近幾年
，無糖茶在市場的爆火有目共睹，消費者對無糖茶完成了由“無感”到“真香”的態度轉變。相關研究顯示，無糖茶飲的消費者主要集中在25-40歲的年輕白領群體，隨著他們對健康有著較高的關注度
，在一線

、新一線城市以及二線城市中均有超過50%的消費者近半年內購買行為更加頻繁。

但值得注意的是，年輕群體是一個堅持真我、願意為符合價值觀的品牌買單的群體。如何從產品角度加深年輕群體的認同感？在這一點上，維他無糖茶從與年輕人高度契合的“本色”出發
，通過對產品的口味、原料、工藝煥新升級，給消費者帶來獨特的產品“本色”體驗。

億歐智庫《2023中國無糖茶飲行業白皮書》一yi項xiang調tiao研yan顯xian示shi，超chao半ban數shu消xiao費fei者zhe反fan映ying無wu糖tang茶cha產chan品pin具ju有you明ming顯xian苦ku澀se的de味wei道dao。為wei了le打da破po無wu糖tang茶cha苦ku澀se難nan入ru口kou的de固gu有you印yin象xiang，維wei他ta無wu糖tang茶cha向xiang著zhe年nian輕qing消xiao費fei者zhe喜xi好hao的de方fang向xiang對dui產chan品pin工gong藝yi進jin行xing了le升sheng級ji。據悉，新品采用獨特的冷萃工藝，通過長時間的低溫冷萃，精準控溫
，鎖住茶鮮香，入口清爽、自帶回甘。

口味作為食品飲料的根基，是吸引並留存用戶的硬核實力，也是品牌創新的重中之重。相關數據表明，在即飲無糖茶市場，茉莉花茶
、烏龍茶、lvchashiwutangchadezhuliukouwei。jituichubaxunmolihuachahedahongpaowulongchazhihou，weitayoutuichufuhedazhongkouweipianhaodetongtianxiangdancongwulongchahegaoshanlvcha
，shiherenqungengjiaguangfan，zheyiweizhexinkouweiyouzhegengguangkuodeshichangkongjian。

為了向消費者提供“真茶真味”的產品體驗，維他無糖茶在原料方麵嚴格把控。比如去年推出的維他八窨茉莉花茶，采用了中國茉莉花之鄉——廣西橫縣的茉莉鮮花八窨製成
，香氣濃鬱，在即飲茶中是獨一無二的。

延續一以貫之的高品質
，維他通天香單叢烏龍茶新品嚴選廣東潮州原產區上品鳳凰單叢
，作為十大珍貴名叢之一
，鳳凰單叢素有“茶中香水”的美譽，薑花香明顯，清銳持久。weilebaochichayedexiangqi
，tongtianxiangdancongwulongchayoushiyudaochuantongzhichagongyi，rangxiaofeizheganshoudaochanpindemeihaoziwei。zhideyitideshi，zaishichangshangxianshaozhaodaojiangtongtianxiangcongwulongchazuochengjiyinchadepinpai，weitakeyishuoshidiyijia。

高山綠茶則是選自雲南
、貴州海拔1000米以上高山生態茶園的茶葉。眾所周知

，高山茶葉茶湯香氣高揚、風味出眾，自古就有“高山雲霧出好茶”的說法
，再由茶大師精心配比成就維他高山綠茶鮮爽、甘醇和回甘的產品體驗。

在納食看來，多重優勢為維他無糖茶提供了堅實的保障，讓消費者在通勤、辦公等場景也能享受到即刻解渴、真茶回甘的產品體驗
，而維他也通過煥新包裝將經典的黃色LOGO改成綠色，更加貼近無糖茶的形象，帶來清爽之感，進一步圈粉年輕人。此次維他無糖茶新品的推出，不僅為年輕人不一樣的“真茶”產品體驗
，也將進一步幫助維他破局無糖茶激烈市場競爭。

當下年輕人既是理性又是感性的一代。追求健康化、品質化是他們的理性需求，期望品牌帶來情緒價值、情緒鏈接

，則是他們的感性需求，這一點在相關報告中也已有證實。小紅書《後疫情消費心理調研報告》顯示，消費者的購物動機中，除了基礎的功能需要外，取悅自己/愉悅心情、顯示品味/個性的重要性在不斷提升，購買決策時更加考慮商品的情緒價值。在新產品上市之際，維他無糖茶圍繞“本色·真我”的價值主張，打出了一係列營銷組合拳，讓消費者切實感知
，最終實現產品從營到銷的轉化。

