來源：Innova市場洞察（ID：InnovaChina）

全球膳食補充劑市場正經曆前所未有的增長，根據Innova市場洞察數據顯示，2023年全球膳食補充劑的銷售額就超過了1460億美元。受區域偏好、消費者態度和創新成分的驅動了解和利用這些趨勢對於希望在這一動態且快速發展的行業中取得成功的公司來說具有啟發意義。

Innova市場洞察最新發布了《全球膳食補充劑發展現狀及未來趨勢》品類洞察報告，深入探討了當前和未來塑造膳食補充劑行業的趨勢，重點關注不同地區的市場動態、消費者態度以及推動該行業前進的創新成分。

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全球宏觀趨勢

根據Innova的觀察，多個全球宏觀趨勢對膳食補充劑市場產生了顯著影響。追求健康與幸福
、老齡化人口的增長以及技術變革時代的到來，成為影響消費者行為的主要因素。隨著人口老齡化加劇和醫療係統麵臨的壓力不斷增加，越來越多的消費者開始使用膳食補充劑。

在Innova全球消費者調研中，當被問及他們采取哪些具體行動來保持健康時，“服用膳食補充劑”通常是一個重要選項。調研結果顯示，膳食補充劑已成為與運動和健康飲食同等重要的補充策略。通過Innova對最近幾項調研主題的深入分析，可以明顯看出，膳食補充劑在消費者中的受歡迎程度不斷上升。

根據Innova全球消費者調研數據顯示，近30%的消費者選擇服用膳食補充劑以促進良好的身體感覺，這不僅反映了自我保健和預防性健康措施在全球範圍內的普及，也展示了消費者對提高生活質量的強烈需求。

技(ji)術(shu)進(jin)步(bu)和(he)對(dui)個(ge)性(xing)化(hua)健(jian)康(kang)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)的(de)重(zhong)視(shi)也(ye)極(ji)大(da)地(di)推(tui)動(dong)了(le)對(dui)定(ding)製(zhi)化(hua)膳(shan)食(shi)補(bu)充(chong)劑(ji)的(de)需(xu)求(qiu)。消(xiao)費(fei)者(zhe)希(xi)望(wang)通(tong)過(guo)個(ge)性(xing)化(hua)的(de)產(chan)品(pin)來(lai)滿(man)足(zu)他(ta)們(men)的(de)獨(du)特(te)健(jian)康(kang)需(xu)求(qiu)。

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市場概覽及區域亮點

根據Innova市場洞察數據顯示
，2023年，全球膳食補充劑的銷售額就超過了1460億美元，其中亞洲和北美就貢獻了全球銷售額的75%。僅美國和中國就占據了50%的銷售額，顯示出其在全球膳食補充劑市場中的重要地位。而在增長方麵，膳食補充劑銷售額增長最快的市場則分布在亞洲、中東、北非和拉丁美洲。

此外，Innova觀察到
，關於膳食補充劑的細分市場，存在著較大的國家之間的差異。例如，美國市場偏好草本補充劑，而維生素在巴西占據主導地位。行業的分散化支持了從跨國巨頭到小型專業公司的多種業務類型，滿足了各種消費者需求。

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膳食補充劑偏好的區域差異

根據Innova全球消費者調研顯示，不同地區的消費者在膳食補充劑的偏好上存在顯著差異。中國和墨西哥的消費者對腸道健康補充劑的需求遠高於全球平均水平，例如，31%的中國消費者選擇服用腸道健康補充劑，而全球平均水平僅為21%。相比之下
，印尼的消費者則更加注重補充維生素。德de國guo消xiao費fei者zhe偏pian愛ai服fu用yong礦kuang物wu質zhi，而er印yin度du消xiao費fei者zhe則ze更geng傾qing向xiang於yu選xuan擇ze免mian疫yi健jian康kang和he草cao本ben補bu充chong劑ji。這zhe種zhong區qu域yu性xing差cha異yi強qiang調tiao了le根gen據ju當dang地di消xiao費fei者zhe需xu求qiu定ding製zhi產chan品pin的de重zhong要yao性xing。

