文：吳文武

來源： 新品略財經（ID：nbscaijing）

腦白金雖然老了，但腦白金咖啡真的快要來了，腦白金想用咖啡抓住和“收割”年輕人
，還得加把勁。

01

腦白金咖啡真的快要來了

激戰正酣的咖啡賽道，又一個新玩家正跑步入場。‍‍‍‍

《新品略財經》關注到，據中國經營報報道

，12月2日，巨人集團旗下的腦白金咖啡實驗室在巨人網絡園區成立，還舉辦了首場內測會。

提ti到dao巨ju人ren網wang絡luo，很hen多duo人ren首shou先xian會hui想xiang到dao知zhi名ming企qi業ye家jia史shi玉yu柱zhu。據ju內nei部bu人ren士shi透tou露lu，巨ju人ren集ji團tuan創chuang始shi人ren史shi玉yu柱zhu參can與yu了le內nei測ce，對dui腦nao白bai金jin咖ka啡fei實shi驗yan室shi提ti了le要yao求qiu。

史玉柱表示，希望做到價廉物美
、健康養生
，目標是成為互聯網公司園區咖啡的“天花板”。

上述內部人士透露，2022nian，jurenjituanyuanqukaichunaobaijinkafeishanghaishoudian。naobaijinkafeishiyanshineibuzhuangshiyanxulenaobaijinkafeishanghaishoudiandefengge
，yipinpaibiaozhixingdelanbaisetiaoweizhuzhou，yingzaochuqingxinerxingmudeshijiaofenwei。

實驗室裏有一座超大型的腦白金咖啡杯雕塑引人關注。腦白金咖啡實驗室自然少不了腦白金的經典IP形象
，腦白金的白老頭金老太化身咖啡師在當天的活動現場調製咖啡。

腦白金咖啡實驗室展示了其咖啡產品，包括從全球優質咖啡豆產地的嚴格篩選，到腦白金旗下養生產品如人參黃芪飲


、益生菌等的創新結合。

這並不是史玉柱和他的巨人集團首次進軍咖啡賽道。早在2023年11月

，腦白金咖啡首家快閃店就曾在上海網紅街區武康大樓郵政所營業。

這家快閃店是由腦白金和合作夥伴攜手打造
，當時為期一個月，很明顯是腦白金品牌年輕化的一次新嚐試。

進入2024年
，腦白金明顯加快了發力咖啡賽道的探索和試水步伐。今年6月，腦白金咖啡快閃車在上海外灘BFC出現
，推出夏日特調飲品。7月，腦白金咖啡首家快閃店再次現身2024年ChinaJoy巨人網絡的展台。

在《新品略財經》看來，在競爭激烈的咖啡市場，星巴克


、瑞幸
、庫ku迪di等deng品pin牌pai的de聲sheng量liang居ju高gao不bu下xia
，腦nao白bai金jin進jin入ru咖ka啡fei賽sai道dao並bing沒mei有you引yin起qi過guo多duo關guan注zhu，然ran而er現xian在zai腦nao白bai金jin開kai了le家jia咖ka啡fei實shi驗yan室shi，被bei媒mei體ti報bao道dao後hou，有you了le挺ting高gao的de熱re度du，很hen顯xian然ran，腦nao白bai金jin正zheng加jia速su進jin軍jun咖ka啡fei賽sai道dao。

眾所周知，腦白金是知名的保健品品牌
，而咖啡的主要消費人群是年輕人。腦白金咖啡的含“金”量幾何？能吸引和“收割”年輕人嗎？

02

含“金”量幾何？

要說腦白金咖啡的含“金”量
，得先從眾人皆知的史玉柱、巨人集團和腦白金說起。

史(shi)玉(yu)柱(zhu)是(shi)中(zhong)國(guo)第(di)一(yi)代(dai)知(zhi)名(ming)企(qi)業(ye)家(jia)代(dai)表(biao)，早(zao)年(nian)間(jian)創(chuang)業(ye)失(shi)敗(bai)的(de)史(shi)玉(yu)柱(zhu)把(ba)目(mu)光(guang)轉(zhuan)向(xiang)保(bao)健(jian)品(pin)行(xing)業(ye)，創(chuang)立(li)了(le)腦(nao)白(bai)金(jin)，主(zhu)要(yao)麵(mian)向(xiang)中(zhong)老(lao)年(nian)人(ren)群(qun)體(ti)

