對於在2024年已經開始敲打自己別亂花錢的年輕人來說，“蹭式消費”或許會更加“流行”。
文：晴山
來源：靈獸（ID：lingshouke）
90年出生的李陽，在午餐時間再次走進了老年社區食堂。
“點了兩葷兩素和一份主食，共花費18元。” 李陽稱。此前，李陽以為社區食堂是老年人的專屬，但在去年下半年吃過一次以後，他就成了這裏的常客。“在這裏就餐，體驗很不錯，對於上班族來說也很有吸引力。”
像李陽一樣，闖入老年消費場景的年輕消費者不少。在網絡上，越來越多的年輕人開始分享自己的“蹭式”消費體驗。
今年25歲sui的de小xiao靜jing稱cheng，一yi個ge偶ou然ran的de機ji會hui，自zi己ji從cong社she交jiao媒mei體ti了le解jie到dao某mou老lao年nian大da學xue培pei訓xun的de廣guang告gao信xin息xi，其qi課ke程cheng遠yuan低di於yu市shi場chang培pei訓xun的de課ke程cheng價jia格ge，這zhe讓rang她ta很hen心xin動dong。於yu是shi，小xiao靜jing報bao了le書shu法fa課ke和he瑜yu伽jia課ke。“banlinianqingrenzhanlesanfenzhiyi，yujiakeshangkehou，laonianrendereqingrangwoyoulewanquanbuyiyangderenzhitiyan，kandaomantouyinfadedamamendouhaizaifeichangrenzhendilianxi，ganjiaohenshouguwu。”
小靜稱，書法課也很不錯，授課老師也是知名的書法家，一個學期9節課，每節課算下來不到30元，一個學期不到300元。“學校還有小風琴課，一個學期也是9節課，一節課大概在40元左右，但在市場上，小班的手風琴培訓課程每節至少在300元左右，一對一的課程則更貴。”小靜稱，相較而言，或許是因為有政府補貼，老年大學的課程教師資質好且收費較低，實在是很劃算。
據中國老年大學協會的數據，2023年，全國各級各類老年大學（學校）已達7.6萬所，參加學習的學員達2000多萬人。
“來谘詢報名的年輕人越來越多，其實年輕人上得更多的是我們這兒的市民教育班，也就是過去的‘夜校’，並不是真正意義上的老年大學。”北京某職業大學工作人員說。
事實上，年輕人湧入老年消費市場並未形成規模，不會擠占老年人消費資源，反而會為“銀發經濟”注入新的活力。
例如，在一起交流、學習、互動的過程中，年輕人舒緩了精神壓力，老年人也收獲了陪伴和關懷，為對方提供的情緒價值讓兩個群體更加和諧。
duici，xingyerenshicheng，zheyeqifaleshichang，nianqingrendexiaofeijiegouhexiaofeifangshibianle，tigonggengfengfudexiaofeichangjing，manzugengduoyuandexiaofeixuqiu，cainengdakaigengdadexiaofeigeju。
比起去社區餐廳就餐、到老年大學上課，小靜稱自己也體驗了一把超低價的旅程。“去年10月份報名過‘夕陽紅’旅行團，跟團去了趟敦煌旅行。”
“進團後，旅行團裏的大爺大媽都相當熱情，都很喜歡主動聊天，打聽我的個人情況，工作、感情狀況等等，她們每到一處景點也都很喜歡拍照，也讓我幫他們拍照。”小靜稱，對於不想自己花功夫做攻略，同時又追求低價的年輕人來說，加入“夕陽紅”旅行團的確是個不錯的選擇。
