從大肆卷規模
、卷營銷、卷價格到如今卷健康，茶飲的內卷程度進一步延伸。

各大茶飲品牌為了照顧消費者的“減糖”需求，陸續都推出了不另外加糖、三分糖、五分糖等更低甜度的選擇，就連蜜雪冰城也不例外。

01

蜜雪冰城糖度選擇更新  

什麼？蜜雪冰城終於對糖下手了

？這不得來一杯試試！小編立馬點了一杯三分糖的棒打鮮橙。

在產品製作期間，前來點單的消費者也根據自身需求，表明了想要的糖度。

“來一杯蜜桃四季春，三分糖。”

“點個不額外加糖的滿杯百香果吧。”

“檸檬水，五分糖。”

……

看來，大部分消費者都知道了蜜雪冰城可以調糖度的新規則，並且已經把這個“小驚喜”用上了。

當產品拿到手裏，小編立馬品嚐了一口，發現：甜感確實比以往要低，但並不影響產品主打的風味。

蜜雪冰城小程序客製化選擇

另從店員獲悉，早在3月份

，蜜雪冰城就更新了糖度選擇，且適用於全國各地門店。與此同時，不僅在門店內可以看到糖度的選擇變化，在小程序、外賣平台上也能看到。

以前，蜜雪冰城隻有正常糖

、七qi分fen糖tang和he五wu分fen糖tang三san個ge選xuan擇ze
，對dui糖tang度du非fei常chang敏min感gan的de消xiao費fei者zhe則ze通tong過guo在zai備bei注zhu那na裏li表biao明ming自zi己ji對dui糖tang度du的de要yao求qiu。如ru今jin
，隻zhi需xu在zai點dian單dan時shi選xuan擇ze適shi合he自zi身shen的de糖tang度du即ji可ke
，操cao作zuo起qi來lai更geng為wei便bian捷jie。

也讓不少消費者表示：“終於可以大喝特喝了”“雪王悶聲幹大事”“更愛三分糖的棒打鮮橙”“蜜雪真的更人性化了”……

蜜雪冰城水果茶飲品

據艾媒谘詢數據顯示，在2023年中國消費者消費新式茶飲次數減少原因中
，49.4%的消費者會擔心進行新式茶飲消費不利身體健康，42.2%的消費者則表示害怕長胖。

bunankanchu，jiankangjiaolvchengweidangqianyingxiangxiaofeizhegoumaichayinpincidezhuyaoyinsu。bingqiesuizheyuelaiyueduoxiaofeizhezhongshijiankangwenti，gedachayinpinpaiyefenfenzhuazhuzheyiqushi，jiasuchayinjiankanghuashengji，buduandazaochanpinjiankangshuxing。

茶飲品牌具體從哪些方麵切入呢？

1、強調原材料品質  

飲品營養分級相關新聞

此前，上海市疾病預防控製中心宣布，為引導公眾健康飲食，該中心研製的飲料“營養選擇”分級標識在上海開始試行，幫助消費者避開高糖飲品。

健康趨勢下
，與“控糖”相關的話題也深受消費者的關注。一方麵是消費者在口感上對糖度的要求，另一方麵是糖分攝入多少的控製。

當然

，茶飲品牌們也不斷探尋著“糖”的健康化應用。

不僅在產品糖度選擇上有明確的劃分，這種多樣化的選擇讓消費者對甜度有了可控化的把握。還使用用0卡糖
、羅漢果代糖、阿拉伯糖等減糖不減甜的原物料，保障產品風味不變的同時也能滿足消費者健康需求。

上-茶百道降糖
，下-茉酸奶升級

除了糖


，還有奶！

喜茶通過發布“品質真奶標準”和“真奶倡議”的動作，讓不少消費者減少了對奶精
、香精茶的顧慮。

樂(le)樂(le)茶(cha)升(sheng)級(ji)有(you)機(ji)奶(nai)，茉(mo)酸(suan)奶(nai)將(jiang)所(suo)有(you)酸(suan)奶(nai)原(yuan)料(liao)更(geng)換(huan)為(wei)有(you)機(ji)酸(suan)奶(nai)，茉(mo)沏(qi)將(jiang)奶(nai)基(ji)底(di)升(sheng)級(ji)為(wei)天(tian)然(ran)鮮(xian)牛(niu)乳(ru)等(deng)，現(xian)如(ru)今(jin)有(you)機(ji)奶(nai)也(ye)是(shi)行(xing)業(ye)運(yun)用(yong)的(de)一(yi)大(da)趨(qu)勢(shi)。

2、配料表公開  

霸王茶姬熱量計算器

霸王茶姬通過公眾號推出了“產品身份證”和健康計算器，包含熱量表、營養成分表、產品風味表等信息
，方便消費者直觀挑選心儀飲品。

此外，還在商品頁的右上方新增了營養選擇的標識和分級
，選擇不同容量的杯型和甜度後，會實時顯示飲品熱量數值。

喜茶配方大揭秘

喜茶通過“喜茶GO”微信小程序公開了40多款產品的配方原料，涉及原茶
、水果、牛乳、蔗糖等原料溯源信息
，更直觀地揭示了產品熱量。

以及書亦燒仙草等品牌，都公開了檢測報告等。

chayinpinpaimendezhexiejucuo
，jinyiburangxiaofeizhezhidaochanpindexiangguanxinxi，baozhangxiaofeizhedezhiqingquan。bujintuxianleduichayinjiankanghuadezhongshi，yejinyibudedaoxiaofeizhedeqinglai。

3、提高公信力  

茶飲品牌邀請運動健身明星，傳遞健康茶飲概念

不少茶飲品牌都通過官方檢測機構來增加品牌的公信力。並且
，品牌在健康營銷上也選用大家所熟知的運動健身明星。

霸王茶姬與劉畊宏合作推出“醒時春山—控糖健康操”
，並在多個城市開啟“控糖慢跑計劃”；

喜茶官宣全球頂流健身博主帕梅拉擔任2024年“健康推薦官”；

餓了麼與 Keep再次聯動，在夏日真正到來之前“勸你不要 Keep一套，餓了麼一套”監督大家進行身材管理
；

瑞幸同樣積極行動，從舉辦公益活動到簽約運動員代言，再到成為官方合作夥伴，推進其健康和活躍的生活方式品牌戰略……

總之，健康茶飲必將在市場中占據舉足輕重的地位。未來，品牌又將如何深挖健康屬性
，不妨期待。