，主(zhu)打(da)改(gai)善(shan)睡(shui)眠(mian)、潤腸通便等功能，腦白金在1997年上市就開始火爆。

讓腦白金快速火爆最關鍵的一招就是廣告營銷，廣告狂轟，一鳴驚人。特別是那句經典的廣告語：過節不收禮
，收禮隻收腦白金，是滿滿的記憶。

相信很多80
、90後的消費者應該和《新品略財經》有著同樣的感受，在電視廣告時代，腦白金的廣告很“洗腦”。

據媒體報道，腦白金上市隻用了三年時間，到了2000年時，其銷售額就達到了13億元，全國銷售點突破200個
，到了2003年時
，腦白金的銷量更是高達上億瓶，腦白金成為了送長輩們的：硬通貨。

巔峰時期的腦白金賺得盆滿缽滿，也讓史玉柱風光無限。

進入互聯網和移動互聯網時代，腦白金的市場聲量越來越小，但依然在市場上有售賣，有市場觀點認為：腦白金老了！

在zai做zuo腦nao白bai金jin生sheng意yi的de同tong時shi，史shi玉yu柱zhu多duo年nian以yi來lai的de業ye務wu重zhong心xin是shi在zai巨ju人ren網wang絡luo

，靠kao著zhe多duo款kuan網wang遊you也ye同tong樣yang賺zhuan得de腰yao包bao鼓gu鼓gu。近jin些xie年nian來lai
，史shi玉yu柱zhu十shi分fen低di調tiao，鮮xian有you看kan到dao媒mei體ti報bao道dao及ji公gong開kai露lu麵mian。

現在腦白金要做咖啡了，那麼，腦白金咖啡的含“金”量幾何呢？或者說腦白金咖啡的亮點及吸引點是什麼？

在《新品略財經》看來，腦白金咖啡的含“金”量主要有三個關鍵詞：養生、遊戲、年輕人。

養生是腦白金咖啡的核心亮點之一，腦白金的金字招牌本身最大的吸引點就是養生。

據媒體報道，腦白金咖啡主打的特色還是養生，畢竟當下有很多年輕人和互聯網人都處於亞健康焦慮，調侃稱靠咖啡“續命”，養生咖啡吸引了不少年輕人。

如前文所述，腦白金咖啡與腦白金旗下養生產品如人參黃芪飲料、益生菌等創新結合，主打養生牌。

腦白金咖啡的第二個關鍵詞是遊戲
，要知道巨人網絡的主營業務是遊戲。

腦白金+pinpaifuzerenduimeitibiaoshi，naobaijinkafeishiyanshidechuanglichuzhongshiyongyouxikaifaliniantansuokafeiyanfa，jiangshenduronghechuangxinkafeiwenhuayuxiandaiyangshenglinian，dazaoquanxindekafeitiyan。

對消費者來說，咖啡用什麼理念去開發打造不重要，隻要咖啡好喝，價格合適才是王道。

腦白金咖啡的第三個關鍵詞是年輕人，腦白金想講出新故事

，用腦白金咖啡去吸引年輕人。

遊戲的主要玩家是年輕人，咖啡的主要消費人群也是年輕人

，將遊戲理念和咖啡結合，至少在概念上，腦白金咖啡講出了新故事。

03

想“收割”年輕人？

在當前的中國市場上，國內外大大小小的咖啡品牌，都在想方設法進行產品品類創新，除了傳統咖啡品類外

，越來越多的咖啡+飲品出現
，比如去年爆火的醬香拿鐵就是代表案例。

現(xian)在(zai)就(jiu)連(lian)腦(nao)白(bai)金(jin)也(ye)要(yao)做(zuo)咖(ka)啡(fei)了(le)，而(er)且(qie)還(hai)主(zhu)打(da)養(yang)生(sheng)牌(pai)。其(qi)實(shi)近(jin)些(xie)年(nian)來(lai)，養(yang)生(sheng)咖(ka)啡(fei)已(yi)經(jing)不(bu)是(shi)什(shen)麼(me)新(xin)物(wu)種(zhong)
，市(shi)場(chang)上(shang)已(yi)經(jing)出(chu)現(xian)了(le)多(duo)樣(yang)的(de)養(yang)生(sheng)咖(ka)啡(fei)。

biru，zaixiaohongshushangjiuyoubozhuzhongcaofatiecheng

，jingshenbuzhenkeyihehongcankafei，yangxuetiaojinghebaishaokafei，shiqizhonghecangshukafei，bianmihepugongyingkafei，jiuliantongjingdoukeyihedangguikafei。zaibiru
，zaiguangdonghaichuxianlekafei+涼茶的組合咖啡店及產品，主打既養生又提神。

