文：Arthur  

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

元旦過後的二十幾天裏，“爾濱冰雪
、東北文旅”成(cheng)了(le)最(zui)炙(zhi)手(shou)可(ke)熱(re)的(de)話(hua)題(ti)。各(ge)地(di)文(wen)旅(lv)局(ju)牽(qian)頭(tou)，努(nu)力(li)推(tui)介(jie)當(dang)地(di)特(te)色(se)農(nong)產(chan)品(pin)，網(wang)友(you)們(men)則(ze)留(liu)言(yan)推(tui)動(dong)農(nong)業(ye)大(da)摸(mo)底(di)


，而(er)食(shi)品(pin)品(pin)牌(pai)們(men)也(ye)在(zai)順(shun)勢(shi)發(fa)力(li)


，希(xi)望(wang)在(zai)這(zhe)一(yi)輪(lun)洶(xiong)湧(yong)澎(peng)湃(pai)的(de)東(dong)北(bei)熱(re)潮(chao)中(zhong)多(duo)吃(chi)到(dao)一(yi)些(xie)紅(hong)利(li)。品(pin)牌(pai)們(men)或(huo)以(yi)東(dong)北(bei)本(ben)地(di)名(ming)片(pian)吸(xi)引(yin)大(da)眾(zhong)目(mu)光(guang)
，或(huo)融(rong)合(he)東(dong)北(bei)民(min)俗(su)元(yuan)素(su)
，比(bi)如(ru)給(gei)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)穿(chuan)上(shang)大(da)花(hua)襖(ao)，成(cheng)為(wei)圈(quan)內(nei)的(de)新(xin)“顯眼包”......

一直代表著年輕冒險、運動健康的安慕希
，無疑是眾多品牌中最會玩轉東北元素的那一個。從2年前推出丹東草莓地域酸奶，掀起新的東北水果熱度，直接帶動農民增收、鄉村振興，到去年推出常溫活性益生菌酸奶，努力探索冬日酸奶新場景，安慕希用紮實的產品創新傳遞出對東北元素的精準理解。

不久前，安慕希精心策劃的“第三屆冰雪節”在東北8座(zuo)城(cheng)市(shi)聯(lian)合(he)啟(qi)動(dong)。以(yi)線(xian)下(xia)冰(bing)雪(xue)潮(chao)玩(wan)館(guan)為(wei)主(zhu)陣(zhen)地(di)，在(zai)官(guan)博(bo)和(he)小(xiao)紅(hong)書(shu)上(shang)同(tong)步(bu)發(fa)起(qi)話(hua)題(ti)大(da)討(tao)論(lun)，再(zai)加(jia)上(shang)溫(wen)泉(quan)小(xiao)城(cheng)在(zai)線(xian)直(zhi)播(bo)
，明(ming)星(xing)達(da)人(ren)遠(yuan)程(cheng)助(zhu)陣(zhen)，安(an)慕(mu)希(xi)用(yong)一(yi)套(tao)嫻(xian)熟(shu)的(de)營(ying)銷(xiao)組(zu)合(he)拳(quan)
，不(bu)斷(duan)喚(huan)起(qi)國(guo)人(ren)的(de)東(dong)北(bei)情(qing)結(jie)與(yu)休(xiu)閑(xian)購(gou)物(wu)熱(re)情(qing)。

同樣的東北元素，為何到了安慕希手中就能妙筆生花？文旅搭台，美食唱戲
，安慕希的“東北風”產品線裏，都有哪些令人叫絕的創意？一連串讓網友大呼過癮的的“東北花活”裏，究竟藏著安慕希怎樣的品牌策略與野心？

東北絢爛多姿

、極(ji)富(fu)感(gan)染(ran)力(li)和(he)傳(chuan)播(bo)力(li)的(de)地(di)域(yu)文(wen)化(hua)，以(yi)及(ji)白(bai)山(shan)黑(hei)土(tu)孕(yun)育(yu)出(chu)的(de)優(you)良(liang)農(nong)產(chan)，在(zai)如(ru)今(jin)挖(wa)掘(jue)創(chuang)新(xin)概(gai)念(nian)接(jie)近(jin)內(nei)卷(juan)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)，簡(jian)直(zhi)是(shi)一(yi)塊(kuai)寶(bao)藏(zang)之(zhi)地(di)。從(cong)冰(bing)雪(xue)唱(chang)主(zhu)角(jiao)的(de)冬(dong)季(ji)元(yuan)素(su)
，到(dao)東(dong)北(bei)特(te)產(chan)
、服飾
、民俗，各個品牌都在嚐試用“東北風”贏得新增長。而距離東北並不遠的安慕希，無疑跑在了最前麵。

