來源：Euromonitor歐睿信息谘詢
2024 年巴黎奧運會賽事臨近，這項全球體育盛事將為多個行業帶來巨大的曝光和商機。這屆奧運會有一大特色——將首次實現男女運動員人數相等，因yin此ci會hui是shi一yi個ge推tui動dong女nv性xing體ti育yu運yun動dong發fa展zhan的de絕jue佳jia機ji會hui。近jin年nian來lai，女nv性xing職zhi業ye體ti育yu愛ai好hao者zhe和he女nv性xing參can與yu競jing技ji體ti育yu的de人ren數shu不bu斷duan增zeng加jia，這zhe為wei運yun動dong服fu飾shi品pin牌pai提ti供gong了le機ji會hui，他ta們men通tong過guo讚zan助zhu、產品發布和活動來吸引不斷增加的女性體育愛好者和女性運動員群體。
01
女子體育賽事入場人數和收視率均上升
從(cong)球(qiu)迷(mi)的(de)角(jiao)度(du)來(lai)看(kan)，女(nv)子(zi)體(ti)育(yu)最(zui)近(jin)的(de)發(fa)展(zhan)引(yin)人(ren)矚(zhu)目(mu)，無(wu)論(lun)是(shi)女(nv)性(xing)還(hai)是(shi)男(nan)性(xing)，都(dou)對(dui)女(nv)子(zi)競(jing)技(ji)體(ti)育(yu)越(yue)來(lai)越(yue)感(gan)興(xing)趣(qu)，現(xian)場(chang)觀(guan)眾(zhong)人(ren)數(shu)和(he)電(dian)視(shi)收(shou)視(shi)率(lv)都(dou)有(you)所(suo)體(ti)現(xian)。
2023 年國際女子網球協會比賽的平均觀眾人數比 2019 年增長了 40%。在歐洲，英國女子超級聯賽和德國女子足球甲級聯賽的平均觀眾人數在過去五年中分別實現驚人的 454% 和 227%的增長。
2024 年美國大學體育協會（NCAA）女子籃球錦標賽的收視率首次超過男籃決賽，達到 1890 萬人次，同比增長 89%。整個錦標賽收視率的增長主要得益於比賽中重要運動員的明星效應，如安吉爾·裏斯（Angel Reese）和凱特琳·克拉克（Caitlin Clark）。這些明星運動員推動了女子賽事的發展，並吸引了各大品牌的關注，希望利用她們的營銷影響力和廣泛的觀眾群進行推廣。
02
女子體育比賽和女性運動員
是服飾品牌的重要商機
裝備讚助在提高知名度方麵有著重要作用，耐克和阿迪達斯是這一領域的主導者。在一些世界頂級女子聯賽，如女子足球超級聯賽、女子高爾夫 LPGA 錦標賽、德國女子足球甲級聯賽、美國國家女子足球聯賽（NWSL）、歐足聯女子冠軍聯賽、美國女子職業籃球聯賽（WNBA） 和國際女子網球協會（WTA）賽事 中，阿迪達斯有 19 項讚助協議，耐克有 43 項，而緊隨其後的彪馬僅有 5 項。在上述聯賽中，WTA 和 LPGA 在交易數量上占主導地位，並且還在大幅增長，但在這兩個聯賽的前五大讚助品類中服裝均不在其列。
在上述七個聯賽中，服裝鞋履進入了五個聯賽讚助品類的前五，但仍有增長空間，因為在所有聯賽讚助排名中該品類僅排在第十。
這一領域的機遇可以幫助品牌接觸到新的、高參與度的女性體育迷受眾，並可通過傳播共同價值觀和利用女性運動員的名人效應來吸引這些消費者。
2023年前六大國際聯賽的讚助數量
03
迎合女運動員需求的新品層出不窮
女(nv)性(xing)運(yun)動(dong)服(fu)裝(zhuang)的(de)商(shang)機(ji)不(bu)斷(duan)增(zeng)加(jia)，主(zhu)要(yao)是(shi)因(yin)為(wei)女(nv)性(xing)運(yun)動(dong)員(yuan)在(zai)各(ge)種(zhong)體(ti)育(yu)運(yun)動(dong)中(zhong)的(de)能(neng)見(jian)度(du)的(de)提(ti)高(gao)。從(cong)女(nv)性(xing)運(yun)動(dong)的(de)職(zhi)業(ye)化(hua)和(he)對(dui)女(nv)性(xing)運(yun)動(dong)的(de)投(tou)資(zi)中(zhong)可(ke)看(kan)到(dao)，老(lao)牌(pai)運(yun)動(dong)服(fu)裝(zhuang)品(pin)牌(pai)（如耐克和阿迪達斯）和新興運動服裝品牌（如 On 和 Hoka）douzailiyongyinvxingweizhongdiandeyundongfuzhuangdetouzijihui。dingzhifuhenvxingjiankangdeyundongfuzhuangchanpin，weizhiyeheyeyunvyundongyuanshejifuhenvxingshencaidechanpin，shizaibuduanfazhandeyundongfuzhuangshichangzhongbaochijingzhenglideguanjian。
