你知道嗎
？那個賣飲料的百事可樂
，竟然出了張原創專輯！

近期，Foodaily發現，百事可樂在QQ音樂
、網易雲音樂雙平台推出了一張原創音樂專輯《渴望就可能》，“闖進”華語樂壇。

而就在專輯發布的前一晚，百事剛剛結束了一場酣暢淋漓的“演唱會”， 與線上線下千萬級年輕消費者一起，以渴望之名，共享了一場夏日音樂狂歡。

與常規地請音樂人代言
、讚助音樂節目相比，百事的音樂營銷玩法明顯更超前。

Foodaily了解到，今年是百事校園最強音IP的第二個十年開始之初
，恰逢品牌推出「渴望就可能」全新主張，百事正式開啟體驗式營銷全域生態的新篇章，再一次革新音樂營銷的行業範本。

一個飲料品牌

，為什麼要這麼“大費周章”玩音樂？所謂的體驗式營銷生態又代表著什麼？

01

邁入第二十年
，
百事呈現變戲法式的音樂營銷

音樂是年輕人接收潮流文化和自我表達的窗口
，也是百事品牌文化中最重要的基因。

2013年，百事校園最強音第一次走進年輕音樂人視野，呼喚所有熱愛音樂的年輕人一同站上“百事校園最強音”的舞台，大膽唱出“渴望，就現在”的音樂夢想，也為如今的「渴望就可能」埋下伏筆。

十一年間，百事校園最強音已覆蓋百城千校
，幫助上百位年輕校園歌手打造圓夢舞台，並發展為百事本土化征程中最具代表的IP之一。

在一年一度的陪伴下
，音樂已經成為百事連接年輕人的精神支點，而百事最強音IP則作為時代情緒的輸出窗口
，不斷扶持年輕人的音樂夢
，攜手共創優質音樂內容。

圖片來源：百事可樂

今年，伴隨品牌推出全新主張「渴望就可能」
，百事在“渴望就可能·音樂季”裏又玩出了新花樣，360°呈現了百事體驗式音樂營銷全域生態的新圖景。

音yin樂le營ying銷xiao一yi直zhi是shi各ge品pin牌pai老lao生sheng常chang談tan的de內nei容rong
，從cong電dian視shi廣guang告gao到dao短duan視shi頻pin融rong媒mei體ti時shi代dai，傳chuan統tong的de音yin樂le營ying銷xiao仿fang佛fo都dou找zhao到dao了le一yi套tao固gu定ding的de安an全quan牌pai公gong式shi，內nei容rong和he形xing式shi千qian篇pian一yi律lv，缺que少shao消xiao費fei者zhe的de互hu動dong感gan和he沉chen浸jin式shi體ti驗yan
，難nan以yi與yu品pin牌pai受shou眾zhong建jian立li深shen層ceng次ci的de聯lian係xi。

而er百bai事shi在zai品pin牌pai營ying銷xiao領ling域yu從cong不bu墨mo守shou成cheng規gui。本ben次ci體ti驗yan式shi營ying銷xiao生sheng態tai跳tiao出chu傳chuan統tong框kuang架jia
，通tong過guo完wan整zheng的de邏luo輯ji思si考kao與yu情qing緒xu鏈lian路lu
，在zai目mu標biao受shou眾zhong年nian輕qing群qun體ti自zi身shen的de聲sheng音yin中zhong，挖wa掘jue與yu品pin牌pai理li念nian深shen度du契qi合he的de力li量liang
，並bing帶dai來lai深shen度du用yong戶hu體ti驗yan，為wei年nian輕qing人ren提ti供gong情qing緒xu
、感官和價值上的全方位體驗。

基於此，在今年的 “渴望就可能·音樂季”中，百事重磅加碼一係列音樂溝通觸點
，承載華語樂壇正在噴湧而出的新生音樂渴望：除了通過走進校園來真正接觸年輕人
，百事選擇了音樂現場
、微綜藝、音樂專輯這三個時下潮流形式

，能夠進一步在年輕群體中實現破圈，擴大溝通的深度與廣度。

入局音樂十一年
，百事就這樣以情懷為錨點、以yi渴ke望wang為wei脈mai衝chong，借jie助zhu全quan方fang位wei話hua題ti打da造zao出chu年nian輕qing化hua傳chuan播bo形xing式shi，擴kuo大da品pin牌pai影ying響xiang力li振zhen幅fu。讓rang品pin牌pai主zhu張zhang與yu品pin牌pai音yin樂le文wen化hua強qiang勢shi破po圈quan，向xiang年nian輕qing群qun體ti傳chuan達da出chu層ceng層ceng遞di進jin的de“渴望就可能”理念震感。

