文：賈白雪

來源：消費鈦度（ID：xiaofeitaidu）

基於對這一背景的深度洞察
，樂事創新推出了開袋贏“再來1包禮金”活huo動dong。該gai活huo動dong通tong過guo有you趣qu的de互hu動dong形xing式shi，為wei消xiao費fei者zhe帶dai來lai更geng加jia豐feng富fu的de購gou物wu體ti驗yan，不bu僅jin滿man足zu了le他ta們men追zhui求qiu價jia值zhi感gan的de心xin理li需xu求qiu，也ye為wei品pin牌pai帶dai來lai了le新xin的de活huo力li
，提ti升sheng了le市shi場chang競jing爭zheng力li。

除chu了le在zai活huo動dong設she計ji上shang回hui應ying新xin時shi代dai消xiao費fei者zhe的de需xu求qiu
，在zai營ying銷xiao方fang式shi上shang，樂le事shi也ye通tong過guo線xian上shang線xian下xia相xiang結jie合he的de方fang式shi
，將jiang活huo動dong熱re度du推tui向xiang了le高gao潮chao。在zai線xian上shang，樂le事shi通tong過guo社she交jiao媒mei體ti平ping台tai發fa布bu了le活huo動dong信xin息xi

，吸xi引yin了le大da量liang粉fen絲si的de關guan注zhu和he參can與yu。在zai線xian下xia，樂le事shi在zai各ge大da銷xiao售shou渠qu道dao設she立li了le專zhuan區qu
，消xiao費fei者zhe可ke以yi現xian場chang感gan受shou活huo動dong的de火huo熱re氛fen圍wei。

在整個活動過程中
，廣大消費者通過參與抽獎、分享好友等方式

，不僅有機會獲得豐厚的獎品，還能感受到與品牌之間的情感聯係。

盤古智庫高級研究員江瀚分析認為，樂事開袋贏“再來1包禮金”活動對消費者的吸引力主要體現在超大規模
、100%有獎的超大獎池上

，這種設計大大激發了消費者的參與熱情。

在參與方式上
，開袋贏“再來1包禮金”活動機製簡單易懂零門檻——消費者隻需購買樂事薯片，開袋掃碼便有機會贏取“再來1包禮金”的獎勵。

在中獎幾率上，樂事也以行動滿足消費者對於價值感的追求。通過“豐厚好禮100%有獎”的設定，讓每一位參與的消費者都能獲得切實回報，提升了消費者的滿足感和幸福感。

在獎品設置上，樂事更注重“簡單不落俗的價值感”。據了解
，此次活動獎勵豐厚，包括千萬份“再來1包7.3元禮金”、上億份禮券，包括美團滿減券
、芒果TV會員優惠券
、小米商城券以及75寸彩電等，圍繞夏日居家觀賽追劇場景，將消費價值感與體驗感拉滿。

同時，“再來1包禮金”相比於“開袋送黃金”類似活動，感知與體驗更優。雖然黃金單個價值高，但是設置數量往往很少，參與者大概率空手而歸，對於大眾來說參與感弱、體驗感不好。

據介紹，此次樂事開袋贏“再來1包禮金”活動時間為6/15-11/15，引yin爆bao暑shu期qi熱re銷xiao風feng潮chao。江jiang瀚han分fen析xi稱cheng


，從cong行xing業ye角jiao度du看kan，樂le事shi此ci次ci活huo動dong涵han蓋gai多duo品pin類lei核he心xin產chan品pin，提ti供gong超chao大da規gui模mo獎jiang池chi，以yi及ji線xian上shang線xian下xia全quan鋪pu開kai的de超chao大da宣xuan傳chuan，差cha異yi化hua優you勢shi明ming顯xian
，與yu競jing品pin促cu銷xiao活huo動dong之zhi間jian形xing成cheng了le明ming顯xian區qu分fen。

在zai食shi品pin行xing業ye中zhong，開kai袋dai有you獎jiang活huo動dong並bing不bu罕han見jian，但dan樂le事shi此ci次ci活huo動dong的de差cha異yi性xing在zai於yu其qi對dui消xiao費fei者zhe心xin理li的de深shen度du洞dong察cha，並bing以yi此ci為wei出chu發fa點dian設she計ji出chu了le獨du特te的de獎jiang勵li機ji製zhi，更geng加jia注zhu重zhong消xiao費fei者zhe的de實shi際ji需xu求qiu和he情qing感gan體ti驗yan。

lingyifangmian，gaihuodongdeguizejingjianyeweijingxiaoshangdailailebianli。xiangbiyuqitafuzadeyingxiaohuodong
，leshicicihuodongdelianluxiangduijiandanzhijie

，shidejingxiaoshangyuxiaofeizhegoutongshichengbenhefengxiangengdi。

有(you)市(shi)場(chang)人(ren)士(shi)分(fen)析(xi)表(biao)示(shi)，這(zhe)種(zhong)深(shen)度(du)的(de)互(hu)動(dong)和(he)反(fan)饋(kui)機(ji)製(zhi)，有(you)助(zhu)於(yu)經(jing)銷(xiao)商(shang)在(zai)激(ji)烈(lie)的(de)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)中(zhong)保(bao)持(chi)敏(min)銳(rui)的(de)洞(dong)察(cha)力(li)和(he)靈(ling)活(huo)的(de)反(fan)應(ying)能(neng)力(li)。而(er)樂(le)事(shi)此(ci)次(ci)活(huo)動(dong)的(de)重(zhong)磅(bang)投(tou)資(zi)和(he)超(chao)大(da)規(gui)模(mo)

，不(bu)僅(jin)提(ti)升(sheng)了(le)品(pin)牌(pai)的(de)知(zhi)名(ming)度(du)和(he)影(ying)響(xiang)力(li)，也(ye)將(jiang)助(zhu)力(li)廣(guang)大(da)經(jing)銷(xiao)商(shang)提(ti)升(sheng)其(qi)商(shang)業(ye)價(jia)值(zhi)和(he)競(jing)爭(zheng)力(li)。

對於經銷商而言
，這無疑是一個極好的信號
，意味著他們可以依托樂事的品牌力量
，共同開拓市場
，實現共贏。

“作為行業領導者，樂事具備品牌
、渠道、影響力及勢能等多方麵優勢。”xuxiongjunbiaoshi，dangqianshichanghuanjingxia，bingfeisuoyoupinpaidouganyuchangshicileihuodong，xuyaojudadezhanlvedingliheyongqi。erleshipingjieqiqiangdadepinpaishiliheshichangdiwei，ganyucaiquzheyicelve，zhanxianchuqizuoweixingyelingdaozhedezhanlveyanguanghejuexin。”