來源：零食快報（ID：lskb01）
提到絕大多數人記憶深處的休閑零食，自然繞不開有口皆碑的上好佳。
這個國民品牌甚至成為80、90後的記憶，陪伴了一代人的成長。
01
“產品過硬”
品牌文化賦能強動銷
走入千家萬戶的上好佳在麵對消費市場中的選擇性越來越多、消費主力群體不斷更新迭代的現實問題時，上好佳沒有固步自封，而是選擇與時俱進。
上好佳一直以市場為導向，以消費者為遊標，不斷豐富自身，讓上好佳不隻是一個做單一類目的零食品牌，而是一個有情懷、有新意、有實力的綜合性優質零食品牌。
今年，上海萬乾供應鏈管理有限公司（以下簡稱萬乾供應鏈）攜上好佳全進口幹脆麵和全新高樂高係列頻繁亮相市場，收獲大批好評。
其一，“王炸產品”——上好佳進口幹脆麵。
不是所有幹脆麵都叫幹脆麵
上好佳今年主推的這款進口幹脆麵可謂是“獨家專屬”。
據《零食快報》了le解jie，這zhe款kuan進jin口kou幹gan脆cui麵mian是shi上shang好hao佳jia越yue南nan工gong廠chang專zhuan門men為wei中zhong國guo市shi場chang定ding製zhi生sheng產chan的de幹gan脆cui麵mian，在zai深shen度du調tiao研yan過guo中zhong國guo消xiao費fei者zhe的de飲yin食shi習xi慣guan後hou，經jing過guo上shang千qian次ci實shi驗yan而er成cheng。
因為誠心，所以用心。獨特的設計讓上好佳進口幹脆麵更具特色，6個口味6種專屬包裝，經過5條細麵油炸烘烤噴淋後，選用的小片造型拒絕整塊易碎，符合當代消費者的“精致主義”。
這zhe款kuan上shang好hao佳jia進jin口kou幹gan脆cui麵mian，以yi自zi身shen過guo硬ying的de產chan品pin實shi力li，已yi搶qiang占zhan偌ruo大da消xiao費fei者zhe的de心xin智zhi。今jin年nian上shang半ban年nian，上shang好hao佳jia進jin口kou幹gan脆cui麵mian陸lu續xu在zai各ge大da展zhan會hui上shang亮liang相xiang，出chu色se的de產chan品pin設she計ji與yu優you秀xiu的de產chan品pin實shi力li吸xi引yin不bu少shao經jing銷xiao商shang了le駐zhu足zu停ting留liu。
不僅引爆了渠道熱度，還占位了品類高度，是2024年值得經銷商代理掙錢的寶藏產品！
其二，“經典產品”——高樂高
1990年，高樂高進入中國，拉開了高樂高在中國的發展帷幕；2016年，高樂高中國加入上好佳集團，成為上好佳家族中的全新成員，實力更加雄厚，市場更加廣闊，翻開了高樂高中國新的一頁。
去年，上好佳集團製定全新的高樂高產品開發策略，推出一係列添加高樂高可可固體飲料的創新產品。
目前，全新高樂高以追求營養健康的食品為宗旨，已經推出了18個sku跨品類的不同產品，並且每個季度保持推陳出新。
值得一提的是，本季度新品“高樂高牛軋軟心卷”獲經銷商渠道盛讚，這款產品以童年經典回憶為主要賣點，獨立小包能夠保證開袋即享受獨特風味。
軟心卷不僅添加了高樂高特調粉，還創新使用牛軋作為夾心，入口酥軟，覆蓋更廣的消費對象，老年人也能放心吃。
02
“順勢而為”
滿足時代個性化需求
近些年來，在消費升級的大背景下，隨著居民消費水平的提高，我國的休閑零食市場逐漸向年輕化、個性化、多元化、高端化、健康化的方向升級。
在此其中，休閑零食品牌的競爭環境加劇，健康化、個性化、多食用場景成為發展新趨勢。
消費者們對健康的訴求也進一步推動休閑零食產業更新升級，零食健康化成為主流趨勢。
作zuo為wei一yi個ge與yu時shi俱ju進jin的de資zi深shen品pin牌pai，上shang好hao佳jia也ye在zai身shen體ti力li行xing的de踐jian行xing著zhe新xin興xing市shi場chang的de新xin規gui則ze，麵mian對dui消xiao費fei主zhu力li軍jun接jie棒bang到dao新xin生sheng代dai手shou中zhong，他ta們men對dui於yu健jian康kang零ling食shi的de要yao求qiu也ye變bian得de更geng為wei個ge性xing化hua。
在時代浪潮中，如何滿足新生代消費者對健康零食的個性化需求，萬乾供應鏈也交出了一份高分答卷。
上海萬乾供應鏈管理朱總在采訪中強調，為了應對今年多樣化市場，萬乾供應鏈不僅整體策略做了調整，還緊跟市場腳步：
第一，了解消費者需求。
數年來，萬乾供應鏈通過市場調研、社交媒體分析和消費者反饋等方法，深入了解新生代消費者的健康飲食偏好和個性化需求。
