痛

李白在《將進酒》中曾說：“五花馬
，千金裘，呼兒將出換美酒
，與爾同銷萬古愁。”對文人騷客說
，李白所說的“萬古愁”可以有很多解釋，但對一代又一代的女性朋友來說，困擾一生的痛經問題
，可比縹緲的“萬古愁”更為徹骨。

時至醫學已尤為發達的今日，每月的持續數天的痛經仍在折磨著女性，對此，緩解痛經的常見的辦法有熱敷
、按摩、藥物治療
、指壓法
、適當運動
、飲食調節、服用維生素等，而在創意十足的年輕人手上
，還發明了在三伏天坐在石墩子上、母雞蹲等既心酸又無奈的緩解之法。

對年輕人來說
，“朋克養生”的思路也開始在運用在解決痛經問題上，所謂“啤酒泡枸杞，可樂加黨參”
，那麼同理
，具有“補陽”功能的敬酒說不定也會有“滋陰”的效果。

我們無從考證誰是第一位用勁酒來緩解痛經的“天才”，反正勁酒就是莫名其妙在各大社交平台上火了起來
，一瓶125毫升搭配半瓶水溶C在抖音和小紅書上開始刷屏，成為繼紅糖水
、榴蓮
、石墩子、暖寶寶後的新一代姨媽神器。

當然了，喝酒能緩解姨媽痛的反常識潮流也讓網友們分為兩派：科學派和感受派。

持讚成觀點的感受派認為：shuiqianheliangkoujinjiu，bujinnengcuiyima，hainenghuanjietongjingwenti
，zaiyebuyongchangbeibuluofenhetongjingbaokelizheyangdeyaowu
，yebuyongzaihejikuyoumafandezhongyaole，erqieyiqianshuijiaoshoujiaobingliang
，zaihelejinjiuhoubujinnuanyichuanbianquanshen。gengshenqideshi，yixiewangyouhaifenxiangshuojinjiuhaiyou、補氣血、去濕氣與生發的功效。

圖源：小紅書@是阿拉雷啊！

持反對觀點的科學派理由非常直接：柳葉刀以60w 樣本數據得出的結論
，酒精推薦攝入量為 0，不(bu)存(cun)在(zai)紅(hong)酒(jiu)養(yang)顏(yan)，藥(yao)酒(jiu)養(yang)生(sheng)，任(ren)何(he)一(yi)滴(di)酒(jiu)對(dui)身(shen)體(ti)都(dou)是(shi)損(sun)害(hai)，隻(zhi)要(yao)沾(zhan)酒(jiu)就(jiu)會(hui)提(ti)高(gao)卒(zu)中(zhong)

，心(xin)衰(shuai)
，致(zhi)癌(ai)概(gai)率(lv)，自(zi)己(ji)喜(xi)歡(huan)喝(he)沒(mei)問(wen)題(ti)
，但(dan)別(bie)拿(na)別(bie)人(ren)痛(tong)點(dian)誘(you)導(dao)別(bie)人(ren)。用(yong)二(er)類(lei)致(zhi)癌(ai)物(wu)治(zhi)病(bing)太(tai)過(guo)魔(mo)幻(huan)了(le)。

而er在zai支zhi持chi與yu反fan對dui兩liang派pai之zhi間jian
，更geng多duo的de網wang友you是shi處chu於yu想xiang嚐chang試shi又you不bu敢gan嚐chang試shi的de邊bian緣yuan地di帶dai，這zhe也ye讓rang勁jin酒jiu薛xue定ding諤e的de作zuo用yong被bei越yue傳chuan越yue邪xie乎hu

，成cheng為wei一yi宗zong不bu到dao萬wan不bu得de已yi不bu輕qing易yi使shi用yong的de“秘藥”。

其實我們細看中國勁酒的配方：優質白酒、水、淮山藥
、仙茅
、當歸
、肉蓯蓉
、枸杞子
、黃芪、淫羊藿等。會發現勁酒保有一定的抗疲勞、免疫調節的保健功能。

圖源：小紅書

其實除卻緩解痛經，早就有不少夫妻將勁酒＋紅牛作為行周公之禮前的外援——酒精的微醺增添情調
、瑪咖與淫羊藿的刺激提高作戰能力。

但dan痛tong經jing和he行xing周zhou公gong之zhi禮li不bu同tong
，這zhe個ge問wen題ti即ji使shi在zai經jing驗yan豐feng富fu老lao中zhong醫yi看kan來lai也ye非fei常chang麻ma煩fan
，原yuan因yin是shi每mei個ge人ren的de體ti質zhi不bu同tong