養生的確是當下年輕人
，特別是互聯網大廠青年的剛需，這些年輕人想著嚐試各種辦法去養生，養生的背後更是一種情緒消費和自我安慰。

據媒體報道
，腦白金咖啡團隊已研製出腦白金經典咖啡、低因咖啡，並且創新推出把人參美式與益生菌拿鐵等特色飲品，想向用戶傳達咖啡是一種健康的生活態度。

實話說，《新品略財經》看到報道
，如果未來腦白金咖啡上市
，會第一時間去購買嚐嚐鮮，養生咖啡對年輕人的首要吸引點就是好奇心。

所以，現在腦白金要推出咖啡產品，網絡上也流傳出一種觀點，腦白金老了，不能“收割”老年人了

，腦白金現在做咖啡了，想來“收割”年輕人。

養生咖啡是咖啡賽道中正在崛起的熱門小眾咖啡品類。據CBNData發布的《2024年中國青年咖啡消費洞察報告》顯示，藥膳+咖啡成為咖啡界的健康新共識，95後年輕人中西營養兩手抓
，主打一個全都要。

養生咖啡正越來越受到消費者
，特別是年輕消費者的歡迎及嚐鮮

，背後直接反映出咖啡在中國市場的品類正進一步多元化，同時正在加速咖啡本土化。

然而，就算是曾經爆火的腦白金，也一直備受爭議。腦白金百度百科顯示

，2015年2月有媒體報道稱，腦白金廣告宣稱的助眠成分其實就是褪黑素。

yangshengbushiyigejueduideduiyucuomingti，xihuanyangshengderenyuanyigoumaigezhongyangshengpin，dangranyeyuanyichangshiyangshengkafei。buxihuanyangshengderenhuijiaodeyangshengjiushizhishangshui，shishangjiazai“收割”智商稅。

正zheng如ru前qian些xie年nian爆bao火huo的de人ren參can水shui一yi樣yang
，一yi瓶ping水shui裏li麵mian裝zhuang著zhe一yi整zheng根gen人ren參can
，讓rang人ren看kan著zhe覺jiao得de很hen養yang生sheng
，很hen多duo消xiao費fei者zhe願yuan意yi去qu嚐chang鮮xian和he購gou買mai
，可ke時shi間jian久jiu了le，消xiao費fei者zhe難nan免mian會hui失shi去qu新xin鮮xian感gan。

duikafeixingyewanjialaishuo，yangshengkafeishiyigezhideshenwadexifenpinlei，danyaozuohaochanpin
，haiyaonengchixuxiyinxiaofeizhequebingburongyi，duinaobaijinkafeilaishuoyeshiruci。‍‍

04

結語

擁yong擠ji的de咖ka啡fei賽sai道dao，不bu缺que一yi個ge腦nao白bai金jin咖ka啡fei
，但dan腦nao白bai金jin想xiang用yong遊you戲xi理li念nian去qu做zuo咖ka啡fei
，正zheng想xiang方fang設she法fa靠kao近jin年nian輕qing人ren
，推tui進jin品pin牌pai年nian輕qing化hua
，向xiang市shi場chang講jiang出chu新xin故gu事shi。

報道稱，腦白金咖啡目前正處於內測階段
，產品口味及體驗感外界消費者還不得而知。腦白金+咖啡首款研發產品腦白金掛耳產品於12月2日同步推出，產品目前還處於內測階段，暫不對外銷售，預計今年年底腦白金的更多咖啡產品將會正式上線。

腦白金咖啡真的快要來了，未來能否一鳴驚人，還未知。年輕消費者需要養生咖啡，但需要實實在在的養生咖啡。

養生咖啡是不是智商稅
，其實並不重要，因為年輕消費者心中自有答案。腦白金賣咖啡，是不是想“收割”年輕人
，也就同樣不重要了。