01

持續的嚐試

村超不是一夜爆火，在村超出圈前的一兩年的時間裏
，榕江這個地方進行了很多次的嚐試。

第一次是2021年大山裏的CBA

，因為疫情不允許觀眾進場
，所以沒有成功。

第二次是鬥牛

，人山人海，但這個項目有點太小眾。到後麵的牯藏節、鄉村旅遊、馬拉鬆。

前五次都做了充分準備，但是沒有成功，也不能說失敗，積累了經驗。第六次是村超。

02

村超爆火的原因

從深度參與者的角度來說
，為什麼村超能夠爆火？

一是深厚的足球底蘊。1944年抗戰時期，當時把足球傳到了榕江，深受榕江人的喜愛。

二是新媒體基礎。zhegeqilehenguanjiandezuoyong。liangnianqianrongjiangchenglilexinmeitizhulixiangcunzhenxinglingdaoxiaozu，youxianweixianzhengfuzhuyaolingdaorenshuangzuchangdexiaozu，juquanxianzhilizaifazhanxinmeiti。liangnianshijianpeixunlesanwanduoren，peiyuleyiwanduomingcunzhaidaiyanrenzhubo。

三是多彩民族文化。榕江這個地方有16個少數民族，所以大家看到的村超是融合式創新，是民族文化
、非遺、美食、足球+當地純樸民風的融合式創新。

四是脫貧攻堅基礎設施建設。榕rong江jiang是shi最zui後hou一yi批pi脫tuo貧pin縣xian之zhi一yi
，現xian在zai還hai是shi國guo家jia鄉xiang村cun振zhen興xing重zhong點dian幫bang扶fu縣xian。脫tuo貧pin攻gong堅jian時shi期qi做zuo了le很hen多duo基ji礎chu設she施shi的de建jian設she，包bao括kuo高gao鐵tie，榕rong江jiang縣xian有you四si條tiao高gao速su公gong路lu，25個球場，現在估計有40個了。

五是聚人才戰略。縣域最缺的是人才，但是榕江做得好，把聚人才戰略落到實處。兩年前榕江從全國各地吸引了235位名譽村長，有的是世界冠軍

，有的是知名主持人，有的是全國人大代表，有的是全國勞模，這些人帶來了各種各樣的優質資源。

03

村超的傳播新路子

一是內容為王。以人為中心來做傳播，讓文化被看見。挖掘村超人物的故事

，傳播真善美正能量的故事。

公安為了不阻擋老百姓看煙花蹲下身子
，保潔員為本村的球隊加油
，加完油又默默撿垃圾。89歲苗族寨佬老黨員帶著隆重的牯藏節儀式來助力村超。94歲老奶奶捐了50塊錢
，被稱為村超最大的股東等等故事。

第一周我們沒有宣傳過足球
，都是宣傳民族文化。總結起來就是圍繞真善美
，真實的故事在做傳播。現在網友們都有很強的防備心，經得起時間檢驗一定是真善美、真實的內容。

二是自建流量池。一(yi)方(fang)麵(mian)是(shi)內(nei)容(rong)流(liu)量(liang)池(chi)
，我(wo)們(men)有(you)內(nei)容(rong)生(sheng)產(chan)團(tuan)隊(dui)，另(ling)外(wai)是(shi)賬(zhang)號(hao)矩(ju)陣(zhen)流(liu)量(liang)池(chi)，把(ba)講(jiang)故(gu)事(shi)的(de)主(zhu)動(dong)權(quan)牢(lao)牢(lao)握(wo)在(zai)了(le)自(zi)己(ji)的(de)手(shou)裏(li)，現(xian)在(zai)大(da)家(jia)看(kan)到(dao)的(de)大(da)部(bu)分(fen)村(cun)超(chao)內(nei)容(rong)，少(shao)部(bu)分(fen)是(shi)媒(mei)體(ti)現(xian)場(chang)采(cai)的(de)
，大(da)部(bu)分(fen)是(shi)通(tong)過(guo)我(wo)們(men)供(gong)應(ying)出(chu)去(qu)的(de)。