“在對食物的選擇上，年輕人更喜歡提前做好攻略，去吃當地最熱門的小吃和餐廳，老年人則沒有這一需求，而是跟團就餐。與‘夕陽紅’旅行團出遊行程肯定會更密集，而且老年人打卡拍照確實會花費較多的時間。”小靜說著自己的跟團感受。
去年，剛大學畢業的王琦與同學一起畢業旅行，在考慮性價比之後，報了一個5天4晚的“夕陽紅”旅行團。
王琦稱，團裏大部分是退休老人，每天早上5:30她就必須得起床，6點左右團隊就從酒店出發前往景點，行程非常滿，而且幾乎從早到晚都在走路。“老年人的精力和體力超出了我的想象，她們對景點是沒有取舍的，大部分都認為來都來了，能多看點景點就多看點。”
《靈獸》了解到，老年團一般分兩類，散客團和定製的包團產品。
“一些大型企業或銀行會將定製包團產品作為福利贈送給客戶，他們提供名單，我們負責安排旅行服務。”服務點工作人員介紹，如果年輕人報散客拚團，節假日高峰期之外，線上線下報名跟團遊都可能會被安排到老年團中。
某(mou)旅(lv)遊(you)平(ping)台(tai)的(de)一(yi)些(xie)旅(lv)遊(you)產(chan)品(pin)的(de)詳(xiang)情(qing)頁(ye)中(zhong)對(dui)團(tuan)員(yuan)的(de)年(nian)齡(ling)有(you)要(yao)求(qiu)。在(zai)致(zhi)電(dian)進(jin)一(yi)步(bu)詢(xun)問(wen)後(hou)，客(ke)服(fu)表(biao)示(shi)，如(ru)果(guo)是(shi)陪(pei)同(tong)家(jia)人(ren)或(huo)近(jin)期(qi)成(cheng)團(tuan)名(ming)額(e)有(you)空(kong)缺(que)，年(nian)輕(qing)人(ren)也(ye)可(ke)以(yi)報(bao)名(ming)老(lao)年(nian)團(tuan)。
近來，在社交媒體上，不時有年輕人分享自己在老年人身後買菜、穿上老人鞋、走進老年食堂“蹭飯”、報名參加老年旅行團“蹭玩”、湧進老年大學“蹭課”等經曆，都能引來了不少關注和留言。在這股風氣帶動下，越來越多年輕人參與到“蹭老消費”中，一時之間，“蹭老消費”頗為流行。比如，一些老年人旅行團年輕人占比將近一半，老年大學的一些課程超過60%的學員是30歲左右或30歲以下的年輕人。
有you博bo主zhu在zai社she交jiao媒mei體ti上shang分fen享xiang自zi己ji花hua一yi塊kuai或huo幾ji塊kuai錢qian到dao小xiao學xue門men口kou小xiao賣mai部bu買mai零ling食shi吃chi的de經jing曆li。這zhe不bu僅jin喚huan起qi網wang友you學xue生sheng時shi代dai的de記ji憶yi，更geng是shi令ling人ren感gan歎tan商shang超chao裏li的de小xiao零ling食shi動dong輒zhe幾ji塊kuai錢qian，學xue校xiao附fu近jin的de小xiao賣mai部bu竟jing然ran一yi塊kuai錢qian就jiu能neng拿na下xia，並bing且qie購gou買mai力li驚jing人ren。
不同於多數觀點認為的年輕人花錢不懂節製、貪圖享受，缺少合理的消費觀等。在當代年輕人中，實際正流行著一種反向的消費主義，這種消費模式被稱為“蹭式消費”，跟著老年團享受便宜劃算的購買體驗，呈現出年輕人理性務實的消費態度。伴隨新經濟發展而成長起來的Z世代，常被看作是具有強烈消費熱情的一代。
