文：嘴嘴

來源：Vista氫商業（ID：Qingshangye666）

北京菜大概也沒有想到，自己有一天能因為【好吃】出名。

不是遊客們來京必吃的烤鴨和銅鍋涮肉
，也不是憑借獵奇出名的“萬惡之源”老北京小吃鹵煮和豆汁兒。從年前開始
，一家老北京菜瘋狂轟炸社交媒體。

haochisuanbushang，ciqianyizhishiyenaimendezhiai
，weizhiyibandouzaijuminloumenkou
，menkoukaigexiaodangkoumailurouhezaocanzhushi，jinquyihoudexianchaocaizhudajiachangqueliangdabianyi，meigedifangdouyoucileipojurenfugandebendiliansuocanting，beijingbandejiaozuoziguangyuan。

誕生了112年的真老字號
，這回拿下年輕人的卻是很多餐廳的常客——酸奶。小小一瓶的價格甚至有點“反紫光園”的實惠路線，要價8元，卻榮升為【新北京特產】，年前是北漂們必買的北京年貨
，年後則是遊客來北京旅遊帶走的手信
，小紅書女孩們一買就是6瓶起步。

左圖源：小紅書@妙人大將軍、右圖源：@紅山果藝術

“天爺啊
，咱美食荒漠終於有拿的出手了。”但一瓶酸奶能有多好喝？這些年見過太多網紅美食的網友們不相信酸奶的力量，唯有感慨“老字號也下場炒作了”。

其實北京菜火了
，這事本身就有點荒謬。

因(yin)為(wei)在(zai)全(quan)國(guo)美(mei)食(shi)荒(huang)漠(mo)的(de)民(min)間(jian)排(pai)行(xing)榜(bang)上(shang)，北(bei)京(jing)拿(na)不(bu)下(xia)冠(guan)軍(jun)，少(shao)說(shuo)也(ye)是(shi)第(di)二(er)
，畢(bi)竟(jing)能(neng)叫(jiao)上(shang)名(ming)的(de)鹵(lu)煮(zhu)其(qi)實(shi)是(shi)當(dang)年(nian)沒(mei)人(ren)吃(chi)的(de)豬(zhu)下(xia)水(shui)。如(ru)今(jin)紫(zi)光(guang)園(yuan)的(de)酸(suan)奶(nai)火(huo)了(le)，加(jia)價(jia)代(dai)購(gou)
、跨省空投、人均批發商……網紅美食的屬性彰顯的淋漓盡致。

再次翻紅之前，紫光園其實憑借“穩”出圈，是大爺大媽的吃飯天堂。誕生100餘年
，專賣老北京菜
，從早餐到夜宵輻射你的三餐，主要開在社區門口，“三聯生活實驗室”曾形成紫光園是一家頗具人夫感的餐廳：“管飽、平價、啥都有
，不知道吃啥，來這總沒錯。”

如今不一樣了
，懂了大媽好的年輕人也開始走進紫光園
，並且把這款誕生年齡不明，突然在去年年底火起來的奶皮子酸奶稱為【北京新特產】，過年回家帶幾瓶全看你的孝心。“吃進嘴裏像是化開像慕斯，奶味特別濃
， 吊打市麵上所有酸奶。”小紅書網友形容。

圖源：小紅書@越越的親

不就是一瓶酸奶？還能被吹到天上去？不信邪的我在年前約了朋友一起看看這網紅酸奶到底有多大魔力。

gaishuobushuo，haimeichangdaoweidao，yijinmenziguangyuandedamenqueshiyijinggandaolaobanduizijiasuannaidezhongshi
，ruodadesuannaiguibijiaoqiandeqiantaihaixianyan，limianzhengqidibaifangzheyiduiduihuangsesuannai；進入大廳以後，牆麵上貼著好幾副酸奶的宣傳海報，就連桌子之間的隔板也被酸奶“攻陷”。

氫商業攝

目之所及，都是酸奶的世界。就差對著你的臉直接說：看到了沒

？紫光園的當家小生就是奶皮子酸奶。

聽說以前在大眾點評打卡收藏評論3連就能免費喝上酸奶，不知道是不是如今身價變高開始高傲，在我所去的西直門門店這項優惠已經換成了另一個網紅——糖火燒，但也不影響幾乎每桌都能看到酸奶的身影。

