文：Julie Zhu  

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

最近兩年，寵物經濟在國內日益盛行。各類萌寵概念新品和營銷活動紛至遝來。其中
，西式快餐品牌以貓窩、貓玩具在粉絲群中不斷製造新話題，增加品牌流量與銷量；茶飲品牌則推出琳琅滿目的貓狗食物套餐和貓咪拍照打卡點，以新奇的寵物噱頭吸引消費者目光。

據德勤發布的《中國寵物食品行業白皮書》顯示，預計到2026年，中國寵物食品市場規模將達1140億元，其中寵物主糧和寵物零食在未來兩年的複合年增長率將達到17%和25%。消費規模不斷擴大，多元需求衍生出更為細分的市場
，帶動食品行業與寵物行業的跨界共創。

3月27日，茉酸奶新品“嘿·鳳梨酸奶奶昔”對外亮相。與新品同步推出的周邊，有巨大的雙杯萌寵手拎、咪你帽和可以帶貓咪兜風的喵喵包
，采用同樣的明黃色調，萌趣可愛，抓人眼球，與鳳梨酸甜可口的滋味同享
，別有一番風趣。

圖片來源：茉酸奶

創立近10年nian，始shi終zhong以yi高gao品pin質zhi形xing象xiang示shi人ren的de茉mo酸suan奶nai
，此ci次ci為wei何he會hui瞄miao準zhun於yu大da眾zhong的de萌meng寵chong訴su求qiu
？在zai情qing緒xu營ying銷xiao越yue發fa被bei品pin牌pai們men嫻xian熟shu運yun用yong的de當dang下xia，茉mo酸suan奶nai又you如ru何he走zou出chu自zi己ji的de“萌寵之路”？

01

“貓貓黨”們的心靈歸屬地，

被茉酸奶找到了

作為現製酸奶賽道裏的第一個千店品牌，茉酸奶對於流行美味的把握與呈現能力成為領跑行業的關鍵因素之一。

此次推出的新品“嘿·鳳梨酸奶奶昔”
，特te別bie在zai鳳feng梨li原yuan料liao上shang進jin行xing了le創chuang新xin。鳳feng梨li取qu自zi世shi界jie第di二er大da出chu口kou國guo菲fei律lv賓bin，清qing甜tian而er不bu生sheng澀se。新xin品pin將jiang鳳feng梨li切qie成cheng果guo粒li置zhi於yu頂ding部bu的de同tong時shi，也ye將jiang果guo肉rou融rong入ru酸suan奶nai中zhong充chong分fen攪jiao打da，令ling整zheng杯bei奶nai昔xi入ru口kou清qing爽shuang，鳳feng梨li果guo香xiang滿man溢yi。

伴隨新品上市，茉酸奶也同步推出多種萌趣周邊，包括嘿·鳳梨萌寵手拎、嘿·鳳梨咪你帽和嘿·鳳梨喵喵包。消費者購買一杯“嘿·鳳梨酸奶奶昔”，並任意再購買一杯酸奶奶昔產品，即可獲取嘿·鳳梨萌寵手拎，提手設計采用貓咪揮爪的形象
，萌趣感十足。

消費者購買雙杯“嘿·鳳梨酸奶奶昔”，即可獲得一頂嘿·鳳梨咪你帽，設計采用貓咪頭戴式貝雷帽，配上鳳梨圖案的點綴，巧妙融入了產品元素；嘿·鳳(feng)梨(li)喵(miao)喵(miao)包(bao)作(zuo)為(wei)官(guan)方(fang)抽(chou)獎(jiang)福(fu)利(li)，不(bu)僅(jin)能(neng)夠(gou)作(zuo)為(wei)購(gou)物(wu)袋(dai)使(shi)用(yong)，更(geng)可(ke)以(yi)搖(yao)身(shen)一(yi)變(bian)
，成(cheng)為(wei)出(chu)門(men)遊(you)玩(wan)散(san)步(bu)的(de)貓(mao)包(bao)，中(zhong)間(jian)的(de)黃(huang)色(se)菠(bo)蘿(luo)孔(kong)洞(dong)造(zao)型(xing)，可(ke)以(yi)吸(xi)引(yin)貓(mao)咪(mi)伸(shen)頭(tou)活(huo)動(dong)，愛(ai)拍(pai)照(zhao)的(de)“貓貓黨”們可以抓住這個時刻，盡情留下貓咪們的可愛瞬間。

圖片來源：茉酸奶

為了讓新品和周邊在養寵人群中獲得關注

，茉酸奶在多個社交平台與多位寵物博主進行聯動。同時，在官方平台上發起“愛寵最治愈你的瞬間”話題分享活動，引發眾多消費者打卡。貓貓營銷，成為妥妥的社交貨幣。

Foodaily注(zhu)意(yi)到(dao)，以(yi)寵(chong)物(wu)話(hua)題(ti)獲(huo)得(de)流(liu)量(liang)熱(re)度(du)與(yu)大(da)眾(zhong)認(ren)知(zhi)度(du)的(de)品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)，在(zai)近(jin)幾(ji)年(nian)呈(cheng)現(xian)爆(bao)發(fa)式(shi)增(zeng)長(chang)。相(xiang)對(dui)於(yu)其(qi)他(ta)品(pin)牌(pai)，茉(mo)酸(suan)奶(nai)在(zai)寵(chong)物(wu)營(ying)銷(xiao)中(zhong)，更(geng)加(jia)強(qiang)調(tiao)情緒療愈的效果。他們希望消費者在品嚐新品和參與活動的過程中

