文：兵法先生
來源：營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao）
前幾天，我們轉載了微博網友用Ai爆改娃哈哈純淨水的設計，（原文快捷通道：網友爆改“娃哈哈”，國風包裝美翻了！），短短幾天時間裏，我們獲得了80萬+人的圍觀，收到了1100條+關於娃哈哈爆改國風包裝的留言。
梳理了上千條留言後，我們發現大眾的關注點主要集中在幾個方麵：堅持方瓶，保持品牌原有的差異化設計，娃哈哈純淨水的爆改應該以此為前提，不然這組包裝就像與娃哈哈沒關係一樣。國風真美，娃哈哈也應該與時俱進，但是其爆改設計的靈感來源應該從大眾廣泛認可中尋找，如24節氣，12生肖，甘肅莫高窟、月牙泉、麥積山等。新設計，不應該僅僅賣水，賣藝術性也不錯的選擇，堪稱喝完舍不得扔係列。
大多數人是支持對娃哈哈進行國風爆改的，甚至，有人已經幫品牌想好了廣告語。ruguoyoulequanxindechanpin，zhichiwahahadebaogaishejiyijia，danshiyaozhuyiyingjinliangbimianyijiachengweijingpingongjideduixiang。zaiyibufenkanlai，muqianwahahadebaozhuangshilizuyonghuxuqiudebaozhuang，yijingshizuihaodele，wuxugenggai。也有網友產生了是酒瓶設計的既視感，覺得這瓶水應該有度數。當然，有網友對Ai設計落地的問題，提出了自己的意見，表示製作出來可能設計與實物差距較大。
這版由網友爆改娃哈哈的包裝設計，讓人愛不釋手，讚美之詞溢於言表。
很明顯，因為關心，所以關注，也才會提出自己的意見。在娃哈哈成為全民關注後，讓我們發現，娃哈哈的好評率幾乎為99%。究竟娃哈哈是如何悄無聲息地住進消費者心中的呢？羊毛出在羊身上，產品從研發到貨架銷售產生的成本都需要消費者買單，研發、設計、運輸、倉儲、人工等，每一個環節產生的費用，都與消費者息息相關。而娃哈哈采用方形瓶，重要因素之一便是節約成本。與圓形瓶相比，方形瓶能夠有效利用空間，便於倉儲、運輸，減少浪費，這是其一；qiershijiegouwengu，fangxingpingdeshoulimiangengguang，nenggoujiangdiyunshuguochengzhongdeposunlv，jiangdiposunchengben。qisanshishengchangongyixiangduichengshu，kaimochengbengengdi，bianyujianlizidonghuashengchanxian，nenggoujiangdizhizaochengben，bingtigaoshengchanxiaolv。keyishuo，congkaimoshengchandaocangchuyunshu，quanfangweiweipinpaijieyuechengben。
在飲料、飲yin用yong水shui市shi場chang，幾ji乎hu都dou不bu約yue而er同tong地di使shi用yong了le圓yuan形xing瓶ping設she計ji，而er娃wa哈ha哈ha堅jian持chi使shi用yong方fang形xing瓶ping設she計ji，恰qia巧qiao在zai眾zhong多duo競jing品pin中zhong脫tuo穎ying而er出chu，它ta也ye憑ping借jie別bie具ju一yi格ge的de設she計ji與yu其qi區qu分fen開kai來lai，建jian立li起qi了le屬shu於yu娃wa哈ha哈ha的de市shi場chang辨bian識shi度du。與(yu)圓(yuan)形(xing)瓶(ping)設(she)計(ji)相(xiang)比(bi)，方(fang)形(xing)瓶(ping)有(you)棱(leng)有(you)角(jiao)更(geng)容(rong)易(yi)抓(zhua)握(wo)，能(neng)夠(gou)減(jian)少(shao)手(shou)滑(hua)的(de)現(xian)象(xiang)，方(fang)便(bian)攜(xie)帶(dai)。同(tong)時(shi)，方(fang)形(xing)瓶(ping)的(de)開(kai)口(kou)設(she)計(ji)，直(zhi)飲(yin)方(fang)便(bian)，如(ru)果(guo)因(yin)為(wei)放(fang)置(zhi)地(di)不(bu)平(ping)傾(qing)斜(xie)倒(dao)下(xia)後(hou)，不(bu)容(rong)易(yi)滾(gun)，能(neng)夠(gou)有(you)效(xiao)提(ti)升(sheng)用(yong)戶(hu)體(ti)驗(yan)。在瓶子設計上獨具匠心，在經營上堅持以用戶為中心，該省的省該花的花，娃哈哈的產品細節體現了品牌對用戶的關注。細節見真章，在AD鈣奶的瓶裝設計中，包裝使用了遮光材料，為了防止陽光直射或者暴曬帶來的產品變質，堅持以消費者的體驗與健康為其經營之本。
