文：芥末之父、Little Zhong
來源：FDL數食主張 （ID：foodatalink）
2024年可算是體育營銷大年，歐洲杯、美洲杯結束後，品牌終於盼來了巴黎奧運會。
騰訊與騰訊營銷洞察（TMI）聯合秒針係統、氪體發布的《2024年體育營銷價值洞察》顯示，巴黎奧運會的觀看滲透率將達到62%。當世界上三分之二人的目光都同時聚焦在奧運上，品牌在奧運場上又是如何吸引人注意的？
據了解，目前國際奧委會總共有15家TOP合作夥伴，作為最高級別的官方讚助商，TOP級擁有如使用奧林匹克知識產權、廣告優先權、賽場產品專賣等最多權利。其中，屬於食品品牌包含可口可樂（非酒精飲料）和蒙牛（非酒精飲料）。
TOP級(ji)之(zhi)後(hou)，輪(lun)到(dao)中(zhong)國(guo)奧(ao)委(wei)會(hui)的(de)各(ge)級(ji)別(bie)讚(zan)助(zhu)商(shang)。伊(yi)利(li)和(he)盼(pan)盼(pan)食(shi)品(pin)以(yi)中(zhong)國(guo)奧(ao)委(wei)會(hui)合(he)作(zuo)夥(huo)伴(ban)或(huo)者(zhe)讚(zan)助(zhu)商(shang)身(shen)份(fen)走(zou)進(jin)奧(ao)運(yun)會(hui)視(shi)野(ye)。值(zhi)得(de)一(yi)提(ti)的(de)是(shi)，伊(yi)利(li)作(zuo)為(wei)中(zhong)奧(ao)委(wei)的(de)長(chang)期(qi)盟(meng)友(you)，合(he)作(zuo)曆(li)史(shi)已(yi)超(chao)過(guo)十(shi)年(nian)。
另一級別的讚助商是TEAM CHINA，除(chu)去(qu)發(fa)布(bu)特(te)許(xu)產(chan)品(pin)之(zhi)外(wai)，怡(yi)寶(bao)和(he)正(zheng)大(da)集(ji)團(tuan)等(deng)品(pin)牌(pai)以(yi)此(ci)級(ji)別(bie)讚(zan)助(zhu)商(shang)身(shen)份(fen)參(can)與(yu)進(jin)去(qu)。此(ci)外(wai)，國(guo)家(jia)體(ti)育(yu)總(zong)局(ju)訓(xun)練(lian)局(ju)也(ye)成(cheng)了(le)品(pin)牌(pai)參(can)與(yu)大(da)賽(sai)營(ying)銷(xiao)的(de)又(you)一(yi)新(xin)選(xuan)項(xiang)，其(qi)在(zai)2024上半年已與雀巢咖啡達成合作。
隨著營銷活動愈演愈烈，眾多品牌的營銷策略和案例逐漸顯現。食品品牌站在奧運這個巨大的流量入口，花式玩梗、福利活動、快閃店……一係列活動層出不窮，上演了一場屬於品牌的營銷“賽事”。
pinpaishiruhebujushijiebeiyingxiaode？xiaofeizheduiaoyunhuidebutongneirongyouhepianhao？congsaishiyuredaozhengshibisai，pinpaideguanggaotoufangxiaoguoruhe？yingxiaocelveshangyounaxiechuangxinzhiju？
01
史上首次男女運動員比例1:1
女選手更熱門
女性在奧運的參與度正不斷攀升，女性選手更受品牌關注。
“奧運更開放（Ouvrons grand les Jeux）”是2024年巴黎奧運會和殘奧會的口號。作為誕生過瑪麗·居裏、聖女貞德、政治家薇依、哲學家波伏瓦等諸多偉大女性的國度，一直致力於將男女平等作為社會進步的最高目標之一。
