又是一年盛夏，新式檸檬茶品牌檸季·手打檸檬茶的“檸寶節”活動再度席卷全國。活動自6月1日開始持續至6月10日
，期間推出充100送61的充值福利，再次掀起現象級檸檬茶消費熱潮，助力新茶飲造節新業態持續向上發展。記者了解到
，今年“檸寶節”期間檸季儲值及消費額再創新高
，檸季全國多省市門店爆單。

據了解，今年“檸寶節”期間儲值及消費額再創新高。活動的第一天，檸季各地門店吸引了大量消費者，高峰時段部分門店下單後需要等待近2小時，線上儲值係統一度堵塞。除了銷售數據亮眼，“檸寶節”的相關內容近期在社交平台也頻頻刷屏，大屏廣告覆蓋多個城市的核心商圈
，吸引一大波年輕人的關注，進一步擴大“檸寶節”的聲量。

01

檸檬茶熱潮不減 茶飲造節添把火

每(mei)年(nian)夏(xia)天(tian)，檸(ning)檬(meng)茶(cha)無(wu)疑(yi)是(shi)最(zui)火(huo)熱(re)的(de)品(pin)類(lei)之(zhi)一(yi)，清(qing)新(xin)爽(shuang)口(kou)的(de)味(wei)道(dao)，讓(rang)一(yi)眾(zhong)年(nian)輕(qing)人(ren)愛(ai)不(bu)釋(shi)手(shou)。隨(sui)著(zhe)檸(ning)檬(meng)茶(cha)市(shi)場(chang)的(de)發(fa)展(zhan)
，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)企(qi)業(ye)看(kan)到(dao)了(le)商(shang)機(ji)，紛(fen)紛(fen)進(jin)入(ru)檸(ning)檬(meng)茶(cha)市(shi)場(chang)。據(ju)《廣州日報》統計數據
，截至2023年4月25日
，全國售賣檸檬茶的門店數量已達9678家，較2020年底翻了三倍之多。

現製檸檬茶指一種以檸檬片加茶為配料
，以現場製作為工藝衝製而成的飲料
，可熱炊也可冷飲。據iiMedia Research(艾媒谘詢)公開數據顯示
，不會長胖、解渴效果更好、更健康是消費者購買檸檬茶飲的主要目的，占比均達40%以上
，88.6%deyonghumeizhoudouhuigoumainingmengcha。aimeizixunfenxishirenwei，xuanzeningmengchayindexiaofeizhegengzhuzhongjiankangyinshi
，duoshuxiaofeizheyijingyangchenglemeizhouheningmengchadexiguan。

3年前，為了給加盟商增收
，同時給到消費者切實的優惠福利，檸寶節應運而生

，優惠的活動力度吸引了眾多消費者前來“蹲福利”、“薅羊毛”。品(pin)牌(pai)造(zao)節(jie)，更(geng)多(duo)的(de)是(shi)攻(gong)占(zhan)消(xiao)費(fei)者(zhe)心(xin)智(zhi)，增(zeng)加(jia)消(xiao)費(fei)粘(zhan)性(xing)及(ji)頻(pin)次(ci)。檸(ning)季(ji)透(tou)露(lu)，今(jin)年(nian)檸(ning)寶(bao)節(jie)期(qi)間(jian)，各(ge)項(xiang)銷(xiao)售(shou)數(shu)據(ju)同(tong)比(bi)去(qu)年(nian)得(de)到(dao)全(quan)麵(mian)提(ti)升(sheng)。消(xiao)費(fei)會(hui)員(yuan)數(shu)上(shang)漲(zhang)超(chao)過(guo)55%
，會員人均儲值金額提升超過35%。

對此，一線門店的感受尤為明顯。檸季長沙加盟商占先生表示：“我們參加兩年檸寶節了，帶來的效果很明顯——6至7月份我們的營業額明顯增長，複購率也得到很大幅度提升。”西安加盟商劉總認為
，“檸寶節肯定是有利於我們加盟商的，並且活動機製可以讓更多客戶與門店產生聯係，讓顧客更多的認可我們檸季品牌。”

