2024年“情緒療愈風”吹到了茶飲界。

前不久，新茶飲賽道開創者奈雪的茶推出“地暖寶藏茶係列”首款新品——黃金麻薯稻穀黃茶奶茶，並搭配推出寓意“抱住秋日萬兩金”的(de)抱(bao)抱(bao)元(yuan)寶(bao)毛(mao)絨(rong)公(gong)仔(zai)周(zhou)邊(bian)
，其(qi)軟(ruan)萌(meng)可(ke)愛(ai)的(de)形(xing)象(xiang)瞬(shun)間(jian)吸(xi)引(yin)了(le)眾(zhong)多(duo)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)關(guan)注(zhu)，該(gai)新(xin)品(pin)套(tao)餐(can)在(zai)各(ge)地(di)門(men)店(dian)被(bei)搶(qiang)爆(bao)。與(yu)此(ci)同(tong)時(shi)，網(wang)友(you)們(men)也(ye)在(zai)社(she)交(jiao)網(wang)絡(luo)上(shang)分(fen)享(xiang)著(zhe)自(zi)己(ji)的(de)喜(xi)悅(yue)

，“奶茶界終於有自己的Jellycat”、“奈雪的Jellycat收集齊了”相關話題在社交網絡上持續發酵
，奈雪不僅抓住了年輕人的胃，也抓住了他們的心。

記者發現
，這並不是奈雪第一次洞察到年輕人的情緒需求
，推出治愈係玩偶。早在2023年七夕情人節，奈雪推出小粉杯、“粉你的心”抱抱公仔等主題周邊，用明亮清新的粉色強化“甜蜜指數爆表”的節日氛圍，“奈雪粉”成為當下各大社交平台刷屏級潮流色；今年
，奈雪持續深化“治愈基因”，結合當季新品接連推出森林觀音
、愛是藍色及金元寶抱抱玩偶，收獲了大批忠實粉絲。據悉，四款抱抱玩偶均隨套餐贈送，不設單獨售賣，已累計送出35萬個。

以美好自有力量為理念

，奈雪早就將“美好”“治愈”寫進品牌基因裏，除了自製趣味周邊
，奈雪也持續通過創意聯名營銷，讓品牌和更多圈層的年輕用戶達成精神契合。10月30日，奈雪與國際知名IP哈利波特一同掀起魔法風潮
，聯名推出“不加糖 · 奈雪血橙西柚”鮮果茶和開心果蛋糕卷，以血橙和紅西柚結合“黑魔法”的主題飲品及豐富的周邊產品
，為粉絲帶來了沉浸式的魔法體驗。據悉，該聯名係列上線首日已售出近40萬份。

值得一提的是，奈雪與哈利波特的首波聯名是在9月開學季
，在活動當天，奈雪的茶話題占據了小紅書TOP1，話題榜前十一大半都是奈雪、哈利波特等話題，可謂是現象級出圈。通過創意茶飲和周邊喚起共鳴與互動，奈雪找到了與年輕人玩在一起的新突破口。