巴ba黎li奧ao運yun會hui開kai幕mu式shi上shang，特te別bie設she立li了le一yi章zhang聚ju焦jiao於yu女nv性xing主zhu義yi的de主zhu題ti，十shi位wei代dai表biao法fa國guo曆li史shi上shang的de傑jie出chu女nv性xing金jin色se雕diao像xiang在zai塞sai納na河he岸an緩huan緩huan升sheng起qi，看kan著zhe環huan繞rao的de字zi體ti可ke以yi明ming確que感gan受shou到dao，曆li史shi並bing非fei僅jin由you男nan性xing書shu寫xie，女nv性xing同tong樣yang在zai其qi間jian扮ban演yan著zhe不bu可ke或huo缺que的de角jiao色se，並bing以yi她ta們men的de智zhi慧hui與yu勇yong氣qi推tui動dong著zhe時shi代dai的de進jin步bu。這zhe一yi場chang景jing，不bu僅jin是shi對dui過guo往wang女nv性xing傑jie出chu貢gong獻xian的de致zhi敬jing，更geng是shi對dui未wei來lai女nv性xing力li量liang的de期qi許xu與yu鼓gu舞wu。
圖源：CCTV5截圖
另一方麵，女子運動員數量逐步上升。數據顯示，1900年巴黎奧運會的女子運動員僅占參賽總人數的2.2%，2024年巴黎奧運會達到占比50%，男女各為5250名。同時，獎牌項目也展現了性別平等，超過一半的項目對女性開放。在總共329個小項中，女子項目有152個，男子項目157個，男女混合項目20個。
圖源：IOC官網
在官方“男女議題”的(de)推(tui)動(dong)下(xia)，品(pin)牌(pai)方(fang)的(de)營(ying)銷(xiao)動(dong)作(zuo)自(zi)然(ran)也(ye)有(you)所(suo)改(gai)變(bian)，女(nv)性(xing)運(yun)動(dong)員(yuan)的(de)代(dai)言(yan)機(ji)會(hui)和(he)商(shang)業(ye)價(jia)值(zhi)近(jin)期(qi)大(da)幅(fu)提(ti)升(sheng)，她(ta)們(men)成(cheng)為(wei)眾(zhong)多(duo)品(pin)牌(pai)和(he)時(shi)尚(shang)雜(za)誌(zhi)競(jing)相(xiang)爭(zheng)奪(duo)的(de)焦(jiao)點(dian)。據(ju)統(tong)計(ji)，本(ben)屆(jie)中(zhong)國(guo)代(dai)表(biao)團(tuan)的(de)女(nv)性(xing)運(yun)動(dong)員(yuan)比(bi)例(li)高(gao)達(da)66.4%，人數幾乎男性運動員的兩倍。
在上一屆東京奧運會期間，楊倩、全紅嬋、孫穎莎等女將憑借金牌表現脫穎而出，其中孫穎莎更是被2024年巴黎奧運會官方評為最值得關注的12位頂級運動員之一。在本屆賽事中，孫一文、張雨霏、孫穎莎等運動員備受品牌青睞，成為各大品牌爭相簽約的對象。
特別是孫一文，她不僅技藝高超，更是商業價值的代表，一舉拿下了森歌、薇諾娜、徠芬、曼妮芬、visa、迪奧、怡寶至本清潤等眾多品牌的代言。張雨霏和孫穎莎也分別獲得了寶潔、汰漬、可口可樂，以及天貓、安踏、歐米茄等知名品牌的青睞。
在新運動項目中，像劉清漪這種因年齡因素尚未參加品牌代言的，也已經簽約伊利、visa、霸王茶姬、阿迪達斯、可口可樂等品牌的運動員，新一代女性運動員正在成為賽場“帶貨王”，具備巨大的商業潛力。
顯而易見的是，“女性力量”已yi經jing成cheng為wei巴ba黎li奧ao運yun會hui營ying銷xiao的de關guan鍵jian詞ci，女nv性xing化hua的de趨qu勢shi實shi際ji也ye是shi順shun勢shi而er為wei。對dui於yu多duo數shu品pin牌pai來lai說shuo，簽qian約yue運yun動dong員yuan就jiu是shi一yi項xiang常chang規gui操cao作zuo，大da品pin牌pai一yi口kou氣qi押ya注zhu多duo位wei運yun動dong員yuan更geng是shi省sheng時shi省sheng力li的de方fang案an。