值得關注的是，除了銷量表現亮眼


，“檸寶節”的加速破圈也迎來了線上線下的頻頻刷屏。據悉，在小紅書、微博、抖音、視shi頻pin號hao等deng社she交jiao平ping台tai上shang
，檸ning寶bao節jie內nei容rong熱re度du高gao企qi，線xian下xia大da屏ping廣guang告gao覆fu蓋gai多duo個ge城cheng市shi的de核he心xin商shang圈quan，成cheng為wei街jie頭tou最zui亮liang眼yan的de一yi抹mo綠lv。社she交jiao媒mei體ti上shang檸ning季ji本ben次ci的de周zhou邊bian產chan品pin同tong樣yang備bei受shou好hao評ping
，不bu少shao網wang友you曬shai出chu粉fen色se的de檸ning檬meng頭tou杯bei和he杜du邦bang紙zhi袋dai，做zuo“街頭最靚的仔”，網友發帖表示，“檸寶節這次的周邊也太好看了吧，愛了愛了！”

02

周邊產品吸睛 情緒價值拉滿

個性化的產品表達
，是吸引Z時shi代dai的de重zhong要yao指zhi標biao。檸ning季ji結jie合he自zi身shen年nian輕qing化hua的de品pin牌pai基ji因yin進jin行xing專zhuan屬shu活huo動dong設she計ji，推tui動dong了le活huo動dong熱re度du的de持chi續xu走zou高gao。據ju了le解jie
，此ci次ci檸ning寶bao節jie還hai特te別bie搭da建jian了le全quan新xin的de消xiao費fei場chang景jing去qu滿man足zu年nian輕qing人ren的de社she交jiao需xu求qiu，提ti升sheng品pin牌pai與yu粉fen絲si之zhi間jian健jian康kang的de互hu動dong體ti驗yan感gan。

從cong七qi大da主zhu戰zhan場chang城cheng市shi落luo地di品pin牌pai大da使shi應ying援yuan活huo動dong，到dao熱re門men公gong交jiao路lu線xian輪lun播bo檸ning寶bao節jie主zhu畫hua麵mian，再zai到dao大da屏ping廣guang告gao覆fu蓋gai多duo個ge城cheng市shi的de核he心xin商shang圈quan
，檸ning寶bao節jie吸xi引yin了le一yi大da波bo年nian輕qing人ren的de關guan注zhu，將jiang清qing爽shuang主zhu張zhang傳chuan遞di到dao年nian輕qing人ren日ri常chang的de吃chi穿chuan住zhu行xing玩wan中zhong。可ke以yi說shuo，在zaiZ世代能看到的地方，檸寶節在不遺餘力擴大聲量。

年輕人對於消費品的選擇，越來越看重其社交屬性。近年來
，盲盒

、IP是年輕人熱衷的產品及元素
，而“潮酷擔當”檸季更是深諳此道，將年輕人最愛的元素拉滿
，把這塊徹底玩兒明白了。不論是檸季招牌的手打檸檬的小鱷魚雷蒙
，還是“夢幻聯動”的寶可夢聯名係列，無一不彰顯著檸季“年輕潮酷”的品牌基因。

據相關負責人介紹，本次檸寶節活動力度再度升級。去年頗受歡迎盲盒活動，今年也做了延續和升級，集齊7款水果家族盲盒可以召喚“太陽花大雷蒙”公仔。不斷豐富玩法的同時
，也全方位地展示了檸季“潮流有趣”的(de)品(pin)牌(pai)理(li)念(nian)。上(shang)周(zhou)末(mo)
，記(ji)者(zhe)走(zou)進(jin)新(xin)開(kai)業(ye)的(de)上(shang)海(hai)打(da)浦(pu)橋(qiao)日(ri)月(yue)光(guang)門(men)店(dian)
，看(kan)到(dao)門(men)店(dian)內(nei)活(huo)動(dong)主(zhu)題(ti)色(se)粉(fen)色(se)與(yu)檸(ning)季(ji)熒(ying)光(guang)綠(lv)兩(liang)個(ge)顏(yan)色(se)在(zai)門(men)店(dian)中(zhong)交(jiao)相(xiang)輝(hui)映(ying)，非(fei)常(chang)吸(xi)睛(jing)
，不(bu)時(shi)有(you)路(lu)人(ren)被(bei)吸(xi)引(yin)想(xiang)進(jin)入(ru)門(men)店(dian)一(yi)探(tan)究(jiu)竟(jing)。門(men)店(dian)內(nei)檸(ning)寶(bao)節(jie)專(zhuan)屬(shu)周(zhou)邊(bian)隨(sui)處(chu)可(ke)見(jian)，最(zui)吸(xi)引(yin)人(ren)的(de)則(ze)是(shi)“太陽花大雷蒙”公仔。據店員介紹
，有顧客會天天來買一杯飲品，為的就是集齊水果盲盒，足以看出品牌IP強大的號召力。