“我們家的酸奶一直都是經典產品
，隻不過最近更火了，為此還推出了買5送1的活動”。服務員大姐告訴我
，現在奶皮子酸奶已經火到成為每桌必點。

“就算不來吃飯的人也可以在門口的小吃檔口單獨購買。”當我和朋友下午4點多吃完飯後，發現小吃檔口的隊已經排了起來
，酸奶被從門口的櫃子搬到檔口

，年輕人和中年人們開始了酸奶清除計劃。

氫商業攝

看著網友們把酸奶吃出了使命感，我和朋友也搓起小手等待投喂。“挺好吃的
，是吃完飯會打包走的程度
，但也到此為止了。”朋友給出評價。

而我作為一個典型中國人（甜品不愛太甜）吃幾口卻覺得，“有點甜了。”開蓋有一層黃色奶皮子是此款酸奶的典型特征
，質感綿密、奶酪質地


，比老酸奶嚐起來更年輕，卻比安慕希們更醇厚。

甜口
、價格適中、幾(ji)乎(hu)所(suo)有(you)人(ren)日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)都(dou)會(hui)吃(chi)卻(que)又(you)富(fu)有(you)本(ben)地(di)特(te)征(zheng)，別(bie)管(guan)味(wei)道(dao)到(dao)底(di)能(neng)不(bu)能(neng)上(shang)天(tian)，單(dan)單(dan)這(zhe)幾(ji)點(dian)就(jiu)足(zu)夠(gou)紫(zi)光(guang)園(yuan)酸(suan)奶(nai)榮(rong)登(deng)新(xin)一(yi)代(dai)北(bei)京(jing)土(tu)特(te)產(chan)，隱(yin)隱(yin)有(you)超(chao)越(yue)稻(dao)香(xiang)村(cun)的(de)趨(qu)勢(shi)。

拎lin著zhe稻dao香xiang村cun回hui家jia的de心xin態tai常chang常chang從cong期qi待dai變bian成cheng懊ao悔hui
，避bi雷lei比bi種zhong草cao更geng有you共gong鳴ming，而er酸suan奶nai就jiu不bu一yi樣yang了le，早zao就jiu成cheng為wei過guo年nian走zou親qin戚qi的de硬ying通tong貨huo。紫zi光guang園yuan在zai這zhe個ge節jie點dian爆bao火huo
，成cheng為wei情qing理li之zhi中zhong的de事shi情qing。

我在前台付款時，聽到某位遠方的朋友想要訂購一箱，卻因“保質期隻有4天”beiyihanjujue。yinci
，ruhezaibaozhiqineidaigoudaobingqiebaozhengnacengnaipizibusuichengweishikemenbixujiejuedenanti，yibeisuannaihuodelezhigaodaiyu，zhuyaoyeshiyinweidaoshoushidefancheanlishizaitaiduo。

很快，一生喜歡探索的網友很快就發現了一些問題：首先是每瓶酸奶的克數不一樣，“似乎每瓶在140克左右，但有些可以差到30克”；其次是沒有配料表。

克重不一樣，圖源小紅書@碳烤魚

“高情商的說法是純手作，低情商就是不夠標準化。”看著遠道而來的遊客排隊半天隻為一瓶酸奶，有網友直接建議“可以網購新疆的奶皮子酸奶，口感一樣，價格還便宜。”

圖源：小紅書@老板不要蔥

所以這酸奶到底咋火的？網友辣評：小紅書帶火的。

在zai各ge位wei當dang代dai文wen豪hao小xiao紅hong書shu網wang友you的de筆bi下xia，紫zi光guang園yuan的de一yi切qie都dou格ge外wai有you魅mei力li。北bei京jing知zhi名ming碳tan水shui糖tang火huo燒shao也ye在zai紫zi光guang園yuan酸suan奶nai的de光guang環huan下xia有you了le新xin吃chi法fa，下xia午wu買mai一yi塊kuai坐zuo在zai紫zi光guang園yuan靠kao窗chuang的de座zuo位wei，配pei上shang免mian費fei的de檸ning檬meng泡pao水shui，人ren稱cheng【老北京布朗尼下午茶】，亦或名為【中國可頌】，還是價更廉的版本；