作為2024年奧運會中國體育代表團官方乳製品，在巴黎奧運會倒計時50天之際，伊利邀請張悅彤、鄧麗娟、駱知鷺、薑冉馨、黃雨婷、趙楠、葛曼棋等女性運動員拍攝《因妳在場 始終與女性運動員並肩同行》的TVC，聚焦女性運動員的雙手，透過她們日常生活的手部細節，展現了她們背後強大的力量和故事。
圖源：伊利
從女性選手熱門化到女性體育熱情普遍高漲，我們可以窺探出女性消費者在體育文化領域的巨大潛力。《2023中國健身行業數據報告》指出，女性健身消費者占比為55.41%，女性是健身消費的主力，運動品牌的財報也顯示女性健身熱情高漲。
lishishangguanyunvxingyundongxuqiubuzudeguannianyijingbuheshiyi，saichangshangnvxingyundongyuandejueqiyunvxingziwojiazhidejiaoxing，gongtongcujinlenvxingzaiyundongxiaofeishichangdezhudaodiwei，zhetongshiyejifalepinpaiduinvxingdaiyanrendeguanzhuhezhongshi。
02
玩梗營銷
梗接得住就接住了潑天富貴
伴隨著互聯網成長年輕一代消費者，天生就具有娛樂性的一麵。他們更熱衷於在網絡上發表看法、表達態度，並用一種幽默、調侃的方式對事物進行解構。
xiangnianqingrenkaolong，chengweidangxiazhongduopinpaidezhongyaoketi。danruheyingdenianqingrendezhichiherenke，pinpaixuyaoshenrudongchanianqingrendexingquhexihao，zhenzhengdirongrunianqingquanceng，henianqingrendachengyipian。
在此背景下，梗營銷作為一種年輕化營銷策略，正日益成為眾多品牌爭奪消費者注意力與心智的重要手段。成功的“玩梗營銷”，是品牌傳播中最具性價比的方式之一，近兩年“玩梗營銷”已經成為品牌在社會化媒體傳播中的必修課。
這一屆巴黎運動會，除了簽約運動員，一些品牌也主動玩起了梗和完美接梗。
比如伊利在7月17日官宣與知名主持人陳魯豫成為巴黎觀賽大使，而事因是早在巴黎奧運會官方發布logo時，有網友發現“神似”魯豫。
伊利表示，最初發現“巴黎奧運logo撞臉魯豫”dehuatishizaixinlangweiboderesoubangdanshang，yijiwangyouzhijiandereyi。yinciqixunsuzuochufanying，juedingyuwangyouyiqiwanzhuanzhegegeng，jinjiezheyiliguanxuanyuchenluyuhezuochengweibaliguansaidashi，weizhongguojianerjiayou，zuizhongruyuqiyiyang，zhechangmenghuanliandongchenggongxiyinledazhongdeguanzhu，jinyibujiashenlepinpaiyubaliaoyundeguanlian。
圖源：伊利
在當前社交化、在線化、數字化的營銷浪潮中，體育營銷也在進行相應的轉型。單純地“玩梗”可能隻能讓人成為段子手，而非真正的品牌營銷專家。品牌在進行“玩梗營銷”時，應該將社交媒體上的討論熱度與品牌價值緊密結合，而不僅僅是為了製造娛樂話題或吸引注意力。
