來源：零食快報（ID：lskb01）

財報顯示，上半財年中國旺旺營收108.8億元人民幣，同比減少3.5%

；淨利潤18.6億元人民幣，同比增長7.6%，毛利率47.3％，同比提升2.1個百分點。

分品類來看，乳品及飲料類占總收益比約為55%，米果及休閑食品類占比約為44%。

公司方麵稱，總收入同比衰退3.5%，主要因休閑食品類中的冰品小類收入衰退影響；

但受益於渠道多元化策略
，自動售貨機

、OEM等新興渠道持續增長
，另外海外市場實現雙位數收益成長。

其中：亞洲、美洲、大洋洲
、歐洲、印非等地區均實現高速增長
；得益於新客戶和新產品的開發，米果、糖果及糕餅休閑食品類產品成長顯著。

隨著越南工廠的投產，加上自2019年以來先後在越南、泰國
、印尼、德國、北美設立附屬公司
，海外市場將成為集團未來3-5年內主要增長動能之一。

中(zhong)國(guo)零(ling)食(shi)行(xing)業(ye)見(jian)證(zheng)了(le)無(wu)數(shu)品(pin)牌(pai)的(de)興(xing)衰(shuai)更(geng)替(ti)與(yu)市(shi)場(chang)的(de)風(feng)雲(yun)變(bian)幻(huan)。從(cong)最(zui)初(chu)的(de)粗(cu)放(fang)式(shi)增(zeng)長(chang)
，到(dao)如(ru)今(jin)的(de)精(jing)細(xi)化(hua)運(yun)營(ying)，每(mei)一(yi)步(bu)都(dou)鐫(juan)刻(ke)著(zhe)行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)深(shen)刻(ke)印(yin)記(ji)。

對dui於yu現xian如ru今jin的de零ling食shi品pin牌pai而er言yan
，它ta們men所suo麵mian臨lin的de挑tiao戰zhan與yu機ji遇yu並bing存cun，競jing爭zheng態tai勢shi愈yu發fa激ji烈lie，不bu僅jin要yao在zai國guo內nei市shi場chang中zhong穩wen紮zha穩wen打da，與yu眾zhong多duo國guo內nei外wai品pin牌pai同tong台tai競jing技ji
，更geng需xu具ju備bei前qian瞻zhan性xing的de戰zhan略lve眼yan光guang，積ji極ji探tan索suo新xin的de發fa展zhan路lu徑jing。

數據統計，2023年
，國外華人群體為6000多萬
，留學生群體為66萬，是全球最大的留學生群體，留學熱現象一直存在。

不bu僅jin如ru此ci
，受shou新xin媒mei體ti影ying響xiang，很hen多duo外wai國guo人ren對dui外wai來lai品pin還hai會hui產chan生sheng獵lie奇qi心xin理li
，所suo以yi中zhong國guo風feng味wei的de零ling食shi在zai他ta們men中zhong依yi然ran存cun在zai一yi定ding的de市shi場chang，像xiang美mei食shi博bo主zhu和he學xue生sheng階jie層ceng就jiu是shi潛qian在zai客ke戶hu群qun體ti。

比如，不少中式休閑食品如螺螄粉、辣條等
，已在東南亞地區掀起了一股熱潮。

其中馬來西亞的速食食品類目中，方便麵、午餐肉
、罐頭一些中國味道穩居top榜單，娃哈哈

、王老吉，各種食品飲料堅果零食已經進入本地馬來人的家庭。

在這樣的背景下
，“走出去”成(cheng)為(wei)了(le)不(bu)少(shao)零(ling)食(shi)品(pin)牌(pai)尋(xun)求(qiu)新(xin)增(zeng)長(chang)點(dian)的(de)明(ming)智(zhi)選(xuan)擇(ze)。它(ta)們(men)不(bu)再(zai)局(ju)限(xian)於(yu)本(ben)土(tu)市(shi)場(chang)的(de)方(fang)寸(cun)之(zhi)間(jian)，而(er)是(shi)將(jiang)目(mu)光(guang)投(tou)向(xiang)了(le)更(geng)為(wei)廣(guang)闊(kuo)的(de)海(hai)外(wai)市(shi)場(chang)，希(xi)望(wang)通(tong)過(guo)國(guo)際(ji)化(hua)戰(zhan)略(lve)，實(shi)現(xian)品(pin)牌(pai)的(de)跨(kua)越(yue)式(shi)發(fa)展(zhan)。

越來越多的國貨品牌積極布局海外市場，洽洽、衛龍
、勁仔、徐福記、金多多、洽洽、仙之寶等零食品牌向海外進軍，帶著中國味道出海，征服“國際胃”。

洽洽食品在2019年已開始實施全球化戰略，於全球多地投產建廠，目前產品遠銷歐美
、東南亞50餘個國家和地區；

2023年, 衛龍專門成立海外事業發展中心
；

勁仔食品加速揚帆出海

，將湖湘美食傳播到海外市場，並保持國際貿易渠道持續開拓，出口法國、日本等約30個國家
；

2016年，百草味通過出口食品生產企業備案

，同年通過FDA注冊證明，實現炒貨、堅果、水果製品的對外出口。目前三隻鬆鼠也有上百款sku進入美國


、馬來西亞

、泰國、新加坡等市場
，在多個主流跨境電商平台上建立了品牌旗艦店；

2018年，良品鋪子啟動了海外布局，攜100多款美味的零食進入了美國、澳大利亞、英國
、法國等20個國家和地區
，2023年與菜鳥達成食品跨境供應鏈合作
，加快零食出海全球……

這其中
，不少零食品牌已經實現海外市場的收入規模增長。洽洽食品財報數據顯示，2023年三季度海外市場增長超過10%，目前海外市場收入占公司總營收的10%左右；

2023年，衛龍的海外收入規模顯著增長；

2023年前三季度，勁仔食品的海外市場營收保持約50%的增長
，出口國家數量也在增加。

可ke以yi預yu見jian的de是shi，未wei來lai，品pin牌pai出chu海hai依yi舊jiu是shi一yi種zhong向xiang上shang的de趨qu勢shi，休xiu閑xian零ling食shi作zuo為wei中zhong國guo消xiao費fei市shi場chang重zhong要yao的de支zhi柱zhu產chan業ye
，也ye將jiang繼ji續xu貼tie合he大da勢shi，中zhong國guo零ling食shi品pin牌pai將jiang會hui成cheng為wei世shi界jie品pin牌pai。