“上線即售罄”“跨界寵物市場”“售價高達168元起”……好利來旗下的Holiland Pet寵物蛋糕一經亮相
，便迅速成為網絡熱議的焦點。盡管其168—218元的客單價引發了不少網友的調侃，稱：“狗的待遇比人好”
，但消費者的購買熱情卻絲毫未減。以武漢為例，這款寵物蛋糕線上預約已經排到了3月6日之後

，火爆程度可見一斑。

時下，蓬勃生長的“它消費”熱潮，似乎為食品企業帶來了更多向“寵物市場”探索的潛在可能，好利來的入局
，便是例證。

xiangjiaoyuqitakuaixiaopin
，chongwushipindejiagexiangduijiaogao
，erqiexiaofeizheduichongwushipindepinzhihekouganyaoqiuzegenggao。zheshidechongwushipinshichangchengleyigelirunfenghoudexifenshichang
，xiyinlezhongduoqiyejingxiangjinru。yili、三隻鬆鼠、來伊份、京東等業界巨頭均涉足了寵物食品領域，並試圖通過這一細分市場，實現業務的多元化和新的利潤增長點。

盡管2023年食品行業整體疲軟，但從部分寵物食品頭部企業的財報來看
，寵物食品市場呈現出令人驚豔的營收增長，成為低迷市場中的一股“清流”。

雀巢在財報中指出普瑞納寵物護理業務是其有機增長的最大貢獻者，普瑞納萬牌、冠能、喜躍實現雙增長
，冠能銷售額近30億瑞士法郎（約245億元人民幣）
；高露潔旗下寵物食品企業希爾思
，2023年營收高達42.90億美元（約300億人民幣）
，整體較2022年同期（37.13億美元）的營收增長了15.54%，貢獻了集團23%營收；全球寵物鮮糧龍頭Freshpet2023年財報指出，品牌第四季度營收和利潤均超市場預期，股價大漲19.68%
；另外
，暫未公布年報數據的企業如瑪氏
、冠軍等，從過去幾個月的財報表現來看，也均保持著穩步增長的態勢......

國外品牌加速布局


，國內品牌也同樣在發力。自疫情後
，國內多個寵物食品企業迅速崛起，對外資頭部企業大有“圍剿”之勢。

2023年，在食品行業IPO整體收緊的大環境下，一家寵物食品公司——乖寶寵物
，成功“上岸”。其自有品牌“麥富迪”，為天貓平台寵物行業唯一連續兩年在“雙十一”期間，銷售破億的品牌。它也是自2017年
，佩蒂股份作為寵物食品行業第一股登陸以來，上市的第7家寵物食品公司。

隨(sui)著(zhe)本(ben)土(tu)企(qi)業(ye)的(de)迅(xun)速(su)壯(zhuang)大(da)和(he)電(dian)商(shang)銷(xiao)售(shou)渠(qu)道(dao)的(de)興(xing)起(qi)，國(guo)內(nei)寵(chong)物(wu)食(shi)品(pin)的(de)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)正(zheng)在(zai)逐(zhu)步(bu)縮(suo)小(xiao)與(yu)外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)的(de)差(cha)距(ju)。值(zhi)得(de)關(guan)注(zhu)的(de)是(shi)，這(zhe)些(xie)上(shang)市(shi)企(qi)業(ye)大(da)多(duo)來(lai)自(zi)浙(zhe)江(jiang)和(he)山(shan)東(dong)，僅(jin)依(yi)依(yi)股(gu)份(fen)位(wei)於(yu)天(tian)津(jin)。

資本們緊緊咬住國內寵物行業高速發展的戰略機遇期
，推動產業形成更大資源擴容。除了上述上市企業外
，還有許多品牌，如泡哢、BRIGHT布蘭德、RedDog紅狗等也在近幾年獲得了千萬
，乃至上億融資。

內參君通過走訪市場發現，與想象中外資頭部寵物食品品牌占據線下寵物店
、寵物醫院、寵物美容中心等渠道的情況不同
，當下許多寵物相關經營門店的產品
，竟多以國產品牌為主。