通常情況下，“玩梗營銷”是(shi)品(pin)牌(pai)廣(guang)告(gao)策(ce)略(lve)的(de)一(yi)部(bu)分(fen)，其(qi)核(he)心(xin)目(mu)標(biao)是(shi)提(ti)升(sheng)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)的(de)知(zhi)名(ming)度(du)，而(er)非(fei)直(zhi)接(jie)推(tui)動(dong)產(chan)品(pin)銷(xiao)售(shou)。因(yin)此(ci)，品(pin)牌(pai)需(xu)要(yao)從(cong)提(ti)高(gao)品(pin)牌(pai)認(ren)知(zhi)度(du)和(he)傳(chuan)達(da)品(pin)牌(pai)理(li)念(nian)的(de)角(jiao)度(du)出(chu)發(fa)，深(shen)思(si)熟(shu)慮(lv)“玩梗營銷”的目的和執行策略。
03
把流量帶飛起的快閃店，
去了巴黎沒有“水土不服”
快閃店，即Pop-up Store，是一種新興的零售模式，近年來在全球迅速流行，特別受到年輕消費者和新晉品牌的歡迎。它以靈活的經營策略、充滿創意的店麵設計和限量產品發布等特色，吸引了眾多關注，成為品牌宣傳、新品測試和市場調研的有效手段。
《2024年快閃店行業洞察報告》顯示，快閃店從奢侈品牌專屬走向全民化，預計到2025年行業交易規模將超過8000億，2020-2025年均複合增速約為21.1%。
圖源：《2024年快閃店行業洞察報告》
快閃店有多種形態，如品牌專屬快閃、聯合快閃、主題快閃和線上快閃等，涉及零售、餐飲、娛yu樂le和he文wen化hua藝yi術shu等deng多duo個ge行xing業ye。特te別bie在zai電dian商shang對dui傳chuan統tong零ling售shou業ye造zao成cheng衝chong擊ji的de背bei景jing下xia，快kuai閃shan店dian憑ping借jie其qi獨du特te的de體ti驗yan價jia值zhi和he社she交jiao媒mei體ti的de傳chuan播bo力li，為wei實shi體ti商shang業ye注zhu入ru了le新xin的de活huo力li，成cheng為wei新xin零ling售shou業ye態tai中zhong不bu可ke或huo缺que的de一yi部bu分fen。
作為一種靈活、高效的營銷模式，品牌快閃店走進巴黎奧運會，如盼盼之家巴黎快閃店空降巴黎核心街區、喜茶在塞納河右岸打造了一個快閃門店“喜茶巴黎觀賽茶室”、霸王茶姬在巴黎聖拉紮爾火車站開設TEA BAR線下快閃店等等。
| 喜茶
喜茶在法國巴黎開設了一家名為“喜茶巴黎觀賽茶室”的快閃店。這家快閃店位於巴黎11區的10 RUE BRéGUET，靠近塞納河右岸，是巴黎人口最為密集的地區之一，附近有眾多著名景點，如冬之馬戲團館、聖盎博羅削教堂、歐洲巴黎商業學院和艾迪特·皮雅芙博物館。
為了更好地融入當地文化，喜茶特別邀請了法國名人和中國運動員到店內體驗茶飲，並與當地的BAO Family合作，推出了一款名為“黑糖波波包”的特色產品。這次合作不僅展示了喜茶的創新精神，也體現了中法文化大融合。
當國內的市場競爭日趨激烈，眾多品牌在努力削減成本、提高品質和效率的同時，也在品類創新、優化供應鏈、推(tui)進(jin)智(zhi)能(neng)化(hua)改(gai)造(zao)和(he)數(shu)字(zi)化(hua)轉(zhuan)型(xing)等(deng)方(fang)麵(mian)不(bu)斷(duan)努(nu)力(li)。此(ci)外(wai)，許(xu)多(duo)企(qi)業(ye)也(ye)在(zai)積(ji)極(ji)探(tan)索(suo)海(hai)外(wai)市(shi)場(chang)，尋(xun)找(zhao)新(xin)的(de)增(zeng)長(chang)機(ji)會(hui)，以(yi)期(qi)實(shi)現(xian)業(ye)務(wu)的(de)多(duo)元(yuan)化(hua)發(fa)展(zhan)。