運動服飾消費人口結構圖
2020-2023年，零售額，百萬美元
盡管男式運動裝仍然是運動裝市場中銷售額最大的細分市場，但女式運動裝的增長機遇也不容忽視。如今，女性比以往任何時候都更熱衷於運動和健身，於是她們對運動服裝的需求和要求在不斷提升，她們希望找到以性能為導向、注重外觀風格、並能迎合自己特殊需求和偏好的服飾。這種高漲的消費興趣引發了產品開發創新的浪潮，以及圍繞女性的運動社群活動。
例如，亞瑟士（Asics） 的“我自帶波瀾”女性主題活動，通過多樣化健身社群鼓勵女性在運動中探尋自我平衡，追求健康和幸福；luluLemon 的 FURTHER 計劃，通過與加拿大體育協會太平洋分會的合作研究，推進以“她”為先的研究，幫助縮小體育科學領域中的性別數據差，並助力開發新的女性運動裝產品。
04
運動服飾持續推動整體時尚行業增長
以現有價格計算，預計 2024 年全球運動裝將增長 6.4%，而整體服裝鞋履市場的增長率為 5.6%。2023 年運動裝銷售額達到 3,960 億美元，持續超過服裝鞋履市場的增長速度
對(dui)女(nv)性(xing)健(jian)康(kang)的(de)關(guan)注(zhu)以(yi)及(ji)奧(ao)運(yun)會(hui)為(wei)運(yun)動(dong)服(fu)裝(zhuang)帶(dai)來(lai)的(de)曝(pu)光(guang)，都(dou)讓(rang)人(ren)們(men)更(geng)加(jia)意(yi)識(shi)到(dao)抓(zhua)住(zhu)商(shang)機(ji)提(ti)升(sheng)品(pin)牌(pai)親(qin)和(he)力(li)和(he)銷(xiao)售(shou)的(de)重(zhong)要(yao)性(xing)。例(li)如(ru)，路(lu)威(wei)酩(ming)軒(xuan)集(ji)團(tuan)（LVMH）作(zuo)為(wei)奢(she)侈(chi)品(pin)領(ling)域(yu)最(zui)大(da)的(de)企(qi)業(ye)集(ji)團(tuan)成(cheng)為(wei)了(le)巴(ba)黎(li)奧(ao)運(yun)會(hui)的(de)主(zhu)要(yao)高(gao)端(duan)合(he)作(zuo)夥(huo)伴(ban)，這(zhe)一(yi)合(he)作(zuo)凸(tu)顯(xian)了(le)讚(zan)助(zhu)體(ti)育(yu)運(yun)動(dong)和(he)運(yun)動(dong)員(yuan)的(de)價(jia)值(zhi)。此(ci)舉(ju)將(jiang)受(shou)到(dao)其(qi)他(ta)公(gong)司(si)的(de)推(tui)崇(chong)和(he)效(xiao)仿(fang)，針(zhen)對(dui)不(bu)同(tong)人(ren)群(qun)和(he)不(bu)同(tong)價(jia)位(wei)的(de)公(gong)司(si)都(dou)將(jiang)在(zai)這(zhe)一(yi)全(quan)球(qiu)矚(zhu)目(mu)的(de)體(ti)育(yu)盛(sheng)事(shi)舉(ju)辦(ban)期(qi)間(jian)，盡(jin)可(ke)能(neng)多(duo)地(di)從(cong)中(zhong)獲(huo)益(yi)。另(ling)外(wai)，時(shi)尚(shang)和(he)體(ti)育(yu)領(ling)域(yu)的(de)結(jie)合(he)對(dui)全(quan)球(qiu)服(fu)裝(zhuang)市(shi)場(chang)的(de)增(zeng)長(chang)至(zhi)關(guan)重(zhong)要(yao)，尤(you)其(qi)是(shi)在(zai) 2024 這樣不平穩的一年中。
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