1、常溫活性益生菌酸奶領銜
，安慕希深挖酸奶冬日消費潛力

去年8月問世的行業首創常溫活性益生菌酸奶
，為安慕希贏得了業界廣泛好評。在尋找冬季酸奶消費機會的過程中，包含10億明星活菌的豐富營養，更適合中國人腸胃特點的常溫飲用體驗，都讓安慕希找到其與冬日環境的完美契合點。

圖片來源：安慕希

無論是在冰雪世界、chengshijiexianglireqingdaka，haishizailindianwenquanzhongganshouwushiduwenchadailaidebieyangtigan，renmenhaiwanguohou，zuifangbiankuaisubuchongyingyangdemoguoyuanmuxichangwenhuoxingyishengjunsuannai。

這款突破常溫活性益生菌酸奶瓶頸的產品，以研究、應用超過30年的LGG鼠李糖乳杆菌為核心菌株
，搭配德氏乳杆菌保加利亞亞種、唾液鏈球菌嗜熱亞種，在保證益生菌群發酵效率的同時，也通過內部技術創新保持其在常溫環境中的活性。同時，減蔗糖配方
、比國家標準高出35%的蛋白含量，都讓酸奶擁有更加溫和舒適的口感和更多健康特質，為冬日暢玩的人們帶去貼心溫暖。

這一輪在東北的高頻出鏡，讓大眾意識到：安慕希常溫活性益生菌酸奶不止是適配各種冬季場合，眾多東北美食，比如凍梨
、凍柿子、大列巴
、糖葫蘆，皆可與它搭配食用。“深厚內斂”的安慕希常溫活性益生菌酸奶，成了東北美食最對脾氣的搭檔。

圖片來源：安慕希

在潮玩館現場，用常溫活性益生菌酸奶調製出的凍梨、糖葫蘆特調酸奶


，就讓觀眾大飽口福。而在安慕希直播節目中，由馬迭爾冰棍、藍莓和常溫活性益生菌酸奶調配出的“十全十美”花式甜品，則讓屏幕前的觀眾更直觀領略到安慕希酸奶的“百搭”魅力。

圖片來源：安慕希

2、“雙莓”起舞，安慕希攜手東北地域特產實現共贏

在安慕希琳琅滿目的酸奶產品線中，主打原產地水果的長白山藍莓和丹東草莓AMX酸奶格外引人注目。2013年和2017年

，長白山藍莓、丹東草莓相繼獲得“國家地理標誌農產品”認定。當地獨特的自然環境，造就出顆粒飽滿、芳香濃鬱、酸甜適口的莓中精品。

在眾多東北物產中
，安慕希精準選取這兩個突破點，通過開展與“產地直采”緊密銜接的“友你安心”公益助農項目
，成功帶動當地新農人增技增收，並培育出多個特色農業品牌，成為助推東北農業
、促進經濟社會發展的品牌擔當。其中，2023年4月在吉林通化實施的助農項目
，共為70名受益人給予長達6個月的創業孵化指導，帶動408名農戶實現人均2000元以上的增收。安慕希的新農人幫扶計劃落地三站

，累計共有170名縣域小微企業及創業團隊骨幹接受了賦能培訓；項目帶動1064名產業鏈從業者實現增收，超額完成項目計劃。

如今
，兩款飽含東北元素的地域水果酸奶已經成為全行業攜手東北、品牌與地方雙贏的典範之作。

圖片來源：安慕希

不久前，安慕希為丹東草莓、長白山藍莓兩款地域酸奶推出“愛冰雪 愛冒險”冬日限定係列包裝。新包裝以雪人雪場
、冬季服飾為吸睛點，將產品與東北豐富的冰雪旅遊資源強關聯
，迅速在網上獲讚無數。