圖源：小紅書@鈕祜祿西非

北方若幹城市都吃的甑糕
，在這裏產於全國第一條甑糕生產，人稱【娘娘嚴選】，“吃一口拉絲兩口糯唧唧“
，熟悉的網紅用語也沒有放過老字號；

以及曾經的發家菜——炒疙瘩
，極具北方特色如今化身為【北京人的童年回憶】，沒有北京戶口的你也可以享受北京老味道；

如今到了奶皮子酸奶
，雖然商超小店有無數品牌，但因為有老字號的保駕護航，即使沒有配料表打工人都搶著閉眼入
，畢竟“這可是真正的北京限定”。

老字號的魅力為何如此大
？

去年流行一個詞，叫做年輕人現在去商場隻逛不買，要買就到b1b2進行吃吃喝喝。
，早在2022年
，杭州銀泰城的餐飲配套就比例高達58%。

但如今
，b1b2也滿足不了年輕人，因為常見的商場餐飲品牌都成為預製菜重災區。“不是預製菜有問題，隻是不想花高價買預製”，眼看著預製菜攻下了年夜飯，年輕人迫切想吃一口有煙火氣的飯。

這(zhe)時(shi)候(hou)那(na)些(xie)年(nian)輕(qing)人(ren)曾(zeng)經(jing)看(kan)不(bu)上(shang)的(de)街(jie)邊(bian)老(lao)字(zi)號(hao)們(men)額(e)外(wai)有(you)魅(mei)力(li)，街(jie)邊(bian)和(he)社(she)區(qu)門(men)口(kou)的(de)餐(can)館(guan)曾(zeng)因(yin)不(bu)在(zai)商(shang)場(chang)裏(li)遭(zao)嫌(xian)棄(qi)

，如(ru)今(jin)卻(que)因(yin)為(wei)沒(mei)有(you)明(ming)火(huo)限(xian)製(zhi)變(bian)成(cheng)了(le)地(di)理(li)優(you)勢(shi)
，誰(shui)人(ren)不(bu)感(gan)慨(kai)三(san)十(shi)年(nian)河(he)東(dong)三(san)十(shi)年(nian)河(he)西(xi)。就(jiu)拿(na)紫(zi)光(guang)園(yuan)為(wei)例(li)
，180多家門店遍布北京500個社區。

圖源：小紅書@Michelle

“我都回到社區的家為什麼不在家吃
，非要在社區門口的飯店花更多的錢
？”

別逼一個晚上8點下班9點dian到dao家jia的de年nian輕qing人ren再zai開kai火huo做zuo飯fan
，上shang班ban已yi經jing熬ao幹gan了le他ta們men對dui生sheng活huo的de絕jue大da部bu分fen激ji情qing。當dang你ni一yi天tian吃chi完wan領ling導dao的de餅bing
，背bei完wan同tong事shi的de鍋guo，拖tuo著zhe疲pi憊bei的de身shen體ti回hui到dao腳jiao都dou挪nuo不bu開kai的de出chu租zu屋wu時shi，能neng在zai家jia門men口kou看kan到dao還hai亮liang著zhe燈deng的de紫zi光guang園yuan是shi什shen麼me心xin情qing
？

圖源：小紅書@大同豆豆

甭管這盞燈是不是專門你點亮，夠暖就行了。“紫光園一天開19個小時
，不僅做正餐
、早餐、門店還開辟窗口檔賣包子、做外賣、做外擺。”紫光園總裁劉政指出。

19個小時，苦了紫光園的打工人，造福萬千打工人。因為就算你加班到通宵，還可以吃到紫光園的早餐。“有時候打包一份炒菜
，有時候直接檔口買個鹵肉和包子”，在北京某大廠工作的小王說，紫光園屬於那種不知道吃什麼就吃這裏的存在，“最起碼比外賣安心。”

