文：江城子、Val
來源：品牌因brandine（ID：brand_ine）
- 呼叫薯條，我是麥樂雞，收到請回複，over。
- 薯條收到，薯條收到，回複完畢，over。
想必大家都已經有所耳聞，麥當勞在今年六一兒童節全新推出了一款對講機周邊玩具，不但一經推出就直接售罄，更是一度引起了 APP 崩潰。
不少摩拳擦掌的麥門信徒，在看到點單頁麵那個冷漠無情的「不要麥麥對講機」選項之後，更是拔劍四顧心茫然，直呼「這是我主動不要的嗎？你給我選擇機會了嗎？！」
為什麼這樣一個「對小朋友來說有點幼稚，大人玩起來剛剛好」的玩具對講機有這麼大的魔力？
不過本次活動最大的亮點，還得是麥當勞的這款「麥樂雞薯條對醬機」，上市就秒沒的含金量誰懂！
這(zhe)次(ci)的(de)對(dui)講(jiang)機(ji)不(bu)但(dan)在(zai)外(wai)觀(guan)設(she)計(ji)上(shang)采(cai)用(yong)了(le)麥(mai)當(dang)勞(lao)標(biao)誌(zhi)性(xing)的(de)紅(hong)黃(huang)雙(shuang)色(se)以(yi)及(ji)當(dang)家(jia)產(chan)品(pin)麥(mai)樂(le)雞(ji)和(he)薯(shu)條(tiao)的(de)形(xing)象(xiang)，還(hai)隨(sui)對(dui)講(jiang)機(ji)本(ben)體(ti)附(fu)贈(zeng)了(le)創(chuang)意(yi)塗(tu)鴉(ya)貼(tie)紙(zhi)以(yi)及(ji)背(bei)帶(dai)，貼(tie)紙(zhi)一(yi)貼(tie)注(zhu)入(ru)靈(ling)魂(hun)，在(zai)滿(man)足(zu) DIY 需求的同時，增強了對講機的可玩性。
如果你以為麥麥對講機隻是一個擺設，那可真是大錯特錯！麥麥出品的玩具不僅用心，而且相當嚴謹。據專業人士科普，這款對講機使用的是 UHF 409.9 mhz 公眾頻段，正兒八經地經過了無線電核準備案，是真正具有實用性的通訊工具，而非概念玩具。
你說（嚼嚼嚼）麥當勞這個磨人的小妖精（拿起一塊新的麥樂雞）怎麼就這麼會（蘸一下甜酸醬）設計周邊玩具呢（嚼嚼嚼）。
不僅如此，熱心網友們已經給麥麥對講機開發出了「隻有你想不到，沒有麥麥對講機做不到」的 n 種玩法了。
首(shou)先(xian)，拿(na)到(dao)對(dui)講(jiang)機(ji)的(de)第(di)一(yi)件(jian)事(shi)，測(ce)試(shi)對(dui)講(jiang)機(ji)的(de)對(dui)講(jiang)距(ju)離(li)。事(shi)實(shi)證(zheng)明(ming)，麥(mai)麥(mai)的(de)對(dui)講(jiang)機(ji)雖(sui)然(ran)功(gong)率(lv)小(xiao)，但(dan)輻(fu)射(she)範(fan)圍(wei)還(hai)是(shi)很(hen)廣(guang)的(de)，跨(kua)越(yue)半(ban)個(ge)小(xiao)區(qu)都(dou)可(ke)以(yi)收(shou)到(dao)麥(mai)門(men)信(xin)號(hao)，在(zai) 28 樓的高層和樓下對講更是不在話下；此外，還能遠程指揮男友去麥當勞餐廳點餐。
沒(mei)有(you)對(dui)講(jiang)搭(da)子(zi)怎(zen)麼(me)辦(ban)？沒(mei)關(guan)係(xi)，麥(mai)麥(mai)對(dui)講(jiang)機(ji)還(hai)可(ke)以(yi)是(shi)一(yi)款(kuan)合(he)格(ge)的(de)人(ren)寵(chong)互(hu)動(dong)玩(wan)具(ju)，無(wu)論(lun)是(shi)把(ba)對(dui)講(jiang)機(ji)掛(gua)在(zai)寵(chong)物(wu)身(shen)上(shang)遠(yuan)程(cheng)呼(hu)叫(jiao)，還(hai)是(shi)掛(gua)在(zai)食(shi)盆(pen)邊(bian)上(shang)喊(han)孩(hai)子(zi)來(lai)吃(chi)飯(fan)，增(zeng)進(jin)和(he)寵(chong)物(wu)之(zhi)間(jian)的(de)感(gan)情(qing)簡(jian)直(zhi)是(shi)易(yi)如(ru)反(fan)掌(zhang)。