以“健康你我他，歡樂千萬家”為宗旨使命的娃哈哈， 處處體現出人性化的設計，瓶身設計、包裝材料、吸管大小以及環境溫度變化帶來的產品變化等多個細節，品牌都充分考慮到了，真正踐行了消費至上的經營理念。細節決定成敗，除了經營理念、產品設計的細節，一個品牌最核心的競爭力，可能就提現在了產品品質上。堅持“誠信守業，品質至上”，娃哈哈將其經營之道寫到了自己的網站、官guan網wang中zhong。既ji提ti醒xing自zi己ji品pin牌pai經jing營ying不bu易yi，需xu要yao堅jian守shou初chu心xin，誠cheng信xin守shou業ye，也ye想xiang要yao讓rang消xiao費fei者zhe放fang心xin，民min族zu企qi業ye娃wa哈ha哈ha致zhi力li於yu成cheng為wei守shou護hu每mei一yi位wei消xiao費fei者zhe健jian康kang，立li誌zhi成cheng為wei造zao福fu老lao百bai姓xing的de百bai年nian老lao店dian。娃(wa)哈(ha)哈(ha)的(de)品(pin)質(zhi)至(zhi)上(shang)，並(bing)不(bu)是(shi)營(ying)銷(xiao)語(yu)言(yan)。有(you)網(wang)友(you)發(fa)現(xian)，娃(wa)哈(ha)哈(ha)純(chun)淨(jing)水(shui)是(shi)全(quan)國(guo)實(shi)驗(yan)室(shi)禦(yu)用(yong)水(shui)，因(yin)為(wei)沒(mei)有(you)雜(za)質(zhi)，夠(gou)純(chun)淨(jing)，符(fu)合(he)實(shi)驗(yan)室(shi)用(yong)水(shui)標(biao)準(zhun)。在(zai)保(bao)持(chi)高(gao)品(pin)質(zhi)的(de)基(ji)礎(chu)上(shang)，娃(wa)哈(ha)哈(ha)純(chun)淨(jing)水(shui)的(de)性(xing)價(jia)比(bi)也(ye)超(chao)出(chu)了(le)大(da)眾(zhong)想(xiang)象(xiang)，也(ye)正(zheng)因(yin)為(wei)如(ru)此(ci)，高(gao)性(xing)價(jia)比(bi)的(de)純(chun)淨(jing)水(shui)減(jian)輕(qing)了(le)實(shi)驗(yan)室(shi)大(da)量(liang)用(yong)水(shui)的(de)負(fu)擔(dan)。還是那句話，細微之處見真章，娃哈哈的產品可謂處處是細節。每個人都有自己的個性與脾氣，產品寄托著創造者的情懷。
在娃哈哈產品中，融入了諸多宗老先生的家國情懷。如在娃哈哈的瓶蓋內印著“中華”，有(you)著(zhe)提(ti)醒(xing)自(zi)己(ji)的(de)作(zuo)用(yong)，即(ji)我(wo)們(men)生(sheng)產(chan)的(de)是(shi)中(zhong)國(guo)人(ren)自(zi)己(ji)喝(he)的(de)水(shui)，是(shi)肩(jian)負(fu)著(zhe)製(zhi)造(zao)使(shi)命(ming)的(de)民(min)族(zu)企(qi)業(ye)。並(bing)且(qie)，將(jiang)祖(zu)國(guo)的(de)山(shan)河(he)湖(hu)海(hai)放(fang)到(dao)了(le)娃(wa)哈(ha)哈(ha)的(de)標(biao)簽(qian)紙(zhi)上(shang)，一(yi)山(shan)一(yi)水(shui)，情(qing)懷(huai)滿(man)滿(man)。娃哈哈堅持實事求是的原則，誠不欺客，灌裝是多少就標注了多少，瓶裝水的容量為596ml，絕不虛報。而在品牌的經營哲學體係中，將凝聚小家，發展大家，報效國家融入到了其中 ，把“為家人員工謀幸福，為社會國家謀發展”作為了企業發展的初心，盡責社會，也讓娃哈哈獲得了大眾認可。在大健康時代，飲品市場競爭異常激烈，娃哈哈踐行著“健康·快樂”的品牌戰略，並在營銷中融入“年輕化”、“快樂無憂”，同時不斷創新，推出了蘇打水、運動飲、鮮榨果汁等針對用戶需求的新品，而讓娃哈哈的產品線包含了兒童乳製品、飲用水、運動飲料與休閑飲品，守護著人們的健康，滿足了年輕人的廣泛需求，也重新獲得了市場的主動權。
國(guo)民(min)品(pin)牌(pai)娃(wa)哈(ha)哈(ha)緊(jin)跟(gen)潮(chao)流(liu)，踐(jian)行(xing)著(zhe)健(jian)康(kang)與(yu)快(kuai)樂(le)，以(yi)產(chan)品(pin)品(pin)質(zhi)為(wei)發(fa)展(zhan)底(di)線(xian)，不(bu)斷(duan)突(tu)破(po)創(chuang)新(xin)，並(bing)奉(feng)行(xing)消(xiao)費(fei)者(zhe)至(zhi)上(shang)的(de)原(yuan)則(ze)，持(chi)續(xu)開(kai)拓(tuo)創(chuang)新(xin)，贏(ying)得(de)了(le)良(liang)好(hao)的(de)國(guo)民(min)口(kou)碑(bei)，成(cheng)為(wei)了(le)民(min)族(zu)企(qi)業(ye)的(de)典(dian)範(fan)。
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