此ci外wai，根gen據ju調tiao研yan結jie果guo，不bu同tong地di區qu的de消xiao費fei者zhe在zai選xuan擇ze膳shan食shi補bu充chong劑ji時shi
，或huo許xu也ye考kao慮lv到dao了le各ge自zi的de健jian康kang需xu求qiu和he文wen化hua背bei景jing。例li如ru，中zhong國guo消xiao費fei者zhe更geng加jia關guan注zhu腸chang道dao健jian康kang，可ke能neng是shi因yin為wei傳chuan統tong中zhong醫yi理li論lun中zhong也ye非fei常chang重zhong視shi腸chang胃wei的de調tiao理li，而er印yin度du消xiao費fei者zhe對dui草cao本ben補bu充chong劑ji的de偏pian好hao可ke能neng也ye與yu其qi悠you久jiu的de草cao藥yao療liao法fa文wen化hua有you關guan。

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消費者的個性化需求

了解消費者對膳食補充劑的態度至關重要。根據Innova全球消費者調研顯示，70%的消費者認為“對我來說重要的是，膳食補充劑可以根據我的需要個性化。”有69%的消費者表示
，“我總是選擇根據我的情況定製的膳食補充劑”。

個性化補充劑越來越受到消費者的追捧，因為它們可以根據個人健康需求進行量身定製。像Blackmores這樣的品牌則很好地迎合了這一趨勢
，通過提供針對特定人群和健康目標的產品，在市場上取得了成功。Blackmores成立於20世紀30年代，是一家領先的澳大利亞天然健康公司，在亞太地區的13個市場開展業務。2023年，Blackmores被日本麒麟控股公司收購，現屬於麒麟健康科學部門。其主要品牌包括Blackmores品牌、BioCeuticals專業係列以及PAW by Blackmores寵物健康產品。

 Blackmores Beauty Sleep 膳食補充劑 

 （澳大利亞，2023年10月） 

含啤酒花、視黃醇、透明質酸
、膠原蛋白及多種維生素，宣稱助眠美容。

Blackmores是一個很好的膳食補充劑銷售商示例
，Blackmores官網的產品分類展示了他們在個性化方麵的投入。他們根據年齡、性別、成分和健康目標細分產品
，為消費者提供與其需求高度契合的個性化解決方案。這不僅方便了消費者快速找到符合他們需求的產品，也增強了品牌的市場競爭力。

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創新成分的發展

根據Innova全球新品數據庫顯示，所有類型的活性蘑菇成分在膳食補充劑新品研發中都表現出強勁的增長，其中樺褐孔菌和獅鬃菌尤為突出。從2019-2020到2023-2024年

，含有活性蘑菇成分的全球補充劑新品發布數量的年複合增長率（CAGR）中，樺褐孔菌達到了87%。

活(huo)性(xing)蘑(mo)菇(gu)等(deng)明(ming)星(xing)成(cheng)分(fen)和(he)其(qi)他(ta)植(zhi)物(wu)成(cheng)分(fen)的(de)興(xing)起(qi)
，展(zhan)示(shi)了(le)行(xing)業(ye)的(de)持(chi)續(xu)創(chuang)新(xin)。尤(you)其(qi)是(shi)活(huo)性(xing)蘑(mo)菇(gu)，隨(sui)著(zhe)像(xiang)樺(hua)褐(he)孔(kong)菌(jun)和(he)獅(shi)鬃(zong)菌(jun)等(deng)品(pin)種(zhong)的(de)日(ri)益(yi)流(liu)行(xing)，這(zhe)些(xie)成(cheng)分(fen)因(yin)其(qi)健(jian)康(kang)益(yi)處(chu)而(er)備(bei)受(shou)青(qing)睞(lai)，並(bing)在(zai)新(xin)產(chan)品(pin)發(fa)布(bu)中(zhong)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)地(di)出(chu)現(xian)。

 Force Factor 現代蘑菇樺褐孔菌超級軟糖 

 （美國，2024年2月） 

巧克力卷口味的樺褐孔菌軟糖。宣稱可用於支持免疫係統、促進消化和減輕炎症。