，痛tong經jing的de證zheng型xing也ye不bu同tong，所suo開kai中zhong藥yao的de種zhong類lei
、劑量也不同，並且需要根據患者的情況進行實時調整。

而er那na些xie宣xuan傳chuan勁jin酒jiu可ke以yi治zhi療liao痛tong經jing的de帖tie子zi
，我wo們men首shou先xian不bu能neng排pai除chu這zhe是shi勁jin酒jiu某mou種zhong營ying銷xiao和he廣guang告gao，此ci外wai就jiu是shi勁jin酒jiu的de配pei方fang湊cou巧qiao吻wen合he了le痛tong經jing者zhe的de體ti質zhi。但dan對dui更geng多duo的de女nv性xing來lai說shuo，勁jin酒jiu不bu僅jin不bu能neng有you效xiao緩huan解jie痛tong經jing，反fan而er會hui應ying酒jiu精jing的de作zuo用yong造zao成cheng身shen體ti的de不bu適shi。

圖源：小紅書@森語糖

suoyishuo，jinjiuhuanjietongjingbingbukequ，duidabufenrenlaishuo
，qizuoyongshenzhiburuhewenkaishui。ermianduitongjing，haishilaolaoshishizhaozhongyihexiyi，dangran，zairichangshenghuozhongzhuyiyinshi
、鍛煉、規律作息才是治本之策。

02

露酒之王的駁論

在緩解痛經問題上的尷尬地位，正是勁酒本身“妥協性”的一個縮影：

從科學角度說，酒一定是二級致癌物，哪怕是再愛喝酒的酒蒙子，也知道酒精會對身體造成危害。

但是話又說回來，即使對注重生養的人們來說，也都承認酒承載著文化價值、情感價值和經濟價值，畢竟即使是招待外賓
，國酒和洋酒都是禮儀中必不可少的。

說到底，酒是一個讓全世界人民都又愛又恨的事物，而對既重視酒桌禮儀又想要養生長壽的中國人來說
，天才般地發明了“露酒”這一品類。

所謂“露酒”，是指以黃酒、白酒為酒基，加入按照傳統既是食品又是中藥材或特定食品原輔料製成的飲料酒，中國酒業協會數據顯示，目前，露酒涉企已超過5000家，預測到2030年，露酒的市場規模有望突破2000億。

而恰好，咱們的勁酒就是“露酒”之王，在這個領域有著百億的市場
，並且已穩定多年。但對將目標放在“千億酒企”的勁牌來說，已經七年沒有明顯增長的業績非常難看。

縱觀當下的酒企，但凡有野心的
，都將營收千億視為最高目標——除了咱們的茅台，2023年營收1500億。而在茅台之外，排名第二的五糧液832.7億元，是最接近千億目標的；再之後，洋河、汾酒、瀘州老窖幾乎在300億的領域並駕齊驅
；再之後
，劍南春
、習酒、郎酒
、古井貢酒在200多億的領域縱橫。

再之後，就是咱們的勁酒了，以露酒之資站在在一眾白酒巨頭中
，足以見得其實力幾何。

但勁酒的市場正如勁酒既健康又不健康的尷尬處境一樣，處於上不去也下不來的尷尬位置：

一方麵，對覺大多是愛喝酒的人來說，第一選擇絕對是白酒而不是保健酒
；

另一方麵，勁酒近年來產品研發多而不精，像苦蕎
、紫蕎、黑蕎
、喜蕎的種類
，對普通人來說
，幾乎感覺不出有啥區別，這說明勁酒的研發沒有站在普通消費者消費行為角度考慮；

圖源：勁酒官網

最zui後hou，就jiu是shi當dang下xia酒jiu行xing業ye整zheng體ti的de不bu景jing氣qi

，前qian兩liang年nian，所suo有you酒jiu企qi都dou在zai高gao呼hu高gao端duan化hua轉zhuan型xing，紛fen紛fen推tui出chu高gao價jia酒jiu