據悉，本次檸寶節“太陽花大雷蒙”公仔全國限量999個，在活動前3天就已經兌換告急。“大雷蒙簡直萌化了，我和朋友每天去買檸季，終於集齊兌換成了，太愛了！”社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)上(shang)，不(bu)少(shao)粉(fen)絲(si)迫(po)不(bu)及(ji)待(dai)展(zhan)示(shi)他(ta)們(men)的(de)戰(zhan)利(li)品(pin)。可(ke)以(yi)看(kan)到(dao)
，互(hu)動(dong)
，是(shi)提(ti)升(sheng)活(huo)躍(yue)度(du)和(he)複(fu)購(gou)率(lv)最(zui)有(you)效(xiao)的(de)方(fang)式(shi)之(zhi)一(yi)，選(xuan)擇(ze)年(nian)輕(qing)人(ren)喜(xi)聞(wen)樂(le)見(jian)的(de)玩(wan)法(fa)不(bu)但(dan)加(jia)速(su)了(le)銷(xiao)售(shou)，形(xing)成(cheng)良(liang)好(hao)口(kou)碑(bei)
，更(geng)促(cu)進(jin)了(le)傳(chuan)播(bo)。

03

數智化賦能供應鏈 檸季推動行業加速升級

近年來，檸季高速增長的背後，離不開自身清晰戰略的“破與立”。破
，在於檸季摒棄了傳統茶飲的厚重繁瑣以及千篇一律，而在新茶飲的海洋中，堅持自我創新

，拿起“數智化”這一殺手鐧突破重圍，加速賦能上下遊供應鏈，推動行業升級。

據了解
，在數智化方麵，檸季今年新增了移動端、數據推送、數shu據ju中zhong台tai等deng工gong具ju

，能neng有you效xiao助zhu力li加jia盟meng商shang在zai檸ning寶bao節jie活huo動dong中zhong高gao效xiao管guan理li門men店dian的de運yun營ying情qing況kuang，提ti高gao觸chu達da率lv以yi及ji轉zhuan化hua率lv。例li如ru，新xin增zeng數shu據ju推tui送song功gong能neng
，確que保bao管guan理li層ceng及ji相xiang關guan方fang能neng夠gou實shi時shi獲huo取qu儲chu值zhi目mu標biao的de達da成cheng情qing況kuang；通過數據中台實現數據資源的集中管理和共享，提升整體運營效率，促進組織內部的數據驅動決策。

人才與組織建設，是檸季獲得高速發展的基石。檸季創始合夥人汪潔曾表示
，檸季能夠高速成長，本質上在於人才競爭的優勢

，在於“組織人才充足率”這一指標，能夠與公司的增長高度匹配。檸季不僅在員工人數上遠高於所在行業，更是吸引集結了一眾來互聯網頭部企業、世界500強的高精尖人才。這是檸季能夠出圈及邁出快速步伐的基礎。畢竟，“任何偉大的事業都要靠人來實現。”

回顧檸季的發展，自2021年2月8日在長沙開出首家門店，於2021年7月完成數千萬A輪融資
，投資機構為字節跳動、順為資本；2022年1月完成數億元A+lunrongzi，touzijigouweitengxun
，laogudongchaoerengou。sannianlai，ningjiyijingxunsuchengchangweiningmengchapinleidetoubupinpai
，zaiwushunianqingrenxinzhongzhaxialegen
，chengweiletamende“夢中情茶”。據透露，今年檸季的發展布局正迎來新的突破。一方麵

，檸季進軍大北方，在北京開出首店；另一方麵，檸季在香港開店
，更是預示著出海規劃的開啟。

今jin年nian的de檸ning寶bao節jie
，已yi是shi檸ning季ji造zao節jie的de第di三san年nian。在zai外wai界jie看kan來lai，檸ning寶bao節jie目mu的de在zai於yu刺ci激ji消xiao費fei
，引yin起qi消xiao費fei者zhe對dui品pin牌pai的de關guan注zhu度du，讓rang眾zhong多duo加jia盟meng商shang嚐chang到dao甜tian頭tou。事shi實shi上shang，每mei年nian一yi度du的de檸ning寶bao節jie不bu僅jin成cheng功gong吸xi引yin到dao新xin老lao會hui員yuan的de積ji極ji參can與yu，更geng是shi一yi場chang品pin牌pai與yu加jia盟meng商shang的de雙shuang向xiang奔ben赴fu
，攜xie手shou打da造zao一yi次ci共gong贏ying商shang業ye模mo式shi的de絕jue佳jia機ji會hui
，引yin導dao消xiao費fei偏pian好hao，提ti升sheng複fu購gou及ji消xiao費fei習xi慣guan。