為了更好傳遞自身品牌主張，維他無糖茶特意推出一支全新品牌視頻，強化輸出“真茶真我，本色就現在”的價值主張以及加強產品與辦公、通勤場景的關聯，建立消費者在辦公、通勤場景喝維他無糖茶的消費者認知。目前這支品牌視頻已在廣州
、深圳
、東莞等多個城市樓宇LCD進行大範圍投放，後續也將投放核心商圈的地鐵包站
，精準觸達職場人群。

此外，在社交媒體平台上，維他還與職場類KOL展開合作，通過職場短劇、幹貨分享等形式，向年輕白領人群傳遞維他無糖茶的品牌態度
、新品的特色和口感，以此與核心受眾實現深度溝通、大範圍種草的目的。值得一提的是，借助抖音本地生活服務，維他無糖茶還通過職場類劇情引流到線下渠道
，最終完成品效合一的完整鏈路。

 

通過本次全新的品牌溝通，不僅讓大家了解維他一直在持續關注年輕人，也可以深刻讓消費者了解到維他還有無糖茶產品。

億歐智庫數據顯示
，中國無糖茶飲增速遠超其他茶飲賽道，2022-2027年無糖茶飲CAGR達10.2%，shichangguimojijiangdabaiyiyuan，zhongguochayinshichangjiangjinruwutangchayindegaosuzengchangqi。suiranshichangkuaisuzengchang，dandangxiawutangchashichangyijinrushuangguatoufazhanjieduan，xinpinpaichixuruju，chanpindayoutongzhihuaqushi。zaizheyangdebeijingxia
，wutangchaxinchanpinruhelingpiqijingdishoudaonianqingrendexiai？nashirenwei
，weitawutangchahuoxunengweiwutangchashichangpojudailaiyixieqishi：

真zhen正zheng高gao級ji的de品pin牌pai，是shi為wei品pin牌pai打da造zao一yi個ge有you性xing格ge有you態tai度du的de品pin牌pai標biao簽qian，加jia強qiang消xiao費fei者zhe與yu品pin牌pai之zhi間jian的de共gong鳴ming。這zhe次ci

，維wei他ta無wu糖tang茶cha敏min銳rui洞dong察cha到dao當dang下xia年nian輕qing人ren是shi不bu被bei“定義”的一代，以“本色·真我”為連接點，將產品與年輕人的個性高度契合，既突出了產品的高品質，又在消費心智賦予產品差異化的價值內涵，引發價值認同。

renheshengyidouzhuiqiuchanpinxiaoliangdezengchang，yincipinxiaoheyishipinpaisuoyoudongzuobeihoudejizhizhuiqiu。weitawutangchatongguodazaonianqingdagongrenbibeidezhenchadanpin，bingzaizhichangchangjingjianlibingqianghualeqiwutangchadeyinyong，tongshizaigedabianlidianpuhuo
，rangmeiyiweizhichangdagongrenzaigongsilouxiachushoukede，youcixingchengleyigepinxiaoheyidewanzhengbihuan
，weihouxudechanpinxiaoliangzhuanhuadiandingjichu。

每mei一yi個ge新xin品pin的de誕dan生sheng，本ben質zhi上shang都dou是shi從cong需xu求qiu出chu發fa
，帶dai來lai更geng貼tie合he消xiao費fei者zhe的de產chan品pin選xuan擇ze。複fu盤pan維wei他ta無wu糖tang茶cha在zai新xin品pin市shi場chang的de一yi係xi列lie動dong作zuo
，產chan品pin層ceng麵mian，為wei消xiao費fei者zhe帶dai來lai真zhen茶cha回hui甘gan的de產chan品pin體ti驗yan，情qing感gan層ceng麵mian，以yi“真茶真我”shixianyunianqingzhichangrenqundeduiweier，rangchanpinxunsuzhanlingxiaofeixinzhi
，budebushuoshijiweigaomingde。congzhegejiaodukan，weitawutangchahenyoukenengchengweijinxiashichangdeyigebaokuanchanpin

，yeweiwutangchaxingyetigongleyigekecankaodefanben。zhegexiatian，weitawutangchanengdailaizenyangdeshichangbiaoxian？nashiwanfenqidai。