在這個消費“大航海時代”，喜xi茶cha巴ba黎li觀guan賽sai茶cha室shi的de開kai業ye，不bu僅jin標biao誌zhi著zhe喜xi茶cha成cheng為wei首shou個ge進jin入ru法fa國guo市shi場chang的de中zhong國guo新xin茶cha飲yin品pin牌pai，也ye預yu示shi著zhe其qi在zai奧ao運yun期qi間jian將jiang積ji極ji尋xun找zhao更geng多duo的de商shang業ye機ji會hui，進jin一yi步bu擴kuo大da其qi國guo際ji影ying響xiang力li。
圖源：喜茶
| 霸王茶姬
和喜茶一樣在海外迅猛發展的，還有霸王茶姬。早在三月份，霸王茶姬攜手劉翔、汪順、鄭欽文、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗一眾運動健兒，希望借助2024最大的運動盛會，向世界傳遞品牌“CHAGEE TOGETHER”理念和東方茶文化，致敬奧運精神。
緊跟奧運的腳步，霸王茶姬同時也在巴黎聖拉紮爾火車站開設了TEA BAR線下快閃店，不同於喜茶的“買一送一”促銷活動，霸王茶姬主打的是“直送不賣”，現場贈飲招牌產品，並推出聞香味識茶、投壺、蹴鞠等中式遊戲互動。據了解，此次免費派送活動，霸王茶姬快閃店在開幕當天吸引了近2000名訪客。
借奧運會的全球影響力，霸王茶姬與喜茶將營銷戰打到了巴黎本土。而那些沒能直接去巴黎的茶咖品牌，也在產品上大做浪漫文章。
圖源：霸王茶姬
比如一向喜歡聯名的瑞幸，攜手動畫 IP《大鬧天宮》推出聯名新品及係列周邊。而為致敬巴黎奧運會，瑞幸還推出了2024年巴黎版的《大鬧天宮》視頻。視頻中，經典的動畫角色孫悟空幻化成巴黎的標誌性建築，如埃菲爾鐵塔、盧浮宮和凱旋門等，巧妙融合了中國文化和巴黎的城市特色和體育運動的元素。
圖源：瑞幸
| 盼盼食品
在巴黎的標誌性建築埃菲爾鐵塔下，盼盼食品開設了一家名為“盼盼之家”的巴黎快閃店。這家體驗店吸引了眾多國內外的美食愛好者前來參觀、打卡並品嚐新推出的美食。
在(zai)盼(pan)盼(pan)之(zhi)家(jia)巴(ba)黎(li)快(kuai)閃(shan)店(dian)內(nei)，除(chu)了(le)提(ti)供(gong)各(ge)種(zhong)經(jing)典(dian)零(ling)食(shi)外(wai)，還(hai)特(te)別(bie)推(tui)出(chu)了(le)幾(ji)款(kuan)在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)廣(guang)受(shou)歡(huan)迎(ying)的(de)飲(yin)料(liao)產(chan)品(pin)，包(bao)括(kuo)盼(pan)盼(pan)茶(cha)上(shang)茶(cha)大(da)紅(hong)袍(pao)無(wu)糖(tang)茶(cha)飲(yin)料(liao)、盼盼生榨椰子汁、盼盼0糖椰子汁以及盼盼乳酸菌。
在zai文wen化hua輸shu出chu方fang麵mian，盼pan盼pan食shi品pin則ze強qiang化hua傳chuan統tong文wen化hua元yuan素su，快kuai閃shan店dian內nei舉ju辦ban的de傳chuan統tong文wen化hua體ti驗yan項xiang目mu就jiu結jie合he了le非fei遺yi蟳蟳埔pu簪zan花hua文wen化hua和he中zhong國guo書shu法fa展zhan示shi，促cu進jin中zhong法fa文wen化hua交jiao流liu的de同tong時shi提ti升sheng了le品pin牌pai形xing象xiang和he市shi場chang影ying響xiang力li。據ju了le解jie，去qu年nian，泉quan州zhou簪zan花hua圍wei被bei民min間jian的de愛ai好hao者zhe帶dai到dao法fa國guo巴ba黎li的de埃ai菲fei爾er鐵tie塔ta下xia，相xiang關guan視shi頻pin獲huo得de數shu十shi萬wan點dian讚zan，盼pan盼pan食shi品pin也ye是shi在zai借jie快kuai閃shan店dian追zhui了le一yi波bo“簪花熱”。
