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同理，想要勸老公停止創業，隻要大師說預言他沒有財運

，或者今年運勢不佳，老公就很可能不再折騰
，變得安分守己。

“遇事不決，占卜玄學”，已經成為當代年輕人生活的真實寫照。近一年，微博、抖音、小紅書有超3000萬篇帖子在討論玄學話題，近60億人參與互動。這些話題涵蓋了從星座塔羅等西方占卜，到周易、紫微八字等中國傳統命理學。

這股玄學熱潮的背後隱藏著巨大的商業機會。在抖音、小紅書等平台上
，許多玄學博主開始嶄露頭角。他們通過發布結合了“玄學+”的內容，成功吸引了大量粉絲和流量。有小紅書玄學博主30天漲粉2.28萬。

玄xuan學xue在zai中zhong國guo有you著zhe悠you久jiu的de曆li史shi和he文wen化hua背bei景jing，但dan為wei何he今jin年nian會hui如ru此ci火huo爆bao呢ne？年nian輕qing人ren迷mi信xin玄xuan學xue的de背bei後hou究jiu竟jing是shi什shen麼me心xin理li？這zhe些xie玄xuan學xue博bo主zhu又you是shi如ru何he賺zhuan錢qian的de呢ne？

正如一句流行語所說：“在上班和上進之間選擇了上香，在做題和作弊之間選擇了做法
，在求人和求己之間選擇了求佛。”

近年來，年輕人已經越來越迷信了。根據中國科協發布的《第三次中國公眾未知現象抽樣調查報告》顯示
，平均每四個人中就至少有一個人相信玄學。

而在抖音
、小紅書等社交媒體平台上
，玄學內容更是層出不窮
，如八字預測
、風水布局、手相麵相分析、塔羅牌占卜、答案之書解讀等，甚至AI算命也成了新的潮流。

據第三方千瓜數據的信息統計
，90天內小紅書“玄學”相關筆記高達15.28萬篇。其中

，一些玄學博主通過分享簡單的玄學穿搭內容

，短時間內就能獲得大量的粉絲和互動。例如
，小紅書博主@我最愛吃手槍腿僅憑玄學穿搭內容，在30天內就漲粉2.28萬，新增評論1.32萬條。

圖片來源：小紅書@我最愛吃手槍腿

都說玄學最適合中國人體質的心靈按摩
，所以玄學也展現了超強的吸金能力。秉承著“心誠則靈”的原則
，玄學幾乎零成本
、高利潤
，高複購
，玄學博主們拿著大把鐮刀割韭菜。根據筆者觀察，目前主要有四種變現方式。

第一種是常規的算命服務。礙於各平台都對算命占比有很多限製，玄學博主們大多先免費提供一個命理谘詢，獲得粉絲信任後，再將其引到私域中進行轉化。

這條變現路徑看似常規，但卻是非常暴利的。因為隻要把這個用戶服務好，那麼日後用戶但凡遇上情感、工作、人生大事上的困境都有可能來算上一卦。

第二種是賣課培訓。玄學博主們主要發布一些公益課程，通過微博
、抖音、小紅書等平台進行引流，吸引對玄學感興趣的人群，然後將更深入的課程以付費形式提供給他們。

第三種是玄學帶貨。這種變現方式是將玄學與日常生活用品相結合

，如玄學配飾、穿搭、美甲、飲食等。由於避開了原有的命理占卜等高風險內容不容易被封號
，成為玄學賽道的新玩法。例如，小紅書博主@鄧仙貝就主攻玄學配飾領域，包括掛飾
、腕表、美甲等方麵。

這些玄學博主賣貨不強調材質成分、曆史、材質，而是強調能改變磁場，具有開運、招財
、辟邪、招桃花等功效。

常見的玄學配飾有手串
、水晶、轉運珍珠、禦守、平安符等。這些玄學配飾也在2024年迎來了爆發。以手串為例
，京東《2024 年新品消費趨勢報告》顯示
，十八籽手串同比增速 1000%，珍珠飾品同比增長 2000%。

圖片來源：Pexels

第四種是做文旅生意。一些玄學博主會發布關於道館
、寺廟等場所的生活視頻，吸引粉絲前來遊學
、禪修或療愈。這些地方通常會開設禪修班、禮儀班、辟穀班、功夫班等不同課程。針對不同用戶群體還開設了暑期班
、工作日班
、周末班等不同班型，根據客戶體驗不同區別收費。

沒有人能拒絕為神秘力量買單。玄學熱不隻存在於網絡上


，甚至這股風潮還吹到了時尚圈
、茶飲圈、金融圈。

奢侈品品牌們敏銳地捕捉到了這一趨勢，紛紛將玄學元素融入營銷之中。例如
，Gucci早在幾年前就開通了占星專欄，結合星座運勢來推銷自家的產品；Louis Vuitton更是在門店前懸掛生菜，寄寓著“生財”的美好願望；而Hermès在南京的新店開業時，更是邀請了道士進行法事，祈求生意興隆。

不久前，Dior上海門店的大型蝴蝶裝飾更是捧紅了蝴蝶玄學。有大師解讀道
，Dior門店的大型蝴蝶裝飾有“蛻變”和“旺財招福”的寓意，吸引了眾多年輕人前來打卡拍照。

圖源：DIOR迪奧官方公眾號

周大福、麥昆等品牌也緊隨其後，推出了帶有蝴蝶元素的飾品。這些飾品在市場上大受歡迎
，銷售額節節攀升。2024年第一季度，帶有蝴蝶元素的黃金飾品在淘係爆賣2個億，銷售額同比增長45.4%
，跑贏黃金飾品整體市場增速。