所以可以理解為什麼年輕人開始學著爺奶們走進紫光園，這還是普通的飯店嗎？這是打工人的投喂機，比你媽更懂你的吃飯需求。

重點是這盞為你留下的燈，還充滿著煙火氣。

即使這份煙火氣有演戲的成分。紫zi光guang園yuan重zhong點dian向xiang你ni展zhan示shi煙yan火huo氣qi的de地di方fang叫jiao做zuo小xiao吃chi檔dang口kou，主zhu要yao售shou賣mai鹵lu肉rou和he麵mian食shi。有you隻zhi做zuo檔dang口kou的de店dian，也ye有you正zheng餐can和he檔dang口kou都dou有you的de店dian

，這zhe個ge玻bo璃li背bei後hou的de一yi畝mu三san分fen地di明ming明ming白bai白bai地di向xiang你ni展zhan示shi員yuan工gong的de一yi舉ju一yi動dong
，內nei部bu稱cheng做zuo第di二er增zeng長chang曲qu線xian。

圖源：小紅書@楊陽洋

看著員工忙碌的加熱結賬，把那些網紅美食放進你的袋子裏，實際這裏售賣的絕大多數都是半成品。根據“餐企老板內參”介紹，紫光園熱賣的糖火燒
、甑糕、手撕雞和醬牛肉都是預製菜，“生產線每小時能生產4000個糖火燒，手撕雞的日產能大概在3000隻左右。”

“這些半成品每天早餐從中央廚房送到各個門店
，店員們在窗口再進行複熱，演繹煙火氣。”

再說一遍，年輕人不是厭惡預製菜，隻是不願意做冤大頭花現製的錢買預製菜。無論是檔口還是餐廳的紫光園能走進年輕人的世界
，除了營業時間夠長、有煙火氣，還因為性價比足夠高。

一個燒餅1.5元、一個油餅2.5元
、一個醬牛肉包3元，早餐價格和夫妻店差不多卻更有質量保障；正餐價格在人均60-70元左右

，每份餐的體量乍一看堪比東北菜，我和朋友也是第一次在連鎖飯店擁有了半隻烤鴨一份餅吃不完的體驗。“要說紫光園唯一的缺點就是分量太大了”，小紅書網友@船長的跟班 認為。

圖源：小紅書@陳西瓜女士

所以味道怎麼樣？其實談不上多好吃，但味道這事兒千人千味。

最(zui)近(jin)一(yi)年(nian)很(hen)流(liu)行(xing)社(she)區(qu)餐(can)飲(yin)的(de)概(gai)念(nian)，成(cheng)年(nian)人(ren)小(xiao)飯(fan)桌(zhuo)和(he)社(she)區(qu)食(shi)堂(tang)層(ceng)出(chu)不(bu)窮(qiong)，但(dan)很(hen)快(kuai)年(nian)輕(qing)人(ren)就(jiu)發(fa)現(xian)
，社(she)區(qu)裏(li)的(de)飯(fan)店(dian)花(hua)架(jia)子(zi)好(hao)比(bi)緬(mian)北(bei)詐(zha)騙(pian)，叫(jiao)賣(mai)的(de)10元管飽，進去一頓食堂式打飯就要價30元不止，中間還夾雜幾個明晃晃的預製菜。

“社區餐飲，一是經營品類足夠剛需
，二是產品好吃不貴，也就是性價比高”
，南城香創始人汪國玉認為這是老牌社區餐飲店的優勢。

選址在路邊租金更便宜
、yingyeshichangbinijiabanhaimeng，gongyinglianbifuqidiangengwanshan，suoyiziguangyuannenggouzuodaochengbenjinyibuyijiangzaijiang。jishizheyang，laobanmenyezhuandaoqianle，ziguangyuantongzhou10平米小吃檔口一天營業額最高能有10萬元，根據門店綜合毛利率不能高於55%的要求


，一出一進一天也是萬把錢的進賬。

挖掘到爺奶們食堂的打工人們，無論是酸奶還是一個熱包子，從1.5元到100元，終於可以在紫光園享受吃飯自由。

吃飯自由是一件挺難的事情，有時候關於金錢，有時候在於時間。祝大家新的一年少加班多掙錢
，少掉發多快樂，吃好喝吃
，比北京大爺還鬆弛。