文：Carol He  

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

“關燈可見夜光
，轟趴氣氛拉滿”

“手握夜光瓶
，拍照超出片！”

“夜晚中發光，像一個夢幻又炫酷的魔法道具”

……

近期，鮮奶品牌每日鮮語聯合上海迪士尼度假區推出限定夜光瓶鮮奶，在微博
、小紅書等社媒平台引起不少網友熱議。

圖片來源：微博

在如今流量碎片化的時代，大眾的注意力越來越分散，如何在夯實產品實力的基礎上，借助包裝和營銷抓取核心消費人群的關注，始終是食品品牌實現長遠發展的關鍵命題。

每(mei)日(ri)鮮(xian)語(yu)這(zhe)款(kuan)限(xian)定(ding)夜(ye)光(guang)瓶(ping)到(dao)底(di)有(you)何(he)特(te)點(dian)，能(neng)在(zai)年(nian)輕(qing)人(ren)中(zhong)掀(xian)起(qi)互(hu)動(dong)熱(re)潮(chao)，從(cong)一(yi)眾(zhong)品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)中(zhong)脫(tuo)穎(ying)而(er)出(chu)？每(mei)日(ri)鮮(xian)語(yu)與(yu)上(shang)海(hai)迪(di)士(shi)尼(ni)度(du)假(jia)區(qu)合(he)作(zuo)背(bei)後(hou)
，有(you)何(he)深(shen)意(yi)？作(zuo)為(wei)高(gao)端(duan)鮮(xian)奶(nai)代(dai)表(biao)品(pin)牌(pai)，每(mei)日(ri)鮮(xian)語(yu)又(you)是(shi)如(ru)何(he)借(jie)助(zhu)年(nian)輕(qing)化(hua)營(ying)銷(xiao)，帶(dai)動(dong)品(pin)牌(pai)增(zeng)長(chang)的(de)呢(ne)
？

1

 以夜光瓶為載體，
設計多樣化破圈玩法

，
與年輕人一同“入戲”

Innova市場洞察的調研顯示
，有72%的中國消費者認為，其選擇的食品飲料在很大程度上反映了價值觀和信仰。情感價值
，成為國民在消費決策中至關重要的因素。

當下的年輕人越來越注重自我個性和態度的表達，也更喜歡在社交平台彼此分享有趣的話題。

每日鮮語觀察到，年輕人希望在平淡的生活中去尋找更多新奇的體驗
，尤其在特定節日
、特殊時刻會追求更獨特的氛圍感和儀式感。

在這種趨勢下
，品牌可以從時事熱點、興趣圈層出發
，通過特殊的場景設計和個性化體驗，來打造獨特且極具記憶點的體驗。

基於年輕人情感交互的洞察進行創新，每日鮮語與上海迪士尼度假區聯合推出了每日鮮語夜光瓶
，釋放年輕人內心的玩趣。

圖片來源：每日鮮語

這款限定夜光瓶以神秘的黑、紫為底色，結合橙色南瓜燈
、蝙蝠等元素營造出濃厚的氛圍感。包裝正中，是換上節日限定裝扮的米奇
、唐老鴨等上海迪士尼度假區的迪士尼朋友們。

吸收10分鍾強光後
，瓶身會在黑夜環境中
，呈現綠色的夜光效果
，成為漆黑夜晚裏極為獨特吸睛的存在。

此外
，在交互體驗上
，每日鮮語還設置了玩法多樣的線上線下互動形式

，激發年輕人參與度。

夜光瓶活動裝產品可以進行蓋內掃碼，開啟寶箱活動
，抽取上海迪士尼樂園門票、微信紅包等獎品。小程序內還設置了“趣味AI換裝”
，生成專屬自己的夜光皮膚，與每日鮮語夜光瓶一起感受“夜光變裝”的獨特體驗。

圖片來源：每日鮮語

在線下
，每日鮮語還在迪士尼小鎮布置展位，吸引了許多愛打卡愛分享的年輕人。在遊玩的間隙，參與現場活動，還有機會獲得鮮奶、杯子等豐富多樣的禮品。

2

  每日鮮語x上海迪士尼度假區，
“靈魂契合”的品牌CP才能深入人心

suizhepinpailianmingyuefapinfan，xiaofeizhezhujianduilianmingqumei
，yaoxiangzhenzhengdadongxiaofeizhe，pinpaizhijiandeliandongbunengliuyuxingshi
，ershiyaocongneihechufa，yinqiqinggangongming。