不過，因為麥當勞對講機使用的是公共頻段，所以最近全國各地的對講機開始瘋狂串台……
和小區樓下的物業、保安、飯店串台已經不足為奇了，還有一群看熱鬧不嫌事大的熱心網友直接玩起了商戰，幫助友商肯德基散布瘋狂星期四的消息。（麥當勞：好惡毒的商戰！）
知道對講機會串台後，不少網友表示，更喜歡了！如果帶著對講機去小區樓下溜達一圈，估計能收獲不少八卦，這不就是現實版的《竊聽風雲》！
不敢想象，如果我能擁有一台麥麥對講機的話……
上班暫停，先去搶個麥當勞的對講機。
buguohuashuohuilai，maidanglaocicituichuduijiangjidezhoubian，yanxudeyijiushitamenfuguchaoliudefengge，youqishizaiertongjiezhegejiedian，geidapengyoumendazaozhekuanzhuanshuzhoubian，youzhongmenghuitongniandeganjiao。麥當勞的對講機也仿佛構建起了一個公共的匿名語音聊天室，成為麥門信徒們的獨有空間，頗有一些浪漫複古的意味。
作為麥當勞的標誌性產品，麥樂雞已經不是第一次被做成玩具了。就在去年兒童節，又逢麥樂雞誕生 40 周年，麥當勞就傾情推出六一限定麥樂雞造型遊戲機，內置童年經典遊戲俄羅斯方塊，搭配麥樂雞套餐，帶來好吃又好玩的雙重體驗。
和對講機一樣，麥樂雞遊戲機一經推出就反響熱烈，一句「真的能玩」就(jiu)精(jing)準(zhun)拿(na)捏(nie)住(zhu)了(le)一(yi)大(da)批(pi)在(zai)麥(mai)樂(le)雞(ji)與(yu)俄(e)羅(luo)斯(si)方(fang)塊(kuai)陪(pei)伴(ban)下(xia)長(chang)大(da)的(de)年(nian)輕(qing)人(ren)，大(da)家(jia)紛(fen)紛(fen)搶(qiang)購(gou)遊(you)戲(xi)機(ji)，曬(shai)出(chu)自(zi)己(ji)的(de)闖(chuang)關(guan)戰(zhan)績(ji)，甚(shen)至(zhi)自(zi)己(ji)動(dong)手(shou)改(gai)造(zao)，仿(fang)佛(fo)又(you)回(hui)到(dao)了(le)一(yi)個(ge)小(xiao)遊(you)戲(xi)就(jiu)能(neng)玩(wan)一(yi)個(ge)暑(shu)假(jia)的(de)小(xiao)時(shi)候(hou)。
同時，去年 7 月，麥當勞又緊接著為開心樂園餐上新了係列玩具套裝，包括麥克風、燒烤機、餐盒和托盤、收款機……搭配店員遮板帽，這套玩具讓人可以沉浸式體驗了從點餐、備餐、上餐、收款到外送的麥當勞工作人員全流程。雖然打工是不可能真打工的，但是過家家誰不愛呢？
而其中的「店員遮板帽」，也就是傳說中的「麥當勞打工帽」，由於與貓貓狗狗過於適配，簡直成為了養寵人標配。「這個家不能隻有我一個人上班！」「得讓我家崽也體驗一下打工的感覺！」於是在「balabababa~麥當勞喜歡您來~」的背景音中，寵物們紛紛變身麥當勞「打工崽」，開啟自己的麥門之旅。
也許是因為去年「打工崽」們的大受歡迎，今年 5 月麥當勞延續熱度，推出了「喜歡您來過家家」係列玩具，對去年的玩具係列進行了一個大升級，不僅增加了掃碼槍、飲料機等新玩具，還新推出了黑色版員工帽，更有員工牌牌的加入進一步拉滿體驗感……把這些全都組合起來，就可以得到一個完整的 mini 版麥當勞門店，這種複刻級的玩具，真的很難不心動。
