文：Lyra Liu  

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

作為2024開年大劇

，已經落幕的《繁花》時下熱度依然不減。除了對演員、情節和取景地的熱議外，每部熱播劇與品牌的聯名也總能成為新的話題。

Foodaily發現
，在王家衛的鏡頭之下，不僅人物刻畫細膩
，連廣告都仿佛與劇情融為一體，成為劇中的“隱藏彩蛋”。據統計
，《繁花》合作品牌達40+，單集廣告露出高達10+。這樣高頻率的廣告植入沒有讓觀眾感到厭煩，許多人還是在看到彈幕提醒後才察覺到它們的。

如今，在熱播影視劇中植入廣告已經是品牌營銷的常規打法。如何讓廣告與劇情巧妙融合
、不影響觀感體驗成為品牌營銷的必修課。

在二月初上映的騰訊熱播劇《在暴雪時分》zhong
，mengniuzaiciweiwomenzhanshiledutedejujiyingxiaocelve。xiangbiyuxiniyinhuidejingtouchengxianyuchangguilianmingshoufa
，mengniuciciyingxiaogengxiandedadanyuquweishizu
，weirenmendailaiyichangquanxindeguanjutiyan。

蒙牛是如何將其產品植入劇集中的？又是通過怎樣的創意玩法與劇集進行聯動的呢
？

01

冠名大熱現偶劇，

硬實力提升產品認知

作為內地火爆的新生代男演員之一，吳磊憑借著出色的演技和優秀的外表，受到許多觀眾的喜愛。從《封神榜》中古靈精怪的的哪吒
，到《琅琊榜》中的少年飛流，再到《星漢燦爛》中的將軍淩不疑，吳磊為觀眾帶來了許多印象深刻的熒幕形象。

進入2024年，吳磊也在持續為大家帶來風格各異的優秀作品。例如即將上映的反傳銷題材電影《草木人間》
，原創個人綜藝《騎有此理》，還有剛剛結束的偶像劇《在暴雪時分》。

在熒幕上，吳磊一直向觀眾展現著陽光、正能量的形象。在現代偶像劇《在暴雪時分》中，吳磊就為觀眾展現了一段相互陪伴、共同進步的正向戀愛關係。

作為這部劇的總冠名商，蒙牛風味牛奶品牌不僅多次在劇中亮相
，更是結合劇情節奏，帶來一場有條理的鏈路營銷。

此次，蒙牛推出全新風味牛奶係列產品
，其中，草莓口味風味牛奶（以下簡稱草莓牛奶）的酸甜口感不僅與這部“小甜劇”的形象高度契合，還借勢代言人吳磊的首部現偶劇《在暴雪時分》
，再次將品牌冠名玩出了新高度。

圖片來源：蒙牛牛奶

在(zai)大(da)劇(ju)開(kai)播(bo)前(qian)一(yi)天(tian)，蒙(meng)牛(niu)強(qiang)勢(shi)官(guan)宣(xuan)劇(ju)內(nei)男(nan)主(zhu)吳(wu)磊(lei)為(wei)風(feng)味(wei)牛(niu)奶(nai)係(xi)列(lie)代(dai)言(yan)人(ren)。童(tong)星(xing)出(chu)道(dao)的(de)吳(wu)磊(lei)，不(bu)僅(jin)與(yu)風(feng)味(wei)牛(niu)奶(nai)一(yi)樣(yang)能(neng)夠(gou)喚(huan)起(qi)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)童(tong)年(nian)回(hui)憶(yi)，其(qi)個(ge)人(ren)形(xing)象(xiang)也(ye)與(yu)產(chan)品(pin)調(tiao)性(xing)高(gao)度(du)契(qi)合(he)。

