文：楊陽

來源：頂尖廣告（ID：idea1408）

當有人在上班和上進之間選擇上香時，也有人在上班和上進之間選擇上“香菜”！

我以為白象出香菜泡麵這事
，已經夠炸裂。

我能理解宇宙的盡頭是直播帶貨，但沒想到直播的盡頭居然是被綠。

最近白象整了個香菜特效的直播，一夜變成了綠象。

▶  圖源：Ayn 粒粒雞

01

這兩天走過路過白象直播間，網友都是兩眼一黑，不對，是兩眼一綠！！

這個世界終究是顛了，白象為了賣香菜泡麵，竟把自己cos成香菜精。

兩位主播搖身一變，成香菜仙子和香菜王子，頭頂泡麵頭，身穿緊身綠衣
，脖子掛著香菜項鏈點綴，香門永存是真的！

甚至有人調侃為：香菜比基尼！

還有的想到了埃及豔後。

怎麼都沒想到香菜不僅能吃
，還能穿，離大譜了。

白象這是想開了還是想不開了，為啥突然整這出？

再看旁邊“香菜日”文案突然悟了，原來白象玩的是過氣節日營銷。

除了迎接香菜日
，還可能是順帶迎接植樹節。

當然還有沒有一種可能，白象這靈感來自羅意威的“種草鞋”。直播的本質不就是種草嗎
？把種草具象化。

▶  圖源：全球瘋狂奢侈品

隻是這草似乎種偏了，沒人關心泡麵
，反而看上香菜頭套和項鏈。

▶  圖源：白象直播截圖

無論因為是種樹還是種草，這一把又一把香菜種的用力過猛了。

看著有點難受，感覺下一秒都要全快焉

，好想澆點水。

哪怕是其他主播上場
，也躲不過香菜濾鏡。

隻能說現在的主播太卷，不知道是說主播太入戲還是入味了。

但可以確定的是這身綠袍一上身，恐怕洗三遍澡都不管用。

如果笑不過來那就加入
，到底怎麼才能加入這辣眼睛的香菜隊友。

網友評論真相了：宛平南路600號逃出來的。

▶  圖源：新周刊

沒錯，宛平南路600號，就是那個創造網紅月餅的上海市精神衛生中心。

不得不說，白象這次的香菜直播真的贏麻了。

它就像一顆無差別攻擊的深水魚雷
，將香菜愛好者和反對者兩個陣營都一窩端了。

就衝國貨白象這主播的敬業能力，多少人看完這場直播，忍不住為想要炫包香菜泡麵呢。

白象突然整這麼一場香菜直播
，與其說是搞直播

，倒不如說是搞笑了。

首先白象這不是玩火不是玩梗，而是玩視覺錘。

什麼是視覺錘？

可以把它理解成“具備強大衝擊力和識別度的視覺非語言信息”。

簡單來說，就是畫麵要醒目！獨特！容易記住！

你瞅瞅散落的綠色香菜又長又綠

，就是品牌不可辜負的視覺錘。

理解了這一點，就能理解白象想用綠色香菜搶占視覺注意力，瘋狂輸出那一抹綠，就是為了建立品牌聯想。

要知道白象的香菜泡麵話題，並不是第一次在直播間曝光，去年白象推出了香菜方便麵。

▶  圖源：地域笑測測測測

白象為了避免收到“圖片與實物不符”的差評有多拚，可謂從外綠到裏：

實打實放了整整5整根香菜，一整包香菜碎；

把麵餅成綠色生態，哦不對是形態
，給包裝也加了厚厚的香菜濾鏡，活該上架首日即售罄。

▶  圖源：白象食品

而且既然產品綠了
，營銷也不能獨白。

之前白象還聯合急急腳咖啡東山口店
，做了一場香菜泡麵快閃。

▶  圖源：小紅書網友

據說當時進店互動也玩得很花
，送香菜拿鐵、香菜花花。

▶  圖源：小紅書網友

創意是講究連續性和統一性的，設計創意的視覺錘亦如此