其中
，寵物幹糧的國產品牌鋪貨率占比約60%及以上，最早上市的佩蒂、中寵等品牌在渠道鋪貨的“出場率”較高。進口品牌如皇家
、渴望、愛肯拿等也因其良好的口碑，牢牢占據了一定比例的市場份額。

而寵物零食方麵，國產品牌的覆蓋率更是高達90%及以上
，包括罐頭、凍幹
、寵物餅幹、貓條
、肉rou鋪pu等deng諸zhu多duo品pin類lei。某mou社she區qu寵chong物wu店dian老lao板ban告gao訴su內nei參can君jun，目mu前qian國guo產chan寵chong物wu食shi品pin的de品pin質zhi不bu斷duan提ti升sheng，特te別bie是shi在zai疫yi情qing之zhi後hou，為wei了le保bao障zhang貨huo源yuan的de穩wen定ding性xing
，多duo數shu社she區qu寵chong物wu店dian更geng傾qing向xiang於yu選xuan擇ze國guo產chan品pin牌pai進jin行xing鋪pu貨huo。他ta反fan饋kui：“進口品牌的利潤往往受到清關
、運費和代理費等多重因素的影響

，成本高且生產日期難以把控
，除非有客人需要，一般不會主動找代理商補貨。”

與此同時，“國內寵物食品的進價普遍較低，利潤空間更大。”一名寵物相關行業從業者向內參君透露，“以國內外兩款同規格
、同檔次的產品為例，某國產全天然無穀雞配方10kg袋裝幹糧
，其批發價僅為249元
，但其售價能達到約450元左右；相比之下，國外品牌的進價浮動較大，大約在285—300元之間，需依據具體貨源、生產日期等情況來確定。普遍來講，利潤沒有國產品牌高
，沒有競爭優勢了，消費者可以選擇其他渠道購買。”

至於，是否普遍如此？一位藍氏品牌前工作人員表示：“其實也不一定，當前國內各類寵物食品的公司如雨後春筍般起來，主要看品牌拓展市場的階段性，初期為了鋪貨肯定讓利。”

值得關注的是
，盡管當前寵物經濟的熱度持續高漲，但眾多連鎖便利店、傳統商超、屈臣氏以及盒馬等線下零售門店中，幾乎難覓寵物食品相關產品的蹤影。

有you養yang寵chong人ren士shi告gao訴su內nei參can君jun

，替ti換huan寵chong物wu幹gan糧liang存cun在zai許xu多duo風feng險xian，因yin此ci寵chong物wu主zhu人ren通tong常chang不bu會hui輕qing易yi在zai超chao市shi或huo便bian利li店dian隨sui意yi選xuan購gou，而er是shi更geng傾qing向xiang於yu鎖suo定ding並bing堅jian持chi使shi用yong信xin譽yu良liang好hao、品質穩定的特定品牌。但寵物零食的選擇就相對靈活。養貓的A小姐向內參君吐槽：“有時候自己吃零食

，就想給貓貓也買點凍幹
、貓條之類的
，但都必須去寵物店或者在網上提前購買。如果便利店有就可以一起加購了。”

隨(sui)著(zhe)寵(chong)物(wu)市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)的(de)進(jin)一(yi)步(bu)擴(kuo)容(rong)，以(yi)及(ji)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)寵(chong)物(wu)生(sheng)活(huo)品(pin)質(zhi)關(guan)注(zhu)度(du)的(de)逐(zhu)漸(jian)提(ti)高(gao)
，未(wei)來(lai)遍(bian)布(bu)街(jie)頭(tou)巷(xiang)尾(wei)的(de)傳(chuan)統(tong)線(xian)下(xia)零(ling)售(shou)渠(qu)道(dao)，是(shi)否(fou)會(hui)成(cheng)為(wei)寵(chong)物(wu)食(shi)品(pin)拓(tuo)展(zhan)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)、開辟新銷售渠道的新陣地
？讓我們拭目以待……