蒙牛選擇新品中的草莓口味來冠名大劇
，通過微博互動話題、投(tou)放(fang)地(di)鐵(tie)大(da)屏(ping)廣(guang)告(gao)等(deng)方(fang)式(shi)為(wei)產(chan)品(pin)及(ji)新(xin)劇(ju)做(zuo)宣(xuan)傳(chuan)。在(zai)劇(ju)中(zhong)
，圍(wei)繞(rao)草(cao)莓(mei)口(kou)味(wei)，蒙(meng)牛(niu)還(hai)通(tong)過(guo)三(san)大(da)創(chuang)新(xin)資(zi)源(yuan)進(jin)行(xing)硬(ying)廣(guang)曝(pu)光(guang)，將(jiang)產(chan)品(pin)巧(qiao)妙(miao)地(di)與(yu)劇(ju)集(ji)捆(kun)綁(bang)，進(jin)而(er)提(ti)升(sheng)產(chan)品(pin)認(ren)知(zhi)。

首先，蒙牛為草莓牛奶設計了三款新logo，分別適用於不同的畫麵，並通過片頭標板等創新資源進行身份露出。

圖片來源：《在暴雪時分》

其次，通過首個大劇冠名標板進行身份強調。作為片頭曲後的首個鏡頭，不僅對觀眾形成強烈視覺和聽覺衝擊，還能夠增強產品記憶點。

圖片來源：《在暴雪時分》

在劇外，蒙牛草莓牛奶的TVC也在劇集官方視頻號的評論區露出，將jiang產chan品pin與yu劇ju情qing內nei容rong深shen度du關guan聯lian
，進jin行xing身shen份fen綁bang定ding。並bing借jie助zhu劇ju集ji的de熱re度du和he受shou眾zhong的de互hu動dong
，進jin一yi步bu加jia強qiang品pin牌pai與yu觀guan眾zhong之zhi間jian的de聯lian係xi，促cu進jin消xiao費fei者zhe的de購gou買mai意yi願yuan
，實shi現xian精jing準zhun營ying銷xiao。

圖片來源：電視劇在暴雪時分視頻號

在大劇播出的這段時間
，蒙牛還在微博同步開啟#喝蒙牛草莓牛奶 給你甜甜心情#的話題討論，累計閱讀量高達5000萬。

02

巧妙鏈接劇情，

雙線互動引流品牌全域

線上互動，增強觀劇參與感

除了產品logo在劇集中的融入，蒙牛草莓牛奶還充分利用騰訊生態
，並結合劇內高光劇情，預埋品牌“隨份子”
、“打call”等互動環節，引導觀眾到蒙牛營養生活家微信小程序參與活動，增加觀劇體驗
，促進消費者沉澱。

在其中一個獨特的互動方式中
，蒙牛結合劇情“糖點”

，在播放頁麵加入“磕糖隨份子”的(de)長(chang)線(xian)互(hu)動(dong)環(huan)節(jie)，在(zai)觀(guan)看(kan)的(de)同(tong)時(shi)一(yi)鍵(jian)體(ti)驗(yan)在(zai)線(xian)隨(sui)份(fen)子(zi)的(de)快(kuai)樂(le)。同(tong)時(shi)
，通(tong)過(guo)設(she)置(zhi)階(jie)梯(ti)式(shi)福(fu)利(li)，將(jiang)觀(guan)眾(zhong)引(yin)流(liu)至(zhi)蒙(meng)牛(niu)生(sheng)活(huo)家(jia)會(hui)員(yuan)中(zhong)心(xin)小(xiao)程(cheng)序(xu)，不(bu)僅(jin)讓(rang)觀(guan)眾(zhong)更(geng)真(zhen)實(shi)地(di)享(xiang)受(shou)“磕糖”的感覺
，還在潛移默化間提升消費者與品牌間的關聯，同時也為品牌全域運營打開了新局麵。

圖片來源：騰訊視頻

如今，越來越多的年輕人喜歡看小甜劇
，並將其作為一種解壓方式，通過“磕糖”緩解現實生活中的疲憊，或填補快節奏與內卷之的情感空缺。蒙牛此次打造的“磕糖隨份子”環節，為觀眾帶來滿滿的情緒滿足。不僅能夠磕cp
，還能為劇中角色送上祝福的“份子錢”，增添了與劇集的互動感，也增加了看劇帶來的滿足感。