圖源：小紅書@盼盼食品
04
情感牌打好了
奧運動力就更足
人類是一種情感豐富的生物，很多時候購買行為受到情緒的深刻影響。有研究表明，80%的購買決策源於“感性的情緒”驅動，而僅有20%基於“理性的邏輯”進行考量。
個(ge)體(ti)情(qing)緒(xu)是(shi)私(si)人(ren)化(hua)的(de)，但(dan)當(dang)個(ge)人(ren)情(qing)緒(xu)和(he)客(ke)觀(guan)世(shi)界(jie)產(chan)生(sheng)了(le)共(gong)振(zhen)，其(qi)影(ying)響(xiang)力(li)便(bian)會(hui)在(zai)群(qun)體(ti)間(jian)得(de)到(dao)顯(xian)著(zhu)放(fang)大(da)。當(dang)這(zhe)種(zhong)放(fang)大(da)的(de)情(qing)緒(xu)累(lei)積(ji)至(zhi)足(zu)夠(gou)規(gui)模(mo)時(shi)，便(bian)會(hui)演(yan)變(bian)成(cheng)為(wei)一(yi)種(zhong)廣(guang)泛(fan)傳(chuan)播(bo)的(de)風(feng)潮(chao)。
在zai產chan品pin和he服fu務wu日ri趨qu同tong質zhi化hua的de當dang下xia，情qing緒xu營ying銷xiao成cheng為wei品pin牌pai與yu消xiao費fei者zhe之zhi間jian建jian立li情qing感gan共gong鳴ming的de核he心xin策ce略lve。在zai數shu字zi化hua營ying銷xiao和he內nei容rong營ying銷xiao日ri益yi深shen化hua的de背bei景jing下xia，無wu數shu企qi業ye通tong過guo巧qiao妙miao地di運yun用yong情qing感gan營ying銷xiao策ce略lve取qu得de了le成cheng功gong。
pinpaijiangqingganyingxiaoshiweiyimenzhongyaoyingxiaozhanlveshi，xuyaojinxingxitongdeguihuahezhixing。tongguojingquepingguheqiaomiaodingweiqingganyinsu，keyiyouxiaodiyingxiangxiaofeizhedegoumaijuece。ciciaoyunjiuyouyixiepinpaizouqingganluxian，zaiqingganshanghuozheqingxushangheyonghuzuogoutong，rangqizaipingtaishanghuodeyinliunengli，tongshijubeichuanboshuxing。
| 蒙牛
作為巴黎奧運會的全球合作夥伴，蒙牛集團自倒計時100天開始就著手精心策劃，推出了一係列預熱海報，為賽事營造氛圍。此後，蒙牛與著名歌手韓紅合作，發布了專為中國隊定製的主題曲《一路生花-中國隊要強出征版》。在這首主題曲MV中，林雨薇、陳家鵬以及韓紅與各行各業的普通人一同出鏡，共同展現了不屈不撓、勇往直前的“要強”精神。
奧運開始時，蒙牛集團在巴黎塞納河畔的蒙牛藝術跑道展區舉辦了一場名為“我為家鄉健兒上大分”的(de)快(kuai)閃(shan)活(huo)動(dong)。此(ci)次(ci)活(huo)動(dong)由(you)蒙(meng)牛(niu)集(ji)團(tuan)主(zhu)辦(ban)，集(ji)團(tuan)總(zong)裁(cai)高(gao)飛(fei)親(qin)臨(lin)現(xian)場(chang)並(bing)發(fa)表(biao)了(le)講(jiang)話(hua)。同(tong)時(shi)，副(fu)董(dong)事(shi)長(chang)盧(lu)敏(min)放(fang)也(ye)作(zuo)為(wei)特(te)邀(yao)嘉(jia)賓(bin)出(chu)席(xi)了(le)這(zhe)次(ci)盛(sheng)會(hui)。活(huo)動(dong)吸(xi)引(yin)了(le)包(bao)括(kuo)當(dang)地(di)嘉(jia)賓(bin)、新聞媒體在內的約200人參與。
