來源：經銷商微刊（ID：kuaixiao666999）
市場大，品牌多，消費者每天麵臨著上百種飲料的選擇，同時市場上每年上新產品也多達100多種。而市麵上被人熟知的飲料品牌有可口可樂、紅牛、百事可樂等，不過，當我們以為可樂的知名程度那麼高，累計售出量也一定很驚人的時候，原來，真正驚人的品牌是屬於康師傅！
說到康師傅這個品牌，大部分人第一反應肯定是方便麵。這並不奇怪，此前康師傅方便麵銷量市占率達42.9%，銷售額市占率更是高達46.6%。牢牢占據國內方便麵市場第一的寶座。
但除了方便麵，康師傅在飲料方麵的實力也不容小覷，康師傅（飲品業務）仍以509.39億元處於領跑位置，營收首次突破500億大關，占公司總收入的63.34%，同比提升1.94個百分點。
其中，貢獻最多的是即飲茶（39%），收入同比增長6.96%至200.59億元，近年來陸續推出無糖冰紅茶、純萃零糖係列、無糖茉莉綠茶等新品，吸引關注健康、無糖產品的年輕消費群體。碳酸飲料及其他（包括百事、星巴克兩個知名品牌）收入增長2.88%至183.55億元，占比36%。果汁、包裝水收入為71.50億元、53.75億元，分別增長4.47%和9.78%。
康師傅之所以能有現在的成就，離不開自身的不斷創新與勇於開拓。康師傅剛開始涉足飲料市場時，當時的飲料市場還是以可口可樂等碳酸飲料為主。當時兩大巨頭可口可樂與百事可樂廝殺慘烈，康師傅不想去趟這一渾水，想另辟蹊徑。後來推出的康師傅茶係列，用事實證明這一決策是多麼正確，目前國內的茶飲料市場基本被康師傅把握。康(kang)師(shi)傅(fu)茶(cha)飲(yin)料(liao)的(de)橫(heng)空(kong)出(chu)世(shi)，也(ye)有(you)意(yi)外(wai)的(de)屬(shu)性(xing)。那(na)時(shi)候(hou)，康(kang)師(shi)傅(fu)的(de)方(fang)便(bian)麵(mian)業(ye)務(wu)發(fa)展(zhan)得(de)很(hen)好(hao)，在(zai)進(jin)行(xing)方(fang)便(bian)食(shi)品(pin)的(de)市(shi)場(chang)調(tiao)研(yan)中(zhong)，康(kang)師(shi)傅(fu)意(yi)外(wai)發(fa)現(xian)了(le)茶(cha)飲(yin)料(liao)市(shi)場(chang)的(de)空(kong)缺(que)，剛(gang)好(hao)與(yu)康(kang)師(shi)傅(fu)想(xiang)布(bu)局(ju)飲(yin)料(liao)市(shi)場(chang)的(de)想(xiang)法(fa)相(xiang)合(he)。於(yu)是(shi)，康(kang)師(shi)傅(fu)以(yi)冰(bing)力(li)十(shi)足(zu)為(wei)口(kou)號(hao)，開(kai)辟(pi)了(le)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)市(shi)場(chang)。在(zai)當(dang)時(shi)，康(kang)師(shi)傅(fu)的(de)冰(bing)紅(hong)茶(cha)是(shi)最(zui)先(xian)出(chu)現(xian)的(de)茶(cha)飲(yin)料(liao)。
可(ke)以(yi)說(shuo)，康(kang)師(shi)傅(fu)冰(bing)紅(hong)茶(cha)的(de)起(qi)點(dian)很(hen)高(gao)，不(bu)是(shi)所(suo)謂(wei)的(de)從(cong)零(ling)開(kai)始(shi)。在(zai)之(zhi)前(qian)，康(kang)師(shi)傅(fu)方(fang)便(bian)麵(mian)就(jiu)讓(rang)康(kang)師(shi)傅(fu)這(zhe)一(yi)品(pin)牌(pai)家(jia)喻(yu)戶(hu)曉(xiao)了(le)，所(suo)以(yi)有(you)康(kang)師(shi)傅(fu)這(zhe)個(ge)中(zhong)國(guo)馳(chi)名(ming)品(pin)牌(pai)的(de)背(bei)書(shu)，冰(bing)紅(hong)茶(cha)一(yi)經(jing)推(tui)出(chu)就(jiu)贏(ying)得(de)了(le)市(shi)場(chang)的(de)歡(huan)迎(ying)，而(er)且(qie)占(zhan)據(ju)了(le)很(hen)多(duo)其(qi)他(ta)品(pin)牌(pai)飲(yin)料(liao)的(de)份(fen)額(e)。有you些xie品pin牌pai看kan到dao康kang師shi傅fu冰bing紅hong茶cha備bei受shou大da眾zhong追zhui捧peng，都dou紛fen紛fen開kai始shi效xiao仿fang康kang師shi傅fu布bu局ju茶cha飲yin料liao市shi場chang，麵mian對dui如ru此ci大da的de競jing爭zheng壓ya力li，康kang師shi傅fu又you一yi次ci洞dong悉xi市shi場chang，決jue定ding開kai始shi做zuo有you別bie於yu其qi他ta品pin牌pai的de營ying銷xiao策ce略lve。康師傅把冰紅茶的消費群體細分定位於年輕群體，ranhoucaiqugexinghuadeyingxiaocelve，biruzhongxindazaopinpaixingxiang，bingqiehuazhongjinqingshenshounianqingquntixiaidemingxingdaiyan。erqieweileshiyingnianqingrenqiuxindekouwei，buduantuichuduoyuanhuaxinchanpin，birumolihuacha、綠茶等。今年4月，康師傅又宣布正式進軍功能性飲料領域，推出“無限·電”電解質水，主打“電力無限”的補水需求。
“無限·電”dianjiezhishuideshangshi，bujinshikangshifuzaigongnengxingyinliaoshichangdeshoucibuju，gengyiweizhekangshifuyinpinquanpinleibujugengjiawanshan。zheyangyigeshangjiwuxiandesaidao，huojiangchengweikangshifuyinpinjiasuzengchangdeyouyiqudongli。
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