同時，也正是洞察到了當代年輕人過家家玩伴的變化，寵物們成為了此次麥當勞「喜歡您來過家家」玩具係列的主角，負責給大家「烤烤肉餅」「擠擠醬汁」「接杯飲料」再「收個錢錢」。所以，請問喵經理可以偷偷給我多放一塊麥樂雞嗎？
遊戲機是可以玩的，門店玩具是全麵還原的，麥樂雞和薯條對講機是真的有頻道的，麥麥真的把過家家的「無用隻用」貫徹到底了，致力於用玩具帶給大家最徹底的童年體驗。
正如伴隨著每個玩具都會出現的那句話——「對小孩來說太幼稚，對大人來說剛剛好」。如(ru)今(jin)購(gou)買(mai)麥(mai)當(dang)勞(lao)及(ji)其(qi)玩(wan)具(ju)的(de)主(zhu)力(li)軍(jun)，已(yi)經(jing)不(bu)是(shi)彼(bi)時(shi)一(yi)年(nian)隻(zhi)能(neng)央(yang)求(qiu)大(da)人(ren)帶(dai)著(zhe)去(qu)上(shang)幾(ji)回(hui)的(de)小(xiao)孩(hai)子(zi)了(le)，而(er)是(shi)現(xian)在(zai)長(chang)大(da)後(hou)擁(yong)有(you)了(le)自(zi)由(you)購(gou)買(mai)的(de)能(neng)力(li)，也(ye)仍(reng)然(ran)愛(ai)著(zhe)小(xiao)時(shi)候(hou)所(suo)愛(ai)的(de)年(nian)輕(qing)人(ren)們(men)。
以前大家過家家是和好朋友披床單、nieniba，yongyiqiedaojubaichumanhanquanxideyangzi，xianzaideguojiajiayekeyishigeizijiamaohaizihuowanoudaishangyuangongmaoheyuangongpaipai，nazheduijiangji，yongmaimaiwanjukaiyijiashuyuzijidemaidanglao……怎麼不算一場小時候夢想中的過家家呢？
wulunshipanzhenengchimaidanglaodexiaoshihou，haishixianzaiyongzijidefangshihuozhaohuihuomibuhuoyanqingtongniandenianqingren，maidanglaozongnenghenhaodibuzhuodaoshidaibianqiandailaidexinqingxu，bingyongzuizhenchengdefuwu，geiyuzuidachengdudebaoronghehuiying，yongzijidefangshishouhuzhedajiadetongxin。yenanguaizongyourengankai：「離開麥誰還把我當小孩！」
03
小時候吃不到麥當勞會哭
長大後搶不到麥當勞會瘋
縱觀麥當勞火爆出圈的一係列玩具，不難發現它們都有一定的共同點——
一是超強的可玩性和互動性。雖(sui)然(ran)作(zuo)為(wei)玩(wan)具(ju)來(lai)說(shuo)，好(hao)玩(wan)有(you)趣(qu)是(shi)基(ji)本(ben)，但(dan)麥(mai)當(dang)勞(lao)玩(wan)具(ju)的(de)可(ke)玩(wan)性(xing)並(bing)不(bu)局(ju)限(xian)於(yu)遊(you)戲(xi)或(huo)玩(wan)具(ju)本(ben)身(shen)的(de)功(gong)能(neng)，而(er)是(shi)進(jin)一(yi)步(bu)拓(tuo)展(zhan)到(dao)玩(wan)家(jia)與(yu)玩(wan)家(jia)之(zhi)間(jian)，玩(wan)家(jia)與(yu)品(pin)牌(pai)之(zhi)間(jian)的(de)互(hu)動(dong)，並(bing)能(neng)夠(gou)在(zai)互(hu)動(dong)中(zhong)開(kai)發(fa)出(chu)無(wu)限(xian)的(de)新(xin)玩(wan)法(fa)。