在Foodaily看來
，每日鮮語之所以選擇與上海迪士尼度假區聯名合作，其實是基於雙方品牌調性與目標受眾的深度考量
，更是一次經典元素與現代需求、潮流方式融合的全新嚐試。

圖片來源：每日鮮語

每mei日ri鮮xian語yu作zuo為wei鮮xian奶nai行xing業ye的de佼jiao佼jiao者zhe，以yi原yuan生sheng高gao品pin質zhi鮮xian奶nai為wei載zai體ti，始shi終zhong關guan注zhu年nian輕qing人ren的de需xu求qiu變bian化hua，將jiang年nian輕qing人ren深shen層ceng的de情qing緒xu價jia值zhi點dian投tou射she到dao當dang下xia的de具ju體ti場chang景jing中zhong，為wei年nian輕qing人ren帶dai來lai健jian康kang美mei味wei與yu情qing緒xu體ti驗yan的de雙shuang重zhong享xiang受shou。

在觀察到消費者對個性態度與玩趣體驗的情感需求後，每日鮮語將這種情緒具象化地投射到展現奇思妙想
、充滿童趣歡樂的上海迪士尼度假區，讓年輕人的情緒與歡樂進一步被釋放。

除了在品牌理念上實現品質與體驗的一致性
，每日鮮語還深度挖掘了雙方的品牌價值。每日鮮語聚焦高品質
、追求健康飲食的人群

，主要以精致女性、家庭人群為主
，與上海迪士尼度假區吸引的群體非常契合。

每日鮮語夜光瓶IP的de聯lian動dong

，基ji於yu大da眾zhong情qing感gan和he自zi身shen的de文wen化hua底di蘊yun，在zai消xiao費fei者zhe心xin中zhong刻ke畫hua出chu一yi個ge深shen刻ke的de記ji憶yi錨mao點dian
，最zui終zhong將jiang目mu標biao群qun體ti的de體ti驗yan感gan轉zhuan化hua為wei對dui每mei日ri鮮xian語yu品pin牌pai的de認ren可ke度du。

3

   靠“鮮變萬化”的底層邏輯，
持續與年輕人玩在一起

shishishang，zuoweigaoduanxiannaipinpai，meirixianyuyizhizaimiqieguanzhuzhenianqingxiaofeizhederichangshenghuo。congxinnianyishituichujinyunxinniannaiweiguomintaogejiankanghaocaitou，daoshangxianaoyunshuangdanbainiuruzuoquanminpinghengyingyangdehuoban，zaidaoliandongshanghaidishinidujiaquwanzhuanyeguangpingbianzhuang
，meirixianyushizhongzaichangshiyunianqingxiaofeizhejianlishendudeqinggangoutong。

健康、營養的生活品質，是年輕人追求悅己體驗、滿足情緒價值的基礎。在這些多變的年輕化營銷玩法之下，每日鮮語最打動消費者的根基，還在於每日鮮語對鮮牛奶品質的夯實。

作為高端鮮奶新標杆，每日鮮語夜光瓶也保留了其原生高品質鮮牛奶的新鮮本真品質，滿足年輕人對新鮮、健康的需求。

圖片來源：每日鮮語

每日鮮語夜光瓶的奶源，精選自GAP一級認證牧場，生牛乳優於歐盟標準。從生牛乳采集到產品上架，經過了360項管控標準。每日鮮語還采用了獨家1納米微膜鎖鮮技術

，鎖住鮮奶中的營養成分。

除了高標準的新鮮品質，產品還呈現出醇厚濃鬱的奶味，含有免疫球蛋白、乳鐵蛋白
、乳清蛋白、β乳球蛋白、α乳白蛋白、原生高鈣6種活性營養物質。每100ml鮮奶含有3.6g蛋白質和120mg原生高鈣。

4

總結

尼爾森數據顯示
，2023年低溫奶銷售額同比增長-6.1%，在低溫奶發展滯緩的困境下，每日鮮語卻實現逆勢增長，在蒙牛2023年財報中也被多次提及

，這與每日鮮語不斷打造品牌營銷化、帶動品牌增長的創新實踐密不可分。

從實時捕捉年輕人情感
、到巧妙設置互動體驗、再到精準匹配合作IP
，每日鮮語夜光瓶的成功出圈，讓我們看到了品牌跨界合作與年輕化營銷的更多可能性。