依托於上好佳集團的市場調研能力和經銷商終端的消費者需求反饋，尋求研發匹配的產品，口味，規格和價格，做到最佳性價比。
第二，產品創新。
從市場中來，到市場中去。根據一線消費者調研結果，可以基於此開發出更多樣化的健康零食，以滿足不同消費者的需求。
萬(wan)乾(qian)供(gong)應(ying)鏈(lian)這(zhe)一(yi)點(dian)也(ye)是(shi)做(zuo)的(de)極(ji)好(hao)，會(hui)根(gen)據(ju)數(shu)據(ju)開(kai)發(fa)一(yi)些(xie)行(xing)業(ye)內(nei)比(bi)較(jiao)少(shao)或(huo)者(zhe)剛(gang)出(chu)來(lai)的(de)品(pin)類(lei)產(chan)品(pin)。譬(pi)如(ru)高(gao)樂(le)高(gao)的(de)軟(ruan)心(xin)牛(niu)軋(zha)卷(juan)，采(cai)用(yong)蛋(dan)卷(juan)加(jia)注(zhu)心(xin)牛(niu)軋(zha)糖(tang)的(de)形(xing)式(shi)展(zhan)示(shi)出(chu)來(lai)，這(zhe)款(kuan)產(chan)品(pin)在(zai)國(guo)內(nei)市(shi)場(chang)中(zhong)是(shi)比(bi)較(jiao)新(xin)穎(ying)的(de)存(cun)在(zai)。
第三，透明化信息。
提供詳細的產品成分、營養信息以及生產過程說明，能夠讓消費者能夠清楚了解自己所購買零食的健康屬性和來源，從而拉動購買力，這可以通過包裝標簽、二維碼掃描等方式實現。
高樂高係列產品便秉持上好佳集團嚴格的品控要求，配料表盡量做到簡化幹淨，絕大多數高樂高產品均是0反式脂肪，無添加劑，讓消費者購買放心。
第四，參與和互動。
這兩大主推係列之所以受到經銷商關注，除了持續在產品上創新升級之外，萬乾供應鏈還通過實際行動與消費者聯動。
通過社交媒體、在線社區和線下活動，與消費者保持互動，聽取他們的意見和建議，及時調整產品策略，這一點幾乎所有的品牌都在做。
通過小紅書官方號、抖音品牌直播間和天貓超市、京東、拚多多等電商平台布局銷售。
像xiang今jin年nian主zhu打da的de全quan新xin高gao樂le高gao係xi列lie和he上shang好hao佳jia進jin口kou幹gan脆cui麵mian新xin品pin，相xiang對dui負fu責ze人ren會hui在zai各ge個ge平ping台tai上shang發fa售shou後hou第di一yi時shi間jian得de到dao消xiao費fei者zhe直zhi接jie溝gou通tong反fan饋kui，為wei後hou續xu產chan品pin提ti供gong改gai良liang建jian議yi。
03
熱度高漲不停
2024經銷商創富新選擇
除了依托強勢的品牌力和多元化的產品矩陣吸引經銷商之外，萬乾供應鏈更是滿足了當下經銷商獲利潤、促增長、有服務的需求；
一(yi)方(fang)麵(mian)，萬(wan)乾(qian)供(gong)應(ying)鏈(lian)通(tong)過(guo)豐(feng)富(fu)的(de)場(chang)景(jing)化(hua)體(ti)驗(yan)來(lai)鏈(lian)接(jie)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)與(yu)品(pin)牌(pai)之(zhi)間(jian)的(de)黏(nian)性(xing)，讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)參(can)與(yu)其(qi)中(zhong)更(geng)加(jia)深(shen)入(ru)了(le)解(jie)品(pin)牌(pai)，了(le)解(jie)產(chan)品(pin)，而(er)這(zhe)一(yi)舉(ju)措(cuo)也(ye)為(wei)經(jing)銷(xiao)商(shang)打(da)開(kai)市(shi)場(chang)提(ti)供(gong)了(le)群(qun)眾(zhong)基(ji)礎(chu)。
另一方麵，萬乾供應鏈更是在洞察當下市場趨勢和消費者需求後，主動變革創新，對B端經銷商通過打造廠商命運共同體，強化經銷商對品牌的信任度，對C端消費者用數字化工具聯動新人群，用細分化產品打開新增量。
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