從2年前推出地域水果係列——丹東草莓酸奶開始，安慕希就與東北結下“深情厚誼”。原產地直采不僅將東北特色農產品迅速推向全國
，也通過一係列助農公益項目為東北鄉村振興
、民生發展譜下華彩樂章，成為地域營銷的經典範例。

在丹東草莓
、長白山藍莓相繼出圈之後，如何借助東北元素讓品牌更接地氣，更貼近年輕人?“冰雪”成為安慕希新的突破口。

在zai冰bing雪xue中zhong潮chao玩wan，嗨hai玩wan

，線xian下xia體ti驗yan至zhi關guan重zhong要yao。如ru何he讓rang大da眾zhong體ti會hui到dao強qiang烈lie的de參can與yu感gan
？如ru何he在zai一yi個ge氛fen圍wei拉la滿man的de空kong間jian裏li完wan成cheng互hu動dong

，打da卡ka

，美mei食shi品pin嚐chang，成cheng為wei線xian下xia線xian上shang全quan渠qu道dao潮chao玩wan的de支zhi撐cheng點dian
？在zai這zhe樣yang的de初chu衷zhong下xia，安an慕mu希xi的de冰bing雪xue潮chao玩wan館guan就jiu迅xun速su出chu爐lu。

1月7日，就在爾濱熱度持續發酵，南北文旅“拉歌”互動之際，安慕希在冰雪大世界美食館2層的冰雪潮玩館正式開張迎客
，成為歡樂之城裏一處小巧別致的風景。

chaowanguanlanbaixiangjian，baisebiaoyuyulansebeijinggongtongbianzhichunonghoudebingxuefenwei。huaxueshijieguanjunsuyimingdekabanzaoxingchuliyipang
，weichaowanguanpingtianqingchundonggan。

互動是潮玩館的核心功能。館內設置了冰雪大冒險互動遊戲區
，手執switch雙人對戰，換一種方式體驗滑雪樂趣。館內每天限時合影打卡
，讓消費者通過抖音
、小紅書、微博等社媒參與主題討論，加深消費者對品牌的認知度，並帶動品牌網絡聲量。

圖片來源：安慕希

在東北
，美食是必不可少的。安慕希在館內限量供應“益生菌特調”酸奶，全網火出圈的凍梨
、砂糖橘
、冰糖葫蘆等都以跟安慕希酸奶組CP的形式再次展現自身魅力。

每日常規活動之外，潮玩館還推出酸奶係男團伴你遊冰雪大世界、安慕希東北style大挑戰、零下50攝氏度吃安慕希酸奶雪糕挑戰等多個限時互動節目，真正讓遊客嗨翻天！

圖片來源：安慕希官方微博

事實上，潮玩館隻是安慕希此次冰雪營銷的前哨。以東北地域文化和冬季場景為背景板的“第三屆安慕希冰雪節”與(yu)潮(chao)玩(wan)館(guan)幾(ji)乎(hu)同(tong)步(bu)亮(liang)相(xiang)。安(an)慕(mu)希(xi)聯(lian)合(he)東(dong)北(bei)八(ba)城(cheng)聯(lian)動(dong)首(shou)發(fa)儀(yi)式(shi)，並(bing)邀(yao)請(qing)到(dao)沈(shen)陽(yang)區(qu)域(yu)多(duo)位(wei)冬(dong)奧(ao)健(jian)兒(er)助(zhu)陣(zhen)
，同(tong)時(shi)攜(xie)手(shou)安(an)慕(mu)希(xi)品(pin)牌(pai)推(tui)薦(jian)官(guan)張(zhang)大(da)大(da)及(ji)多(duo)位(wei)知(zhi)名(ming)KOL在媒體平台上進行哈爾濱文旅推廣。

在線上，安慕希發起的 #酸奶勇闖哈爾濱，冬天就整安慕希# 互動討論熱浪重重。截止1月17日，話題總覽量高達1176萬，討論量1.8萬，互動量達到7.5萬。一麵是安慕希喊話粉絲到潮玩館參加“公主變裝體驗”、製作獨家特調酸奶，一麵是網友隔空喊話心中明星，鼓勵他們去爾濱現場為安慕希打call。在這場全民冬季線上歡樂中，安慕希就是一座能量滿滿的加油站。

