打破次元壁了，麥麥和三星堆聯名，吃了麥辣堡的青銅大麵具表情管理都被辣得離家出走了。
文：fusasa
來源：文案君（ID：MrCopywriter）
同時也帶來了麥辣家族特別新品，巴適得板風味麥辣雞腿漢堡。麥辣雞腿漢堡最早在1999年nian推tui出chu，專zhuan門men為wei適shi應ying中zhong國guo人ren口kou味wei定ding製zhi，還hai先xian後hou推tui出chu過guo大da盤pan雞ji等deng口kou味wei，這zhe次ci糅rou合he川chuan蜀shu風feng味wei的de麥mai辣la雞ji腿tui堡bao，估gu計ji也ye能neng戳chuo動dong愛ai辣la愛ai火huo鍋guo人ren群qun的de心xin。用牛油番茄火鍋和漢堡結合，製作出川蜀麻辣風味的雞腿漢堡，再和三星堆文明碰撞結合，一些奇妙的事情就產生了。你本來隻是想吃個漢堡，結果卻被塞了一嘴川蜀的火鍋，這誰能不感動啊。青銅大麵具本來就很具有表情包效果，以前就被網友製作二創了許多表情包進行使用傳播。在麥當勞裏麵，為了配合川蜀風味的新品推出，青銅大麵具作為主要聯名元素，並且進行了一定的幼化、萌化處理，張大嘴巴，采用鼻子、眼睛、嘴巴冒火的形式，十分形象又有衝擊力地傳達出了麥辣雞腿堡的“辣”。配合這次聯名，麥麥推出了一係列包裝袋、包裝盒。用青銅器裝起來的漢堡、薯條瞬間都變得高檔、神秘起來。除了在食品包裝盒上做創新，麥麥還在店內進行了三星堆元素的植入，主打一個沉浸式體驗。除了環境氛圍的營造，還送聯名卡麵，可以送人麥當勞的體驗，三星堆的內涵。同步推出的還有貼紙，貼心地迎合了當代年輕人的心理，配上了好玩的文案。年輕人就算不被三星堆打動，也會被這股上頭酸爽給吸引。貼紙主打一個隨心貼，冰箱貼、鑰匙扣、書簽就更有文化內涵。這次聯名，吃麥辣雞腿漢堡，還能贏三星堆文創周邊，讓你在吃的同時，帶點小紀念品回家。為了給巴適得板風味麥辣雞腿漢堡造勢，麥當勞還陸續在全國 2000 多家餐廳舉辦「麥辣鑒堡大會」，消費者隻需付一個窮鬼套餐的價格就可以試水新品，逼格直接拉滿。
部分地區還推出限定版周邊，融合青銅器的“綠”和麥麥的“黃”，推出了一係列更具有兩者聯名特色的周邊，讓同時喜歡三星堆和麥當勞的人一整個獲得大滿足。創(chuang)意(yi)靈(ling)感(gan)來(lai)自(zi)於(yu)社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)上(shang)麥(mai)當(dang)勞(lao)粉(fen)絲(si)自(zi)發(fa)的(de)粉(fen)絲(si)時(shi)刻(ke)，他(ta)們(men)喜(xi)歡(huan)用(yong)麥(mai)當(dang)勞(lao)紙(zhi)袋(dai)表(biao)達(da)自(zi)我(wo)彰(zhang)顯(xian)個(ge)性(xing)，希(xi)望(wang)麥(mai)辣(la)家(jia)族(zu)與(yu)古(gu)文(wen)明(ming)的(de)跨(kua)界(jie)創(chuang)想(xiang)能(neng)帶(dai)來(lai)『獨一無二的沉浸式體驗』。根據麥當勞首席增長官何亞彬介紹，這次聯名的靈感來源就是來自年輕人在社交平台上的自我表達。用紙袋子套頭，用薯條點“煙”，生動傳神地詮釋了“這世界是一個巨大的麥當勞”。而這也正是麥當勞和三星堆聯名主打外送袋的原因，它能勾起年輕人參與進來的積極性，再發到互聯網平台上二次傳播。比如有些用戶去到麥麥，就會采用三星堆麵具進行打卡，而這也本身符合“麵具”的功能屬性，隻不過從以前的“隱藏”功能，轉變成現在的“另類表達”。這也是為什麼三星堆多次和品牌聯名，打造年輕化的形象。用具有時間感的物品，融合到現當代的“吃穿住行”中，帶給人們更充分的穿越感與新奇感。此前，麥當勞就已經邀請過設計師@土豆人 Tudou_man，用AI的方式將巨無霸、可樂、薯餅等產品設計成千年文物的形象，其中巨無霸漢堡便使用青銅器等材料製成，與其它產品一同陳列於麥麥博物館的玻璃展示櫃中。也就是說，世界線在某些地方開始回收了。這次和三星堆的聯名，就是主打麥辣雞腿漢堡。配合這次聯名，深圳麥當勞攜手@牛油果設計NYGDESIGN推出了麥當勞博物館，一些擾亂後人考古的設計出現了。用麥當勞經典的薯片、漢堡、麥旋風作為主要元素，反向打造成青銅器的樣式，並進行一定程度上的做舊，第一眼讓人覺得“誒這是真的嗎”，再看一眼發現，“不是真的，但是還挺有趣的”。現(xian)當(dang)代(dai)出(chu)土(tu)的(de)麥(mai)當(dang)勞(lao)文(wen)物(wu)，結(jie)合(he)聯(lian)名(ming)玩(wan)梗(geng)，許(xu)多(duo)麥(mai)門(men)信(xin)徒(tu)專(zhuan)門(men)跑(pao)到(dao)深(shen)圳(zhen)麥(mai)當(dang)勞(lao)打(da)卡(ka)，突(tu)出(chu)一(yi)個(ge)麥(mai)門(men)是(shi)好(hao)吃(chi)的(de)，三(san)星(xing)堆(dui)是(shi)神(shen)秘(mi)的(de)，三(san)星(xing)堆(dui)樣(yang)式(shi)的(de)麥(mai)當(dang)勞(lao)博(bo)物(wu)館(guan)是(shi)一(yi)本(ben)正(zheng)經(jing)來(lai)好(hao)玩(wan)的(de)。
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圖片來源：小紅書nygdisign
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