文：Tiana

來源：Morketing（ID：Morketing）

“那你偏要去北京什麼意思，北京到底有誰在啊
？”這台詞放劇裏真給人氣夠嗆
，但劇外這句話可是上大分，相信沒有看過《玫瑰的故事》的小夥伴也一定在短視頻平台看到過這個片段，各地文旅局官號紛紛以此片段開頭，作為轉場素材。

對
，沒錯是各地，不是隻是北京。山西文旅：“北京到底有誰在啊？北京有豐台站，坐上火車就能來山西
，山西有……”，重慶文旅：“北京到底有誰在啊？北京有大興機場，坐上飛機就能來重慶，重慶有……”網友評價：“我當年寫作文都不敢這麼硬套啊。”

看各地文旅局官號整活已經成為當代網友的樂趣之一，從去年淄博，哈爾濱，到今年的阿勒泰、天水
、菏澤
，幾乎沒有城市不想借助流量實現飛升，拉動線下收益。根據文旅部發公布《文化和旅遊部2024年度部門預算》
，總預算達103.3億元。文旅行業在持續升溫的同時，不同城市各自的營銷打法也日漸成熟，在今年最火的幾個案例中我們窺見出一些門道。

01

 短劇
，旅遊城市的新打法

“上麵是天，深藍明淨；下麵是草場
，一碧萬頃
；森林在右邊浩蕩
，群山在左邊起伏；身邊河流淙淙，奔淌不息；前麵是山穀的盡頭

，後麵是山穀的另一個盡頭；自己的馬，自己的牛羊
，自己的駱駝
，在不遠處靜默......還有比這個更美妙的酒席嗎
？所有人高談闊論
，一陣又一陣的歌聲直衝雲霄，再一聲一聲落地，一句一句歎息。”

02

熱點IP，流量“造神”帶火線下

dangran，yigechengshiyouyigechengshidetedian
，naxiebuyiziranfengguang，renwendiyunjianchangdechengshilvyouyejiuhuobuqilaima

？qishibingbushi
，liuliangzaoshen
，yikaoredianshijianhuoqilaidechengshibuzaishaoshu，biruhezeguoyoucai、比如開封王婆、比如許昌胖東來。

5月9日，一則視頻爆火全網，視頻裏郭有才穿著90年代流行的西裝梳著背頭，唱著懷舊港風歌《諾言》，神似《Hello!樹先生》裏的樹哥。此後三天
，郭有才的粉絲數一躍從19萬漲至254萬，又很快破千萬。與此同時，網友湧向線下，其直播的菏澤南站擠滿了帶著設備來的網友。5月10日至12日，菏澤的抖音生活服務訂單同比去年增長215%
，餐飲
、休閑娛樂訂單均同比增長超2倍。5月17日
，郭有才被聘為菏澤市文化旅遊推薦官。繼“宇宙的中心”曹縣後

，菏澤再一次火了。

與之類似的還有在開封說媒的王婆，“王婆說媒”是河南開封大宋武俠城旅遊景區內的一檔相親節目，主持人以“王婆”dexingxiangchuxian
，weiyouketigongxiangqinpingtai。qichu，zhegejiemukenengzhishizuoweijingquneideyixiangfudaidetesewenhuahuodong，weiyouketigongyulehetiyangudaishijingwenhuadejihui。dansuizhewangpoxunsuzaiwangluoshangbaohuo，yuelaiyueduoderenweile“王婆說媒”來到景區。同程旅行數據顯示
，“王婆”所在的開封萬歲山武俠城景區
，爆火後的一周旅遊搜索熱度環比上漲超過7倍，門票預訂量環比增長超過2倍。

wulunshiguoyoucaihaishiwangpo，doushiduanshipinzaoderedian，danzhezhongrediandetedianjiushiliulianglaidetaikuai，xiaoshideyehenkuai
，erzhedehuobaobenshenjiushioufashijian，wenlvjuxiangzhuaredianjinxingyingxiaohuoxuyinggaixuanze
，baohuodanbenshenjiujubeichangxianchuanbotezhideIP，比如胖東來。

回顧上半年最火的企業之一非胖東來莫屬，胖東來憑借著“良心”

、“實在”等關鍵詞引發了全國網友的關注，又因為隻開在許昌和新鄉，這樣的稀缺性讓超市變成了景區
，被網友賜名“6A”級旅遊景區。於是“因為一個超市
，打卡一座城”的話題在網上熱了起來，胖東來帶來的流量成功讓人們再次關注到許昌這座“曹魏古都”。

為此
，不少旅行團開通了胖東來旅遊專線
，新鄉旅遊公司推出了“景區+胖東來”的“超值”遊玩路線；焦運公司開通“焦作客運總站-新鄉市胖東來商場”旅遊專線
；山東、河北等地的旅行團也開通了胖東來“0景點+純購物”專線。

與王婆、郭有才不同的是胖東來的爆火更準確的形容是量變產生質變
，是長效IP

，怎麼理解呢
？就是爆火之後

，一方麵能夠有長尾效應，延續流量
；另一方麵能承接住線下的客流量，讓遊客覺得來有所值，這樣的IP或許對文旅來說更具有意義。

03

品牌，跨界聯名信任感更足

04

結語