彙源果汁CEO鹹曉芳在朋友圈po出新品“彙源限定香菜汁”的預告！預計會在三月底到四月上線該品。
這個問題一度與“南北甜鹹之爭”並列為世界十大未解之謎的NO.1.作為什麼都不做就能引起論戰的始作俑者，“香菜”從被應用到菜品中的那一刻，就自帶話題度與流量，誰都想接住這潑天的富貴，為自己狠狠收割一波熱度。
因此，香菜也當仁不讓的成為了各大食品品牌的頭號聯名對象。在彙源香菜汁出品之前，方便品牌白象也推出過【香菜麵】，綠色香菜味兒麵餅＋五整根香菜，帶給消費者極大的衝擊力；著名快餐品牌麥當勞也推出過【香菜新地】，將香菜與冰激淩跨界融合；必勝客更是限定推出了【好多好多香菜皮蛋牛肉披薩】，將兩樣爭議頗大的食物放在一起，在網絡上掀起一陣“腥風血雨”。在當今競爭激烈的市場環境下，吸引消費者的目光變得越來越困難。因此，這些突破常規、挑戰傳統的營銷手段更能獲得消費者的關注，為品牌帶來流量。
這些品牌也在一次次的實驗中逐漸掌握了流量密碼，通過獵奇口味、黑暗料理來製造話題與流量，這也成為了食品品牌屢試不爽的營銷套路。
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產品創新
這也是各大品牌最常見的手段—在zai食shi品pin口kou味wei上shang做zuo文wen章zhang，將jiang兩liang種zhong聽ting起qi來lai毫hao不bu相xiang關guan的de食shi物wu放fang在zai一yi起qi，推tui出chu獨du特te新xin穎ying的de產chan品pin，以yi滿man足zu消xiao費fei者zhe對dui新xin鮮xian感gan和he獨du特te體ti驗yan的de需xu求qiu。例li如ru之zhi前qian肯ken德de基ji推tui出chu的de“蔥花皮蛋蛋撻”；魔水師的“大蒜咖啡”。藤椒味的王老吉、藿香味小雪糕、紅花油汽水...
都有種不顧消費者死活的反差感，但也吸引著更多消費者去體驗。包裝是產品第一印象的重要來源，因此很多品牌也會在包裝上花費很多心思，以求一眼就能吸引到消費者的注意力。
一款名為“kiss”的飲料包裝引起了不小的討論度，怪物、僵屍、吸血鬼...yigegemianmukezengdezhongkouweimanhuarenwu，gengzhimingdeshiyinliaodeshunxikouhaishizhexieguaiwudekoushe，suiranzheyangdeequweishizailingrenyaoyaqiechi，dannibudebuchengren，taqueshiyourangrenguomubuwangdebenshi。
同樣，利用麵包的外觀特征設計出的“腹肌麵包”，也使得消費者耳目一新。不得不說，產品包裝上的玩法可謂是層出不窮，創意滿滿。相對於以上兩種手段來說，在產品名稱上下功夫所花費的成本較低，但有時候也會收獲奇效。
比如鴨屎香奶茶、醜水等產品名稱，美醜對照、香臭結合，都是通過一個看似“逆反”的名字來引起消費者的好奇心，幫助顧客實現消費行為。有不少網友表示，在超市購物時，很容易被這種奇奇怪怪的產品名稱激起莫名其妙的逆反心理，忍不住躍躍欲試。
社交媒體是獵奇營銷的重要渠道之一。品牌會通過發布有趣、互動性強的內容，吸引消費者的關注和參與。同時，品牌也會利用社交媒體平台與消費者進行互動，收集反饋並調整營銷策略。
就比如常年霸榜的#南北差異之爭#、#吃不吃香菜#等(deng)話(hua)題(ti)，時(shi)不(bu)時(shi)就(jiu)會(hui)在(zai)社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)上(shang)露(lu)麵(mian)，也(ye)有(you)很(hen)多(duo)品(pin)牌(pai)借(jie)著(zhe)話(hua)題(ti)熱(re)度(du)拓(tuo)展(zhan)營(ying)銷(xiao)路(lu)線(xian)和(he)手(shou)段(duan)，借(jie)助(zhu)社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)的(de)傳(chuan)播(bo)力(li)度(du)，實(shi)現(xian)流(liu)量(liang)的(de)裂(lie)變(bian)。
獵奇營銷帶來的好處除了能夠在激烈的市場競爭中搶奪消費者的注意力，也能夠保持消費者對品牌的新鮮感，加強品牌活力。甚至於，極富創意的獵奇營銷甚至能夠創造消費需求。比如前幾年極為流行的【髒髒包】，yikaishidajiazhishibeitademingchengxiyinermaihuilaichangshi，danzaizhongjianjinxingyixilieyunzuozhihou，zangzangbaozaigegemingxingdakadetuidongxia，chenggongbeidazaochengweilemianbaojiedewanghongdaV。然而，需要注意的是，獵奇營銷雖然可以在短時間內吸引消費者，但其中的分寸也要把握好。一款可以喝的“洗衣液奶茶”就曾經在網絡上引起軒然大波，有網友質疑，這種包裝會不會誤導兒童，增加孩童誤食洗衣液的風險；相似的事件不止一樁，小紅書上也有網友曬出一款名為“叔膚佳”的肥皂巧克力，在外觀上極具迷惑性。這種“跨類營銷”在網絡上一直是爭議極大的，中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江認為，諸如上述“洗衣液奶茶”之類的過於追求“獵奇”的de營ying銷xiao方fang式shi不bu值zhi得de提ti倡chang，跨kua界jie營ying銷xiao還hai是shi要yao根gen據ju普pu通tong大da眾zhong的de綜zong合he品pin味wei和he實shi際ji需xu求qiu來lai定ding位wei。如ru果guo商shang家jia在zai商shang品pin外wai觀guan或huo標biao識shi上shang采cai取qu的de獵lie奇qi方fang式shi給gei消xiao費fei者zhe造zao成cheng了le誤wu導dao，導dao致zhi消xiao費fei者zhe誤wu食shi或huo產chan生sheng其qi他ta危wei害hai後hou果guo，應ying當dang依yi法fa承cheng擔dan賠pei償chang責ze任ren。
獵奇營銷其實是一把雙刃劍，稍有不慎就會跌入萬丈深淵。通過這種營銷方式，食品品牌或許可以在短時間內實現銷售額的增長。
但是提升產品質量，打造優質產品，對於品牌來說應該是一條更實在、長遠的道路。
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