如ru果guo有you什shen麼me品pin牌pai最zui能neng代dai表biao青qing島dao這zhe座zuo城cheng市shi
，那na麼me青qing島dao啤pi酒jiu應ying該gai是shi當dang之zhi無wu愧kui的de首shou選xuan。甚shen至zhi可ke以yi說shuo，青qing島dao啤pi酒jiu開kai啟qi了le中zhong國guo人ren飲yin用yong現xian代dai啤pi酒jiu的de文wen化hua。在zai2023年由世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布的《中國500最具價值品牌》榜單上，青島啤酒以2406.89億元的品牌價值，連續20年蟬聯中國啤酒行業品牌價值首位。

但凡來到青島這座沐浴這海風的城市裏，吃著海鮮
、喝一紮“青啤”絕對是不可錯過的體驗，更不用提一到下班時間當地人拿著塑料袋打啤酒的盛況了。這個擁有了超過120年曆史的品牌
，它的成長之路不僅僅是一個舶來品成為本土化產品的過程，也是一個不斷走向國際展現自身價值的過程。

青島啤酒的誕生於青島被德國占領的殖民時期——1903年8月，在今天的青島市登州路56號開業的名為“日耳曼啤酒公司青島股份公司”的酒廠就是青島啤酒的前身

，是當時遠東地區最大、最先進的啤酒廠，也由此開啟了現代中國的啤酒文化。這種帶著豐富泡沫的液體一經上市

，受到了當地國人的青睞，因著德國人稱之為“bier”，在口口相傳中就演化成了“啤酒”。據稱，1928年完稿的青島史書《膠澳誌》中，第一次出現了“啤酒”這個詞語，其中的“啤”字便是青島人發明的字。

日爾曼啤酒青島股份公司廠景舊貌。圖片來源搜狐網

一戰爆發後，日軍占領青島，日耳曼啤酒廠也被轉售出去
，成為“大日本麥酒株式會社青島工場”，當時使用的商標就有麒麟、朝日
、紮幌
、青島等品牌。直到1945年日本戰敗，這座城市才終於回到中國人的手中
，啤酒廠也由國民政府接手經營，易為“青島啤酒公司”。如今在青島啤酒博物館

，還可以看到國民政府拍攝於1947年的青島啤酒的廣告宣傳片，據說這也是中國第一支膠卷廣告。

新中國成立後，啤酒廠改名為“國營青島啤酒廠”，成為了出口創彙的標杆企業，出口創彙額占全國同行業的98%。國內想要買青島啤酒，還需要靠介紹信和酒票才買得到。改革開放前
，青島土著們開始了喝散啤的“傳統”。yinweifandianlicainengmaisanpi，suoyidangdirenchangchanglinzheshuihuqufandianpaiduidengshangyilianggexiaoshimaisanpihuozhenazhedawanzhijiepaiduidashangyiwan

，jiudiheqi。yanhuadaorujin，bianshizhijiedouyisuliaodaidepijiu，zhijielinzou，chengweilequanguoduyifendeshijingfengqing。

無論是在國內還是國際，青島啤酒的品質自是毋庸多言，也是中國最早走向國際市場的品牌之一。早在1906年，青島啤酒就獲得過著名的慕尼黑啤酒節金獎。1972年nian
，青qing島dao啤pi酒jiu打da入ru美mei國guo市shi場chang
，不bu久jiu就jiu成cheng為wei在zai美mei國guo市shi場chang上shang最zui暢chang銷xiao的de中zhong國guo啤pi酒jiu
，並bing三san次ci在zai美mei國guo華hua盛sheng頓dun國guo際ji評ping酒jiu會hui上shang榮rong獲huo冠guan軍jun。在zai品pin牌pai的de經jing營ying上shang，青qing島dao啤pi酒jiu也ye同tong樣yang走zou在zai行xing業ye前qian列lie
，比bi如ru轟hong轟hong烈lie烈lie的de青qing島dao國guo際ji啤pi酒jiu節jie就jiu是shi由you青qing島dao啤pi酒jiu一yi手shou促cu成cheng的de大da型xing線xian下xia活huo動dongIP。

通過借鑒德國啤酒節的成功經驗
，青島啤酒於1991年牽頭舉辦了首屆青島國際啤酒節，第一次舉辦便吸引了省內外40家啤酒生產廠家攜近百種品牌的啤酒到青島參節。為期8天的首屆啤酒節一舉打響名號，贏得了廣泛讚譽 
，由此確立了啤酒節作為青島最大節慶活動之一的地位。

青島國際啤酒節盛況。圖片來源青島啤酒官網

從最初的十幾萬人次參與到超千萬人次參與，從首屆的1.7wanxiangyinjiuliangdaorujinshuqiandundeyinjiuliang，qingdaopijiujiezuoweiyazhouzuidapijiushenghuidediweiyebeijinyibudianding，qingdaozhezuochengshigengshiwenzuozhongguopijiuzhidoudediwei。tongjixianshi，2010年第二十屆青島國際啤酒節期間，共接待海內外遊客330萬人次，消耗啤酒1007噸；即使是嚴重受疫情影響的2021年，青島啤酒節也吸引了207萬人參加，消耗啤酒1450噸。

