文：景行

來源：食品內參（ID：fbc180）

“知道今年茶猛，但沒想到會這麼猛”隨著各個快消品企業發布年中報，業內人士不由得發出感歎。2023年包裝茶第一次超過碳酸飲料銷量，2024年延續了2023年的成績，各個企業發布的數據也得顯示今年包裝茶在以近雙位數增長。

這zhe個ge增zeng長chang數shu據ju到dao底di會hui是shi什shen麼me樣yang的de終zhong果guo
，大da家jia都dou在zai等deng待dai那na家jia企qi業ye的de年nian中zhong財cai報bao，那na家jia接jie近jin三san個ge月yue都dou在zai與yu網wang絡luo謠yao言yan抗kang掙zheng的de企qi業ye會hui給gei出chu什shen麼me樣yang的de答da卷juan。在zai財cai報bao發fa表biao前qian
，同tong行xing說shuo“我們的內部觀察數據
，它家的茶增長至少在30個點以上”
，而一些陰陽怪氣的網友說“大家猜猜業績會怎麼樣
，我猜是負增長”——它就是農夫山泉，一個無論經曆什麼風雨，業內同行都要以最高標準去看待的企業；一個就算做出一件件公益
，一次次的給出辟謠
，依然會被別有用心的人帶節奏的企業。

根據公告顯示，2024年上半年，農夫山泉整體營收221.73億元
，同比增長8.4%。受網絡謠言影響，包裝飲用水產品營收較去年同期下降18.3%，但飲料產品收益同比增長36.7%。其中
，茶飲料同比增長59.5%。根據尼爾森數據，明星產品東方樹葉增長更是超過90%，一騎絕塵引領無糖茶市場發展。

是的，農夫山泉用自己堅實的數字，告訴同行
，你這樣高的標準看待是對的
，它比你的高標準還要高
；至zhi於yu那na些xie裝zhuang睡shui看kan輕qing它ta的de人ren，有you句ju諺yan語yu叫jiao月yue亮liang不bu會hui因yin為wei犬quan吠fei而er不bu照zhao耀yao。但dan也ye確que實shi因yin為wei這zhe樣yang人ren的de存cun在zai，這zhe樣yang的de網wang絡luo謠yao言yan
，讓rang農nong夫fu山shan泉quan的de包bao裝zhuang飲yin用yong水shui較jiao去qu年nian同tong期qi下xia降jiang18.3%，要知道在輿情前，也就是2024年的1月和2月，農夫山泉瓶裝水銷售較去年同期增長19%。這裏外裏損失的銷量超過70億元。

01

網絡謠言持續至今 

包裝飲用水板塊首次出現下跌

農夫山泉在報告中指出，自2月yue底di開kai始shi，網wang絡luo上shang出chu現xian大da量liang對dui農nong夫fu山shan泉quan和he創chuang始shi人ren的de輿yu論lun攻gong擊ji和he惡e意yi詆di毀hui
，對dui品pin牌pai及ji銷xiao售shou產chan生sheng了le嚴yan重zhong的de負fu麵mian影ying響xiang
，使shi得de農nong夫fu山shan泉quan包bao裝zhuang飲yin用yong水shui產chan品pin營ying收shou首shou次ci出chu現xian大da幅fu下xia跌die，較jiao去qu年nian上shang半ban年nian同tong期qi下xia降jiang18.3%。

針對謠言和惡意言論的攻擊
，農夫山泉通過官方渠道多次發布聲明，並於5月20日發布《自2月25日來針對農夫山泉和創始人鍾睒睒的謠言及其真相｜比流量重要的是真相

，是基於事實本身的善惡是非判斷》，針對20條主要謠言進行逐一辟謠。今年6月，中央網信辦“清朗”行(xing)動(dong)曝(pu)光(guang)典(dian)型(xing)案(an)例(li)，一(yi)批(pi)涉(she)農(nong)夫(fu)山(shan)泉(quan)謠(yao)言(yan)的(de)自(zi)媒(mei)體(ti)賬(zhang)號(hao)被(bei)依(yi)法(fa)依(yi)約(yue)關(guan)閉(bi)。但(dan)這(zhe)一(yi)係(xi)列(lie)舉(ju)措(cuo)之(zhi)後(hou)，針(zhen)對(dui)農(nong)夫(fu)山(shan)泉(quan)的(de)謠(yao)言(yan)依(yi)舊(jiu)沒(mei)有(you)得(de)到(dao)遏(e)製(zhi)。