快閃活動中，演員們身著代表中國56個ge民min族zu的de傳chuan統tong服fu飾shi，為wei現xian場chang觀guan眾zhong帶dai來lai了le一yi場chang展zhan現xian中zhong華hua民min族zu文wen化hua魅mei力li的de走zou秀xiu表biao演yan。蒙meng牛niu集ji團tuan的de總zong裁cai高gao飛fei和he副fu董dong事shi長chang盧lu敏min放fang一yi同tong登deng台tai，用yong中zhong國guo傳chuan統tong書shu法fa在zai扇shan麵mian上shang揮hui毫hao潑po墨mo，寫xie下xia了le充chong滿man力li量liang的de“中國牛”三個大字。
此外，賈玲、鳳凰傳奇、大張偉、楊紫、靳東、肖戰、趙露思等26位蒙牛品牌代言人通過視頻形式，用他們各自的家鄉方言為家鄉的運動員們加油助威。這些形式多樣、充滿情感的“要強”活huo動dong引yin起qi了le廣guang泛fan的de共gong鳴ming，不bu僅jin為wei運yun動dong員yuan們men提ti供gong了le強qiang大da的de精jing神shen支zhi持chi，也ye展zhan現xian了le中zhong華hua民min族zu的de堅jian強qiang意yi誌zhi和he力li量liang，為wei中zhong國guo體ti育yu事shi業ye的de發fa展zhan注zhu入ru了le新xin的de活huo力li。
蒙(meng)牛(niu)在(zai)體(ti)育(yu)營(ying)銷(xiao)領(ling)域(yu)的(de)確(que)已(yi)經(jing)形(xing)成(cheng)了(le)自(zi)己(ji)的(de)優(you)勢(shi)領(ling)域(yu)。通(tong)過(guo)精(jing)心(xin)策(ce)劃(hua)的(de)話(hua)題(ti)和(he)創(chuang)意(yi)短(duan)片(pian)引(yin)起(qi)情(qing)感(gan)上(shang)的(de)共(gong)鳴(ming)，蒙(meng)牛(niu)巧(qiao)妙(miao)地(di)將(jiang)品(pin)牌(pai)與(yu)奧(ao)運(yun)會(hui)聯(lian)係(xi)起(qi)來(lai)，從(cong)多(duo)個(ge)角(jiao)度(du)展(zhan)現(xian)品(pin)牌(pai)與(yu)體(ti)育(yu)精(jing)神(shen)的(de)緊(jin)密(mi)聯(lian)係(xi)。通(tong)過(guo)貼(tie)近(jin)用(yong)戶(hu)、引發共鳴的內容創作，蒙牛不僅強化了品牌的活力和健康形象，而且有效地傳達了其品牌理念——"營養世界每一份要強"。
圖源：蒙牛
| 可口可樂
可口可樂是奧林匹克運動曆史最悠久的合作夥伴。自1928年阿姆斯特丹奧運會以來，持續為每屆奧運會和殘奧會提供支持。現在，隨著巴黎奧運會的腳步日益臨近，其旗下品牌Powerade啟動一場具有裏程碑意義的全球營銷活動。
這場活動建立在可口可樂近一個世紀奧運合作的深厚基礎之上，以美國體操名將西蒙娜·拜爾斯等即將參加巴黎奧運會的運動員為中心，展開一係列全新的創意宣傳。Powerade的這一全球性整合營銷活動，旨在支持運動員的全麵健康，將在30個國家和地區推出，涵蓋社交媒體、電視廣告，以及奧運會期間的現場互動體驗、限時產品發布和賽場展示等多種形式。