而茶飲圈也接住了這波玄學流量，品牌大玩玄學營銷。

今年初五迎財神

，CoCo都可品牌、滬上阿姨紛紛推出了財神日限定套餐、財神日專屬活動
，把消費者的情緒價值拉滿。

今年“開工日”，甜啦啦
、喜茶、霸王茶姬紛紛做起了“開工一杯”的營銷，意在祈禱打工人一年工作順心，好運連連。喜茶開工日當天團餐訂單數環比增幅達800%。

玄學與金融的結合早已有之。金融圈內流傳著眾多玄學傳說，有些人投資成功不依靠財報、市場
、政策或公司狀況，而是單純依靠易經推算，甚至夢境。

最出名的莫過於深圳的一家投資公司，這家公司靠著“玄學理財”出名，號稱旗下理財產品年化收益率最低18%
，最高100%。

創始人號稱東方巴菲特
，自稱從“禪”與“易”中悟出“禪意投資法”，有一眾信徒追隨，他們尊稱他為師父
，有的信徒甚至不惜賣房賣車也要跟隨。

但(dan)這(zhe)些(xie)投(tou)資(zi)往(wang)往(wang)伴(ban)隨(sui)著(zhe)巨(ju)大(da)的(de)風(feng)險(xian)。去(qu)年(nian)，這(zhe)家(jia)公(gong)司(si)曾(zeng)被(bei)監(jian)管(guan)部(bu)門(men)兩(liang)次(ci)進(jin)行(xing)風(feng)險(xian)提(ti)示(shi)。坦(tan)白(bai)說(shuo)，花(hua)費(fei)少(shao)量(liang)金(jin)錢(qian)購(gou)買(mai)一(yi)些(xie)情(qing)緒(xu)價(jia)值(zhi)尚(shang)可(ke)接(jie)受(shou)，但(dan)依(yi)靠(kao)玄(xuan)學(xue)進(jin)行(xing)大(da)額(e)投(tou)資(zi)大(da)可(ke)不(bu)必(bi)，很(hen)可(ke)能(neng)賠(pei)得(de)血(xue)本(ben)無(wu)歸(gui)。

相比於其他生意來說，玄學是定價浮動最大的生意，它抓住了人類想要預知未來的心理，從而收取高額費用
，宰割起來毫無道理。

那麼，今年玄學為什麼這麼火呢？

首shou次ci，國guo學xue的de複fu興xing為wei玄xuan學xue的de興xing起qi提ti供gong了le肥fei沃wo的de土tu壤rang，隨sui著zhe對dui中zhong國guo傳chuan統tong文wen化hua的de重zhong新xin認ren識shi和he欣xin賞shang
，玄xuan學xue作zuo為wei其qi中zhong的de重zhong要yao組zu成cheng部bu分fen，自zi然ran也ye受shou到dao了le人ren們men的de廣guang泛fan關guan注zhu。

從玄學的角度來說，2024甲辰年
，正式進入了“九運離卦”掌管的“九紫離火運”，人們普遍認為這是一個全新的能量周期的開始。

據古籍記載：“天運離卦

，九紫離火，離者，萬物皆光明也”。未來20年
，也就是從2024年—2043年，都屬於“火運”時代。不僅人們的生活將發生巨大變化，符合離火元素的行業也將蓬勃發展。

中國人自古講究順勢而為，順之者昌，逆之者亡。在九紫離火運的當頭，許多人希望通過玄學來把握機遇。

其次
，玄學在年輕人中成為一種社交貨幣。年輕人往往喜歡追求新奇、有趣的事物，而玄學恰好滿足了他們的需求。在社交場合中
，談論星座
、占卜等玄學話題可以迅速拉近彼此的距離，增加話題的趣味性。

同時，帶有玄學意味的時尚單品也成了年輕人送禮的新選擇，這些單品不僅具有獨特的審美價值，還寓意著美好的祝願和期望。

“今年我收到了不少蝴蝶元素的東西
，蝴蝶寓意很美好

，簡直送到了我的心坎上。”95後的夢瑩提到，“同樣，自己也會送朋友送帶有蝴蝶元素的東西或轉運珍珠，好看又開運
，送禮最重要的就是心意。”

再者，經濟下滑和社會壓力的增加也促使人們尋求玄學的慰藉。在經濟不景氣的情況下，人們往往感到事業、情感
、前途等方麵的壓力和不確定性增加，容易產生迷茫和悲觀情緒。

而玄學正好提供了一種心理安慰和情緒宣泄的途徑，也是一種心理暗示，讓人們通過占卜
、祈福等方式來舒緩壓力、緩解焦慮
、保持對未來的一點信心。據《中國青年網民社會心態調查報告（2022）》顯示，越來越多的年輕人開始通過網絡祈願來麵對生活和工作中的壓力。

經濟下行，玄學上行。可年輕人真的癡迷玄學嗎
？其實未必。

許多年輕人隻是將玄學作為一種娛樂消遣和心靈安慰的方式，他們更關注的是玄學能否給自己帶來實際的好處和利益。正如夢瑩所說，“對我有好處就信
，對我不好的就不信，我的感受才是最重要的。”

參考資料：

1. 《年輕人越來越信“玄學”對時尚產業有哪些影響？》虎嗅

2. 《算命占卜
，這屆年輕人的“封建迷信”是認真的嗎？》三聯生活周刊

3. 《撈金千億跑路！“用玄學炒股的金融大師”，怎麼還出來圈錢？》金融八卦女