10月10日

，奈雪的茶推出行業首款不加糖鮮果茶——不加糖·奈雪黑葡萄。一石激起千層浪
，推出首周，單品銷量火速躥升占比高達20%，在大單品的強力拉升下，奈雪葡萄類飲品單周銷量暴增300%。銷量的強勁增長直接推動奈雪在資本市場表現向好
，10月16日，奈雪的茶盤中拉升超25%，一度漲超17.27%。聚合效應下，不加糖·奈雪黑葡萄迅速從一款突破性的健康新品，躍升為行業超級大單品。

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奈雪黑葡萄的魔力：拉動葡萄類飲品銷量增長300% 股價盤中拉升超25%

10月10日
，新茶飲賽道開創者奈雪的茶突破性推出行業首個“不加糖鮮果茶”係列，首創“不加糖·奈雪黑葡萄”等3款產品
，成功實現0添加糖
，所有甜味100%來自水果。此舉也意味著奈雪的茶將再次引領行業切入新賽點
，推進鮮果茶高質量升級
，開啟健康新階段。

“怕加糖就喝 奈雪黑葡萄”這一slogan迅速占領用戶新智，不僅登上了微博熱搜，還橫掃了小紅書

、抖dou音yin等deng多duo個ge社she交jiao平ping台tai
，掀xian起qi高gao度du關guan注zhu與yu討tao論lun的de同tong時shi，甚shen至zhi在zai股gu票piao交jiao易yi平ping台tai上shang，都dou能neng直zhi觀guan地di看kan到dao大da單dan品pin的de成cheng功gong對dui上shang市shi公gong司si市shi值zhi數shu據ju的de拉la升sheng。

拉動葡萄類飲品單周銷量暴增300%、 盤中拉升超25%

、眾多亮點數據中，單品銷量占比高達20%格外引人注目。要知道上一個銷量占比超20%的新品，還是曾掀起現象級熱潮的奈雪霸氣玉油柑。此次“不加糖·奈雪黑葡萄”有望再度掀起行業熱浪，“不加糖”鮮果茶或成健康新風向。

02

奈雪黑葡萄的成功：產品之上 一場行業許久未現的飽和式營銷

對於經曆過各種創新突破，已有些行至內卷的茶飲行業來說
，如今“酒香最怕巷子深”。“不加糖·奈雪黑葡萄”突破性實現不加糖，在產品層麵來說含金量自是非常，但真正讓其迅速占領用戶心智的當屬奈雪一係列頗有章法的營銷動作。

在用戶第一印象的溝通上
，奈雪選擇了“超模代言”而非一向擅長的品牌聯名。超模代言的好處是能將抽象的產品特征具象化，同時把超模個人“健康”、“自律”

、“時尚”等印象點加諸於產品，迅速通過認知達到喜歡。

而從喜歡到信任這一程
，奈雪聰明地借力權威背書。新品上市當日，奈雪聯合新華網
、中國營養學會，共同發起新茶飲行業首個“好果茶 不加糖”倡議，倡導新茶飲企業在鮮果茶現製過程中不額外添加蔗糖、果葡糖漿等食糖和人工甜味劑。呼籲新茶飲行業推動鮮果茶品質升級,通過“好果茶 不加糖”的方式,實現“0添加糖更健康”的目標，為消費者提供更加符合健康理念的選擇。

以超模代言為矛
，權威背書做盾， 攻守之間奈雪在渠道的選擇上幾乎實現了“全景覆蓋”。線下通過分眾梯媒精準覆蓋華南，深入寫字樓、住宅等日常場景
，線上則分別在小紅書、抖音、微博、微信

、B站等多個渠道延伸，並發起話題形成熱點

，湧現巨量優質UGC。除了盤踞在微博熱搜榜上的雙話題外，千萬級用戶參與小紅書話題討論，官方視頻號點讚過萬
，微信指數漲幅飆升277%，億級曝光等立體式傳播形成聚合效應，奈雪黑葡萄震蕩出的全域聲量猶如漣漪層層傳導。

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奈雪的茶：9年葡萄更迭史 半卷茶飲創新傳

葡萄類鮮果茶，奈雪已經深耕近9年
，9年間的持續迭代可謂鮮果茶創新升級典範。

2016年奈雪首創推出霸氣葡萄，手剝果肉，成功實現“吃葡萄不吐葡萄皮”；

2019年創新升級推出霸氣芝士黑提、大咖黑提、葡萄氣泡茶
；

2020年新品葡萄撞撞寶藏茶登頂當年國慶中秋長假銷量榜；

2021年霸氣葡萄玉油柑雙果CP激活鮮果清爽回甘；

2022年奈雪飲料上新瓶裝葡萄烏龍茶，使用天然羅漢果汁做代糖；

2024年奈雪推出行業首款不加糖鮮果茶——不加糖·奈雪黑葡萄。

經jing典dian之zhi所suo以yi永yong流liu傳chuan
，是shi一yi次ci次ci迭die代dai升sheng級ji不bu斷duan賦fu予yu其qi新xin的de生sheng命ming力li，奈nai雪xue黑hei葡pu萄tao如ru此ci，茶cha飲yin行xing業ye亦yi如ru此ci。在zai紛fen擾rao熱re鬧nao的de茶cha飲yin賽sai道dao
，不bu斷duan有you新xin玩wan家jia入ru場chang
，奶nai茶cha桂gui冠guan在zai幾ji大da品pin牌pai中zhong先xian後hou流liu轉zhuan，唯wei有you奈nai雪xue始shi終zhong雄xiong踞ju“鮮果茶之王”。以yi奈nai雪xue黑hei葡pu萄tao為wei線xian索suo回hui溯su，不bu難nan發fa現xian奈nai雪xue每mei一yi次ci產chan品pin創chuang新xin都dou對dui行xing業ye起qi到dao極ji大da的de推tui動dong作zuo用yong。將jiang創chuang新xin品pin打da造zao成cheng經jing典dian品pin，再zai將jiang經jing典dian品pin雕diao琢zhuo為wei超chao級ji大da單dan品pin，王wang牌pai在zai手shou才cai能neng始shi終zhong立li於yu潮chao頭tou。