，但dan正zheng好hao遇yu到dao疫yi情qing與yu消xiao費fei降jiang級ji，讓rang幾ji乎hu所suo有you的de酒jiu企qi都dou很hen難nan受shou。

而且，加上茅台、五糧液等白酒品牌自身存在一定的金融屬性，勁酒則缺乏流通性與增值性，共同導致了勁酒在近年來的增長困難。

03

五糧液入場

混戰草本酒

其qi實shi對dui勁jin酒jiu來lai說shuo
，擁yong有you百bai億yi營ying收shou的de成cheng績ji已yi經jing值zhi得de驕jiao傲ao
，畢bi竟jing它ta的de對dui手shou都dou幾ji乎hu是shi有you著zhe千qian年nian造zao酒jiu史shi的de巨ju頭tou，作zuo為wei非fei曆li史shi名ming酒jiu，勁jin酒jiu最zui大da的de問wen題ti是shi品pin牌pai力li和he營ying銷xiao力li不bu足zu。

勁酒董事長吳少勳曾坦言：倘若我們有五糧液、汾酒
、五糧液現在的品牌力和營銷力，憑借我們現有資源
，那我們現在都可以過1千億。

對於這番充滿信心與無奈的坦言，我們不好確認有無誇張成份在內
，但有一種我也較為認可的觀點認為：

勁jin酒jiu會hui一yi直zhi好hao好hao的de存cun在zai
，千qian億yi永yong遠yuan不bu可ke能neng
，但dan是shi會hui一yi直zhi存cun在zai市shi場chang
，比bi大da部bu分fen酒jiu廠chang活huo的de好hao，性xing價jia比bi和he質zhi量liang標biao準zhun化hua不bu錯cuo，酒jiu是shi喝he的de不bu是shi炒chao的de。

chengrushi，duibaijiulaishuo，suizheshangyidairennianjiyuelaiyueda，buaihejiudenianqingrenzhujianzhanjuzhuliu，shichangdeweisuoshibirande。danduitongyangshiyijizhiaiwudebaojianjiulaishuo
，keliyong“養生”的特性來讓上了年紀的消費者投入自己的懷抱，也能像最近“勁酒緩解痛經”的潮流吸引新一代的消費者。

中國酒業協會“十四五”指導意見，到2025年包括露酒在內的其他酒行業產量將達380萬千升，比“十三五”末增長171%

，年均遞增22%；銷售收入將達650億元，同比增長153%
，年均遞增20%；實現利潤170億元，同比增長320%
，年均遞增33%。

但增量市場的存在並非就是說勁酒一定就高枕無憂了
，因為很多頭部酒企也盯上了露酒這塊尚有利可圖的市場。

如古井貢酒的開和露酒
，以古井貢酒作為基酒，融合了天然中草藥萃取物。竹葉青酒以汾酒為基酒，融入了淡竹葉、橘皮
、香排草
、梔子、當歸等十二味植物草本。今年的露酒T5峰會上，五糧液也決定進軍露酒領域
，推出了五糧本草。

圖源：五糧液官網

對此
，勁酒也沒有坐以待斃，而是選擇發揮自己露酒行業霸主的優勢，早就鋪好了路，打造除勁酒外的另一大單品毛鋪酒。

7月7日，中國酒業協會露酒分會發布通知，由勁牌有限公司提出《草本白酒》團體標準項目建議書以中酒協標[2024]04號文批準已經立項
，現對該標準進行公開征求意見。

而勁牌除勁酒外的最大單品毛鋪酒就是草本白酒，從市場上說
，五糧液的五糧本草酒、汾酒的竹葉青、luzhoulaojiaodemingniangheqiaojiudoushuyucaobenbaijiu，yejiushishuozaicaobenbaijiusaidaoshang，jinjiushiyouxiguizedezhuyaozhidingzhezhiyi，bingqiemaopujiulijingshiniandeshichangyunzuo，yu2022年突破了50億元銷售額。

另一方麵
，今年1-7月

，勁牌公司銷售額為59.34億元，同比增長27.66%。結合過去七年的原地踏步的困窘，勁酒似乎已走出了停滯的尷尬局麵，開始向200億的大關衝擊而去。