潮玩館內嗨玩嗨吃，獎品多多
；社媒空間裏奇思妙想，煥新人設。安慕希站在爾濱肩頭打造的冰雪狂歡，成為年輕人釋放冬日壓力的新渠道。

weileranggengduodedongbeitesewuchanbeiquanguorensuozhi
，anmuxicicihaitebielianshouheilongjiangshenglindianxianlvyouju，yizhiboxingshituijielindianwenquan，jizhulidangdilvyoufazhan，yeweisuannaizhaodaozaidongjilidegaodushipeichangjing。

鬆嫩平原上的小城林甸，人口不足20萬，卻擁有全國最集中的地熱資源，以來自地下兩千米
、全自噴無汙染的溫泉水而著稱。早在2011年，林甸縣就被國土資源部評為“中國溫泉之鄉”。如今

，林甸溫泉已是黑龍江省4A級旅遊景點。

圖片來源：安慕希

林甸縣旅遊局長楊欣華介紹到：在林甸泡溫泉，感受50度溫差帶來的“冰火兩重天”般的體驗，也是一種獨特享受。一邊泡溫泉，感受大自然給予國人的饋贈
；yibianheanmuxisuannai，xiangshouhuoxingyishengjungeishentidailaideshushi。yichangzhiboxialai
，bujinlindianwenquanweiyiwanwangyousuozhi，suannaidongyindezuijiachangjingyexinxianchulu。

無論是“冰雪+酸奶”，還是“溫泉+酸奶”，對於善於跨界、也敢於跨界的安慕希來說
，隻能算是中規中矩的場景關聯。在東北，如果不真正搞出些“花活”來
，如何對得起這“潑天”的流量與熱情呢？

就在數日前，安慕希聯合比亞迪汽車在沈陽棋盤山打造了一場安慕希×比亞迪超級體驗日。酸奶行業翹楚攜手電動汽車的領頭羊，為消費者帶去健康的美食享受與卓越的出行體驗
；而雙方共同打造的限定車模雪糕，將兩個品牌的特點完美融合，為消費者帶來全新的冬日體驗。

同為民族品牌，同樣擁有卓越的技術實力、創(chuang)新(xin)精(jing)神(shen)，也(ye)同(tong)時(shi)引(yin)領(ling)各(ge)自(zi)行(xing)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)潮(chao)流(liu)
，安(an)慕(mu)希(xi)與(yu)比(bi)亞(ya)迪(di)在(zai)東(dong)北(bei)用(yong)一(yi)場(chang)意(yi)想(xiang)不(bu)到(dao)而(er)又(you)珠(zhu)聯(lian)璧(bi)合(he)的(de)聯(lian)名(ming)活(huo)動(dong)，為(wei)冰(bing)雪(xue)營(ying)銷(xiao)畫(hua)上(shang)一(yi)個(ge)巨(ju)大(da)的(de)驚(jing)歎(tan)號(hao)！

圖片來源：安慕希

搞冰雪營銷、東北文旅營銷的品牌這幾年不在少數，安慕希為何總能博得滿堂彩
？在Foodaily看來，一向很會玩，特別是跟年輕人玩到一起的安慕希，能夠深度洞察並拆解年輕人的潮玩訴求，將獨特的冬季冰雪體驗以“吃喝玩樂行”多個維度呈現。多點開花
，總有一個能抓住你的心！

事實上
，東北文旅早在北京冬奧會後，就迎來了出圈良機。然而，此番火爆，則是大環境小氣候共推的必然結果：一有億萬民眾的旅遊消費訴求做底氣，二靠地方政府精心策劃、宣傳、實施，三是社媒
、平台
、商家、pinpaitongxinxieli，cairangzhechangdongjixiaofeishengyanbujinchuangzaolebingchengwenlvdexinjilu，yedayoucongerbinmanyandaoquanguo，congdongzhimanyandaochunjiezhishi
，jieryinfachugexinggeyeduiyuruhezuohaodongjiyingxiao，dongbeiyingxiaodeshendusikao。