1. 打造微綜藝
，揭秘原創音樂背後的故事

「百事最強音·原創俱樂部」是百事在內容運營方麵重磅推出的全新音樂企劃。 

圖片來源：百事可樂

這一次，百事將目光放大到了全國，集結10位極具潛力的校外年輕唱作人，以「渴望就可能」為核心創作主題，展開一場限時全封閉式的自由創作。

在創作的過程中，百事可樂代言人G.E.M.鄧紫棋親臨現場專業指導
，在戶外DEMO試聽會上與這些潛力新人共同展開對音樂的暢想。

同時，百事音樂大使萬妮達、單依純也一同加入到本次原創俱樂部的音樂產出中
，突破自我舒適區
，攜手年輕創作人
，共創風格多元的音樂作品。

這些真實又寶貴的創作幕後故事
，也被百事以微綜藝的形式收藏在冊。目前相關精彩畫麵已在抖音專題頁#百事最強音原創俱樂部# 陸續發布，吸引了不少熱度和討論。

就如鄧紫棋在節目采訪中提到的：“原創音樂人最渴望自己的經曆和心聲被聽到，產生情感共鳴”。而原創俱樂部正是從此出發，將原創音樂風格的差異性和創新性帶到主流公眾麵前

，在資源
、內容和立意上真正實現了對年輕音樂人渴望的扶持和賦能。

2. 音樂大咖+新生代，年度原創專輯來了

隨著百事最強音·原創俱樂部的圓滿落幕，百事可樂年度專輯《渴望就可能》應運而生。

在這張專輯中，最先亮相的是百事可樂代言人李榮浩的重量級新作《一百》和兩首極具Z時代音樂張力的萬妮達、單依純合作曲，另外三首為新生代音樂人的原創力作。

圖片來源：百事可樂

百事做專輯這件事，不僅實現了自身的跨界新嚐試，也從感官上為消費者帶來了新的刺激和體驗，將「渴望就可能」的品牌精神切實傳遞給更多等待出手的年輕人。 

3. 出道即高光，成就音樂渴望

渴望就可能·百事校園最強音年度盛典將本次音樂季推至了情緒頂點，為體驗式音樂營銷找到了一個最佳落點。

總決賽現場，20位選手激烈角逐
，挑戰不同曲風的音樂作品。無論成功與否，站在舞台上的那一刻，他們都已迎來了高光時刻。

激烈的總決賽過後

，百事群星陣容接力助陣，再次點燃盛典氛圍。

從音樂
、潮流、再到致敬本土文化


，百事通過多個維度展開了一場「渴望就可能」的時空對話
，從貼近年輕人生活的不同切麵出發，鼓勵所有人用心去感受
、去創造
、去實現心中渴望。

據統計，此次活動整體獲得超15.5億曝光量
，直播觀看量達到3095萬，全網熱搜熱榜19個，打造了一個現象級音樂文化大事件。

圖片來源：百事可樂

02

一個飲料品牌，
為什麼要這麼大陣仗玩音樂？

與年輕人一起玩音樂

，百事是認真的。

隨著社交媒體和短視頻平台的流行，中國的營銷環境發生了很大的變化。數字技術的發展為行銷帶來了更豐富的載體
、內容形式
、推廣渠道。

在營銷環境的變化以及越來越卷的品牌競爭之下
，音樂營銷也有了新的發展機會。

洞察到這些百事選擇了體驗式營銷這一差異點，對校園最強音IP進行升級，讓其不僅僅是一個校園音樂比賽
，更是成為一個文化現象、一種年輕群體的渴望語言。

通過打造與年輕人文化緊密相連的音樂活動，百事在年輕人心中建立了一個充滿年輕張力和創造力的品牌形象，並借助音樂在年輕群體中占據一方天地。

知行合一：打造與年輕人溝通的感官密碼

對於年輕人來說，音樂已經成為了一種語言、一種態度、一種文化
，也是負麵情緒的避風港。有人用音樂講故事，有人從音樂中聽故事。

從音樂類綜藝，到演唱會
、音樂節、Livehouse等線下音樂現場，聽音樂已經成了年輕人的新型娛樂
、生活方式


，這種對音樂的熱愛也將各類音樂演出推向高潮。

在Z世代眼裏，音樂是有靈魂的。旋律和歌詞不僅能傳遞信息，還是情感

、態度的具象化延展與自我的情緒表達。

不僅有人開始投身音樂創作，發布原創音樂作品，填詞翻唱、曲風改編、MV混剪等音樂二創形式也開始流行。Z世代正在用屬於自己的方式，用音樂訴說屬於自己的故事。

而百事正是找到了音樂這把鑰匙，讓「渴望就可能」這句宣言成為了與Z時代建立共創與共鳴的精神連結。

進入中國市場以來，百事一直與音樂有著密切的聯係。不僅見證和陪伴流行音樂的發展，還將音樂作為有感染力的媒介，在年輕人的心中種下音樂的種子，成為音樂變革的見證者、創造者。

伴隨著越來越多年輕音樂人的出現，國風、說唱、搖滾等小眾音樂形式逐漸走向大眾舞台，音樂的風格開始變得多元化
、個性化。

baishitongguoxiaoyuanzuiqiangyin，xishouyujienazhexieduoyuandekenengxinghechuangzaoli
，bingjiezhuyinlezheyizuizhijiedeganguantiyan，juxianghuajianxinghexinpinpailinianhetaidu，yishijixingdongdachengbaishizaiyinleyingxiaolingyuzhongdezhixingheyi。