與此同時
，蒙牛還在劇內的幾個特定情節設置了品牌氛圍道具，為畫麵增加獨特的甜蜜氛圍；參與“莓好刮刮樂”huodong，haiyoujihuihuodezhujiaozhoubianjishipinyuekadenglipin。tongguochangduanxianhudongdapei，fengfuguanzhongyupinpaidehudongxingshi
，jinyibucujinlecongjufendaopinpaixingqurenqundezhuanhua。

圖片來源：《在暴雪時分》

創意中插
，小劇場放大驚喜

另ling一yi個ge獨du特te之zhi處chu是shi蒙meng牛niu為wei產chan品pin打da造zao的de兩liang個ge創chuang意yi中zhong插cha廣guang告gao。廣guang告gao不bu僅jin貼tie合he人ren設she劇ju情qing，通tong過guo小xiao劇ju場chang的de形xing式shi融rong入ru產chan品pin推tui廣guang，還hai在zai彈dan幕mu及ji社she交jiao媒mei體ti上shang引yin起qi好hao評ping。

劇內廣告有兩篇，均是圍繞劇中經典片段而展開。其中一個是男女主角初次見麵的玻璃名場麵，另一個是洗衣房表白名場麵。

創意中插與劇情對比（初次見麵玻璃名場麵）
，圖片來源：蒙牛牛奶
、《在暴雪時分》

這樣的中插與劇情聯係緊密，不會讓觀眾在觀劇過程中產生割裂感，卻能產生一種“番外小劇場”的感覺。在社媒上
，不乏觀眾對此次創意中插的誇讚聲音。

如今

，在電視劇、zongyizhizhongzhiruguanggaoyishipinpaixuanchuandeyizhongchangjiancelve。raner，suizheyuelaiyueduodepinpaizaijuzhongzhiru，zhongchaneirongdezhiliangyekaishiliangyoubuqi，yinfaguanzhongdebumanhetucao。ruherangzhongchabiandeyouqu、好看，成為品牌需要解決的問題。

創意中插與劇情對比（洗衣房告白名場麵）
，圖片來源：蒙牛牛奶、《在暴雪時分》

蒙牛在設計這兩款創意中插時，考慮到劇集風格

，保留部分經典劇情
，並創意融入產品概念，充分傳達品牌理念及特點
，使廣告與劇集融為一體。這樣做很大程度上提高了廣告的故事性和可看性
，成為一種能被消費者喜歡的、秀色可餐的“夾心式廣告”。

線下互動，實現共創

除了線上的雙線互動環節，在線下

，蒙牛還設置了一場“雪國列車”品牌快閃活動。

3月23-24日(ri)，蒙(meng)牛(niu)草(cao)莓(mei)牛(niu)奶(nai)在(zai)天(tian)津(jin)河(he)東(dong)萬(wan)達(da)開(kai)展(zhan)了(le)一(yi)場(chang)線(xian)下(xia)快(kuai)閃(shan)活(huo)動(dong)，還(hai)原(yuan)劇(ju)內(nei)名(ming)場(chang)麵(mian)。現(xian)場(chang)還(hai)有(you)眾(zhong)多(duo)情(qing)侶(lv)博(bo)主(zhu)前(qian)來(lai)打(da)卡(ka)。同(tong)時(shi)，蒙(meng)牛(niu)還(hai)在(zai)現(xian)場(chang)展(zhan)示(shi)了(le)UGC內容，素材均來自預熱階段在線上征集的春日甜蜜小故事。

zhechangkuaishan
，yifangmian，rangzhebuyiwanjiedajudereduzaiduyanxu，rangpinpaiyuguanzhongyitonghuiguzhuijushidemeihaoshiguang。tongshi，haicujinpinpaiyuxiaofeizhejianliqigengjinmidelianxi，xiyingengduoqianzaikehu