三是擴容共創。村超跟全國的央媒、黨媒
、省媒以及榕江主播等形成了良好的共創關係，我們供應優質的內容，他們來宣傳，大家團結一致推出了一個現象級IP。

四是突破認知無人區。村超不是以傳播熱點為目的

，而是在打造一種傳播生態，傳播的是文化、體育
、公共關係、社會治理、旅遊等等，這種生態是以反哺經濟和產業發展為目的。

04

村超能成功的幾個關鍵詞

一是人民。去(qu)到(dao)榕(rong)江(jiang)的(de)人(ren)有(you)一(yi)個(ge)感(gan)受(shou)，村(cun)超(chao)是(shi)他(ta)們(men)幹(gan)出(chu)來(lai)的(de)
，榕(rong)江(jiang)老(lao)百(bai)姓(xing)要(yao)麼(me)是(shi)踢(ti)球(qiu)的(de)，要(yao)麼(me)是(shi)啦(la)啦(la)隊(dui)，要(yao)麼(me)是(shi)參(can)加(jia)民(min)族(zu)文(wen)化(hua)節(jie)目(mu)展(zhan)演(yan)
，要(yao)麼(me)是(shi)在(zai)場(chang)外(wai)幾(ji)千(qian)個(ge)攤(tan)位(wei)搞(gao)經(jing)營(ying)
，要(yao)麼(me)是(shi)接(jie)待(dai)遊(you)客(ke)，榕(rong)江(jiang)老(lao)百(bai)姓(xing)真(zhen)正(zheng)保(bao)證(zheng)了(le)村(cun)超(chao)的(de)安(an)全(quan)有(you)序(xu)。

二是闖新路。榕(rong)江(jiang)作(zuo)為(wei)最(zui)後(hou)一(yi)批(pi)脫(tuo)貧(pin)的(de)縣(xian)，一(yi)直(zhi)是(shi)在(zai)闖(chuang)的(de)過(guo)程(cheng)當(dang)中(zhong)，是(shi)在(zai)尋(xun)找(zhao)自(zi)己(ji)的(de)新(xin)引(yin)擎(qing)
，彎(wan)道(dao)超(chao)車(che)。前(qian)麵(mian)五(wu)次(ci)的(de)嚐(chang)試(shi)，直(zhi)到(dao)第(di)六(liu)次(ci)的(de)成(cheng)功(gong)是(shi)堅(jian)持(chi)不(bu)懈(xie)，在(zai)闖(chuang)一(yi)條(tiao)新(xin)路(lu)。

三是擔當。yiqianrongjiangshimeiyoulvyoude，chuangweishuzhiyouwuqianduoge，meizhoumozuiduoersanshiwanren
，yigexianruhejiezhuzhemedadeliuliang？zaizhegeguochengzhongyekaolvguoyaobuyaojixu，zuihourongjiangxianweixianzhengfuxuanzeledandang，chenglile16個服務保障小組。

四是利他。cunchaoyikaishijiaoguizhoucunchao，yinweiyaoxuanchuanguizhou
，dangwomenhenhuolezhihou
，faqilequanguosai，yiqianduozhiqiuduibaoming。dangshiyourenjianyizijiguanqimenlaiwan
，danshicunchaoxiwangbahuoledewutaigongxianchulaiquanguorenminyiqiwan。

05

村超的戰略規劃

一是自己出圈。

二是全國共享。

三是世界共享。今年十月下旬村超要打“一帶一路”國際友誼賽，目前有16個國家跟我們對接，最終村超是要打造自己的品牌
，村超世界杯。

這是業餘世界杯
，是中國人自己主導的世界杯
，我們不做職業足球，把業餘足球市場做到極致
，這是村超的目標。

06

村超為什麼能持續？

第一

，跟戰略。比如今年我們要打“一帶一路”國際友誼賽，其實是享受國家“一帶一路”戰略的紅利，包括我們搞村超世界杯也是享受人類命運共同體的紅利。

第二
，超文化。村(cun)超(chao)是(shi)在(zai)做(zuo)文(wen)化(hua)輸(shu)出(chu)，輸(shu)出(chu)中(zhong)華(hua)優(you)秀(xiu)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)，村(cun)超(chao)不(bu)是(shi)簡(jian)單(dan)的(de)踢(ti)球(qiu)
，可(ke)能(neng)短(duan)暫(zan)的(de)踢(ti)球(qiu)沒(mei)有(you)生(sheng)命(ming)力(li)
，但(dan)是(shi)文(wen)化(hua)有(you)生(sheng)命(ming)力(li)，我(wo)們(men)是(shi)在(zai)輸(shu)出(chu)中(zhong)華(hua)優(you)秀(xiu)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)，所(suo)以(yi)今(jin)年(nian)我(wo)們(men)會(hui)有(you)“帶著非遺來村超”等一係列的活動。

第三
，超共享。我們要把村超這個火了的舞台貢獻給全國/全世界。

第四，人民性。村超是榕江老百姓一起推出的，榕江縣做了一個頂層設計，村超品牌收益51%用於250個村集體經濟的發展，49%用於鄉村足球發展基金和各種賽事舉辦以及體育基礎設施建設，真正做到了人民推出來
，把收益/效益反哺於人民。

第五
，超傳播。因為村超建立起了自己的傳播生態，相對來說是比較穩定的
，我們有了自己的方法論。

第六，超品牌。村超就是在做品牌，通過快樂足球、快樂文化、kuailejingji
，zuizhongdazaoyigecunchaodewenhuachuanbopinpai。birucunchaoshijiebeizhegepinpaitongguoliangsanniandeshijianxiangduiwendingzhihou，houxujiuhuiyijiejiezheyijieban，zheyangjiuxingchengwendingkechixudepinpai。

一句話總結村超，我們是在鄉村體育的樂子中，找到了鄉村振興的路子。