，品牌唯有持續做年年做，才能打造成品牌特有的視覺錘，把它刻進消費者的DNA裏。

白象既然在產品和快閃方麵都整了“香菜”、“綠象”，那直播也不能落下，主打一個讓愛吃香菜的人先富起來。

白象瘋狂刷屏綠色香菜泡麵，哪裏是顛了，隻不過是為了做好心智教育。

以後消費者說到香菜泡麵，你就會想到白象
，要我說

，這才是歹毒又高級的商戰。

03

其次，香菜本身就是一枚社交貨幣，品牌可以帶網友一起玩。

給大家科普一個冷知識，每年2月24日可是“世界討厭香菜日”。

網友對於香菜的態度
，向來都是兩極分化：

真愛粉要把全世界種滿香菜

，黑粉恨不得拔光全世界的香菜
，不吹不黑的人巴不得讓兩者打起來。

這個問題的性質就跟當初蒙牛南北方牛奶包裝一個樣
，有的帶吸管有的不帶吸管
，引發網友“站隊”battle來分辨敵我
，衝突流量不就來了。

▶  圖源：鋒潮科技

葉茂中說過一流的營銷就是製造衝突，以消費者為中心 —— 製造消費者心理衝突。

具體到製造消費者衝突的兩種途徑：

要麼製造一個驚歎號
，即“意料之外，情理之中”
；

要麼製造一個感歎號，即“引發好奇，引發反思”。

香菜方便麵就是一款極具反差感、引發好奇的產品
，喜歡的人愛的發瘋
，討厭的唯恐避之不及，能夠製造“衝突性”。

白象主播穿上香菜
，本質是將香菜泡麵綠油油的顏色、泡麵造型進一步放大，營造更強的香菜畫麵感，刺激大家的衝突笑點。

04

這屆品牌產品營銷的盡頭是香菜，再一次把香菜推熱成了頂流。

在流量焦慮流量快卷沒的時代，品牌們不斷尋求炸裂的話題搶奪注意力，香菜就是一個聯名頂流。

無論是在產品包裝還是廣告宣傳中
，香菜已不是靜靜地當個調味品
，而是變成一枚交際花
，混進披薩界、飲料界，雪糕界……成為品牌的營銷標配。

▶  圖源：微博網友

這屆品牌聯名不決，就選香菜。

比如祖瑪瓏2016年推出的限量香水
，香菜含量過高，看似主打清新田園，實則加入薰衣草香菜、三葉草與檸檬百裏香
、野草莓與香菜
、金蓮花與四葉草、胡蘿卜花和茴香5種味道。

比如做飲料的彙源，推出炸裂級飲料——100%香菜汁，純綠色香菜包裝配上一語雙關的文案“香你的葉”，真的有內味了。

▶  圖源：彙源果汁

必勝客去年推出“香菜紅油豬耳披薩”
，估計覺得不過癮，今年2月還上線新品“好多好多香菜皮蛋牛肉比薩”

、“香菜暴打檸檬”
，總之你可以永遠相信香菜在披薩界的社交能力！

▶  圖源：微博網友

再看做酸奶的安慕希，也躲不過香菜的真香定律

，響應王一博的粉絲需求，安慕希推出香菜酸奶。

▶  圖源：安慕希

香菜酸奶味道同樣很絕，用網友的話來說：

前調正常奶味，中調清淡香菜味，後調芹菜味。

適合人群：平時可以接受香菜的人

避雷人群：平時絕對吃不了香菜的人

功效：抑製食欲

雖然每一次品牌出香菜產品，都能把全網幹沉默。

但必須承認

，網友嘴巴說不要
，身體很誠實。

品牌瘋狂營銷香菜不知不覺也培養了消費者對於香菜的獵奇心理，也培養了消費者對於香菜離譜跨界的包容度。

這也會形成“馬太效應”，讓香菜聯名變得越來越火，助推香菜成為營銷界的頂流。

所以攀上了頂流，品牌營銷的流量又怎麼會差呢。