當dang商shang品pin被bei賦fu予yu了le值zhi超chao其qi物wu的de意yi義yi屬shu性xing，化hua身shen成cheng一yi個ge又you一yi個ge的de價jia值zhi符fu號hao，好hao像xiang他ta們men便bian迷mi失shi在zai了le對dui這zhe些xie抽chou象xiang價jia值zhi的de追zhui逐zhu之zhi中zhong，並bing為wei其qi付fu出chu價jia格ge不bu等deng的de經jing濟ji代dai價jia。
但事實上，“低消費、高價值”是這群年輕人的首要選擇，便宜又劃算的產品同樣是他們青睞的消費對象。
2019年底開始的疫情影響了全球的經濟與消費形態，疫情前後，全球年輕人的消費偏好有了重大變化。
回望2018年盛極一時的《Z世代消費力白皮書》，它標記了前疫情時代年輕人的消費特點——1990年代中葉至2000年後出生的Z世代敢賺敢花；Z世代三大消費動機“為社交、為人設、為悅己”，社交和人設為的都是一個“體麵”，他們希望在其他人眼中留下更鮮明、更具個性、更獨特的印象，他們經由消費愉悅自己、滿足身份認同。duici，yeneirenshicheng，houyiqingshidai，shiyigexingjiabixiaofeijueqideshidai。guotaijunanzuijinfabudeyanjiubaogaozhichu，xingjiabixiaofeirechaobuhuishitanhuayixian，ershichangqiqushi。首都經濟貿易大學教授陳立平更是強調，流通革命開啟，低價時代已經到來。
近年來，一些年輕人消費調查報告更是彰顯性價比趨勢。“價格有優勢”和“產品品質有保障”是年輕消費者在去年雙十一最為看重的兩點，而“性價比高”更是高居榜首，並且超六成年輕受訪者的消費習慣發生改變。41.54%的人表示，衝動消費減少了，有了明確的消費預算。
很多年輕人的消費習慣發生了變化，愈發注重性價比。而“蹭式消費”的最大特點，正是性價比。
“蹭式消費”這個看似新潮的詞彙，其實質是指年輕人以“低價”獲取物超所值的體驗。“少走五十年彎路”，是現在年輕人們進行蹭老式消費時發出的感歎。不同於以往年輕人對“我吃過的鹽，比你吃過的飯都多”言論的反感抗拒，他們似乎開始慢慢接受並認可因閱曆而增益的經驗判斷。
他們也開始將老年人的消費模板作為自己的範本，比對自身需求以後，逐漸從質疑長輩，到理解長輩，然後效仿長輩。他們“向往的生活”正是老年團低成本高品質的生活狀態，並也希望借此提升自己的生活體驗感與幸福感。
這種消費行為轉變的背後，看似是一種獵奇，實則是一種回歸，簡單、直接成為年輕人在消費浪潮中閱盡千帆後的返璞歸真。固然年輕人“蹭式消費”，主要追求的是性價比，但據此認為“蹭式消費”隻有性價比，也是誤解。即便是大家在對待花錢的態度上趨於謹慎，但事實上，年輕人的消費追求仍未偏離“悅己”的目標，隻不過以往的“悅己”更多通過凸顯個性化來實現，而今的“悅己”更多是追求一種內心的平和、簡單。
而“蹭式消費”在體現性價比的同時，也能夠給當下年輕人提供一些意想不到的情緒價值。
比如，社交媒體上體驗過老年大學課程的年輕人紛紛表示，跟老人一起上學，更能夠讓自己慢下來、靜下來，同時老年人對於年輕人更多是關心與愛護的態度，他們能夠理解當今年輕人的生活壓力，不吝在言語上對年輕人給出鼓勵等。對此，有專家表示，今天銀發經濟的市場正在進一步擴大，不管是旅遊、餐飲還是其他服務行業，針對老年群體的消費場景具有更合理化、簡潔化的特征，服務也是低門檻甚至無門檻的，市場針對老年人推出營銷活動，從整體上看是良性的，年輕人參與進去“搭便車”也無可厚非。對於在2024年已經開始敲打自己別亂花錢的年輕人來說，“蹭式消費”或許會更加“流行”。當然，在這背後，“經濟不景氣、收入下降”等，才是根本原因。
評論