如今已經舉辦了33jiedeqingdaopijiujiezaoyichengweileqingdaozhezuochengshizuiweizhimingdelvyouchanpin，xiyinzhequanshijiedepijiuaihaozhemenqianlai，chuledaidongpijiudexiaoliang，yeladonglelvyou、餐飲、住宿
、購物、交通等相關行業發展。

自上世紀90年代開始，在國家“啤酒專項工程”的政策帶領下，國內的啤酒業迅速興起，本土品牌如華潤、燕京、重慶啤酒也不斷收購兼並、迅xun速su發fa展zhan，同tong時shi也ye有you如ru以yi百bai威wei一yi樣yang的de眾zhong多duo海hai外wai啤pi酒jiu品pin牌pai不bu斷duan湧yong入ru。進jin入ru新xin世shi紀ji後hou，行xing業ye的de競jing爭zheng也ye更geng為wei激ji烈lie，啤pi酒jiu品pin牌pai也ye都dou在zai迫po切qie尋xun找zhao自zi身shen的de差cha異yi化hua定ding位wei。除chu了le啤pi酒jiu節jie這zhe樣yang的de線xian下xia活huo動dong，青qing島dao啤pi酒jiu也ye將jiang營ying銷xiao的de重zhong點dian放fang在zai了le體ti育yu和he音yin樂le盛sheng會hui上shang。

2008年，青島啤酒出現在北京奧運會的官方讚助商名單上，並在當時提出了首個明確的品牌主張，“激情成就夢想”
，從cong此ci開kai啟qi了le對dui各ge大da體ti育yu賽sai事shi的de讚zan助zhu以yi及ji與yu體ti育yu項xiang目mu合he作zuo的de營ying銷xiao之zhi路lu。不bu同tong於yu白bai酒jiu與yu紅hong酒jiu
，啤pi酒jiu天tian然ran帶dai有you一yi種zhong親qin近jin市shi井jing的de暢chang快kuai色se彩cai

，而er體ti育yu賽sai事shi所suo特te有you的de激ji情qing熱re烈lie
，恰qia好hao能neng與yu啤pi酒jiu的de氛fen圍wei相xiang契qi合he。而er今jin
，青qing島dao啤pi酒jiu也ye從cong人ren們men對dui啤pi酒jiu的de喜xi愛ai中zhong敏min銳rui地di提ti煉lian出chu另ling一yi個ge更geng鮮xian明ming的de品pin牌pai主zhu張zhang——暢享歡聚時刻，讓啤酒的飲用場景與各類節慶盛典強勢關聯起來。

作為北京冬奧會官方讚助商
，青島啤酒推出了冬奧冰雪罐，將冬奧會15個官方競技項目繪於罐身。圖片來自青島啤酒官網。

繼2008年北京奧運會之後，青島啤酒又讚助了北京2022年冬奧會。除此之外
，品牌也持續發力籃球、足球以及馬拉鬆運動領域，不僅是亞冠
、中超、CBA等重大體育賽事的官方合作夥伴
，還連續17年參與到廈門國際馬拉鬆賽中。多年深耕，讓每一場具有國民熱度的體育賽事中

，都有青島啤酒的身影。

同樣，音樂節也是備受年輕人喜歡的“歡聚時刻”。從2013年開始
，青島啤酒就在在全國範圍發起“因樂而生”的主題活動，連續參與愛奇藝“尖叫之夜”演唱會

、草莓音樂節、ISY音樂節
、大學生音樂節等係列活動，以進一步貼近年輕消費者。2020年
，青島啤酒還啟用華晨宇為青島純生代言人
，推出了青島純生“因樂而生”主題的全新包裝，並借助新產品與網易雲音樂合作定製歌單。

2020年青島啤酒亮相太原草莓音樂節。圖片來自青島啤酒官網

從誕生開始，青島啤酒就帶著全球化的色彩。它是20世紀初的舶來品，卻也迅速風靡到中國百姓的生活之中
；它成長為一個地地道道的中國品牌的同時，也在全球的啤酒市場上擁有不容置疑的一席之地。在120年的風雨中，青島啤酒不斷麵臨著新的市場環境與新的消費群體，這勢必要求它不斷演變進化，煥發中新的動力。

站(zhan)在(zai)超(chao)市(shi)的(de)酒(jiu)櫃(gui)前(qian)，當(dang)今(jin)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)有(you)太(tai)多(duo)的(de)選(xuan)擇(ze)
，更(geng)不(bu)用(yong)提(ti)一(yi)二(er)線(xian)城(cheng)市(shi)裏(li)大(da)行(xing)其(qi)道(dao)的(de)精(jing)釀(niang)酒(jiu)館(guan)。除(chu)了(le)融(rong)進(jin)青(qing)島(dao)本(ben)地(di)人(ren)的(de)骨(gu)血(xue)裏(li)，青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)總(zong)要(yao)尋(xun)找(zhao)更(geng)多(duo)場(chang)景(jing)，與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)情(qing)感(gan)產(chan)生(sheng)更(geng)多(duo)連(lian)接(jie)與(yu)共(gong)鳴(ming)，讓(rang)他(ta)們(men)在(zai)歡(huan)欣(xin)鼓(gu)舞(wu)的(de)時(shi)刻(ke)
、在激動人心的時刻、在愉悅相聚的時刻
，總想舉起一杯帶著豐富泡沫的青啤，幹杯！