，zengqiangyonghucanyugan
，shixianpinpaiyuxiaofeizhedegongchuang。

另一方麵
，這次活動也延續了產品及品牌的熱度。不僅加深了消費者對於草莓牛奶“給你甜甜心情”的產品理念，還能夠賦能線下渠道
，帶動產品線下銷量。

Foodailyrenwei
，butongyuqitapinpaizaijujizhongdezhirudongzuo

，mengniucicideyingxiaodongzuojidadan

，youqiadaohaochu。rongruzaijuqingzhongdechuangxinhudongmoshibujinweiguanzhongzengjialekanjulequ，hainengzengtiancanyugan，fengfukanjutiyan，“隨份子”的設置更是抓住了當代人看“小甜劇”時的情緒缺口。

03

美味與營養並存
，

風味牛奶不隻是童年濾鏡

除了與熱播劇捆綁
，放大產品知名度外
，蒙牛草莓牛奶還通過真牛乳+真草莓的搭配形式，打造出酸甜口感，為消費者帶來營養與美味共存的味覺享受。

在多年前，蒙牛就曾推出早餐奶、奶特等多款風味牛奶。此次新推出的風味牛奶係列不僅口味更加豐富，營養表現上也誠意十足。

新推出的風味牛奶係列包括草莓牛奶、藍莓牛奶
、白桃牛奶、濃核桃牛奶、巧克力牛奶五種口味。主打真材實料，均含有80%及以上的生牛乳，並添加真實水果汁。每包含有4.7g蛋白質和152mg鈣，真正實現營養與美味的平衡。產品采用環保無菌包裝
，降低34%的塑料使用量，大幅度減少碳足跡。

圖片來源：蒙牛牛奶

作為一種介於純牛奶和飲料之間的乳製品類型，風味牛奶兼具牛奶的營養和飲料的清甜
，滿足了消費者對更多元、更美好口感的期待。

貝哲斯數據顯示，2022年全球風味牛奶市場規模達到602.96億元（人民幣），到2028年複合年增長率預計達到6.7%。口味與營養
，成為推動風味牛奶行業發展的兩大主題。

Innova數據顯示，全球70%的消費者認為“口味”是食品飲料體驗更加豐富和有趣的重要因素，65%的消費者在尋找更好的產品口味。

2022年，瑪氏推出一款巧克力布朗尼風味牛奶，將旗下經典的 M&M 豆與牛奶混合
，帶來熟悉的風味體驗。2021年，首爾牛奶推出一款薄荷巧克力拿鐵風味牛奶
，薄荷的清涼搭配巧克力拿鐵的濃鬱醇厚，為牛奶帶來奢華風味。

圖片來源：瑪氏、Seoulmilk

口味創新之外
，企業還通過原料、配方的變化，為消費者帶來更多健康選擇，如有機奶、脫脂奶、A2牛奶、低糖配方等。

2021年，英國有機食品領軍品牌Yeo Valley推出有機風味牛奶係列，產品不含人工甜味劑
、色素或香精。Good2grow 推出多重口味的即飲有機兒童牛奶，每份添加維生素A
、維生素D
、鈣等有益兒童成長的成分。

圖片來源：Yeo Valley、Good2grow

Foodaily認為
，蒙牛此次上新草莓牛奶
，在傳遞“牛奶美味
，營養對味”的品牌理念之時
，也積極順應行業趨勢，為風味牛奶市場探索出更多破圈的機會點。

04

總結

新(xin)消(xiao)費(fei)時(shi)代(dai)
，品(pin)牌(pai)上(shang)新(xin)速(su)度(du)日(ri)益(yi)加(jia)快(kuai)。除(chu)了(le)緊(jin)隨(sui)消(xiao)費(fei)偏(pian)好(hao)，捕(bu)捉(zhuo)市(shi)場(chang)熱(re)點(dian)外(wai)，塑(su)造(zao)品(pin)牌(pai)心(xin)智(zhi)，加(jia)強(qiang)與(yu)用(yong)戶(hu)的(de)互(hu)動(dong)鏈(lian)接(jie)，也(ye)成(cheng)為(wei)企(qi)業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)必(bi)修(xiu)課(ke)。

蒙牛草莓牛奶借助熱播劇，實現與新生代的多層次同頻共振。老品類迸發出新火花
，讓行業看到風味牛奶召喚年輕群體的更多可能。