如遊戲機推出後大家一起 PK 最高分，對講機與對講機之間串台大聯歡，甚至冒充對家玩梗，過家家玩具在寵物博主手中講出了無數個麥當當的新故事……
這(zhe)種(zhong)互(hu)動(dong)玩(wan)法(fa)的(de)拓(tuo)展(zhan)，正(zheng)得(de)益(yi)於(yu)同(tong)一(yi)時(shi)間(jian)同(tong)一(yi)背(bei)景(jing)下(xia)這(zhe)款(kuan)玩(wan)具(ju)的(de)廣(guang)泛(fan)流(liu)行(xing)，大(da)家(jia)可(ke)以(yi)在(zai)共(gong)同(tong)的(de)語(yu)境(jing)中(zhong)碰(peng)撞(zhuang)交(jiao)流(liu)，不(bu)斷(duan)迭(die)代(dai)新(xin)玩(wan)法(fa)。這(zhe)也(ye)是(shi)麥(mai)門(men)帶(dai)給(gei)這(zhe)些(xie)玩(wan)具(ju)的(de)絕(jue)讚(zan) buff。
二是顯性的品牌基因。盡管聯名向來是品牌出周邊玩具的常規路徑，麥當勞也和小黃人等經典 IP 推出過不少玩具，但是這幾個最出圈的玩具卻都是麥當勞從自家門店、logo、明星產品等品牌元素出發，設計出的獨特的「麥門」周邊。
不得不說，麥當勞多年沉澱的品牌文化，早已讓麥當勞本身就成為了一個有著廣泛受眾的超級 IP，因此麥門周邊自然也成為了麥門信徒們自發收集的對象。
總(zong)而(er)言(yan)之(zhi)，麥(mai)當(dang)勞(lao)的(de)玩(wan)具(ju)不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)銷(xiao)售(shou)工(gong)具(ju)，也(ye)是(shi)通(tong)過(guo)對(dui)品(pin)牌(pai)基(ji)因(yin)的(de)重(zhong)複(fu)輸(shu)出(chu)，成(cheng)為(wei)了(le)品(pin)牌(pai)強(qiang)化(hua)消(xiao)費(fei)者(zhe)認(ren)同(tong)感(gan)的(de)重(zhong)要(yao)方(fang)式(shi)。麥(mai)當(dang)勞(lao)和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)一(yi)起(qi)玩(wan)玩(wan)具(ju)的(de)過(guo)程(cheng)，正(zheng)是(shi)逐(zhu)步(bu)加(jia)深(shen)彼(bi)此(ci)連(lian)接(jie)的(de)過(guo)程(cheng)。
從好吃的到好玩的，正所謂「小時候吃不到麥當勞會哭，長大後搶不到麥當勞會瘋」，這句話簡直是被麥當勞拿捏的一代人的真實寫照。
無論是之前網友自發的麥門文學或「麥當勞代表大會」，還hai是shi麥mai當dang勞lao推tui出chu的de潮chao流liu係xi列lie或huo玩wan具ju係xi列lie，每mei一yi次ci麥mai麥mai的de新xin動dong作zuo，都dou能neng引yin起qi廣guang泛fan的de共gong鳴ming與yu參can與yu熱re情qing，並bing演yan變bian成cheng品pin牌pai與yu消xiao費fei者zhe共gong同tong參can與yu的de大da型xing共gong創chuang行xing為wei。
如此強大的品牌凝聚力，果然當得起一句「麥門」！
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