農夫山泉采用的策略還是堅持自己的水源地教育，邀請消費者進行水源地參觀，僅4到5月各頭部大V上線視頻素材超200萬，累計曝光近5億次，互動累計超過1000萬。而未來農夫山泉會持續自己初心
，在聲量上，宣傳水源地；在行動上
，搶戰終端水堆
，更會拿起法律的武器保護自己。

02

茶飲料逆勢增長

東方樹葉繼續帶動無糖茶市場高速發展

相較於水的風波，農夫山泉飲料才是真正的農夫山泉實力體現。中期業績公告顯示，農夫山泉飲料產品收益較去年同期增長36.7%。其中，茶飲料產品較去年同期增長59.5%

，繼續保持高速增長。根據尼爾森零售數據
，2024年1-6月方樹葉銷售額同比增長超過90%，相比去年1-6月幾乎翻了一倍。

根據尼爾森數據
，截至目前
，東方樹葉在無糖茶市場的份額超過70%，占(zhan)據(ju)絕(jue)對(dui)的(de)優(you)勢(shi)地(di)位(wei)，成(cheng)為(wei)整(zheng)個(ge)行(xing)業(ye)爭(zheng)相(xiang)效(xiao)仿(fang)的(de)風(feng)向(xiang)標(biao)。在(zai)東(dong)方(fang)樹(shu)葉(ye)的(de)示(shi)範(fan)下(xia)
，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)品(pin)牌(pai)開(kai)始(shi)模(mo)仿(fang)東(dong)方(fang)樹(shu)葉(ye)的(de)產(chan)品(pin)和(he)打(da)法(fa)，整(zheng)個(ge)無(wu)糖(tang)茶(cha)市(shi)場(chang)蛋(dan)糕(gao)持(chi)續(xu)擴(kuo)大(da)。僅(jin)2024上半年，就有超過50款新茶飲料產品
，無糖茶更是掀起“千茶大戰”。業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)評(ping)價(jia)，東(dong)方(fang)樹(shu)葉(ye)的(de)成(cheng)功(gong)不(bu)是(shi)建(jian)立(li)在(zai)存(cun)量(liang)市(shi)場(chang)的(de)再(zai)分(fen)配(pei)，而(er)是(shi)創(chuang)造(zao)了(le)全(quan)新(xin)的(de)需(xu)求(qiu)，東(dong)方(fang)樹(shu)葉(ye)以(yi)一(yi)己(ji)之(zhi)力(li)為(wei)中(zhong)國(guo)飲(yin)料(liao)行(xing)業(ye)開(kai)辟(pi)了(le)一(yi)片(pian)新(xin)的(de)增(zeng)長(chang)領(ling)域(yu)。

東方樹葉於2011年上市，僅上市前的研發、設備等投資即已超過10億元。產品上市八年才終於累計略有盈餘，直到近幾年才迎來井噴，領導無糖茶市場增長。8月10日，農夫山泉董事長鍾睒睒在央視《對話》節目中說到，“我們茶2012年、2013年到現在十幾年了
，前六年是沒有賺錢的，但到了2021年，這個增長曲線就起來了。”

預計在未來，隨著茶原料品質的精進，東方樹葉將進一步在無糖茶市場中發揮風向標作用。鍾睒睒在《對話》中提到：“茶實際上是非常非常中國的
，是具有中國魂的一種產品。我要用工業化的手段組織農民的集約化，讓茶普及千家萬戶
，（作為）中華大地上一種非常優雅的文明，再次向世界傳播！”

不bu敢gan想xiang象xiang，渡du過guo風feng波bo後hou的de農nong夫fu山shan泉quan，在zai水shui與yu茶cha兩liang條tiao大da腿tui的de帶dai領ling下xia，會hui跑pao出chu什shen麼me樣yang的de業ye績ji。有you人ren說shuo未wei來lai市shi場chang是shi縮suo量liang市shi場chang，比bi存cun量liang市shi場chang還hai要yao可ke怕pa，但dan農nong夫fu山shan泉quan在zai
，一yi切qie就jiu有you增zeng量liang在zai。