隨著巴黎奧運會的臨近，Powerade的(de)全(quan)球(qiu)營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)不(bu)僅(jin)彰(zhang)顯(xian)了(le)體(ti)育(yu)對(dui)世(shi)界(jie)變(bian)革(ge)的(de)影(ying)響(xiang)力(li)，而(er)且(qie)通(tong)過(guo)分(fen)享(xiang)拜(bai)爾(er)斯(si)等(deng)運(yun)動(dong)員(yuan)的(de)勵(li)誌(zhi)故(gu)事(shi)，展(zhan)現(xian)了(le)品(pin)牌(pai)對(dui)運(yun)動(dong)員(yuan)福(fu)祉(zhi)的(de)承(cheng)諾(nuo)，激(ji)發(fa)了(le)全(quan)球(qiu)觀(guan)眾(zhong)的(de)熱(re)情(qing)和(he)決(jue)心(xin)。
keyikanchu，pingjieqiguojihuadelongtoudiwei，kekoukeledeyingxiaohuodongshishanglegaodude，tixianchudagejude，congrenwenguanhuaijiaoduchufajinyibujiashenlerenyurenzhijiandeqingganlianxi，weijinzhangdeguojiguanxizhuruleyimoxianshiguanzhao。
圖源：可口可樂
體育營銷一直是企業提升品牌形象、增強品牌影響力、促(cu)進(jin)銷(xiao)售(shou)增(zeng)長(chang)的(de)關(guan)鍵(jian)途(tu)徑(jing)。通(tong)過(guo)參(can)與(yu)奧(ao)運(yun)會(hui)等(deng)大(da)型(xing)體(ti)育(yu)賽(sai)事(shi)的(de)營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)，企(qi)業(ye)不(bu)僅(jin)能(neng)夠(gou)傳(chuan)播(bo)積(ji)極(ji)向(xiang)上(shang)的(de)體(ti)育(yu)精(jing)神(shen)，還(hai)能(neng)在(zai)品(pin)牌(pai)理(li)念(nian)和(he)文(wen)化(hua)上(shang)得(de)到(dao)深(shen)化(hua)，這(zhe)在(zai)拓(tuo)展(zhan)國(guo)際(ji)市(shi)場(chang)時(shi)尤(you)為(wei)有(you)利(li)。
接下來的一個月內，互聯網將迎來一波又一波的明星、重大事件和熱門話題，全世界人民都將圍繞體育這一共同性的“全球語言”進行深度交流，這場營銷大考還未結束，誰能實現目標群體的增長，並將流量轉化成銷量，讓我們拭目以待。
最後，讓我們一起記住這一體育史上女性的重要時刻，也期待一下女性運動員在奧運會的精彩時刻。
參考文獻：
1.中國代表團的蛋糕，誰搶的最多？|體育營銷
2.一文讀懂中國市場巴黎奧運營銷戰|虎嗅網
3.喜茶、霸王茶姬、伊利、蒙牛……巴黎到底有誰在呀？| Foodaily每日食品
4.喜茶、霸王茶姬、瑞幸…奧運營銷首戰誰勝誰負？| 品牌聲呐
5.奧運在即，盼盼生榨椰子汁空降法國巴黎-今日頭條
6.“送金”+“免單”，伊利奧運互動營銷領跑再提速_廣州日報大洋網
7.以運動員故事為靈感，Powerade要在巴黎奧運會點燃激情|禹唐體育
8.「情緒營銷」火出圈，消費者直呼“太懂我了，買它” |SD科技製造
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