作為與民最近
、高頻消費的酸奶行業，如何能在漫天東北風中找到新的增長點？

1、用擬人化IP，玩轉東北元素

去年底
，安慕希為了配合丹東草莓和長白山藍莓酸奶限定包裝上市，同步推出定格動畫“東北果真有內味兒”。短片借擬人化的草莓和藍莓的爆笑短故事，以無處不在的東北式幽默讓人們牢牢記住2點：“東北的嚴寒天氣造就出長白山藍莓和丹東草莓出色的口感”
、“隻有正宗原產地水果才能被安慕希選中”，產品賣點被悄然植入消費者心中。

圖片來源：安慕希

在這部不到2分鍾的動畫片中
，安慕希巧妙融合眾多東北元素。從冬天穿的毛線衣、揣手套
，到公共澡堂

，森林市集
，再到連英文翻譯都充滿東北味的對話，幽默爽直的水果、密集流暢的笑點，將東北風情表達得酣暢淋漓。丹東草莓、長白山藍莓就此成為安慕希的新IP，借助動畫片的傳播
，安慕希“國民品牌”的形象越發牢固。

2、土潮相融
，要做就做到極致

從千年古跡到法國時裝，從大眾體育到熱門動漫，一直緊跟時代潮流
、洞悉年輕人喜好的安慕希，善於借助各種文化形式，表達年輕人的個性化訴求。

去年9月
，正值“樂隊的夏天3”熱re播bo之zhi際ji，安an慕mu希xi聯lian名ming搖yao滾gun樂le隊dui二er手shou玫mei瑰gui推tui出chu搖yao滾gun限xian定ding款kuan酸suan奶nai，將jiang東dong北bei大da花hua圖tu紋wen裝zhuang飾shi在zai酸suan奶nai包bao裝zhuang兩liang側ce，外wai包bao裝zhuang箱xiang下xia半ban部bu則ze設she計ji成cheng雙shuang聲sheng道dao收shou錄lu機ji的de模mo樣yang，配pei以yi“搖滾限定”字樣，年代感呼之欲出。原本藍白配色、主打小清新風格的安慕希酸奶，瞬間變得”高飽和”
，紅藍配色帶來的視覺衝擊，既紮眼又新鮮，對於喜愛小眾文化、追求特立獨行的年輕群體而言，“搖滾X東北大花X酸奶”就是一次難得的個性表達。

圖片來源：安慕希（產品於去年9月上市）

限定款包裝之外
，安慕希還發布了聯名海報，以二手玫瑰主打歌之一《我要開花》中的歌詞，加上同名專輯的彩虹配色構成畫麵核心，“躁動”感躍然紙上。此外，由樂隊成員本色出演的TVC廣guang告gao片pian
，在zai安an慕mu希xi小xiao程cheng序xu上shang設she置zhi的de音yin樂le遊you戲xi，都dou在zai盡jin最zui大da可ke能neng喚huan起qi大da眾zhong興xing趣qu

，讓rang安an慕mu希xi的de粉fen絲si樂le於yu接jie觸chu搖yao滾gun，也ye讓rang音yin樂le愛ai好hao者zhe借jie搖yao滾gun重zhong識shi安an慕mu希xi。

鄉土氣息濃鬱的視覺符號，顛覆主流的音樂風格，安慕希的這一次音樂聯名，將“土”與“潮”完美融合，獲得良好的種草效果。

臘八剛過，年味愈濃。東北文旅已經為2024年國內消費市場打出一個好彩頭。

在這個令全國人民難忘的冰雪季裏
，安慕希強勢出擊：潮玩館裏與觀眾零距離互動、到水果原產地和溫泉小城感受東北豐饒物產；在線上
，通過社媒話題討論、明星達人助陣
，調動國民參與熱情；在產品端，適時推出融入冰雪元素的限定新裝
、迎合冬日體感的小金“冠”新包裝
，以及旨在宣傳原產地理念、製作精良、令人捧腹的動畫短片......多角度、多層次立體式營銷策略，讓安慕希在新年伊始贏得滿堂彩！

源於對產品創新的精耕細作，對消費趨勢的準確把握，對品牌形象與訴求的多元化呈現，安慕希得以多年領跑行業。

dongbeiwenlvsuoxianqideyingxiaotaolunyuchuangxinshijian，rengzaijixuzhong。anmuxicicikanchengjingdiandebingxueyingxiao，zaigeixingyedailaiqifajiejianzhiyu
，yerangwomenduichangwensuannaishichang，duirupinshichangde2024年充滿了期待！