，不僅能夠享受美味
，還能感受到心靈的放鬆和治愈。

當前
，大眾對情感療愈有著迫切需求。社會壓力的增加、生(sheng)活(huo)節(jie)奏(zou)的(de)加(jia)快(kuai)以(yi)及(ji)人(ren)際(ji)關(guan)係(xi)的(de)複(fu)雜(za)化(hua)，使(shi)得(de)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)人(ren)感(gan)受(shou)到(dao)情(qing)感(gan)上(shang)的(de)孤(gu)獨(du)和(he)壓(ya)力(li)
，情(qing)感(gan)療(liao)愈(yu)日(ri)益(yi)成(cheng)為(wei)一(yi)種(zhong)渴(ke)望(wang)
，人(ren)們(men)渴(ke)望(wang)找(zhao)到(dao)一(yi)種(zhong)舒(shu)緩(huan)心(xin)靈(ling)的(de)方(fang)式(shi)。

英敏特在《2023中國消費者趨勢：療愈之年》指出，2023年中國消費者以“療愈”為關鍵詞，追求心-身-靈的平衡與健康。貝恩在《影響未來經濟的八大模式》也提到：中國消費者積極尋求各種渠道來獲得情感支持
，通過建立真實社群鏈接，尋找各種替代性陪伴方式和減壓體驗來療愈自我。

於是，當代人在情感上的孤獨和抑鬱
，逐漸衍生出萌係和寵物的陪伴需求。

茉酸奶正是抓住了這一趨勢，將其轉化為營銷策略的核心。他們以一款口味獨特的現製酸奶為載體，將產品與情感療愈緊密結合。通過寵物主題營銷
，茉酸奶向消費者傳達一種溫暖、治愈的情感體驗。在整個營銷活動中，寵物不僅是一種可愛的存在，更是一種陪伴人們度過孤獨時光
、給予安慰和溫暖的夥伴。

此起彼伏的寵物營銷市場中
，大多是以可愛好玩的噱頭吸引消費者
；而mosuannaizhunquezhuazhudangxiaxiaofeizhedeqingganxuqiu，yichongwudailaideliaoyujiazhitishengchanpinyupinpaidexiyinli，zaizhongduochongwuyingxiaozhongxingchengdutedejiyidianyuchuanbodian。

02

創新與品質，

為茉酸奶構建品牌勢能

多年以來，茉酸奶以高品質奶源
、新鮮的水果原料以及細膩綿密的口感為消費者熟知。在創立初期，茉酸奶便挖掘出極具價值感與營養屬性的“牛油果”，推動現製酸奶紮根於消費者心智。近幾年
，他們又在酸奶基底上相繼融入“鮮果”、“堅果小料”等組合元素，賦予產品更多口味和質感。

對於很多消費者來說，奶昔品類最早可追溯到連鎖品牌快餐店推出的香草奶昔、巧克力奶昔等，這些奶昔產品通常以甜膩、冰涼的口感為很多消費者所熟知。而現如今，當代消費客群對於“糖分攝入”都較為敏感，更傾向於選擇更為天然的奶昔口味。

而茉酸奶酸奶奶昔的誕生，填補了這一空缺，其選用了諸如牛油果
、鳳梨、huolongguodengkouganjiaoweidutedeshuiguopinleiyusuannaijinxingpeidazuhe
，jifasuannaikouganyuguoroufengweideqimiaopengzhuang，zheyefuhedangdaixinxiaofeishiyinpinpaiduiyuxiaofeixuqiuyushichangqushideminruipanduan。tongshi
，zaixianzhisuannailingyu，mosuannaipingjieqipinleichuangxin，xunsukaituoleshuyuzishendeyipiantiandi。rujin
，mosuannaiyichengweixianzhisuannaiyinpindiyipinpai。

與創新腳步並行的，是茉酸奶十年如一日不斷探索的品質化進程。

自今年1月起，茉酸奶緊跟現製飲品整體升級步伐
，以有機酸奶原料為行業做出新的示範。此次對原料的“更新換代”，不僅有力提升了茉酸奶產品的品質與口感
，更體現了品牌對於市場動態及消費需求的持續關注。

據悉
，采用有機酸奶原料的產品已登陸眾多一二線城市門店
，後續會逐步覆蓋至全國所有門店。對於已完成“升級換代”的門店，茉酸奶會同步頒發“有機酸奶證書”。

在預包裝酸奶行業

，有機原料並非新概念；而對於現製酸奶飲品企業，選擇有機酸奶做核心原料，則對品牌供應鏈的掌控力提出了更高要求。

茉酸奶表示，所以要對奶源做“有機”shengji
，zhuyaojiyuruxiakaoliang。youjisuannaidedanshengxutongguoduoxiangyankedebiaozhun，weiquebaonaiyuanchundu，caochangtudixuyaoyongshisannian
，jinghuaqianxushifeicanliudenongyaoyuzhongjinshuwuzhi。zainiudesiyanghecaodeguangaiguochengzhong，jianchibushiyonghuaxuehechengdekangshengsu、激素、農藥和化肥，保證奶源天然。

圖片來源：茉酸奶

采用有機酸奶原料後
，茉酸奶全程確保2-6℃的冷鏈運輸
，有效鎖住新鮮口感與品質，確保產品第一時間送達到每位消費者手中。

03

總結

紅餐智庫發布的《現製酸奶品類發展報告》指出，現製酸奶2022年全國市場規模已達74.4億元，未來3年有望保持30%以上的年增長率。市場高速成長，主要得益於符合健康消費趨勢

，並切入飲品的細分賽道。而捕捉流行熱點
、快速推新
，這些迎合年輕人個性化訴求的運營策略，正在被現製酸奶品牌複製和翻新。

創立十年來，茉酸奶將創新與品質作為品牌發展的強勁支點，為尚屬年輕的現製酸奶賽道樹起典範。Foodaily希望看到能有更多的“茉酸奶”走出自己的“萌寵之路”、“長青之路”！