不隻是校園最強音這個IP
，伴隨著元宇宙、可持續等概念流行
，百事在其他領域也緊跟年輕人潮流。推出數字藏品、打造“百事蓋念店”元宇宙場景、推出無標簽新瓶身……

這些活動不僅增強了品牌與年輕消費者之間的情感紐帶
，也將“年輕”和“潮流”等元素融入品牌DNA。

03

從IP到生態
，
我們能從百事的音樂營銷裏學到什麼？

1. 讓音樂融入品牌文化

曾有國外音樂劇演員將“發專輯、獲得艾美獎、拍攝百事可樂的廣告”稱為評價一個藝人成功與否的三要素。

自1988 年張國榮成為百事首位亞洲地區代言人後，百事變成了華語樂壇的“文化推廣者”。深耕音樂領域多年，百事創造了許多經典的時代記憶
，也早已讓音樂成為百事品牌基因的一部分。

從cong流liu行xing歌ge手shou代dai言yan，到dao扶fu持chi年nian輕qing音yin樂le人ren，從cong讚zan助zhu音yin樂le活huo動dong，到dao打da造zao全quan民min級ji音yin樂le大da事shi件jian
，百bai事shi通tong過guo一yi次ci次ci的de音yin樂le營ying銷xiao活huo動dong，將jiang音yin樂le轉zhuan化hua為wei品pin牌pai的de精jing神shen內nei核he和he內nei容rong資zi產chan
，形xing成cheng了le百bai事shi特te有you的deIP文化。

通過不斷打磨升級音樂IP
，百事的音樂場域潛移默化地影響了一代又一代的消費者，並在食飲行業內
，占據了音樂營銷引領者的地位。

2. 打造多元化的音樂體驗

不僅是最強音IP的變化
，一直以來百事都在緊跟年輕人的潮流
，嚐試新鮮事物和概念，用年輕化的品牌形象吸引更多消費者互動，用成功的案例為音樂營銷找到新方法。

2022年，百事可樂攜手TME live，在520這個特殊節點
，共同打造周傑倫“地表最強魔天倫”線上重映。據不完全統計
，該場重映演唱會全網觀看人數破5000萬，創下國內在線演唱會的最高觀看紀錄。

2023年，百事以百事可樂
、百事可樂無糖
、7喜、美年達這四大經典產品為原型，推出虛擬偶像組合 TEAM PEPSI，並開了一場國內首次元宇宙 Live House——《Pepsi潮音夢境》。

不僅將自身產品與音樂深度綁定，還融入了新潮的元宇宙概念，引發網絡熱議。

3. 利用平台資源開啟全域生態，重新定義音樂營銷新範本

有了一個足夠有影響力的IP後
，百事的下一步就是整合利用現有平台的商業資源，攜手多方合作夥伴，實現區域破圈，為進入【IP·文化·體驗·商業】的體驗式營銷全域生態做足準備。

如今

，百事的音樂IP已拓展為多資產

、全領域的IP文化池，為消費者帶來更多元化，富有體驗感與能量感的音樂視聽體驗。

依yi托tuo與yu戰zhan略lve合he作zuo夥huo伴ban攜xie手shou建jian立li的de強qiang大da區qu域yu渠qu道dao網wang絡luo
，多duo年nian來lai百bai事shi與yu百bai城cheng千qian校xiao保bao持chi溝gou通tong活huo性xing，將jiang品pin牌pai活huo動dong深shen入ru校xiao園yuan各ge大da零ling售shou渠qu道dao，側ce麵mian增zeng效xiao端duan到dao端duan的de落luo地di。

從音樂文化IP的打造
，到轉化為商業資產
、滲(shen)透(tou)進(jin)更(geng)多(duo)渠(qu)道(dao)，百(bai)事(shi)通(tong)過(guo)提(ti)升(sheng)品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)策(ce)略(lve)，創(chuang)新(xin)音(yin)樂(le)體(ti)驗(yan)式(shi)全(quan)域(yu)營(ying)銷(xiao)模(mo)式(shi)，不(bu)斷(duan)深(shen)化(hua)自(zi)身(shen)的(de)品(pin)牌(pai)力(li)。既(ji)加(jia)深(shen)了(le)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)互(hu)動(dong)和(he)情(qing)感(gan)連(lian)接(jie)

，又(you)提(ti)升(sheng)了(le)品(pin)牌(pai)的(de)社(she)會(hui)價(jia)值(zhi)和(he)文(wen)化(hua)內(nei)涵(han)。

通過體驗式營銷，百事不僅與年輕人共同譜寫了時代新聲，更為整個行業提供了創新的思路和實踐範例。

在彰顯了百事在品牌傳播和消費者互動中的前瞻性和引領力的同時，也夯實了百事在食飲行業音樂營銷領域的領軍地位 ，為未來的品牌營銷樹立了新的標杆。